Ya no escribo solo de marketing (pero aún leo el mundo con ojos de campaña)

⏱️ Tiempo estimado de lectura: 2 min

Ya no escribo solo de marketing (pero aún leo el mundo con ojos de campaña)

De la publicidad al suspiro: notas sobre un cambio necesario

Cambié de tema, de tono y de ritmo. Este blog ya no es solo de marcas. Es de lo que me pasa. Lo que pienso. Y lo que a veces no me atrevo a decir.

Durante años este blog fue un archivo vivo de marcas, slogans, campañas que me hacían levantar la ceja, pensar, reflexionar y escribir.

Analizaba titulares como quien mira radiografías: buscando el hueso del mensaje, la grieta, la intención detrás de lo aparente.

Disfrutaba encontrar patrones en los comerciales de shampoo. En los cambios de empaque, en los nuevos logos.

Escribir de eso era mi manera de decir: “mira cómo nos hablan”, “mira cómo crean”. Y en parte, aún lo es.

Pero últimamente, lo que me inspira no siempre viene con jingle. No tiene logo ni presupuesto. No tiene pauta, no está en diferentes canales, ni lleva un sponsor nuevo.

Es más bien una frase que pienso cuando me cambio de blusa. Un recuerdo que aparece mientras se enfría el té. Una de mis gatas que se acomoda cerca, justo cuando no sé cómo seguir escribiendo.

Antes buscaba el storytelling en las campañas. Ahora lo busco en mí.

No es que haya dejado de pensar en la estrategia, de ser observadora, lectora del mercado. Es solo que ahora también leo mis propias marcas internas: las que deja un domingo largo, una llamada no hecha, una emoción que se quedó sin campaña.

Este blog está cambiando. No se va. No borra lo que fue. Solo se mueve un poco, como se mueve el sol sobre la pared mientras avanza el día. Se mueve como se mueve la vida, cómo nos movemos todos.

Ya no escribo solo de marketing. Pero aún leo el mundo con ojos de campaña. Y si alguna de estas nuevas historias te habla, si toca de manera suave o expande tus horizontes con una sonrisa, bienvenida.

Porque el storytelling sigue. Solo cambió el foco.

📌 De lo mercadológico, aún puedes leer:

1. Pepsi: La pareja perfecta sí existe
2. Topo Chico: rediseño con sabor a historia
3. Toblerone azul: rediseño con sabor a Crunchy Almonds

📘 De las nuevas notas e historias de la vida:

1. Consejos furtivos para vivir con más ligereza
2. Los creativos
3. Era improbable, pero no imposible

Cambia, todo cambia.

Un abrazo y gracias por pasar al blog.

Macu.Kitschmacu

Macu es creadora de Kitschmacu desde 2009.

Escritora, estratega, observadora incansable del branding y de lo cotidiano.

Sigue escribiendo desde las marcas… y desde el alma.

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Consejos furtivos para vivir con más ligereza

10 consejos que no pedí, pero se me quedaron

⏱ Tiempo de lectura: 5 minutos

Lunes de compendio de cosas que alguna vez leí, me contaron o escuché en alguna conversación. Nada trascendental, pero sí curioso. Por la curiosidad y por la peculiaridad, que no son lo mismo.

Sin más preámbulo, con ustedes este compendio de conocimientos, ideas sueltas y por qué no, ideas para llevar a cabo desde la comodidad del hogar. Podrá usted, apreciable lectora, estimado lector, realizar alguna de ellas o si así lo prefiere meditar sin mucha profundidad pero sí con ligereza y simpatía en alguna.

🌙 1. “No necesitas ponerte perfume para dormir... pero si lo haces, te vas a sentir deliciosa.”

Y no es para nadie. Es para ti. Por ese ritual invisible que nadie ve. Por esa complicidad silenciosa entre tu cuerpo y tu deseo de sentirte bien, solo porque sí. Ligera y olfativa travesura que resulta delicioso realizar.

☕ 2. “El café no te despierta. El sueño es más fuerte.”

Me lo dijo una nutrióloga. Una vez, dos veces, varias veces. Luego lo confirmé. Y ahora que dejé el café, lo entiendo de forma luminosa. Dormir bien es el nuevo lujo. Uno sin etiqueta ni taza de cerámica, ni capsulitas Vertuo. Eso de las 8 horas de sueño es verdad. Hay que darle tiempo a las células de que se regeneren y hagan lo suyo, el sueño es su gran aliado.

📨 3. “No tienes que contestar el WhatsApp en cuanto lo lees.”

Ni el correo. Ni el DM. Ni la vida entera. Responde cuando estés lista, no cuando te pique la ansiedad. Respetar tu tiempo no te hace menos comprometida. Te hace menos drenada. Alguien por ahí me dijo una vez: “Ni tampoco tienes que tener o poner la última frase en la conversación de whatsapp”. ajajaj mi vida cambió. ajajajaj

✋ 4. “Di que no con la voz que usarías si te hubieras ganado el Oscar.”

Con firmeza, elegancia y sin justificarte. “Gracias, esta vez no.” “No en este momento.” “Paso con cariño.” Y luego sal del escenario. No expliques. Brillas más así. Ya lo dijo Cate Blanchett con un Oscar en mano: The world is round, people!

👁️‍🗨️ 5. “Tú no eres fea. Solo estás viendo fotos donde no te amabas.”

Sí, la luz influye. Sí, la cámara delantera a veces traiciona hasta a la más bella. Pero la verdadera distorsión es emocional: a veces, lo que no aceptamos de nosotras, lo vemos exagerado en el espejo. No necesitamos filtros. Necesitamos pausas y recordar que estamos acompañadas. Visité una expo en CDMX que me gustó mucho, se llama Mystika. Al salir, en la Gift Shop, había un imán: “Si supieras quién camina a tu lado por la senda que has escogido, sería imposible que experimentaras miedo” … el imán ya está en mi refri y la frase en mi cabeza, en el corazón y ahora en tu monitor.

🍽️ 6. “Come despacio. Nadie te lo va a quitar.”

Tienes tiempo. Mastica. Respira. Saborea. Disfruta. Comer lento es una forma de decirte: estamos bien.

💗 7. “Love is love, empezando por casa.”

El amor que te das  ti mismo, a ti misma, se irradia a los demás. No pide permisos ni explicaciones. Se siente seguro y cuida. Si tiene que esconderse o doler, no es amor: es otra cosa. Es miedo… Tal vez ese es el verdadero lobo disfrazado de oveja.

📵 8. “No todo lo que piensas tienes que decirlo. Y no todo lo que sientes hay que postearlo.”

Hay cosas que valen más cuando las dejas en pausa. Cuando las dejas crecer en silencio. No todo necesita validación inmediata. Algunas verdades maduran mejor en el cuaderno.

✨ 9. “Haz algo bonito con lo que aprendiste.”

Este es mío. Pero lo heredé de todas esas versiones mías que creyeron que “se equivocaron” y luego tomaron notas y acción. Siempre se puede volver a empezar. ¿Cuántas veces?... Las que sean necesarias.

🧴 10. “Hidrátate, pero no solo con agua.”

Hidrátate con conversaciones que no te cansen. Con canciones que te suban la espalda como ola refrescante y vigorosa. Con descansos gozosos. Con una caminata sin reloj. Con un buen podcast. Con un gran libro. Y sí, también con agua, con jengibre o limón si se puede.

Fin del comunicado, apreciables lectores. Pueden regresar a sus actividades… o quedarse aquí, oliendo su muñeca perfumada.

Un abrazo,

Macu.Kitschmacu

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Y si quires seguir explorando el blog te recomiendo: La autobiografía de la ostra

Sincerely Kindness

El año pasado, en el mes de noviembre y para el World Kindness Day, la organización Kindness.org, lanzó una campaña online para demostrar los efectos positivos que los actos de bondad pueden traer al mundo.

Kindness.com quiso tener acercamiento científico, emprendió un estudio en el cual se pedía a los participantes que hicieran un acto de bondad por día durante toda una semana. ¿el resultado?, bueno, pues que estos actos de bondad, cortesía, amabilidad, repercutían de forma trascendental y directa en el aspecto personal (bienestar) y a nivel social (emocional) de toda una comunidad.

Por esta razón y en celebración de estos hallazgos, se eligieron tres ciudades: Londres, Nueva York y Ciudad del Cabo en Sudáfrica para erigir muros que fueron usados como murales y en los cuales se invitaba a las personas a firmar y dejar un mensaje de bondad o cortesía para todos aquellos que pudieran ver estos muros.

Kindness is a good way

Mil gracias por pasar al blog.

Macu.Kitschmacu. 

King of the streets: Packaging - Hello burgers

Algo interesantísimo del diseño en general es que es evolutivo, desde la parte de funcionalidad y desde la perspectiva estética, en la vertiente de empaques estas dos cualidades muestran saltos casi cuánticos que entienden y se adaptan bastante bien a los nuevos estilos de vida, estéticas urbanas y arquitectónicas, modismos de lenguaje y todos aquellos elementos que se encuentran “alrededor” de la oferta del producto, este entendimiento amalgamado a un correcto conocimiento de personalidad de marca, generan ejecuciones que van más allá de la tendencia, si no y más bien permean y sientan las bases para el “espiral” en up de diseño.

Y bueno aquí para muestra, muchos botones.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.

Kellogg’s Celebrations Breakfast

Con motivo de la próxima boda real entre el príncipe Harry y la Srita. Megan Meakle, son muchos los eventos, productos y fusiones, convergencias y comercializaciones que tenemos en puerta y al alcance (siempre y cuando tengamos la cantidad de dinero adecuada para que esto se vuelva asequible).

Kellogg’s en Nueva York ofrecerá un buffet de desayuno completo con una fusiones indulgentes y creaciones de ensoñada esencia de sabores americanos y británicos, todo esto obviamente inspirado en los gustos favoritos de la casa real, el Kellogg’s Celebrations Breakfast (nombre del evento), contará con la presencia del antiguo chef real Darren McGrady (nada más y nada menos que 15 años en el puesto).

Los asistentes podrán sintonizar y disfrutar de la ceremonia completa en vivo, crear a su vez de un interesantísimo DIY Project por parte de Kelly Dempsey de Project Runway. Y pues bueno, para asegurar boleto es posible hacerlo (si es que quedan puestos disponibles) en opentable.com

Algunas exquisiteces que formarán parte del menú.

· Stately Scones: Kellogg's® Frosted Flakes® Scones con Macerated Strawberries, Basil and Whipped Froot Loops® Cream

·  Krispy Gems: Rice Krispies®-Encrusted Scotch Eggs with Sausage & Bacon

·  Bars of Gold: Kellogg's® Corn Flakes® English Flapjacks con Seeds

·  Special Krown: Kellogg's® Special K® Royal Breakfast Bowl

· Imperial Pudding: Kellogg's® Frosted Mini-Wheats® "Bread and Butter" Chocolate y    Banana Pudding

·  Majestic Pops: Kellogg's® Froot Loops® Caramel Banana Cake Push Pops

· Lemon Luster Wedding Cake: Kellogg's® Raisin Bran® Cake con Lemon Elderflower Cream Cheese Frosting, Edible Gold y Fresh Flowers

· Frosted Flakes® "Rose Pouchong" y Raisin Bran® "Lemon Elderflower" Cereal Milk Teas

Mil gracias por pasar al blog. 

Macu. Kitschmacu. 

1990s Blockbuster Video Store Commercial

En un retro post que busca, solamente comentar el buen trabajo de los 90s en cuanto a comunicación de marca, propuesta de valor realzada y comentada, brief,  y limpieza de ejecución, esta belleza de Blockbuster, es una verdadera joya de sus tiempos, el líder mostraba con garbo su poderío y la magnanimidad de sus alcances.

Nunca falta el atinado análisis del pasado, que muestra en el presente cuales fueron los no aciertos que llevaron a una empresa a ya no existir, no es esa la razón de mi nota. He escrito en ocasiones pasadas que es necesario considerar a las marcas como seres vivientes, que interactúan, que tienen personalidad, tienen por tanto también “vigencia” en su existir, ¿qué sería del mundo que vivimos si

no hubiera existido la revolución industrial? (con todos sus pros y no tan pros), ¿qué sería del mundo que vivimos si no hubiera llegado la revolución del Internet? (con todos sus pros y no tan pros). En el flujo natural de la vida, sucumbir ante la vida, es también parte de los negocios. 

Macu. Kitschmacu.

KFC Hot & Spicy

Dicen por ahí que al buen entendedor pocas palabras, eso aplica también a esto de la transición de mensajes, cuando la propuesta de valor es clara, y (por supuesto) cuando es bien entendida y respetada, se generan piezas que son una delicia para el intelecto y por supuesto para la comunicación.

Por tanto aquí un poema, que corre por cuenta de la agencia Ogilvy en Hong Kong para KFC en modalidad Hot and Spicy.

Enjoy the images darlings.

Macu. Kitschmacu.

Thrive Market Baby

Yo y la intermitencia, podría ser ese el titulo adecuado para el post de hoy, pues así hago referencia clara del flujo poco continuo de notas en el blog.

Un buen empaque siempre es buen motivo para enderezar los posts y aliviar el alma, por eso estimado lector es que comparto para esta noche.

Thrive Market se dedica a la comercialización de marcas orgánicas a bajo precio, incluyeron hace no tanto dentro de su oferta una nueva línea para su marca, se trata de productos para bebés: pañales y toallitas húmedas.

El reto desde la perspectiva de diseño consistía en lograr algo no especifico o relacionado con algún género en particular, que proyectara una personalidad lúdica, vibrante, ecológica, responsable y empática, por supuesto (y además) esta nueva marca se “cobijara” bajo la marca madre.

El papel o cartón kraft en crudo, resulta ser el elemento confiable (y clásico) cuando se trata de comunicar esta característica “orgánica y amigable” (además de tener un juego interesante a la vista, el tacto resulta estimulado con esta textura, double win sensorial y bueno el uso de dos tintas en la impresión resulta también ventajoso en costo ), otra vieja confiable (bien implementada) resultan ser los animalitos de la sabana africana, jirafas, changuitos y una pequeña flor engalanan las cajas de pañales ( en su 6 diferentes tamaños), mientras que por el lado de las toallitas húmedas el fondo del mar resultó ser una elección segura.

En general una implementación bien llevaba, segura, confiable, que funciona desde el ángulo de la ilustración, tipografía y que comunica por supuesto la personalidad de marca, en una manera “tranquila” y sin mucho margen de “perdida” o poco entendimiento por parte del público objetivo.

Macu. Kitschmacu

Mil gracias por pasar al blog.

Por cierto e importante, aplausos para Semira Chadorchi, designer de este proyecto. 

Toyota InStyle

Y ahora un poema por parte de Toyota, se trata de un anuncio que apareció en la edición de marzo en la revista InStyle, con un trabajo previo de 6 meses en el desarrollo del concepto, se presenta al mero estilo de los pop-up books, este ad invita al lector a interactuar con los elementos gráficos, además de estimular el sentido del olfato pues se ha incorporado una tira de aroma en el anuncio, un suave aroma a cuero o piel puede también percibirse.

Además y como punto clave de esta maravillosa idea, es que el lector, necesita “tomar” y jalar las “manijas” o asas exteriores del coche para “acceder”, esta acción genera que se active un especie de lector de pulso del usuario, dando esa sensación de adrenalina y emoción al conducir.

Una verdadera joya

Macu. Kitschmacu.

Krispy Kreme Cookie Doughnut

Para el post monchoso del día de hoy, comenzamos… Krispy Kreme ha anunciado que tiene ya su propia versión- homenaje de las galletas más icónicas de EUA, estos nuevos híbridos (tres para ser exacta) son de edición limitada (como todo lo bueno en la viña de la comercialización del Señor) y llegan hasta las vitrinas de esta famosa marca, gracias al acuerdo comercial con Mondelez International Group: Oreo, Chips Ahoy! Y La nueva Nutter Butter.

En palabras de Jackie Woodward Chief Marketing Officer de Krispy Kreme Doughnuts: “Only Krispy Kreme can take these treats to the next level by infusing flavors to make each cookie an awesome doughnut experience”.

Y bueno… aquí cabe perfecto el dicho ese que dice que “una imagen dice más que mil palabras”, que sean estas una delicia visual.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.

Nike Onesies

En temas de “como optimizamos nuestra capacidad instalada y hacemos más negocios redituables con posibles retazos y/o mermas” tenemos a los señores de Nike con tres propuestas de mamelucos para que los toodlers (niños de 12 a 36 meses) luzcan deportistas, cómodos y obviamente ostenten el esplendoroso logo con el branding clásico.

Los onesies o mamelucos están disponibles diferentes colores: gris con rosa, azul con negro, negro, gris y verde.  Un punto destacable de la prenda es que el zipper o cierre va desde la parte baja de la pierna hasta el cuello, lo que hace sumamente fácil el vestir o desvestir al niño.

El precio de venta oscila en los 35 dólares y está disponible de forma online en el sitio de la marca.

El complemento ideal para los littleones cuyos familiares amen la marca y por supuesto una forma más de consecución de ingresos por parte de la firma.

Clever.

Macu. Kitschmacu. 

AdoptGif

Una propuesta con mucho corazón, buzz, esta de Tribeca Media en Lima Perú, para Entel. Esta parte de los animalitos que necesitan un hogar de verdad me puede el corazón, no concibo (y dudo que lo haga alguna vez), como es que una persona puede desentenderse de tal manera de otro ser vivo y dejarlo en el abandono y a merced de todo aquello que puede violentarlo.

Les super recomiendo que le den play a este video, súper divertido, bien llevado, visualmente atractivo, fascinante y moderno.

Love for all.

Macu. Kitschmacu.

McDonald's + Cossette. On your right

Este es pues, queridos lectores, un claro ejemplo de como el branding pensante, consistente, constante e inteligente (a lo largo de los años, no de buenas a primeras y porque sí), es un bastión fundamental para apuntalar la marca, para volverla atrevida, inteligente, juguetona y relevante.

Un buen branding permite mantener una comunicación efectiva, amena, es como el buen e interesante amigo que siempre tiene algo ameno que decir, que resulta un deleite compartir y estar en su compañía.

Esta campaña lleva por nombre “Follow the Arches” ha sido desplegada en Canadá (mayormente en Toronto) por parte de la agencia Cossette, la idea es sencilla y la ejecución una verdadera sinfonía, se usa el logo “a porciones” generando así “segmentos de camino”, apoyados con una pequeña frase: “Just missed us”, “next exit”, “on your right”, con lo cual se genera un sutil encanto comunicativo.

Aplausos.

Macu. Kitschmacu.

SelfieSTIX de Pedigree

Por parte de la agencia Colenso BBDO en Aukland Nueva Zelanda para Pedigree, particularmente de la barrita Denta Stix, que es una barrita premio-limpiadora para dientes de nuestros queridos amigos caninos.

Un pequeño aditamento de plástico donde se coloca sobre el celular y esta a su vez puede mantener una barrita limpiadora (para atraer la atención de nuestro can) más una app llamada SelfieSTIX filters, prometen momentos de buena diversión y lindas fotos perrunas.

Oh sí claro, sigamos generando momentos emocionales y divertidos ligados a nuestra marca, excelente idea, hagámoslo.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.

tatilsepeti.com - You Need A Vacation?, Campaign

Por parte de la agencia Tirifikir en Estambul Turquía para Tatilsepeti.com, en categoría de Digital Advertisement, estas sarcásticas imágenes.

Creo que no hay mucho que explicar, porque la genialidad y el rapport que sustenta la campaña es un verdadero deleite, mofa de la cotidianidad y guiño totalmente intencionado y dirigido a la online travel agency salvadora.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.

Pd. Maybe you could try with your desktop files hahaha

Cupffee

En ecotendencias de ayer y hoy, esta belleza llamada Cupffee.

Se trata de un pequeño vaso hecho de granos, es capaz de conservar contenido caliente (café, tés, leche, etc.) por un lapso mayor al de una hora, sin perder la forma, rigidez o desmoronarse y sin (importante mencionarlo), alterar el sabor de la bebida.

Cupffees es una startup búlgara, que tiene alrededor de 15 años perfeccionándose, funciona muy similar al cono o barquillo para nieves (mantecados o como lo llamen en sus respectivos países), al igual que el cono, este vasito de granos puede morderse de a poco o bien dejarlo al final como un delicioso y pequeño bocadillo, en caso de no quererlo consumir, este "desperdicio" es totalmente biodegradable.  

Un proyecto que redirecciona un uso dado, un desecho “asumido” y que además contribuye e inspira a explorar formas creativas de reducir la basura. 

Híbrido y alentador.

Aplausos.

Macu. Kitschmacu.

Más allá del Big Data

Hoy fui invitada como conferencista a un taller vertical en el ITESM, la charla fue breve y concisa: la generación de experiencias.

El punto focal de la generación de experiencias, es que estas trascienden las industrias, funcionan como diferenciadoras competitivas, generan memorias, recuerdos, experiencias y lo más importante es que se convierten en una huella única (casi como las huellas dactilares) para las organizaciones.

Necesitamos “ver” a las organizaciones como seres humanos, como entes que existen y se relacionan en un entorno vivo y cultural, más allá del Big Data, más allá de los números arrojados por las encuestas, segmentación y demás, existe un trasfondo rico de información y de verdaderas vivencias y sentimientos que el cliente experimenta o aspira a vivir.

¿Está ya mi marca identificándolas?, ¿Intenta mi marca comprender la vida del cliente? ¿Observamos con detenimiento su actuar, su decir, su ensoñación? ¿Qué significado y relevancia les estoy dando? ¿Cómo integramos esta información a la propia generación de experiencias de mi marca en su interacción con el cliente?

El pensar, el sentir, el decir... hay que prestar atención, entre las líneas de los números, los porcentajes, los shares de mercado, la participación, están las verdaderas razones y sentimientos que hacen del consumidor quien verdaderamente es.

Macu. Kitschmacu.  

Oreo + Peeps. Edición Limitada.

Por cuestión, cosa y amor de las ediciones limitadas, acá una de Oreo, Peeps (malvaviscos) que unen marcas y comercialización para ofrecer unas branded cookies para Pascua.

A diferencia de la colaboración del año pasado, dicen los que saben, que en 2018 el malvavisco Peeps si sabrá a Peeps con Oreo (anteriormente el sabor no fue muy convincente)

Este producto se encuentra ya disponible en las CVS Stores por $3.33 dolares por paquete desde el 19 de febrero.  

I Oreo you… bebé.

Macu. Kitschmacu.