viernes, 30 de junio de 2017

2 Casos de Marketing Guerrilla de la Industria Musical

Nuevo día, nuevo post acá en Kitschmacu, para esta nueva entrega, tengo el gusto de compartir con ustedes una colaboración especial de José Luis López, consultor y formador en Industrias Culturales y Creativas | joseluislopez.me | CEO de PromocionMusical.es

Acá los dejo con dos casos interesantísimos de marketing de guerrilla en la industria musical:

El Street Marketing lleva existiendo desde hace tiempo. Durante los 80 el street marketing llevado a cabo por el Street Team consistía en recopilar los nombres y datos de personas con la finalidad de enviarles fanzines, pegar carteles por la ciudad y la distribución de flyers a los clientes potenciales.
Ciertamente pese a que ese tipo de acciones sigue estando vigente, muchos de los esfuerzos se están cambiando a la acera del online.

La evolución del Street Marketing


Si tuviéramos que definir equipo de la calle en la era de vinilo y el MP3, sería un grupo de aficionados que crean un rumor sobre un artista o evento promoviéndolas a pie de calle. En lo que a la música se refiere,  eso podrían ser sitios web, blogs, carteles, flyers, mensajería instantánea, páginas de Facebook y el boca a boca.

Caso 1: Kiss

Durante la década de los 80 el concepto de street team fue llevado a cabo por aficionados al rock and roll que desesperadamente querían hacer correr la voz sobre sus conciertos y artistas favoritos. El objetivo principal era hacer al artista más popular. Una de las campañas más importantes fue sin duda el de KISS Army
El equipo de marketing guerrilla fue recompensado con merchandising gratuito o acceso a espectáculos a cambio de:
·         La colocación de pegatinas y carteles.
·         Traer amigos a los espectáculos.
·         Amigos que convencen a otros para comprar merchandising
·         Llevar vinilos o casetes a DJ locales
·         El mantenimiento de los fanzines dedicados a la banda.

Caso 2: Daft Punk

Este dúo francés tiene una de las campañas de marketing guerrilla más brillantes de todos los tiempos.
La banda decide utilizar algunas buenas estrategias de marketing tradicional pero adaptadas a los nuevos tiempos.. Para su último disco, "Random Access Memories”, quisieron reclutar a sus "soldados" para promover el disco.
 El álbum  en cuestión se inspiró en la música de los años 70 y 80, siendo la visión la de fusionar lo mejor del pasado con lo mejor del presente. 
Así que para mantenerse al día con ese tema, Daft Punk decidió volver al marketing de guerrilla comercialización que fue desarrollado originalmente por los sellos discográficos independientes. 
Para el caso de Daft Punk se utilizan varios canales de comunicación tanto tradicionales como nuevos:
·         Vídeo: Colocación prevista en la televisión, Coachella Music Festival y canales online
·         Online: Microsite para el álbum de sólo dos páginas. Una con opciones para compartir redes sociales y compras. Y una con el contenido de vídeo.
·         Exterior: se compraron varias vallas publicitarias en todo el mundo para promocionar el lanzamiento del álbum.
·         Street Marketing Team: Implementación tanto online como a pie de calle.


La campaña online de los robots se propagó casi al instante, con los fans compartiendo el contenido a la velocidad del rayo. En tan sólo unos segundos despues que el dúo apareciera anunciado en Coachella la banda había creado enorme expectación en los medios sociales; un trending topic en Twitter y cientos de videos en YouTube - todos creados por sus fans.
Daft Punk es uno de los pocos artistas que en realidad puede decir que sus fans y equipos de calle hacen alrededor del 50% del trabajo.
Para la campaña offline, la empresa que gestiona a Daft Punk, Sony Music, utiliza técnicas de Street Marketing para llamar la atención de las personas. Por ejemplo, en Singapur, los miembros del equipo de Marketing Guerrilla van vestidos de robots y repartieron flyers a los fans potenciales. Simple pero eficaz. Y memorable...

El Street Marketing sigue siendo una herramienta de promoción enormemente eficaz dentro de la industria de la música en particular y seguramente infrautilizada por otros muchos sectores.

A pesar del enorme crecimiento de nuevos canales de comercialización online, el marketing de persona a persona debe ser parte de cualquier estrategia de promoción dentro del entretenimiento en vivo especialmente. Una recomendación en persona puede tener más peso, ya que es personalizado y adaptado a la persona. Las señales sociales como el lenguaje corporal y las expresiones que se pierden en la comunicación online, todo puede añadir un significado más profundo a las interacciones entre los fans con intereses y pasiones compartidas.

Muchas gracias a Jose Luis por este buen post y gracias a todos ustedes por pasar por acá. 
Macu. Kitschmacu. 

jueves, 29 de junio de 2017

Los 20 de Harry




La magia de Harry Potter es indiscutible, se han cumplido 20 años desde su lanzamiento y de convertirse en la obra más vendido del mundo. Desde la parte de estrategia, alcanzo a visualizar factores que contribuyeron a que esto sucediera:

1.      Un producto novedoso creado por una mente innovadora (y hasta superior diría yo)

2.  Un segmento de mercado no atendido (y del cual se tenía muy poco conocimiento actualizado: “los niños no leen”, “el mercado de literatura fantástica para niños pasó al olvido”, “¿libros?, los niños no quieren eso”).

3.    Un buzz literario que se desató como pólvora justamente en ese segmento incomprendido, no atendido y pocamente valorado. Segmento que dicho sea de paso sirvió como un puente interesantísimo a porciones de mercado con variables también poco exploradas: adultos fascinados por la literatura fantástica e infantil (adultos dicho sea de paso con poder adquisitivo, nivel educativo aceptable, muchos de ellos con hijos ($$)) que se vieron envueltos y extasiados en un mundo mágico, nuevo y asequible.

4.  El “hambre” desatada por el mago fue recibiendo pequeños, deliciosos y sustanciosos “bocados”: pequeñas entrevistas dadas por J.K. Rowling (quien por cierto oh sorpresa, resultó ser mujer), el anuncio de más libros para la saga, el “salto” de la historia a la pantalla, merchandising, la traducción a otros idiomas (y obviamente con esto, las puertas abiertas a nuevos lectores alrededor del mundo), “fiestas mágicas” de medianoche el dia en que se iniciaba la venta del nuevo libro, un despliegue impresionante de promoción y relaciones públicas con altos niveles de inteligencia y respeto por la marca-personaje ( Harry Potter) y un (ahora sí), entendimiento del consumidor.

El resto, amables lectores… es historia.

Macu. Kitschmacu


Mil gracias por pasar por acá. 

Pd. Anexo imagen del 2006 publicada por la revista GQ en digital, que contiene los segmentos y los millones que la marca Harry Potter movió ese año. Surigero click en la imagen para apreciar mejor los detalles. 

lunes, 26 de junio de 2017

Visit Seattle | #seattleproud




Junio es el mes del Pride alrededor del mundo, por tanto un mes en el que muchas agencias de publicidad colaboran de manera especial con muchas otras empresas, organizaciones, prestadores de servicios y en este caso en particular, con ciudades.

Seattle en EUA, es considerada como una ciudad santuario, por la diversidad de personas, confluencias culturales, históricas y un sinfín otras más variables humanas más, que existen y cohabitan en esta ciudad. La agencia PB& en colaboración con la ciudad, han desarrollado (de manera especial) un video que entra en la categoría de hospitalidad y turismo para (yeip), alentar a que cada vez más personas visiten Seattle, ciudad en la que el orgullo (dejémoslo en el orgullo de ser quien eres sin ponerlo en una vertiente especifica de), es una forma de vida, una ciudad comprometida con el pensamiento avanzado, abierto, de inclusión y aceptación. “We have a Pride in every person –all year aroud. Come visit.”

Y bueno… si van a Seattle recuerden usar #seattleproud en sus fotos.

Loveislove

Macu.Kitschmacu. 

Take care of their meal, so they can take care of each other




Tengo un crush así medio interesante con las ilustraciones y las tipografías, además cuando esto viene acompañado de buen copy Oh là là, por ejemplo, estos impresos fueron creados por MullenLowe en Rumania para la Cruz Roja y su banco de alimentos.

Algo que resulta bien interesante es que Cruz Roja nos recuerda siempre, siempre, sus causas y por supuesto que solicita nuestra ayuda. Por tanto, en su comunicación encontramos elementos como una sólida formación y mensaje, reputación y honestidad.
Una marca que nos habla al corazón. Total y completamente acertado. Pues se genera así un equilibrio en el punto suave del corazón, entre los sentimientos-pasión-sensibilidad más un conecte con un punto blando de nuestra billetera.

A winner combination.

“al hacernos cargo de su comida, ellos pueden hacerse cargo los unos de los otros. Haz una donación al Banco de Alimentos”

1.   Nos recuerdan en primera instancia que sucede al momento de colaborar con la causa. Una frase que busca la lógica, por tanto la reflexión. Información que va directo al cerebro.
2.   Al contribuir a satisfacer la necesidad primaria de alguien más (que tal vez vive en Guerra, en medio de una situación de catástrofe natural, etc), ayudamos a que las personas puedan al menos un poquito a reorganizar sus vidas. Directo al corazón.
3.  “Haz una donación al Banco de Alimentos”. Una frase que busca totalmente la emoción, y bueno, la emoción siempre nos lleva a la acción.

    Tenemos pues un copy que enlaza perfectamente, la lógica, el mensaje, la emoción y la  actuación o movimiento.

Aplausos.

Macu. Kitschmacu

Pd. La imagen donde sale la mamá, con la abuelita y la hija está super heartbreaking. 

miércoles, 21 de junio de 2017

Don’t selfie and drive. Renault



La agencia Neogama de Brasil, presenta para su cliente Renault estos dos poderosísimos afiches. En las imágenes jóvenes relajados y sonrientes posan para hacerse una selfie, se retratan mientras conducen su auto. Hasta acá sabemos que la combinación de estas actividades resulta peligrosa, sin embargo se sigue (o seguimos) haciendolo. Lo que añade un mucho de conciencia a esta ejecución es que al observar con detenimiento la imagen, en los lentes oscuros de los protagonistas del afiche podemos observar con más detenimiento lo que sucede del otro lado de la calle: una mamá que empuja un cochecito de niño o carriola, y en el otro poster (el del joven), un ciclista que está por cruzar la calle mientras él se hace la fotografía.

Sí, en ese instante, donde parece que no pasa nada, dos vidas están por colisionar.

Don’t selfie and drive.


Macu. Kitschmacu. 

martes, 20 de junio de 2017

10 de gloria y esplendor. Logos


El barbón de NFG, se dio a la gran y nostálgica tarea de recopilar varios bien conocidos logos de empresas mexicanas que tuvieron su época de gloria y esplendor. Acá algunas muestras, ¿de cuantos se acuerdan ustedes? 

Mil gracias por pasar

Macu. Kitschmacu. 

sábado, 10 de junio de 2017

Tonelada Café







Por ser esta una mañana de coffee and cookies, vale pues escribir sobre café y empaques bonitos de café. Por cierto, tengo un crush inmenso con las galletas senzo, esas que son redonditas-pachoncitas con centro de chocolate, el crush aumenta cuando hay una buena bebida para chopearlas.

Les cuento, sobre una cafetera ubicada en la ciudad de Coatepec en el estado de Veracruz México, su nombre es Tonelada y tienen un atractivo bien interesante, el cual es que producen lotes independientes de 1 tonelada (o mil kilos como gusten ustedes verlo), dato interesante este y otro dato interesante que viene a continuación, es que tienen un empaque que es una maravilla, este corre por cuenta de la agencia Yujo! (Guadalajara, Jalisco México),  ¿Por qué funciona de sensación la implementación?, bueno… la combinación de tipografía y handmade lettering, la textura del papel utilizado (papel kraft o “papel de tortillas” (del de antes porque ahora es mucho, mas delgadito) también aquí como gusten ustedes llamarlo), fuera del paréntesis, y en un comentario muy personal, me gusta mucho el uso de este tipo de papel y texturas, creo que funciona muy bien a nivel sensorial: color, sensación al tacto (más grueso, roñosito) y además me genera un link este infantil de cuando mi mamá me mandaba a las tortillas (oh tierna infancia jajaja).

El empaque tiene un detalle “delicioso” (no puedo pensar en otra palabra que no sea esa), y es que han incluido un sellito en color rojo en la parte superior de la vista principal, que dice: “La primera tonelada está en tus manos” (excelente manera de reafirmarle al consumidor que adquiere un producto Premium, reflejo de su yo interior, recordemos compramos aquello y aquellas marcas que percibimos “revelan” nuestro mundo interior).
Genial, señores, simplemente genial.

Macu. Kitschmacu.


Pd. Importante mencionar que los empaques se imprimen en serigrafía, impresión a mano y con mucho corazón.

jueves, 8 de junio de 2017

Polluted Water Popsicles Project










Estas paletas lucen deliciosas y perfectas, pero (sí hay un pero), son paletas hechas con residuos encontrados en las contaminadas aguas de Taiwan (se tomó agua de 100 diferentes lugares del país, importante mencionarlo).

Este proyecto lleva por nombre Polluted Water Popsicles y corre por cuenta de tres estudiantes de diseño: Hung I-chen, Guo Yi-hui, y Cheng Yu-ti de la Universidad Nacional de Artes de Taiwan, quienes con el agua recolectada y otro tanto de resina de poliéster dieron vida a este proyecto que pretende generar conciencia sobre el aumento de la contaminación del agua, como resultado del rápido crecimiento económico y la urbanización.

Cada “paleta” representa una de las diferentes regiones de donde se tomaron las muestras de agua contaminada, en cada una de ellas podemos encontrar diferentes “contenidos” en su mayoría plástico, tapas de botellas, envolturas, etc.

Me parece esta… una manera efectiva y visualmente atractiva, de tener una perspectiva diferente y poderosa con respecto al tema de la contaminación del agua.


Macu. Kitschmacu. 

miércoles, 7 de junio de 2017

Fucecchio Local Heroes






Fucecchio es una población italiana ubicada en la Toscana, en esta localidad se ha presentado una propuesta interesante, tal como aparece en el vídeo: Nuestro país, nuestras casas, nuestras calles, pero no nuestros nombres.

Local Heroes es un planteamiento que corre por cuenta de City Council of Fucecchio respaldada por la agencia de publicidad Publicis de Italia. Se busca, que los nombres de las calles sean cambiados o renombrados, pues muchas de ellos resultan impersonales, distantes, o muy alejados del sentido de pertenencia y orgullo por el lugar. Por esto, se ha lanzado la propuesta, de ofrecerlas a los fucecchesi.

“Sería muy bello poder dedicarlas a aquellas personas que en la historia de Fucecchio han dejado su huella”. La convocatoria está abierta para que los lugareños puedan proponer un nombre con el cual renombrar una vía, contar la historia de cualquier mujer u hombre de la localidad, cuya vida y obra merezca ser reconocida, preservada y exaltada. La selección del ganador, se hace por medio de votación pública, y bueno… la develación de las placas con los nuevos nombres totalmente emotiva y con mucho corazón.


Un punto importante a mencionar es que los nuevos carteles, tendrán su parte interactiva, pues con el movil (smartphone), al pasarlo por sobre la señaletica, será posible conocer la historia del personaje en cuestión. 

Muchas pequeñas historias, que hacen grande un lugar. 


Macu. Kitschmacu. 

Responsables: 

Advertising Agency:Publicis, Milan, Italy
Executive Creative Director:Bruno BertelliCristiana Boccassini
Creative Director:Giovanni SettesoldiCristiano Tonnarelli
Art Director:Giovanni Settesoldi
Copywriter:Cristiano TonnarelliAlbertina Coacci
Digital Creative Director:Massimo Guerci
Digital Art Director:Dario Citriniti
Account Supervisor:Filippo D’Andrea
Digital Project Manager:Vittorio Cafiero
Agency Producer:Maria Vittoria CeresoliJonathan Grassi
Director:Davide AgostaRiccardo Paoletti
Photographer:Luca Palatrasi
Editor:Roberto De VitaRomina Bagatin
Digital Production Company:Baroque Worldwide
Account:Elisabetta Bottani

martes, 6 de junio de 2017

Zito Burger. El arte del menú








Nicolasa Estudio Creativo se localiza en España, al igual que Zito Burger (Vigo España), que ofrece a sus clientes carne gallega y de León,  de la mejor calidad y sabor (ok… tengo antojo de hamburguesas he de reconocerlo).

Los diseños de esta carta y logo tuvieron dos particularidades al momento que se solicitaron: la primera de ellas es que el logotipo habría de ser sencillo y funcional, la carta por su lado de impresión económica, puesto que sufriría modificaciones después de los primeros meses de funcionamiento del local (por aquello de que productos empiezan a desplazarse mejor que otros, cuales continúan y cuales definitivamente habrían de retirarse de la oferta).

Las particularidades fueron perfectamente entendidas y Nicolasa Estudio presentó esta propuesta en dos tintas, impresa en un papel-cartón, que brinda un aire rustico-contemporáneo, tipografía muy a la handmade de fácil lectura, que da como resultado un menú y una personalidad de marca juguetona, sencilla, desenfadada y flexible.

Punto importante a tratar, el menú tiene un hermoso-adorable-perfectamente acertado pop-up square junto en el centro al momento de abrir el menú. Definitivamente la modestia y el encanto no están peleados con el presupuesto.

Mil gracias por pasar al blog.


Macu. Kitschmacu.   

lunes, 5 de junio de 2017

Starbucks Coffee Braille


En una propuesta – ejecución de Ambient Marketing, Starbucks Brasil presenta en colaboración con la agencia Rái de Sao Paulo un nuevo menú.

El reto aquí fue: Comunicar el nuevo menú en braille.

Solución: Se utilizaron granos de café, los cuales (en braille) comunicaban la existencia de estos nuevos menús. Ahora todos pueden disfrutar de Starbucks, desde la punta de los dedos hasta su paladar.

Starbucks es una de esas empresas que hace muchas cosas bien, la relación con su producto, sus empleados y consumidores. La experiencia Starbucks ha sido formulada y manejada para crear una intimidad personal y única con cada cliente, mientras otras compañías (de tamaño similar a Starbucks y que atienden también el mismo segmento), no han conseguido tener ese acercamiento cálido, y han optado por un muy estandarizado y frio “deliver formula responses” en su interactuar.

Starbucks ha creado una experiencia que trasciende el producto, y bueno… lo han hecho y replicado alrededor del mundo.  Venden una experiencia “envuelta” en café. Pagamos por la experiencia (una que nos cuesta más de 3.5 dólares  como mínimo), esa que nos hace sentir cómodos,  atendidos, únicos y especiales al comprar nuestro café.

Starbucks nos muestra, como es que una gran, gran compañía (en tamaño, facturación, puntos de venta, etc. Grande por donde la veamos), puede tener esos pequeños y significativos gestos para con los consumidores.


Macu. Kitschmacu.