En tres puntos muy sencillos, esto es Renueva tu hogar 2015 de Coppel:
- Excelente el retorno y compromiso que muestra la empresa con sus clientes.
- Impacto positivo, duradero y real en la calidad de vida de las personas ganadoras.
- Sensacional historia de vida.
Woody Allen tiene una frase que va más o menos así: “las cosas no se dicen, se hacen, porque al hacerlas se dicen solas”. En este caso, la acción de Coppel funciona en un plano similar… solo que acá Coppel lo dice, lo hace y lo comparte.
Es aspiracional. Es una explosión de emociones en 3:11 minutos: sonreí, sentí cómo se me llenaban los ojos de lágrimas, me emocioné, sentí ansiedad por ver el cambio… mi piel se erizó al escuchar los comentarios del ganador.
Aquí van otros tres puntos:
- Muy bien la información proporcionada al inicio del video. Nos recuerdan que esta es una actividad que se hace año con año, y le suman el toque emocional: “el hogar es el espacio más importante para una familia”.
- “Crecieron” la renovación al incluir cambio de look (¡Jennifer López outfit incluido! Bien ahí con ese guiño de recordación y refuerzo de línea).
- Nuevamente bien al segundo 57, con datos sobre el proceso. El texto habla de trabajo en equipo, integración, acción, transformación. Todo eso se siente real.
Muchos afirman que el marketing social no repercute directamente en ventas. Yo me atrevo a afirmar que sí impacta directamente en la percepción de marca. Como consumidores, es mucho más fácil sentirnos identificados con una empresa que se muestra humana, que con una que solo habla de promociones y cupones. No está mal mostrar el corazón un poquito.
He visto el video tres veces y las tres me dan ganas de llorar. I have a baby chicken heart! 🐣
Bien hecho, Coppel.
Macu. Kitschmacu.
Pd. Bastante agradable el nuevo loguito en plano de Renueva tu hogar. Ligero a la vista, moderno, amable.
