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sábado, 9 de mayo de 2015

Be a mom for a moment. UNICEF.


Mañana acá en México se celebra el día de las madres, ¡muchas felicidades a todas! Entre los muchos roles que las mujeres podemos desempeñar (o elegir desempeñar) a lo largo de nuestras vidas, desde mi punto de vista la elección de convertirse en mamá es una decisión de valentía, amor supremo y mucha entrega.

La maternidad es desgarradora, desgarra los límites del amor y los lleva a dimensiones en donde no existen ni incapacidad, medida o restricciones, el rol de madre enfrenta en todo el mundo diferentes realidades, comparto este texto desarrollado para +UNICEF  por parte de la agencia Taivas en Helsinki Finlandia, un texto que de verdad estremece y apesadumbra el corazón ante lo cruel que puede resultar la vida:

“Just at this moment there is a small child missing his mother.

There is no-one to hold him, wipe his tears, or give him hope of a better tomorrow. He is curled up on the street, hungry and tired. At night he covers himself in some newspapers he found. There is no-one to tuck him in, read him a bedtime story, or kiss him good night. When he closes his eyes, he remembers his mothers face. He hopes that in the morning when we wakes up, Mommy will be back. And will never die again.


There are millions of children in this world that have lost their parents. When parents fall ill their children try to take care of them and the elder children assume responsibility for their younger siblings. UNICEF does not leave children alone. We cannot bring back their lost parents, but by looking after their basic needs, health, alimentation, education and basic security we are able to provide them a safe childhood.


UNICEF-supported safe homes give children food and drink and a roof over their heads. We arrange their healthcare and schooling, and offer them care and psychological support. 80% of UNICEF personnel work out in the field with children and their parents in order to give security and stability to as many of them as possible. Children need an adult to look after them. An adult, that can be like a mother to them.


Motherhood is not biology, it is a state of mind. The willingness to care for, nurture and raise a small human being. That’s why anyone can be a Mom for a moment regardless of gender, race or social status. And although it is impossible to put a price on a mother’s love, a bit of motherhood can be given in a moment. See how it gives children a chance”.

Be a Mom for a moment. www.unicef.fi


Por todas aquellas madres de nacimiento y/o crianza que aman, pelean, ríen, lloran… por la vida y obra de cada mujer en el mundo.

Macu. Kitschmacu.

Responsables:


Advertising Agency: Taivas, Helsinki, Finland

Art Directors: Jyri Niemi, Anna-Mia Alanko

Copywriter: Adele Enersen

Graphic Designer: Fredrik Stürmer

Account Supervisors: Heini Häyrinen, Joanna Kokonmäki
Published: March 2009

martes, 14 de abril de 2015

Campaña: Her education is in your hands


La educación es uno de los temas que más me apasiona. La educación es la llave para los cambios sociales y definitivamente es también un tópico que inquieta a muchos países. Son muchos los niños y niñas que no pueden acceder a niveles educativos básicos por cuestiones económicas, políticas, sociales, culturales o religiosas. ¿Ignorancia?, ¿tiranía?, ¿descontento?, ¿desigualdad?, claro… palabras y realidades que seguirán existiendo mientras la educación no llegue y permeé a todos los estratos en todas las naciones. Las niñas siguen siendo uno de los grupos más vulnerables en este tópico educativo. Existen aún sociedades donde no existe una razón clara por la cual una niña deba saber leer o escribir, pues la función de la mujer sigue estando restringida al hogar, los hijos y al servicio del marido.

En India se realizó este ambient marketing para Sarva Shiksha Abhiyaan: Girl Child Education, con la finalidad de buscar cambiar las cosas para muchas niñas que se ven forzadas a dejar sus estudios por situaciones como las que he descrito en el párrafo anterior. 

La ignorancia es el aliado macabro de la opresión, pongámosle punto final, todos podemos contribuir de alguna forma: apoyando organismos que contribuyan a esta causa, enseñando a leer o a escribir a niños, siendo maestro voluntario, despertando el interés o amor por el conocimiento en niños que han iniciado ya su formación, etc. 

Los seres humanos somos merecedores de conocimiento, formación, desarrollo y progreso.


Macu. Kitschmacu. 

Equidad, libertad y conocimiento.

viernes, 20 de marzo de 2015

Terre des Femmes: A woman's worth





Hola mundo, tengo el gusto de compartir una maravillosa campaña que corre por cuenta de la Miami Ad School Europe, de Hamburgo Alemania para ser un poquito más exacta (y bueno al parecer esta campaña está basada e influenciada notablemente en un trabajo realizado por Rosea Lake, una joven de 18 años estudiante de diseño gráfico en Capilano University en Vancouver quien decidió tomarse una fotografía para un proyecto escolar al cual llamó: “judgement” y que se viralizó en menos de 24 horas con un aproximado de 100,000 rebloggins).

Tanto la fotografía de Rosea Lake como el trabajo bastante similar de la Miami Ad School, tocan un tema de percepción que sigue lastimando fuerte a nivel social. ¿Por qué habríamos de juzgar a una mujer por el largo de la falda, el alto de un tacón, lo pronunciado de su escote?, ¿Es que vivimos aun con el lastre de las viejas maneras moralistas?, ¿Es que ese juicio habla más de nosotros mismos que de la persona que usa tal o cual prenda?  Decía Simone de Beauvoir: “El problema de la mujer siempre ha sido un problema de hombres”, sin embargo… ¿Somos también las mujeres un problema para nosotras mismas, que preferimos despedazarnos con juicios y etiquetas en aras de un preconcepto de decencia-vestimenta-honradez-valores?

Prude, Old Fashioned, bored, tease, cheeky, asking for it, slut, whore…  No more!. Don't measure a woman's worht by her clothes.  

Macu. Kitschmacu.

Equidad, libertad y conocimiento.

Muchas gracias por pasar por acá al blog.

Responsables:

Advertising School: Miami Ad School Europe, Hamburg, Germany
Tutors: Salvatore Russomanno, Niklas Frings-Rupp
Art Director: Theresa Wlokka
Copywriter: Frida Regeheim
Photographer: Theresa Wlokka
Published: June 2014

viernes, 2 de enero de 2015

UN Campaign






Feliz y bonito inicio de nuevo año para todos. Demos luz a todos nuestros sueños.
Hace algunos meses +United Nations con asesoría de Ogilvy & Mathers lanzaron unos posters que buscan promover los derechos de la mujer, esto con un enfoque mundial y con una premisa sencilla.

Se utilizaron fotografías de rostros de mujeres (en cada fotografía se pueden apreciar rasgos étnicos distintos), sobre la boca de estas mujeres se colocó una especie de barras de search con auto-complete como los que ofrece +Google. Las opciones desplegadas y mostradas, se basan en las búsquedas de otros usuarios, lo que nos muestra los criterios de búsqueda, creencias o temas de personas que utilizan el buscador.

Los posters buscan dejar en claro cómo es que en estos tiempos existe aún la clara creencia del dominio del hombre sobre la mujer, dejando de lado o retrasando la equidad social, cultural y económica de los géneros.

La oficina de prensa de +United Nations, comentó al respecto de esta serie de posters o impresos: “the searches confirm the urgent need to continue making the case for women’s rights, empowerment and equality, a cause the organization is pursuing around the world. UN Women is heartened by the initial strong reaction to the ads and hopes they will spark constructive dialogue globally.”


Macu. Kitschmacu. 

¡Equidad, libertad, educación!.

Pd. El lenguaje de las miradas en los impresos está impresionante. 

jueves, 27 de noviembre de 2014

Aïe love you




Las ejecuciones que resultan tan directas y claras como estas tienen el poder de shockearme un poco… creo que es lo que se busca al final de cuentas,  mensajes claros, relevantes, imágenes que funcionen a la perfección independientemente del copy (en este caso con o sin copy la foto funciona y comunica).

Estos prints de acá arribita forman parte una campaña del Ministry of Women’s right y fueron propuestos por la advertising school. Saint-Luc Tournai en Belgica. “en 2013 la violencia domestica ha cobrado la vida de 121 mujeres en Francia”.

“ouch love you”, “Te amo” son los textos que acompañan los posters.

Amm… el arte muy bien trabajado en las tres imágenes, la expresión corporal, el rostro, la mirada extraviada, extrañada y perdida, las comisuras de los labios hacia abajo, con tristeza infinita. Desde la parte física, psicológica, emocional, definitivamente esto no es amor… ¡NO MÁS!

Macu. Kitschmacu. 

Responsables:

Advertising School: Saint-Luc Tournai, Belgium

Creative Director / Art Director / Copywriter / Photographer: Nicolas Gillon

Published: November 2014

lunes, 24 de noviembre de 2014

United Colors of Benetton in support of UN Women





+UNITED COLORS OF BENETTON  en apoyo a +UN Women - End Violence Against Women Now, en la versión completa de este vídeo, me dejó sin palabras.  Un reflejo actual, una realidad (una muy triste realidad)... en verdad estremecedor.

Equidad, libertad y conocimiento.

Macu. Kitschmacu