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martes, 12 de mayo de 2020

Ford Fun Meetings Backgrounds



Well, here we have something beautiful, hello Ford. 

In this period of staying at home, virtual contact has been an excellent solution to take care of one another’s health. 

Birthday parties, friends reunions and obviously work meetings take place with cameras on, for this reason Ford wants to bring us joy, happiness and a lot of fun during social distancing, so they created this idea, the manufacturer has just launched the Fun Meetings Backgrounds project, a series of animated backgrounds for people to customize their videos as we can do it with Zoom, Microsoft Teams, etc. So we can download the files and apply in the settings to the customization to be able to arrive in a video call on board of a Ford, and yes we can change the models as often as we want. 

Are you ready darling?

Than you. 

Macu.Kitschmacu

martes, 28 de abril de 2020

Ben & Jerry’s. Save our world


Ben & Jerry’s es una marca de helados bastante popular alrededor del mundo, en agosto de 2019, justo un mes después de que se registraran aumentos record e históricos en la temperatura del planeta, lanza una campaña honestísima llamada “Love our world”.

Creo que todos sabemos y hemos experimentado cuáles son las repercusiones de hacer variar la temperatura de un delicioso helado… sí, este termina derretido y nosotros embarrados en medio de un gran lio.

¿Para pensar un poco no?

Mil gracias por pasar al blog.

Espero estén teniendo una cuarentena pacífica.

Macu.Kitschmacu

miércoles, 19 de diciembre de 2018

Home Alone Again with Google



Convergencia, nostalgia y tecnología, todo esto está reunido en el nuevo video publicitario del Asistente de Google (el cual por cierto amo con todo mi amor geek).

Este nuevo spot titulado “Home Alone Again” recrea algunas de las más icónicas escenas de la película Home Alone (Mi pobre angelito), hoy como en el 1990 el siempre querido Macaulay Culkin nos trasporta a la noche de noche buena de Kevin McCallister, bueno… una noche buena mucho más tecnológica y sencilla con la ayuda del Asistente de Google quien lo acompaña en cada una de sus peticiones, planes y tareas. Fácil, sencillo, solo necesita usar su voz y ¡Listo!

Kevin programa, revisa y activa música, pone al día su calendario, recordatorios, cambia la temperatura de su casa, revisa la entrega de una pizza y de quien llega a su casa desde dispositivos Google: Google Home Hub, Pixel Google Phone (un diseño que dicho sea de paso aun no ve la luz del mercado y la comercialización), un adorable y rojo Google Home Mini y una siempre útil August Smart Lock, comandada también por el Asistente de Google.
60 segundos increíblemente bien utilizados, una joya del product placement y por supuesto una flecha directa a la nostalgia – capacidad de compra de quien hoy puede adquirir todos estos productos.

Enjoy it.

Macu. Kitschmacu.

Por cierto: 
Starring: Macaulay Culkin
Agency: Arts & Letters Creative Co
Director: Mike Warzin
Production Company: Arts & Sciences
Editorial: Arcade Edit
Editors: Jeff Ferruzzo, Ali Mao
Countrry: United States
Released: December 2018

domingo, 2 de diciembre de 2018

Find the gift that helps them find their Gift at Very.co.uk




Esto del marketing, las ventas, el retail (en cualquiera de sus modalidades), no serían más que meras transacciones indiferenciadas la una de la otra, si no existiera o se considerara la parte emocional en cualquiera de estos esfuerzos.

Hace algunos años (2009 aproximadamente), la American Association of Advertising Agencies (AAAA) publicó un estudio llamado “¿Por qué necesitas incorporar los mensajes emocionales en tus comunicaciones de marketing?”, y bueno aquí se encontraron con que la publicidad emocional es mucho más efectiva que una estrategia racional (¡genios!).

Entre los cuatro hallazgos más importantes que obtuvieron, tenemos que:

-          Las campañas basadas en emociones, superaron las campañas basadas en racionalidad, los elementos medidos fueron: ventas, participación de mercado, ganancias, penetración, lealtad y sensibilidad a los precios.
-          Las apelaciones emocionales tienen casi el doble de probabilidades de generar mayores ganancias que las apelaciones basadas en elementos racionales.
-          Cuanto más dominan las emociones sobre los mensajes racionales, mayor es el impacto en el negocio, los anuncios más efectivos son aquellos con poco o ningún contenido racional.
-          La publicidad emocional es particularmente buena para reducir la sensibilidad al precio y por lo tanto conduce a mayores ganancias. Let’s increase that ticket baby!

Este video de navidad del online retailer británico Very.co.uk’s desarrollado por la agencia St. Luke’s en Londres Inglaterra, invita a todos aquellos que son padres, y a todos aquellos que somos hijos a recordar un poquito el pasado y a visualizar nuestro presente y futuro, la idea detrás de esta campaña, es como un regalo puede ser mucho más que eso, nos invita a explorar como ese detalle se convierte en una inspiración que marque el curso de una vida. 
La historia comienza cuando la pequeña Elsie acompaña a su mamá en la cocina, mientras ella prepara unas galletas, una de estas galletas tiene forma de cohete espacial y comienza emocionada a jugar con él, sus padres notan su interés y cuando llega el día de Navidad y desenvuelve sus regalos, recibe un casco de astronauta de juguete, el tiempo sigue su marcha y nos muestra a una Elsie crecida en la escuela, estudiando y por supuesto todavía interesada en el universo y los viajes espaciales. Finalmente vemos una escena en la que se despide de sus papás, pues toma su rumbo a la universidad para estudiar astrofísica. La escena final de esta historia de 30 segundos, se perfila cuando una pareja de ancianos se abraza y observa el cielo de noche, pues saben que su hija está cumpliendo sus sueños como astronauta y observa la tierra.

Casi al cierre escuchamos la magistral frase: “Find the gift that helps them find their Gift at Very.co.uk”

La emoción de vivir, empujar, alcanzar un sueño. Un sentimiento global y al mismo tiempo personal.

Mil gracias por pasar al blog

Macu. Kitschmacu.  


lunes, 12 de marzo de 2018

AlEn For Men - Pinol #HazTuParte





Con un spot disruptivo, visualmente atractivo, de lenguaje fresco y dinámico, además de un protagonista increíblemente simpático, Alen (Cloralex, Ensueño, Pinol) lanza este spot por motivo del Día Internacional de la Mujer… en un poquito de memoria y sin mucho esfuerzo, bien podemos recordar que las pautas publicitarias de productos para el hogar han sido protagonizadas (a lo largo de la historia) mayoritariamente por mujeres, quienes representan el rol de esposas, madres, amas de casa, a cargo del mantenimiento y limpieza del hogar.

“Tradición”, “deber ser”, “buenas costumbres” o “cosas de mujeres”, ese tipo de comunicación ha reforzado (en poco o mucha medida según juzgue quien lea) estereotipos de roles, poco equitativos.

 “No necesitas productos especiales para hacer lo que te toca en casa. La limpieza es responsabilidad de todos”, se escucha decir al narrador, de esta excelente sátira de productos de limpieza “For Men”.

Sin más afán que el de compartir una excelente pieza de comunicación y con poco animo de agraviar alguna susceptibilidad.

Es esta una buena ocasión, para replantearnos viejos esquemas.


Macu. Kitschmacu.  


miércoles, 10 de enero de 2018

Blue Dragon - Keep Exploring


Sharing a part of life, an enjoyable existence, a short piece of young freedom… water, nature, music. Can you see life thru the eyes of the young lady of this video? Almost smell, almost taste, almost touch everything around her.

This is a fantastic short film advertisement created by Recipe advertising agency, for Blue Dragon Sweet Chilli Sauce, an immersive visual experience, that no longer try to sell us something (in the old fashion, obvious and rude way), nope… they created an emotional, not (at all) commercial, they created an experience, an immersive one (please pay attention to sounds you will enjoy them), they worked for generate enthusiasm in audience, emotion, and touch our belonging the most basic of all human instincts.

Great brands are emotional, good brands are transactional.

We have here a great formula: empowering experience + emotional brand = impassioned and inspired brand evangelists.

Thanks for reading, you rock!

Macu. Kitschmacu. 

martes, 2 de enero de 2018

Grey Canada + Salvation Army

Salvation Army - Grilled Cheese Tasty Video from Grey Canada on Vimeo.
Salvation Army - Instant Noodles Tasty Video from Grey Canada on Vimeo.
Salvation Army - Baked Beans Tasty Video from Grey Canada on Vimeo.


Happy new year everyone! Hope you have a wonderful new beginning. Here in Mexico, December is a month well known because of parties (posadas) and food, every day there are many reasons for partying, drinking and eating. Since December 12th (Our Lady of Guadalupe) till January 6th (Epiphany)”, again: partying, drinking and eating (and repeat the equation). This lapse of extra pounds is known as “Guadalupe – Reyes Marathon”.

Sometimes we can think about food as simple as open the fridge door, or as simple as go to supermarket, or as easy as drive to our favorite drive thru and voilà food appears!

Unfortunately, there is not an easy food fact for a lot of people around the world. For today’s post I present a touching and emotional series of online videos created by Grey Canada (Toronto Canada) and Salvation Army. By emulating the popular Tasty video style, these videos give us a taste of an heartrending reality.


Macu. Kitschmacu. 

jueves, 28 de diciembre de 2017

Diesel SS17 ADV Campaign: MAKE LOVE NOT WALLS, a film directed by David ...





El amor y el odio son tópicos humanos, inherentes y ancestrales, siempre disponibles para reflexiones sobre papel, en imágenes, vídeos y representaciones de todo tipo, para las marcas resultan también temas a tocar, declarar y comunicar.

A principio de este año 2017 Diesel (Clothing Brand) en colaboración con David LaChapelle como director del short film y Nicola Formichetti como director artístico, lanzaron la campaña Make Love Not Walls, la cual promueve la aceptación, unidad y el poder del amor. El vídeo comienza con un atractivo modelo masculino, que camina al costado de una pared metálica, resistente y cubierta en la parte superior por alambre de puas, el modelo, observa esta valla, recoge una flor, la arroja por sobre la división, continua su camino  y poco después, recibe él  otra flor, ¡hay gente al otro lado!, la acción se repite unas cuentas veces, hasta que (y por fin) atraviesan la pared y celebran el amor. Dejando de lado las etnias, cultura, diferencias históricas, genero y política. 

El short film fue a su vez respaldado por una serie de imágenes promocionales, y una declaración por parte de Nicola Formichetti (director artístico de la campaña), quien explicaba la postura y creencia de la marca con respecto al odio: “en Diesel tenemos una posición sólida contra el odio y más que nunca queremos que el mundo lo sepa”.

Desde mi punto de vista el storytelling es sencillo, un tanto predecible, pero bien logrado, David LaChapelle un verdadero genio del lente y los colores, hace gala de su arte y talento, logra plasmarlo y dejar su huella sin buscar protagonismo y contribuyendo verdaderamente a la comunicación del mensaje: directo, esperanzador, y contundente.

Mil gracias por pasar al blog…. Tentativo es este el último post de este 2017 que fue verdaderamente extraño y complejo al momento de publicar y mantener un ritmo aceptable de entregas. Creo que 2018 es un buen año para recuperar el ritmo y la novedad por aquí.

Que la vida presente las oportunidades necesarias y seamos valientes, sabios y amorosos para con nosotros mismos para cumplir los deseos de nuestro corazón.

Un abrazo.


Macu. Kitschmacu. 

domingo, 10 de diciembre de 2017

Mejores Deseos | Coppel





El branding abarca sin duda, espectros fascinantes de las organizaciones. El branding pone al descubierto elementos esenciales y preguntas profundas que las corporaciones se hacen a sí mismas: ¿Qué representamos?, ¿Qué valoramos?, ¿Qué piensan nuestros consumidores o clientes de nosotros?, el branding puede abarcar un sentido amplísimo de elementos que van desde los valores, visión y acciones, grupos sociales, sistemas holísticos, percepciones, tangibles e intangibles, personalidad, identidad visual, marcas y sus respectivos registros (estas tres últimas englobadas en la identidad de marca. Importante mencionar y antes de proseguir: Un buen logo no hace una marca, ayuda, sí… pero no es garantía de éxito. El negocio no está en el logo (pero ese es tema de otro post)), y bueno… aquí en esta amplitud y vastedad es donde el branding me resulta fascinante, ubicuo y poderoso.

Una correcta implementación puede ordenar y encumbrar organizaciones, volver a generar valor para marcas que alguna vez lo perdieron, transformar servicios, es decir un buen branding (estrategia e implementación) nos lleva a volver una marca relevante, entendida y querida (desde las vertientes de: querer es amar y por supuesto querer es comprar).

Un elemento que se vuelve clásico este fin de año y que tiene absolutamente todo que ver con el prólogo de esta nota, es la campaña navideña de Coppel, se vuelve un clásico porque cada nueva temporada realizan una entrega con un storytelling entrañable, visualmente limpísimo y que además apuntala fuerte el branding corporativo.

Para esta navidad, teniendo como locación el majestuoso Edificio Vizcaya en CDMX y en 2.21 minutos nos muestran la historia de Coppo y Caty, dos seres que se encuentran y comparten el amor incondicional, la ternura, la bondad, la risa y alegrías, la paciencia, la cercanía y los reveses de la vida.

-           Excelente la historia central. De entre las cosas más fuertes y puras que existen en la vida (a mi parecer), es ese vínculo elegido, voluntarioso, férreo y limpio que se da entre un niño y su mascota, la tenacidad del amor que nos rescata.

-      La paciencia todo lo puede, todo lo alcanza. La paciencia aquí limpia distancias, la paciencia y el amor de Caty sacian el hambre, colma de abrazos, la paciencia educa suave y obtiene resultados, la paciencia individual desespera, languidece, mientras que la acción colectiva activa, reconforta y une.

-          Un spot evocativo, solidario y conmovedor. Impregnado de infancia y memorias (levante la mano quien alguna vez rescató y/o adoptó a algún perrito o gatito cuando niño).

-          Para el minuto 2.01 no sabía si llorar o aguantar el sentimiento.


Una comunicación de marca, comme il faut desde todos los ángulos.

Bien logrado.

Macu. Kitschmacu. 




lunes, 13 de noviembre de 2017

Used Car Commercial // 1996 Honda Accord





Desde China con amor, mil gracias al buen Rubén Beltrán, que me ha hecho llegar este vídeo (desde hace algunas semanas). Esta pieza fue producida por Max Lanman (guionista y director), quien en apoyo a su novia decidió aportar a través de lo que bien sabe hacer, un método diferente para la venta
del coche.

El auto en cuestión es un Honda Accord 1996, con un kilometraje aproximado de 225,000 KM, cuyo precio de venta era de 500 dólares (antes del vídeo). Después del vídeo el precio (en eBay) alcanzó precio de 150,000. ¿Qué lo volvió tan especial?

Además de la historia visual: real, creíble, de esa que tú, yo, alguien cerquita ha vivido. La narración tiene unos toques emocionales también reales, creíbles y vivibles. Además de una cereza auditiva para este pastel de producción, que dice más o menos así: “este es un auto para aquellos que tengan
la vida resuelta, para aquellos que solo necesiten un medio para llegar a alguna parte”.

Oh si claro señor verá usted… Yo______________________ (inserte su nombre aquí), tengo la vida más que resulta, nada me duele, mi poder adquisitivo es incuestionable, al igual que mi conducta, actos y proceder, será un placer demostrárselo y autoafirmármelo mediante la compra de este vehículo.

Gracias y tome mi dinero.

Bien hecho.

Macu.Kitschmacu. 

domingo, 22 de octubre de 2017

#Checkboobs de Grupo Premier





Una de esas excelentes ejecuciones 360, de las que da gusto ver en los alrededores, por la inteligencia, el completo entendimiento del mensaje a comunicar y por el llamado a la acción es esta de #checkboobs de Grupo Premier y WR.

El cáncer de mama, causa muchísimas muertes en México, en datos proporcionados por el Seguro Social, una mujer muere en nuestro país por este padecimiento cada dos horas. Solo el 30% de los casos de mama se detectan a tiempo, y menos del 2% de mujeres mayores de 40 años se hacen una mastografía al año.

#checkboobs es una campaña que llama particularmente mi atención porque además de informar, tiene un llamado a la acción a través de una analogía interesantísima como lo es la revisión del auto, sí… cada 5 mil kilómetros hay que cambiar el aceite del auto, estar al pendiente de la afinación mayor, de aquellos ruidos o desperfectos que escuchamos o sentimos al conducir, ¿somos igual de precavidos o consientes con aquellas señales que nos manda nuestro cuerpo?, ¿con la programación de revisiones, análisis y visitas con el doctor aunque aparentemente todo esté bien o nos sintamos de maravilla?.

Ahí es donde radica la maravilla de esta campaña: informar + accionar. La revisión oportuna es importante, de los 25 a los 39 años, para nosotras las mujeres es recomendable realizar una exploración conducida por un médico (y acá un poquito de colación personal, hace justo un mes mi mamá y yo acudimos con el Dr. Para realizarnos una exploración, es rapidísima, informativa y además el doctor nos compartió tips para realizar el procedimiento en casa), importante también mencionar que a partir de los 40 años resulta vital realizarnos una mastografía al año.

Aproximadamente un 30% de los casos de cáncer de mama se diagnostican a tiempo o tempranamente, dejemos la pena, el “para después”, el pensar que a nosotras o a algún familiar no nos va a pesar o que es un procedimiento oneroso.

Nuestra vida, nuestro ejemplo y nuestro accionar valen mucho.

Sumemos y sumémonos a iniciativas como esta de Grupo Premier.

Respect!.


Macu. Kitschmacu.  

jueves, 28 de septiembre de 2017

When You Get Home (Commercial)


WHEN YOU GET HOME (Commercial) from Ben Brand on Vimeo.



Ben Brand es un Writer & Director con locación en Ámsterdam, su especialidad los short films y los comerciales muy, muy emocionales. Desde 2010 inicia su trayectoria con galardones en festivales como el Scottish Arts & Film Festival en Edimburgo, 2011 en Cannes ganador del Young Director Award Festival, entre muchos otros festivales europeos.

El tema del cinturón de seguridad, no utilizar el móvil o teléfono celular mientras se conduce, no manejar cansado,  son temas que se repiten en todas formas y formatos para crear conciencia y recordarnos el valor de nuestra vida, de quienes viajan con nosotros en el automóvil o bien de los seres vivos con los que interactuamos en el trayecto de traslado.
Por alguna extraña razón, seguimos cometiendo las mismas faltas, conducimos cansados, no utilizamos el cinturón de seguridad y sí… usamos el móvil mientras manejamos, distractores todos estos, que hasta para aquel piloto que se jacte de ser sagaz y experimentado pueden hacer que en fracción de segundos la vida de un vuelco y cambie para siempre.

“When You Get Home” es un proyecto en conjunto entre la compañía productora 25FPS y escrita y dirigida por Ben Brand. Entre los límites de un film y un spot comercial, esta pieza resulta profunda y llena de significado.

La historia está basada en una fotografía que apareció en periódicos y medios digitales, en donde un policía sostiene, distrae y canta una canción a una  niña que resultó ilesa después de un accidente automovilístico donde su padre falleció y donde la mamá y hermano de la pequeña resultaron seriamente lastimados. Ninguno de los pasajeros del automóvil, a excepción de la niña,  usaba el cinturón al momento del accidente.

¿Cuánto tiempo más habrá que desplegar esfuerzos publicitarios y de conciencia, para volvernos responsables con nosotros mismos y con quienes nos rodean?

Definitivamente, el tiempo que sea necesario… Hoy más que nunca disponemos de información, medios, historias, para abrir los ojos y tomar acciones que nos vuelvan creadores de vida.

Usa el cinturón de seguridad al viajar en automóvil.
Macu. Kitschmacu.

Responsables: 
Actor: Issaka Sawadogo
Production: 25FPS
Writer/Director: Ben Brand
Cinematography: Maxime Desmet
Producers: Bas Pinkse / Noor Hinskens / Anouk van Sprang / Hanneke Kramer
Editing: Patrick Schonewille
Grading: Captcha / Barry Clarke
Sound: Soundcirkus / Kees Kroot
Music: Jesper Ankarfeldt
Casting: Groen casting / Susanne Groen
Make-up: Victoria Osborn

sábado, 9 de septiembre de 2017

Dolce & Gabbana: The One. Emilia Clarke & Kit Harington




Los nuevos spots de Dolce & Gabanna para The One, resultan poderosos y atractivos de principio a fin, Matteo Garrone es el director detrás de los dos recientes vídeos para el perfume de esta firma italiana, Emilia Clarke como la protagonista de la fragancia femenina y Kit Harington para su equivalente masculino.

El rodaje se llevó a cabo en el centro histórico de la plaza Riario Sforza en Napoles, en donde se recreó un “mercantino rionale” invadido por la música de Renato Carosone y Franco Ricciardi. Las alegres señoras que podemos ver compartiendo el momento con los protagonistas de Game of Thrones, son en sí personas de los alrededores.

En medio de una colorida fiesta, una simpatiquísima Emilia se mezcla con la multitud, radiante y enfundada en un sencillo vestido negro, se deja llevar por la música, la invitación, los olores y sabores que le ofrecen quienes se encuentran en el lugar. Explicaban Domenico y Stefano Gabanna con respecto a ella (al anunciarla como su nueva embajadora): “Emilia Clarke encarna perfectamente la mujer Dolce & Gabbana: Viva y radiante. Su personalidad y belleza natural capta la esencia de la campaña: alegre, espontánea y llena de vida. ¡Ella es The One!”.

Por su parte Kit Harington elegante y enfundado también en un traje oscuro disfruta también del mercantino rionale, se deja disfrutar por la gente y comparte, se muestra gallardo,  se sabe reconocido y admirado. Sonrisas, baile, el ligero encanto de estar rodeado de un festival sensorial.

La estética Dolce & Gabbana a través del lente de Garrone resulta magistral, ambos vídeos pequeñas obras visuales inundadas de color, de música y ritmo, de un reflejo de olores que confunden al sentido al casi poder accederlo. Un acierto total la elección de los protagonistas, del director y de la comunicación de marca para la fragancia.

Macu. Kitschmacu. 

miércoles, 16 de agosto de 2017

Heineken | Worlds Apart | #OpenYourWorld





Empezaré por decir que este spot-experimento social de Heinken, tocó mis sentimientos. ¿Qué somos sin emociones los seres humanos?, ¿qué somos sin sentir?, no somos nada.

Dice el biólogo y escritor chileno Humberto Maturana que somos animales amorosos y seducibles al convivir amoroso, por los menos cuando estamos en la infancia. Dice también, que de entre los mamíferos nosotros, somos particulares porque somos animales amorosos toda la vida y nos enfermamos cuando se interviene con nuestro vivir amoroso en cualquier edad.

Heineken (cerveza), nos muestra en 4 minutos un despliegue de genialidad y sentimientos, de humanidad, cambio y carácter.

Esta campaña lleva por nombre #OpenYourWorld y rompe con todos los antiguos clichés de los anuncios de bebidas alcohólicas, fiesta, cuerpos y desenfado. Heineken nos lleva más allá, coloca de frente a personas que simpatizan fuertemente con el feminismo, el cambio climático y los derechos transgenero, con aquellos que no comulgan en absolutamente nada con estos tres tópicos.  

Desnuda el alma y el pensamiento de los involucrados y hace sentir y vibrar al espectador.

¿Tu verdad?, ¿la mía?, ¿tu razón?, ¿la mía?

En verdad tómense 4 minutos para conocer estas historias.

Love.
Macu. Kitschmacu.

Gracias totales a Rubén Beltrán, quien me hizo llegar esta nota. Te quiero siempre. 

lunes, 26 de junio de 2017

Visit Seattle | #seattleproud




Junio es el mes del Pride alrededor del mundo, por tanto un mes en el que muchas agencias de publicidad colaboran de manera especial con muchas otras empresas, organizaciones, prestadores de servicios y en este caso en particular, con ciudades.

Seattle en EUA, es considerada como una ciudad santuario, por la diversidad de personas, confluencias culturales, históricas y un sinfín otras más variables humanas más, que existen y cohabitan en esta ciudad. La agencia PB& en colaboración con la ciudad, han desarrollado (de manera especial) un video que entra en la categoría de hospitalidad y turismo para (yeip), alentar a que cada vez más personas visiten Seattle, ciudad en la que el orgullo (dejémoslo en el orgullo de ser quien eres sin ponerlo en una vertiente especifica de), es una forma de vida, una ciudad comprometida con el pensamiento avanzado, abierto, de inclusión y aceptación. “We have a Pride in every person –all year aroud. Come visit.”

Y bueno… si van a Seattle recuerden usar #seattleproud en sus fotos.

Loveislove

Macu.Kitschmacu. 

miércoles, 7 de junio de 2017

Fucecchio Local Heroes






Fucecchio es una población italiana ubicada en la Toscana, en esta localidad se ha presentado una propuesta interesante, tal como aparece en el vídeo: Nuestro país, nuestras casas, nuestras calles, pero no nuestros nombres.

Local Heroes es un planteamiento que corre por cuenta de City Council of Fucecchio respaldada por la agencia de publicidad Publicis de Italia. Se busca, que los nombres de las calles sean cambiados o renombrados, pues muchas de ellos resultan impersonales, distantes, o muy alejados del sentido de pertenencia y orgullo por el lugar. Por esto, se ha lanzado la propuesta, de ofrecerlas a los fucecchesi.

“Sería muy bello poder dedicarlas a aquellas personas que en la historia de Fucecchio han dejado su huella”. La convocatoria está abierta para que los lugareños puedan proponer un nombre con el cual renombrar una vía, contar la historia de cualquier mujer u hombre de la localidad, cuya vida y obra merezca ser reconocida, preservada y exaltada. La selección del ganador, se hace por medio de votación pública, y bueno… la develación de las placas con los nuevos nombres totalmente emotiva y con mucho corazón.


Un punto importante a mencionar es que los nuevos carteles, tendrán su parte interactiva, pues con el movil (smartphone), al pasarlo por sobre la señaletica, será posible conocer la historia del personaje en cuestión. 

Muchas pequeñas historias, que hacen grande un lugar. 


Macu. Kitschmacu. 

Responsables: 

Advertising Agency:Publicis, Milan, Italy
Executive Creative Director:Bruno BertelliCristiana Boccassini
Creative Director:Giovanni SettesoldiCristiano Tonnarelli
Art Director:Giovanni Settesoldi
Copywriter:Cristiano TonnarelliAlbertina Coacci
Digital Creative Director:Massimo Guerci
Digital Art Director:Dario Citriniti
Account Supervisor:Filippo D’Andrea
Digital Project Manager:Vittorio Cafiero
Agency Producer:Maria Vittoria CeresoliJonathan Grassi
Director:Davide AgostaRiccardo Paoletti
Photographer:Luca Palatrasi
Editor:Roberto De VitaRomina Bagatin
Digital Production Company:Baroque Worldwide
Account:Elisabetta Bottani

miércoles, 19 de abril de 2017

Renueva tu hogar con Chayanne | Coppel





Amor y respeto principios fundamentales de las Lovemark y bueno diría yo puntos básicos a trabajar para el branding bien hecho.

Un respeto inmenso en lo interno, por lo que la marca hace, como lo hace, porque ha decidido hacerlo así y cuál es el propósito fundamental de sus acciones, consistencia y bueno los puntos indispensables para el respeto: desempeño, confianza y reputación. Y obviamente y adjunto un respeto inmenso por su mercado meta.

Son varios posts en los que comento, el buenísimo trabajo que Coppel ha realizado en cuanto a comunicación, imagen, tono, forma, mensajes, encontraron definitivamente la personalidad de la marca y han sido impecables en transmitirlo.

Lo que más disfruto de esta comunicación es la evolución obvia de los viejos comerciales producidos por la televisora local a las producciones actuales: deleite visual, un storytelling optimista, product placement discreto pero poderoso que genera una atmosfera aspiracional, alcanzable y dignísima para la audiencia y mercado meta.

Coppel hace una tercera entrega de campaña con Chayanne: “Renueva tu hogar”, 41 segundos de un sueño que es completamente alcanzable para cualquiera que se integre a la mecánica de participación: un mejor hogar para mamá, un auto,  un cambio de look, nos muestran un Chayanne danzarín y entregado, contento, que colabora con el sueño que se vuelve realidad y que dignifica, que renueva la vida y del cual él también es participante activo.

Por cierto, me resulta todo un acierto la elección del boricua como vocero de marca de las últimas campañas, genera un rapport interesantísimo con el segmento de mujeres de entre 30 a 45 años, que conocen / conocemos perfectamente la carrera del caballero y con quien con el paso de los años y de
manera paralela podemos “voltear” y sopesar el transcurrir del tiempo, la compañía de la voz, de los ritmos, la evolución, el crecimiento, la madurez, los planes concretados, el trabajo, la familia y los pequeños logros. Un punto de encuentro interesantísimo con lo pleno y la vida.

Por cierto suena Chayanne en la radio mientras escribo este post.

Mis respetos totales Coppel.

Macu. Kitschmacu. 

Pd. Dios, con el bronceado sobre fondo rosa, Dios, Dios. 

miércoles, 29 de marzo de 2017

Evan




This video will change your life forever. Let me introduce to you a nice guy, his name is Evan and he is a high school student, who cannot wait for summer vacation and of course he is in love with a pretty lady. He just wait, and wait, he is so bored that begins to write words and phrases on the table in the school library.

He had an amazing surprise one day at school gym, when two ladies discovered he is the
author of the phrases on the table, so they began to talk. In fact… Evan and the girls had a surprise.


How do you feel?


Macu.
Kitschmacu.