Una campaña de galletas que no era para mí… pero me abrazó igual

La campaña de galletas que abrazó a familias enteras

Tiempo de lectura: 3 minutos

Hoy toca turno a un spot viejito pero bonito: This is Wholesome, lanzado por Honey Maid en marzo de 2014. Un comercial que, aunque nació en medio de controversia, dejó un mensaje poderoso que sigue vigente.

La base narrativa: amor, familia, empatía, encuentros… y lo familiar dentro de lo diverso.

Yo no tengo hijos. Pero no hace falta ser padre o madre para sentir el corazón emocionarse al ver a personas que confían en su historia, en su vínculo, en su amor, para construir un hogar —uno propio, distinto, real.

💛 Amar, cuidar, acompañar, fortalecer y permitir que el otro sea quien es. Eso es amor.

Eso es lo que muestra este comercial.

Aunque en su momento recibió comentarios reaccionarios, Honey Maid respondió con un gesto hermoso (no te lo cuento… ve el video aquí arribita). Un ejemplo de branding emocional bien ejecutado: sin gritar, sin victimizar, solo con verdad y ternura.

Publicidad que abraza. Aunque no comas galletas.

El amor, siempre, es la respuesta.

Macu.Kitschmacu

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Gran sugerencia de lectura: When you get home

Ford Fun Meetings Backgrounds

Well, here we have something beautiful, hello Ford. 

In this period of staying at home, virtual contact has been an excellent solution to take care of one another’s health. 

Birthday parties, friends reunions and obviously work meetings take place with cameras on, for this reason Ford wants to bring us joy, happiness and a lot of fun during social distancing, so they created this idea, the manufacturer has just launched the Fun Meetings Backgrounds project, a series of animated backgrounds for people to customize their videos as we can do it with Zoom, Microsoft Teams, etc. So we can download the files and apply in the settings to the customization to be able to arrive in a video call on board of a Ford, and yes we can change the models as often as we want. 

Are you ready darling?

Than you. 

Macu.Kitschmacu

Ben & Jerry’s. Save our world

Ben & Jerry’s es una marca de helados bastante popular alrededor del mundo, en agosto de 2019, justo un mes después de que se registraran aumentos record e históricos en la temperatura del planeta, lanza una campaña honestísima llamada “Love our world”.

Creo que todos sabemos y hemos experimentado cuáles son las repercusiones de hacer variar la temperatura de un delicioso helado… sí, este termina derretido y nosotros embarrados en medio de un gran lio.

¿Para pensar un poco no?

Mil gracias por pasar al blog.

Espero estén teniendo una cuarentena pacífica.

Macu.Kitschmacu

Dog Dates. Pedigree

I found this and I guess it is beautiful.

Pedigree launched “Dog Dates”. Pedigree asked dog owners to participate in the program so their pets could be matched with elderly people. Loneliness and social isolation have a powerful and significant impact on senior health, so to help older people to remain physically and socially active, Pedrigree created this campaign. 

Elderly people can have few hours of quality time with doggie’s companion and have just the right time of interaction for both parties.

Here you can find the fun series of prints ads of these wonderful dates.

Someone's got a date :)

Thanks for coming to Kitschmacu

Macu.Kitschmacu.

Sincerely Kindness

El año pasado, en el mes de noviembre y para el World Kindness Day, la organización Kindness.org, lanzó una campaña online para demostrar los efectos positivos que los actos de bondad pueden traer al mundo.

Kindness.com quiso tener acercamiento científico, emprendió un estudio en el cual se pedía a los participantes que hicieran un acto de bondad por día durante toda una semana. ¿el resultado?, bueno, pues que estos actos de bondad, cortesía, amabilidad, repercutían de forma trascendental y directa en el aspecto personal (bienestar) y a nivel social (emocional) de toda una comunidad.

Por esta razón y en celebración de estos hallazgos, se eligieron tres ciudades: Londres, Nueva York y Ciudad del Cabo en Sudáfrica para erigir muros que fueron usados como murales y en los cuales se invitaba a las personas a firmar y dejar un mensaje de bondad o cortesía para todos aquellos que pudieran ver estos muros.

Kindness is a good way

Mil gracias por pasar al blog.

Macu.Kitschmacu. 

McDonalds. McMistakes

Creada por la agencia TBWA para McDonalds, y basada en forma peculiar en la clara estrategia de contratación de la empresa “Contrata la actitud, entrena las habilidades”, no se trata de la experiencia que tengas en tu CV u hoja de vida, se trata de la voluntad y las ganas de aprender. Por esta razón TBWA en Belgica creó esta serie de posters para la campaña McMistakes, estos impresos son un llamado claro a estudiantes a postularse para las vacantes que la compañía ofrece en este país "Students- wanted. No experience needed”.

Comenta Joroen Bostoen, Executive Creative Director: “You don’t always need the biggest Brand campaigns. The McMistakes is a perfect example of how a simple recruitment poster can reinforce an iconic brand”

A mi parecer una campaña inteligente, creativa, directa… particularidades que sirven como bastiones fabulosos, que sustentan ese toque de sarcasmo y diversión sobre la cual gira la idea rectora.

Totalmente well done

Macu. Kitschmacu.

AdoptGif

Una propuesta con mucho corazón, buzz, esta de Tribeca Media en Lima Perú, para Entel. Esta parte de los animalitos que necesitan un hogar de verdad me puede el corazón, no concibo (y dudo que lo haga alguna vez), como es que una persona puede desentenderse de tal manera de otro ser vivo y dejarlo en el abandono y a merced de todo aquello que puede violentarlo.

Les super recomiendo que le den play a este video, súper divertido, bien llevado, visualmente atractivo, fascinante y moderno.

Love for all.

Macu. Kitschmacu.

SelfieSTIX de Pedigree

Por parte de la agencia Colenso BBDO en Aukland Nueva Zelanda para Pedigree, particularmente de la barrita Denta Stix, que es una barrita premio-limpiadora para dientes de nuestros queridos amigos caninos.

Un pequeño aditamento de plástico donde se coloca sobre el celular y esta a su vez puede mantener una barrita limpiadora (para atraer la atención de nuestro can) más una app llamada SelfieSTIX filters, prometen momentos de buena diversión y lindas fotos perrunas.

Oh sí claro, sigamos generando momentos emocionales y divertidos ligados a nuestra marca, excelente idea, hagámoslo.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.

tatilsepeti.com - You Need A Vacation?, Campaign

Por parte de la agencia Tirifikir en Estambul Turquía para Tatilsepeti.com, en categoría de Digital Advertisement, estas sarcásticas imágenes.

Creo que no hay mucho que explicar, porque la genialidad y el rapport que sustenta la campaña es un verdadero deleite, mofa de la cotidianidad y guiño totalmente intencionado y dirigido a la online travel agency salvadora.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.

Pd. Maybe you could try with your desktop files hahaha

AlEn For Men - Pinol #HazTuParte

Con un spot disruptivo, visualmente atractivo, de lenguaje fresco y dinámico, además de un protagonista increíblemente simpático, Alen (Cloralex, Ensueño, Pinol) lanza este spot por motivo del Día Internacional de la Mujer… en un poquito de memoria y sin mucho esfuerzo, bien podemos recordar que las pautas publicitarias de productos para el hogar han sido protagonizadas (a lo largo de la historia) mayoritariamente por mujeres, quienes representan el rol de esposas, madres, amas de casa, a cargo del mantenimiento y limpieza del hogar.

“Tradición”, “deber ser”, “buenas costumbres” o “cosas de mujeres”, ese tipo de comunicación ha reforzado (en poco o mucha medida según juzgue quien lea) estereotipos de roles, poco equitativos.

 “No necesitas productos especiales para hacer lo que te toca en casa. La limpieza es responsabilidad de todos”, se escucha decir al narrador, de esta excelente sátira de productos de limpieza “For Men”.

Sin más afán que el de compartir una excelente pieza de comunicación y con poco animo de agraviar alguna susceptibilidad.

Es esta una buena ocasión, para replantearnos viejos esquemas.

Macu. Kitschmacu.  

Labels are for clothes only

El copy de estos ads me parece poderoso y concreto. La fotografía de piel desnuda interesante. La etiqueta, la descripción y el 100% no me terminan de convencer… En vez de generar una sensación descriptiva, me deja en percepción de clasificación, que se contrapone con el copy - encabezado.

Las etiquetas son para la ropa ¿Y coloco una etiqueta sobre la piel?... 

Macu. Kitschmacu.

Responsables:

Miami Ad School United States para LGBT Foundation, en la categoría de Interés Publico.

HomePod — Welcome Home by Spike Jonze — Apple

Entre el rapport, la expresión y un hermosísimo corto de cuatro minutos de duración, Apple presenta el HomePod de la mano del director de cine Spike Jonze (Her, una de mis favoritas con Joaquin Phoenix en su haber) y como estrella principal, la bailarina y cantante británica FKA twigs.

El story de este video es el siguiente: nos muestran la vuelta a casa de la protagonista, visiblemente cansada, en ropa de oficina, carga compras de lo que se supone representó una parada previa al supermercado y lo que asegura también un trabajo posterior a su llegada a casa, agobio y la perpetua compañía de la monotonía, casi tangible y fiel sombra de nuestra chica.

Sin más razón que el encuentro con el centro personal, que parece tener perdido y abandonado en el trayecto de vuelta al hogar. Sin ánimo de mucho y en el sinsabor del todo, escuchamos con un hilo de voz: “Ey Siri, play me something I like”, para posteriormente empezar a sonar: “Til It’s Over” de Anderson . Paak.

El principio de la magia. Sí.

La vida, la música, se apoderan del espacio, nacen los colores, el dinamismo, el baile. Los espacios crecen, nace la luz, bailar, escuchar, explorar, al fin volver a vivir.

HomePod es el ataque frontal de Apple a productos de sonido (altavoces) de Amazon + Alexa, Google y Sonos que se encuentran ya en hogares estadounidenses, australianos y de Reino Unido. HomePod y Siri prometen revolucionar la experiencia de usuario en altavoces o bocinas inteligentes. En cuanto a desempeño, las cartas fuertes por las que apuesta son: ecualizador, ritmo (y sincronización con Apple Music y el rastreo de preferencias musicales) y capacidad del altavoz.

Algoritmos, la existencia y el hardware.

Macu. Kitschmacu.

Pd. Importante mencionar que este video de 4 minutos tendrá su short version de 60 segundos con fines propiamente promocionales. 
Pd. Con amor desde China inspiración para la nota, por parte del buen Rubén Beltrán. 

Campaña: “At distance is better. Univeritas distance education. Transforming your future”.

Como cuando (sí, léase en tono de meme), haces de una peculiaridad o característica de tu servicio/ producto, que… pudiera percibirse como no favorable o de beneficio ambiguo y la conviertes en el eje central de tu campaña, obvio con una connotación más que favorecedora.

Inteligentemente bien manejado es este caso de Univeritas en Brasil por parte de Diego Nogueira y Carlos Heitor, los creativos detrás de la campaña “At distance is better. Univeritas distance education. Transforming your future”.

Y aquí es donde entra el deleite visual-verbal-cultural y de metáfora: La distancia en el cine para tener un mejor panorama, los animales salvajes a distancia para respetar su naturaleza y poderío, el fuego de lejitos porque el que juega con candela si no se fija se quema, y el arte en conjugación con el tiempo, a distancia, porque han consagrado a los grandes.

Ahora, después de aclarar que la distancia tiene sus múltiples beneficios, aplausos para esta campaña.

Macu. Kitschmacu.

Pd. Estoy tratando de regresar al bien conocido modelo de post diario, casi, casi termino de asentar la vida para hacerlo posible.

Pd2. Mil gracias por sus visitas.

Diesel SS17 ADV Campaign: MAKE LOVE NOT WALLS, a film directed by David ...

El amor y el odio son tópicos humanos, inherentes y ancestrales, siempre disponibles para reflexiones sobre papel, en imágenes, vídeos y representaciones de todo tipo, para las marcas resultan también temas a tocar, declarar y comunicar.

A principio de este año 2017 Diesel (Clothing Brand) en colaboración con David LaChapelle como director del short film y Nicola Formichetti como director artístico, lanzaron la campaña Make Love Not Walls, la cual promueve la aceptación, unidad y el poder del amor. El vídeo comienza con un atractivo modelo masculino, que camina al costado de una pared metálica, resistente y cubierta en la parte superior por alambre de puas, el modelo, observa esta valla, recoge una flor, la arroja por sobre la división, continua su camino  y poco después, recibe él  otra flor, ¡hay gente al otro lado!, la acción se repite unas cuentas veces, hasta que (y por fin) atraviesan la pared y celebran el amor. Dejando de lado las etnias, cultura, diferencias históricas, genero y política. 

El short film fue a su vez respaldado por una serie de imágenes promocionales, y una declaración por parte de Nicola Formichetti (director artístico de la campaña), quien explicaba la postura y creencia de la marca con respecto al odio: “en Diesel tenemos una posición sólida contra el odio y más que nunca queremos que el mundo lo sepa”.

Desde mi punto de vista el storytelling es sencillo, un tanto predecible, pero bien logrado, David LaChapelle un verdadero genio del lente y los colores, hace gala de su arte y talento, logra plasmarlo y dejar su huella sin buscar protagonismo y contribuyendo verdaderamente a la comunicación del mensaje: directo, esperanzador, y contundente.

Mil gracias por pasar al blog…. Tentativo es este el último post de este 2017 que fue verdaderamente extraño y complejo al momento de publicar y mantener un ritmo aceptable de entregas. Creo que 2018 es un buen año para recuperar el ritmo y la novedad por aquí.

Que la vida presente las oportunidades necesarias y seamos valientes, sabios y amorosos para con nosotros mismos para cumplir los deseos de nuestro corazón.

Un abrazo.

Macu. Kitschmacu. 

Spotify ad campaign (funny and cheeky)

Watch out! your habits at internet can be used for ad campaigns. One of the funniest and cheekiest of this 2017 are the series of billboards of Spotify, they examine the most embarrassing listening habits of this popular music streaming service and put them in giants displays where the whole world can see them.

Shame on you! haahahahah the ads are hilarious and comical, and an obvious reflection of our deepest feelings and mawkish moments.  (Sentimentalism vs rational and clear thinking, this epic and old battle)

And nope, you are not safe if you delete or clear your recently played section. Sorry.

Thank you for come to this blog and read, you are a great human being.

Macu. Kitschmacu. 

Ps Happy holidays dears. 

Speak english as you think. Campaña

Con unas ilustraciones bastante simpáticas y con un entendimiento de situación bien plasmado (reforzamiento negativo – miedo – inseguridad) , que nos muestra de manera “divertida” uno de los mayores temores de muchos (como yo) al momento de hacer uso y gala de nuestras lenguas extranjeras: Creer que lo decimos bien,  pero no que no entiendan poco, poquito… o nada.

Los creativos detrás de los posters y de esta campaña "Speak English As You Think": Les Gaulois en París Francia, para Cambridge English Acadomia.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu. 

Pd. Recomiendo muchísimo dar click sobre las imágenes, les aseguro que los harán sonreír. 

#Checkboobs de Grupo Premier

Una de esas excelentes ejecuciones 360, de las que da gusto ver en los alrededores, por la inteligencia, el completo entendimiento del mensaje a comunicar y por el llamado a la acción es esta de #checkboobs de Grupo Premier y WR.

El cáncer de mama, causa muchísimas muertes en México, en datos proporcionados por el Seguro Social, una mujer muere en nuestro país por este padecimiento cada dos horas. Solo el 30% de los casos de mama se detectan a tiempo, y menos del 2% de mujeres mayores de 40 años se hacen una mastografía al año.

#checkboobs es una campaña que llama particularmente mi atención porque además de informar, tiene un llamado a la acción a través de una analogía interesantísima como lo es la revisión del auto, sí… cada 5 mil kilómetros hay que cambiar el aceite del auto, estar al pendiente de la afinación mayor, de aquellos ruidos o desperfectos que escuchamos o sentimos al conducir, ¿somos igual de precavidos o consientes con aquellas señales que nos manda nuestro cuerpo?, ¿con la programación de revisiones, análisis y visitas con el doctor aunque aparentemente todo esté bien o nos sintamos de maravilla?.

Ahí es donde radica la maravilla de esta campaña: informar + accionar. La revisión oportuna es importante, de los 25 a los 39 años, para nosotras las mujeres es recomendable realizar una exploración conducida por un médico (y acá un poquito de colación personal, hace justo un mes mi mamá y yo acudimos con el Dr. Para realizarnos una exploración, es rapidísima, informativa y además el doctor nos compartió tips para realizar el procedimiento en casa), importante también mencionar que a partir de los 40 años resulta vital realizarnos una mastografía al año.

Aproximadamente un 30% de los casos de cáncer de mama se diagnostican a tiempo o tempranamente, dejemos la pena, el “para después”, el pensar que a nosotras o a algún familiar no nos va a pesar o que es un procedimiento oneroso.

Nuestra vida, nuestro ejemplo y nuestro accionar valen mucho.

Sumemos y sumémonos a iniciativas como esta de Grupo Premier.

Respect!.

Macu. Kitschmacu.  

Ford. Welcome to the driver's seat

Desde Beijín y con colaboración del buen Rubén Beltrán Palafox, viene el post del día de hoy.

El pasado mes de septiembre de 2017, el Rey Salam de Arabia Saudita decretó que las mujeres de su reino puede conducir, dando por terminado así el ignominioso estatus de ser el único país del mundo que tenía esta prohibición para con sus mujeres.

La noticia se recibió jubilosa desde las muchas perspectivas que este tipo de sucesos suele tener: política, económica, social, justicia, equidad, y por supuesto desde la vertiente del advertising (mas mercado, más dinero, más ventas).

Con una pieza sencilla e inteligente, aunada a una frase directa y sincera, Ford y la agencia GTB Middle East junto con ASDA’A Burson-Marsteller PR. Crearon el copy: “welcome to the driver’s seat”, el cual hace match perfecto con una imagen de fondo negro, en la cual justo al centro en lo alto podemos ver un retrovisor donde, nos observan de frente unos hermosos ojos de mujer saudí.

Es importante mencionar que, esta idea no es completamente original, puesto que el año pasado J.Walter Thompson Doha, ganó el premio Dubai Lynx con una imagen similar utilizado por el website Raseef22. Al respecto Ford comentó que no conocía este trabajo previo y que las similitudes en torno a ambas imágenes, son pura y mera coincidencia.

Muchas gracias por la colaboración querido Panch. Love you infinitamente.

Macu. Kitschmacu. 

Ogilvy Chicago + Kiwi = León de Bronce en Cannes

El Festival de la Creatividad No. 64 en Cannes llego a su fin el pasado junio, este es uno de los mayores (si no es que el mas) esperado evento entre las agencias publicidad y por supuesto de los amantes de todo aquello que tiene que ver con diseño, imágenes, comunicación y marcas.

¿Qué tanto puede hacer una agencia por su cliente por más soso que el producto / servicio parezca?, puede hacer mucho, mucho, mucho, elevar ventas, posicionar la marca, ganar un león de bronce en Cannes, entre otras tantas particularidades.

Kiwi es una de esas marcas, cuya agencia de publicidad consiguió la hermosa curiosidad de destacar y ganar en Cannes (y no… Kiwi no es marca sosa, ¿Quién no ha tenido entre sus pertenencias una pintura de calzado o grasa para bolear de esta marca?, ajajaj y aquí emergen mis recuerdos infantiles, esos, en los cuales… limpiaba yo, los zapatos que llevaba a la escuela, con un trapito, la pintura negra, la grasa y mi enorme pereza pueril. Sí…)

Decía, pues. Kiwi y Ogilvy Chicago, ganaron este año con la campaña “Portraits Completed”, (bastante ingeniosa por cierto), esta se trata de “completar” la parte inferior de famosas obras de arte, esta “base” nos revela a los espectadores, los zapatos de las célebres pinturas (oh la lá).

Esta ejecución funcionó como una exposición de pinturas, donde además de las imágenes, estas se complementaron con un audio tour que brindaba información (real por supuesto) de la historia de las imágenes, aderezada esta información con un poco de inteligentes comentarios sobre Kiwi.

No sé… los amo.

Macu. Kitschmacu

McDonalds. Pay with Lovin

Desde 2015 con amor hasta nuestras fechas. En San Valentín de 2015, McDonald’s en colaboración con Leo Burnett buscaban reforzar y posicionar el (nuevo o casi nuevo en ese entonces) motto “I’m loving it”. San Valentín resultaba para este caso sensacional y durante esa semana, algunos restaurantes seleccionados y en horarios específicos (y por supuesto no todos los clientes, solo 100 al día), podían realizar su pago en McDonald’s con abrazos, llamadas a mamá o algun ser querido, selfies, pequeños bailes en pareja y otras feel-good actions. Este brevísimo programa de lealtad (2 al 14 de febrero) tenía por nombre “Pay with Lovin” y fue anunciado en TV durante el domingo del Super Bowl.

Expertos explican que este movimiento buscaba disminuir las fuertes críticas de activistas de la salud para con la cadena de restaurantes, que terminaron por mermar en los resultados generales y el declive de las ventas en el Q4 de 2014 en EUA. Además este fue parte de un esfuerzo de re-branding dictado por el entonces nuevo CEO Steve Easterbrook quien tomó el cargo luego de la retirada de Don Thompson en meses anteriores resultado de las bajas ventas de la compañía.

Macu. Kitschmacu.