Tecate rediseña su imagen: más metal, más vuelo… y el mismo corazón de marca

Tecate rediseña su imagen: más metal, más vuelo… ¿mismo discurso?

Tecate estrenó nueva imagen. Brilla. Impacta. Pero también invita a pensar.
El rediseño corrió a cargo de Elmwood, firma de diseño global que se define como “la consultora de branding más efectiva del mundo”. Y, en este caso, lo hacen bien.

🎨 ¿Qué cambió?

• Efectos metálicos que dan sensación de modernidad y frescura.
• Un águila en vuelo que remite a identidad nacional y al símbolo del lábaro patrio.
• Diferenciación por colores:
  • Rojo: Tecate original
  • Azul: Tecate light
  • Negro: Tecate titanium
• Diseño ascendente que transmite movimiento, poder, vuelo.

Visualmente: impecable.
Narrativamente… ahí está lo interesante.

👀 La “conversación masculina”

Tecate siempre se ha posicionado desde lo masculino.
Desde su tono, desde su simbología, desde su publicidad. La lata puede cambiar, pero... ¿y el discurso?

“El hombre como protagonista. La mujer como compañía.”

La narrativa sigue operando en una lógica antigua, donde la masculinidad es centro y la mujer, adorno.
¿Puede un diseño romper con eso? ¿Puede el marketing ser más que una armadura cromada?

🦅 El águila vuela, pero aún no invita a todos a bordo.

✊ Diseño con discurso

Lo que hizo Elmwood es potente en ejecución.
Pero ojalá Tecate no se quede en la superficie del metal. El verdadero rediseño que necesitamos no es solo visual: es conceptual. Es social.

👉 ¿Te interesa el rediseño que también cambia el mensaje? Revisa este caso: Toblerone azul: branding con Crunchy Almonds

Macu.Kitschmacu

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The Honest Company. Empaque

Hace mucho que no pongo nada de empaques, hoy jueves es un buen día para esto. En muchas ocasiones ha pasado por mi mente la pregunta de quién diseña los productos de higiene y cuidado intimo femenino… a veces estos diseños (tanto en funcionalidad, ergonomía y diseño distintivo) resultan tan molestos, irritantes, incomodos, cansados, difíciles de identificar en presentación, y bueno… la variedad de opciones: normales, con alas, sin alas, para flujo moderado, flujo medio, flujo abundante, flujo nocturno, con manzanilla, sin manzanilla, ultra-delgados, gruesos, diarios, minis, para ropa interior más pequeña y así la enorme lista de características que nos ofrecen los anaqueles que exhiben las marcas de femenine care, entre diseños infantiles-juveniles de colores estridentes, letras y/o logotipo gigantes, a diseños de empaque cual si se tratara de una medicina para curar una enfermedad.

No estamos enfermas, no estamos locas, no somos seres de inframundo poseídas por seres de bajas vibraciones al menos tres días cada menos, ¡no!, nada de eso, somos mujeres, seres humanos del sexo femenino cuyo cuerpo al igual que el cuerpo de los hombres funciona y se rige por hormonas, secreciones y ciclos.

Hormonas, secreciones y ciclos cuyo funcionamiento nosotras experimentamos y palpamos de forma externa en nuestro organismo una vez al mes (a veces más, a veces menos), ¿cansado?, por supuesto, pero parte inherente a la naturaleza femenina y por supuesto al ciclo de vida y perpetuidad de la especie (uno de los muchos roles elegibles de la mujer).

The Honest Company es una compañía que estrena en su línea de cuidado femenino un empaque increíblemente delicado, bien trazado y con un exquisito gusto (además de uso de colores) que facilitan la identificación y selección de tamaño y absorción requeridos. Los productos de The Honest Company están elaborados algodón orgánico certificado, lo cual favorece el confort, desempeño, limpieza y pureza que la usuaria necesita (necesitamos).

"We believe feminine care packaging should be stylish and approachable. Not something to hide away in your bathroom cabinet – a box you can comfortably display on your counter. Each absorbency option has its own unique pattern and color. These help guide our customers towards their individual needs. We can’t get rid of your cramps, headaches, bloating, back pain, or mood swings (we would if we could!), but we can do feminine care differently.

¿Qué les parece la propuesta?

Mil gracias por pasar al blog

Macu. Kitschmacu

Branding Pride. Love is love

Por estas fechas, hace exactamente un mes, la corte suprema en Estados Unidos aceptó la unión civil entre personas del mismo sexo,  y hace exactamente un mes también, muchas personas lo celebraban, (amor es amor y por supuesto aplaudo esta decisión), fueron muchas marcas las que se unieron a la celebración y orgullo,  lo manifestaron y compartieron en sus cuentas de redes sociales, acá les dejo unas muestras del “Branding Pride”, donde podrán ver los mensajes que lanzaron conocidas compañias como Absolut, +Visa , +Starbucks Coffee , +American Airlines , +Expedia , Jell-o, entre otras.

Love is Love. Love Wins

Muchas gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu

@kitschmacu en Twitter, fan page Facebook, Instagram.

Macu.vg@gmail.com

Intento de podcast

Bebés, jajajajaaj les vengo manejando lo que es el archivo de sonido jaajaj un intento de podcast acá en +SoundCloud  , la liga: https://soundcloud.com/kitschmacu/podcast-1-27-julio-2015?utm_source=soundcloud&utm_campaign=share&utm_medium=twitter 
Será un verdadero gusto que puedan escucharlo y por supuesto compartir sus comentarios, sugerencias, preguntas.

Muchos saludos. 

Macu. Kitschmacu. 

Land Rover: The fastest

Bueno estuve yo de vacaciones unos días y siento que tuve un cambio completo de vida, estaba taaaaaan agusto… lo único que puedo decir ¡Más cine por favor!. Regresé completamente enamorada del Festival Internacional de Cine de Guanajuato (GIFF) en la sede de San Miguel Allende: cine, alfombra roja, comida, cultura, idiomas, gente, historia, confluencias, espero con ansias el festival del próximo año de verdad.

Y bueno en noticias mercadologías para la primera nota post receso, esta muy bonita y de ternurita por parte de la agencia Graffitti BBDO en Sofía Bulgaria para Land Rover, ¿el atributo a comunicar? La rapidez de los modelos automotrices de la marca.

¿Qué tiene de encantador este impreso? ¡el conejito! Sus hermosos dientecitos pequeños, los ojitos de sorpresa, las orejitas hacia atrás por la velocidad de la Land Rover +Land Rover USA , los bigotitos despeinados… ¡todo! Ajajajaj sí lo sé llegué muy cursi de mis vacaciones jaajjajaj.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.

Responsables:

Advertising Agency: Graffiti BBDO, Sofia, Bulgaria

Creative Directors: Kiril Stoyanov, Lubomir Panayotov

Art Director: Nikolay Boyanov

Copywriter: Lubomir Panayotov

Additional credits: Illusion Box

Published: July 2015

Vacaciones. Día 2

Me gustan las caminatas largas, los acentos diversos, los idiomas que se entrelazan. Hoy he visto muchas historias en las pantallas de diversos teatros, leí otras tantas historias en un libro de segunda mano. Probé los sazones locales y tradicionales en el mercado temprano por la mañana, un sabor de tierras lejanas y misteriosas a medio día, el dulce paladeo de un tierno recuerdo de infancia mientras veía pasar la tarde en el kiosko rodeado de gente que avanzaba y buscaba rumbo o descanso... música, nubes, edades, colores...la mezcla de elementos que emergen de lo cotidiano y aderezan las horas lejanas y propias. Por la noche el suave gusto de una bebida caliente y el retorno al pequeño espacio, acompañaba la brisa mi camino. Las gotas de lluvia y el cielo gris, el cielo gris y el camino de piedra, la piedra y el destino, el destino y un suspiro.

Macu. Kitschmacu

Vacaciones. Día 1

Este es mi primer día de vacaciones. Estoy ya a varios cientos de kilometros de casa. Un viaje de más de 12 horas en el que veo ya nuevos paisajes, es de mañana aún y faltan varias horas para llegar a mi destino. Días de nuevas actividades, un poco de trabajo y bueno... muchas nuevas e interesantes experiencias. Así se veía esta mañana por la ventana del bus.

Macu. Kitschmacu.

Mailrelay y el email marketing

Bueno, como bien saben en este mundo tan en línea en el que vivimos, son muchas las adaptaciones que nuestra vida ha experimentado con la incorporación de las nuevas tecnologías de información, vivimos hiperconectado (piénselo y el celular nunca está más lejos de nosotros que la distancia de nuestro brazo estirado), por tanto industrias enteras: tecnológicas, de comunicación se han fortalecido, diversificado (mensajes de texto, voz, instantáneos, por ejemplo) y por supuesto a todo esto nos hemos habituado, así pues industrias como el marketing entraron a esta nueva forma de “juego” moderno.

A esta nueva vertiente del marketing se le conoce como 2.0 y a nosotros los consumidores del marketing 2.0, se nos conoce como prosumer.  De entre las herramientas que nos proporciona este nuevo marketing: redes sociales, capacidad de medición, etc. Una que resulta una herramienta importante para las marcas y organizaciones, es el emailing, uno de los proveedores de este servicio, que en lo personal me parece súper confiable es +Mailrelay, Email Marketing, además de tener ya varios años de experiencia en esto del emailing, donde desde una cuenta gratuita puedes enviar hasta 75,000 mails a una base de datos bastante interesante de 15,000 sin costo, acá la liga para que los conozcan http://goo.gl/SPgLUN.

Bueno si desde acá esto les está pareciendo buenazo, pues es mucho más fácil de lo que piensan conseguir, los pasos son estos:

1.       Seguir a Mailrelay en Twitter y Facebook

2.      Seguirlos también en Google+ y por supuesto muy recomendable hacer +1 en alguna de     sus publicaciones, acá el usuario: +Mailrelay, Email Marketing 

3.       Dejar un comentario casual y fresco … ¡y ya está!

4.       Para finalizar llenar este formulario: http://mailrelay.com/es/contacto

  Se preguntarán porque esta belleza se ofrece de forma gratuita, pues verán…

1.       Mailrelay está pronto, pronto de aniversario y quieren celebrarlo de esta forma

2.       Porque son unos expertos en el sector del email marketing y porque entre sus historias        tiene miles de casos de éxito.

3.       Porque la competencia jamás podrá competir contra esta oferta.

Si en este punto ya son unos convencidos de que el email marketing es una herramienta que necesitan para su marca, empresa, organización o para expandir los horizontes de sus mensajes publicitarios, les cuento también que existe un ebook donde 11 expertos del mundo online comparten sus conocimientos, experiencia y las mejores prácticas para sacarle provecho a este útil mecanismo.  Entre los temas que pueden encontrar en este texto electrónico: “el email como herramienta indispensable para optimizar el ciclo de vida del cliente”, “el éxito de tu negocio está en la lista”, “tres aspectos clave que debes conocer del email maketing”, entre muchos otros títulos, acá les comparto la liga para que lo descarguen:  http://goo.gl/8zFn3J

Espero les sea de mucha utilidad esta nota y que por supuesto encuentren las mejores practicas para su marca. Mil saludos y gracias por pasar.

Macu. Kitschmacu. 

Gulp. Diseño de empaque

Los empaques resultan también un vocero importante para contar la historia de la marca, la historia parte de la dimensión del Brand Concept es un elemento que se desarrolla de forma interna para la organización (ya cada empresa decide si la desarrolla ella misma o contrata los servicios de un experto o grupo de expertos para que le ayude a escribir su propia historia, personalidad, colores, forma etc.)

Por tanto el diseño de empaque es un reflejo de esto que cuento aquí arribita. Bien, este producto lleva por nombre Gulp y podemos encontrarlo en Reino Unido,  se trata de bebidas estilo malteadas o milkshake en sabores fresa, vainilla, chocolate y plátano (o banana como le digan ustedes en sus respectivos países), estas bellezas fueron diseñadas por Widen + Kennedy London, quienes con este diseño tratan de comunicar que Gulp no es solamente un nombre o un producto, se trata de una actitud, de una manera de ser, el diseño nace a partir de que las milkshake, malteadas o licuados, necesitan batirse para disfrutarse en esplendor de sabores y texturas, las franjas que recorren el diseño en forma escalonada, tratan de reflejar los diferentes niveles de la vida, las altas las bajas y todo aquello que experimentamos al vivir, por su parte la tipografía un tanto gordita y en bold la personalidad festiva de Gulp.

En palabras de los creativos: “our role was to créate the Brand tone of voice and from that devise the package design for a new-to-market reary-to-dring milkshake, Gulp. We’ve made a bespoke wrapping for each of the vanilla, chocolate, strawberry and banana flavours”.

Mil gracias por pasar acá al blog.

Macu. Kitschmacu. 

Coca Cola. شوف الناس بقلبك في رمضان | Remove labels this Ramadan

No más marcas en las latas de +Coca-Cola. En una edición limitada en medio oriente y en el mes del Ramadán, la compañía ha lanzado una edición (limitada como ya lo mencioné y como todo lo importante o trascendente en el marketing), bueno se trata de unas latas cuyo diseño no ostenta por primera vez el logo de coca cola. Visten solamente la icónica franja curveada y de fondo el tradicional color rojo además de la frase: “labels are for cans, not for people” (las etiquetas son para las latas no para las personas.

Con esto la compañía quiere transmitir un mensaje de equidad y tolerancia en lugares donde convergen muchas culturas y etnias en este caso en particular en medio oriente.

Estas latas vienen respaldadas por supuesto por una gran campaña, entre los elementos: una serie de vídeos del tipo experimento conductual, del cual por cierto aquí les dejo uno. Me encantan este tipo de vídeos me cimbran hasta lo mas profundo de mi ser, se me eriza la piel y de verdad me late mas fuerte el corazón. 

Que tengan un muy bonito fin de semana, siento en verdad que estos días que pasaron se fueron volando… y que bueno porque estoy a punto de tomar unas vacaciones para la próxima semana, entonces esos dulces, bellos y relajados días se aproximan.

Macu. Kitschmacu. 

Salam Alaykoum sisters and brothers. 

Adidas + Parley for the Oceans

Eco-tendencies for +adidas, the brand in partnership with +Parley for the Oceans (a New York based nonprofit group), has presented the first pair of running shoes made of recycled plastic bottles fished out from the ocean (oh humans... and garbage). These new sneakers feature the sole made with sustainable material and the upper part was made of yarns sewed from the recycled deep sea plastic.

Cyrill Gutsch, founder of Parley for the Oceans mentioned: “At Parley for the Oceans, we want to establish the oceans as a fundamental part of the debate around climate change. Our objective is to boost public awareness and to inspire new collaborations that can contribute to protecting and preserving the oceans,” during the presentation of the recycled sneakers in New York at the United Nation General Assembly Hall.

Eco-tendency is a real strong movement around the world with many marks, companies and social associations, I’m sure that we will see more partnerships and products like this (thanks God).

Macu. Kitschmacu. 

Internacional Pizzeria: Delivery

With a very simple idea and a very simple design concept, Sniper Sao Luís Brazil communicates the differential advantage of his client International Pizerria: Delivery.  The quicker way to get a real Italian pizza. As I wrote at the beginning of this text, the concept illustration is clear and simple; it helps to visualize three important points:

1.   At Internacional Pizzeria you can find a real Italian pizza (you don’t need to go to another place or another continent to have it, you can find it with this guys).

2.    They have a good pizza and also have the quickest service.

3.    Is this a dream? A delicious pizza plus a super delivery, oh my God… I guess I love them.

Thanks for read. Have a super cool day everybody.

Macu. Kitschmacu. 

Coca Cola. El SMS

Llegará el día en el que el amor no sea un secreto. +Coca-Cola  hace una entrega bastante buena, con una historia un tanto larga... 7 minutos en estos tiempos resulta ser una eternidad, pero he de confesar que me quedé hasta el final del spot (el cual también me pareció un tanto predecible, pero bueno después de todo.), me agrada bastante el hecho de que la marca siga compartiendo mensajes de goodwill y actitudes positivas de la vida, al final de cuentas resultan un escaparate para fomentar y alentar sentimientos positivos y valores: respeto, solidaridad, amistad, compañerismo, etc. El retrato de unos jóvenes de la New Silent Generation  (o generación Z) que comparten su amistad, entre bromas pesadas, diálogos, convivencia tecnológica y entre amigos, el amor que converge, se descubre, se acepta y la amistad que se fortalece.

La botella de +Coca-Cola , presente en el momento crucial y de clímax (como buen patrocinador del mensaje) y por supuesto elementos de comunicación no verbales (al final del vídeo) que relacionan este spot con la campaña “chocar puños” lanzada para Latinoamérica, esta campaña se centra en mensajes de amistad verdadera, ¿Qué harías por un amigo cuando el momento se torna difícil o la situación complicada?. Tenemos pues una historia bien contada, con una producción limpísima en lo visual, con un tema actual y por supuesto en la corriente de la campaña principal. +Coca-Cola , como siempre con cátedras monumentales de storytelling y conocimiento profundo de su Brand Concept.

Llegará el día en el que el amor no sea un secreto.

Muchas gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu

Otra vez Donald Trump

Bien dice una frase que recuerdo “al mexicano no le pueden tocar dos cosas: la mamacita y la selección”, si algo nos caracteriza a los mexicanos es que reaccionamos a la primera ofensa que nos lanzan, así es nuestra naturaleza, nacimos con un nacionalismo muy fuerte y estamos orgullosos de ser nacidos en México pese a los problemas que existen. Ahora bien, teniendo ese contexto social mexicano, el pasado 15 de junio Donald J. Trump durante su discurso como precandidato presidencial republicano para los comicios estadounidenses, lanzó críticas muy duras para los inmigrantes mexicanos, planteo la idea de levantar un muro que sería pagado por México, “México manda a su gente, pero no manda lo mejor. Está enviando a gente con un montón de problemas (…). Están trayendo drogas, el crimen, a los violadores. Asumo que hay algunos que son buenos” afirmó. 

Las rupturas y las críticas no tardaron, entre ellas la directora de Nuestra Belleza, Lupita Jones, anunció que México no participará en Miss Universo, por lo tanto Nuestra Belleza México 2014 Wendy Esparza originaria de Aguascalientes se ha quedado fuera por el momento, además de rupturas con la cadena +NBC  y +Univision .Pero ¿quién es Donald Trump? Y por qué le damos tanta importancia a sus palabras, es dueño de bienes raíces en New York, estrella de un reality show, a Donald Trump lo que le importa son las ganancias y sus comentarios hacía México lo han hecho ser tendencia, The New York Times opina que el discurso fue “típicamente bombástico, opinionado y lleno de elogios para sí mismo”.

Donald Trump es una celebridad y genera polémica para acaparar reflectores, para hacerse notar, es multimillonario y él puede financiar por si solo la campaña presidencial y quizá hasta comprar la candidatura republicana. Para nosotros los mexicanos no nos queda más que saber que sus proyectos turísticos no se han realizado, en lugares como Cozumel y Quintana Roo nos queda el gusto de darle de palos a Trump si es que se compra su piñata en la Piñatería Ramírez en Reynosa, Tamaulipas, creada por artesano Dalton Ávalos.