Volver a creer: la magia de Coppel en Navidad
La época navideña empieza a sentirse poco a poquito. Las tiendas ya lucen sus decorados, el clima se vuelve más frío, los días más cortos, las noches más largas. Desde medios y mensajes, cada vez más marcas nos envían sus buenos deseos, promociones, recordatorios… y emociones.
Desde hace algunos años, Coppel presenta historias de navidades luminosas, musicales, en familia. Historias de gente que se abraza, comparte, sonríe y se siente feliz de estar acompañada.
Desde el lado de la producción y estrategia publicitaria, lo he dicho antes (y lo repito): los señores de Coppel son excelentes ejecutores visuales. Las tomas son limpias, exactas, muy cuidadas. El storytelling es uno de sus fuertes, y lo saben. Nos presentan historias que, a mi parecer, cumplen dos reglas de oro:
- Keep it simple.
- Keep it functional.
Una campaña publicitaria integral se sostiene sobre un tridente: spot visual (video), medios impresos (revistas, periódicos, espectaculares) y medios virtuales (adaptaciones para redes sociales). Coppel casi siempre arranca desde la parte visual y de movimiento.
¿La ventaja? El spot es directo, emocional, masivo. ¿El reto? La televisión es un medio pasivo. No hay interacción ni vínculo íntimo, como en un medio impreso. Pero cuando logras despertar una emoción… ahí sí se da la magia. Y Coppel lo logra.
Este año, la invitación es clara: Volver a creer.
Sí, volver a creer como cuando éramos niños.
Creer en la magia, en el amor, en compartir.
Volver a creer en la familia, su calidez, su protección.
Volver a sentir esa emoción al despertar en Navidad.
Al principio, parece que los protagonistas del spot son los niños. Pero en realidad, los protagonistas son la magia, la calidez, la protección. La misma ilusión que vive el niño al ver sus regalos, la vive el padre al ver ese rostro feliz… y al saber que él también tiene a alguien que lo acompaña, que lo comprende, que lo respalda. Ese alguien, en esta historia, es Coppel.
La canción que acompaña el spot es interpretada por Los Claxons, una elección fresca y palpitante, que refresca el mensaje navideño de la marca. En años anteriores fue Jesse y Joy. Este año, la voz es distinta pero igual de cálida.
Volvamos a sentir, al menos en esta temporada, la magia y la ternura de nuestros años infantiles.
Bien hecho, Coppel.
P.D. Me encanta que sigan apareciendo perritos en sus spots. 🐾
Macu. Kitschmacu.
