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miércoles, 13 de agosto de 2025

Cuando las ideas se esconden: cómo escribir incluso en el vacío creativo

 

Cuando las ideas se esconden: cómo escribir incluso en el vacío creativo

🕒 1 min de lectura · Hoy

Tal vez están en la otra habitación, escuchando a escondidas si escribo o no escribo, y burlándose de mi lapicera, que hoy parece más un termómetro que una pluma. O están bajo la cama, con un calcetín perdido, esperando que me agache a buscarlas.

Me pregunto si llegan como un relámpago que prende todo de golpe o si se deslizan como gatos que no quieren molestar. ¿O será que su verdadera gracia es no estar? La ausencia, a veces, se comporta como un espejo que no devuelve la imagen. Y yo me quedo mirándolo, esperando que el vidrio diga algo.

El momento tiene muchos momentos. Algunos redondos, otros alargados, otros que se doblan y vuelven a empezar. Me quedo pegada al que está vacío, como si fuera el único. Hasta que de pronto me descubro con un párrafo entero, ahí, de pie, mirándome con cara de “¿ves que sí estabas escribiendo?”.

Me acuerdo de una maestra que decía que un párrafo debía tener siete renglones, ni uno más ni uno menos, como si fuera una receta de cocina para que saliera bien. Pero los párrafos, igual que las ideas, tienen caprichos: a veces se quedan cortos como un bostezo; otras, se estiran como una siesta de domingo. Y en ese estirarse y encogerse, se parecen mucho a nosotros.

Que creemos que no hay nada cuando hay todo.

Que creemos que las ideas se esconden, cuando en realidad resbalan por los dedos: una, tras otra, otra.

Otra cosa es que las ideas sean como ellas quieren y no como nosotros queremos, y por eso creemos que no hay nada… por eso creemos que el espejo no devuelve imagen, cuando en realidad está devolviendo algo que no alcanzamos a reconocer.

-- No es que falten ideas, es que aún no las reconoces. --

— Macu.Kitschmacu

 

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Te sugiero esta nota para que sigas conociendo el blog: Il dolce far niente

jueves, 7 de agosto de 2025

Instrucciones para reconocer a un creativo en libertad



Instrucciones para reconocer a un creativo en libertad

🕒 2 min de lectura•Por Macu.Kitschmacu

1. Mira sus ojos: no miran, exploran.

2. Abre su libreta: está llena de mapas de mundos que no existen (todavía).

3. Pregúntale la hora: te responderá con una historia.

4. Observa sus colores: nunca son casuales, siempre tienen intención.

5. Nota su sonrisa: aparece en los momentos más improbables, como si supiera un secreto.

6. Fíjate en sus diseños: no son adornos, son planes disfrazados de belleza.

7. Lee su estructura: es flexible como bambú, pero firme en lo que importa.

8. Cuenta sus desvelos: cada uno es la prueba de que una idea no lo dejó dormir… y valió la pena.

9. Escucha su humor: mezcla ironía, ternura y un poco de caos.

10. Mide su paciencia: infinita para crear, nula para lo mediocre.

11. Reconoce su capacidad para volver a empezar: lo hace tantas veces que parece un arte en sí mismo.

12. Sigue el rastro de sus objetos: parecen simples, pero cada uno guarda una historia.

13. Observa cómo mira lo cotidiano: lo convierte en algo extraordinario sin siquiera proponérselo.

14. Presta atención a sus charlas: siempre dejan una idea flotando en el aire.

15. Mira su forma de esperar: incluso en pausa, su mente sigue construyendo mundos.

 

------Crear es la forma más elegante de florecer------


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Macu.Kitschmacu

lunes, 28 de julio de 2025

Consejos furtivos para vivir con más ligereza


10 consejos que no pedí, pero se me quedaron

⏱ Tiempo de lectura: 5 minutos

Lunes de compendio de cosas que alguna vez leí, me contaron o escuché en alguna conversación. Nada trascendental, pero sí curioso. Por la curiosidad y por la peculiaridad, que no son lo mismo.

Sin más preámbulo, con ustedes este compendio de conocimientos, ideas sueltas y por qué no, ideas para llevar a cabo desde la comodidad del hogar. Podrá usted, apreciable lectora, estimado lector, realizar alguna de ellas o si así lo prefiere meditar sin mucha profundidad pero sí con ligereza y simpatía en alguna.

🌙 1. “No necesitas ponerte perfume para dormir... pero si lo haces, te vas a sentir deliciosa.”

Y no es para nadie. Es para ti. Por ese ritual invisible que nadie ve. Por esa complicidad silenciosa entre tu cuerpo y tu deseo de sentirte bien, solo porque sí. Ligera y olfativa travesura que resulta delicioso realizar.

2. “El café no te despierta. El sueño es más fuerte.”

Me lo dijo una nutrióloga. Una vez, dos veces, varias veces. Luego lo confirmé. Y ahora que dejé el café, lo entiendo de forma luminosa. Dormir bien es el nuevo lujo. Uno sin etiqueta ni taza de cerámica, ni capsulitas Vertuo. Eso de las 8 horas de sueño es verdad. Hay que darle tiempo a las células de que se regeneren y hagan lo suyo, el sueño es su gran aliado.

📨 3. “No tienes que contestar el WhatsApp en cuanto lo lees.”

Ni el correo. Ni el DM. Ni la vida entera. Responde cuando estés lista, no cuando te pique la ansiedad. Respetar tu tiempo no te hace menos comprometida. Te hace menos drenada. Alguien por ahí me dijo una vez: “Ni tampoco tienes que tener o poner la última frase en la conversación de whatsapp”. ajajaj mi vida cambió. ajajajaj

4. “Di que no con la voz que usarías si te hubieras ganado el Oscar.”

Con firmeza, elegancia y sin justificarte. “Gracias, esta vez no.” “No en este momento.” “Paso con cariño.” Y luego sal del escenario. No expliques. Brillas más así. Ya lo dijo Cate Blanchett con un Oscar en mano: The world is round, people!

👁️‍🗨️ 5. “Tú no eres fea. Solo estás viendo fotos donde no te amabas.”

Sí, la luz influye. Sí, la cámara delantera a veces traiciona hasta a la más bella. Pero la verdadera distorsión es emocional: a veces, lo que no aceptamos de nosotras, lo vemos exagerado en el espejo. No necesitamos filtros. Necesitamos pausas y recordar que estamos acompañadas. Visité una expo en CDMX que me gustó mucho, se llama Mystika. Al salir, en la Gift Shop, había un imán: “Si supieras quién camina a tu lado por la senda que has escogido, sería imposible que experimentaras miedo” … el imán ya está en mi refri y la frase en mi cabeza, en el corazón y ahora en tu monitor.

🍽️ 6. “Come despacio. Nadie te lo va a quitar.”

Tienes tiempo. Mastica. Respira. Saborea. Disfruta. Comer lento es una forma de decirte: estamos bien.

💗 7. “Love is love, empezando por casa.”

El amor que te das  ti mismo, a ti misma, se irradia a los demás. No pide permisos ni explicaciones. Se siente seguro y cuida. Si tiene que esconderse o doler, no es amor: es otra cosa. Es miedo… Tal vez ese es el verdadero lobo disfrazado de oveja.

📵 8. “No todo lo que piensas tienes que decirlo. Y no todo lo que sientes hay que postearlo.”

Hay cosas que valen más cuando las dejas en pausa. Cuando las dejas crecer en silencio. No todo necesita validación inmediata. Algunas verdades maduran mejor en el cuaderno.

9. “Haz algo bonito con lo que aprendiste.”

Este es mío. Pero lo heredé de todas esas versiones mías que creyeron que “se equivocaron” y luego tomaron notas y acción. Siempre se puede volver a empezar. ¿Cuántas veces?... Las que sean necesarias.

🧴 10. “Hidrátate, pero no solo con agua.”

Hidrátate con conversaciones que no te cansen. Con canciones que te suban la espalda como ola refrescante y vigorosa. Con descansos gozosos. Con una caminata sin reloj. Con un buen podcast. Con un gran libro. Y sí, también con agua, con jengibre o limón si se puede.

Fin del comunicado, apreciables lectores. Pueden regresar a sus actividades… o quedarse aquí, oliendo su muñeca perfumada.

Un abrazo,

Macu.Kitschmacu

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Y si quires seguir explorando el blog te recomiendo: La autobiografía de la ostra

miércoles, 25 de junio de 2025

✨ Tres cosas que un creativo nota antes que los demás

 

Tiempo de lectura: 1 minuto

✨ Tres cosas que un creativo nota antes que los demás

(Yes, we can call it Super Power)

  1. Cuando algo no suena bien, aunque esté “correcto”: La sintaxis puede ser impecable, pero si no vibra, no pasa.
  2. Cuando el mensaje no conecta, aunque el diseño sea bonito: La estética sin intención es solo decoración.
  3. Cuando una idea está buena… pero no es la idea: Y eso duele un poco, porque lo saben incluso antes de que alguien más lo diga.

👀 A veces, el trabajo creativo no está en hacer más, sino en sentir mejor.

Afinar. Traducir. Replantear.

Ser esa persona que sabe cuándo algo todavía no está listo para volar.

🎨 Si eres esa persona (o si tienes una en tu equipo), hoy te reconozco.

Porque ver más allá no siempre se aplaude… pero cambia todo.

Relacionado:

🧠 Post: Los Creativos

Macu.Kitschmacu

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lunes, 23 de junio de 2025

Los Creativos


🕦 Tiempo de lectura: 2 minutos

Es momento de alzar la mirada —y quizá también una copa—

por esos dulces locos,

los que parecen hechos de otra materia,

los que caminan por la cornisa de lo imposible.

Por los que sueñan despiertos,

esos que van por la vida con la cabeza llena de constelaciones,

que no caben en moldes, esquinas ni etiquetas.

Rebeldes que, con ternura o con furia,

se atreven a limar los bordes de lo que existe,

porque saben que hasta el triángulo más agudo

puede aprender a bailar con el círculo perfecto.

Ellos —los creativos—

ven lo que nadie ve,

sienten distinto,

actúan sin pedir permiso.

Conocen las reglas —por supuesto que sí—,

pero las observan como quien examina una jaula desde afuera.

Cuando escuchan “estatus quo”,

no se espantan ni se rinden.

Preguntan, con brillo en los ojos:

¿y si se rompe?

¿y si lo retamos?

¿y si soñamos otra forma?

Los creativos no hacen ruido para llamar la atención.

Es el mundo el que tiembla un poquito cuando pasan.

Les llaman locos, genios, alborotadores.

Y sí, lo son.

Porque han entendido que crear es otra forma de amar,

y cambiar, una manera secreta de cuidar lo que todavía no existe.

Son ellos quienes dibujan el futuro

con las manos, la mente y el corazón llenos de luz.

Creen.

Crean.

Imaginan.

Transforman.

Sonríen.

Lo logran.

Este es un brindis,

por ti, por mí, por ellos, por todos los que alguna vez

se atrevieron a convertir

un sueño en realidad.

Macu.Kitschmacu

✨ Si te gustó este texto, te invito a descubrir:

La magia detrás de la magia

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lunes, 2 de junio de 2025

✨ La magia detrás de la magia

⏱️ Tiempo de lectura: 3 minutos

El misticismo del diseño y la creatividad.

Se suele pensar en estos procesos como actos casi mágicos, donde —por arte de no se sabe qué— una persona o un grupo de personas (“los creativos”) crean “de la nada”, en apenas “un par de horas”, tras recibir un brief con apenas “un par de referencias”.

De par en par… Se solicita, se espera (y a veces se exige) que ese genio —o ese grupo de genios— haga lo imposible: “Proyectar el futuro. Dar un paso hacia lo desconocido. No fallar. Romperla.”

Claro: sin presión. Parece magia… Spoiler: no siempre lo es. Dato interesante: no es magia, pero parece. Y muchas veces, el cliente no nota la diferencia.

Pero... ¿Qué significa fallar? ¿Qué significa “romperla”? ¿Quién lo decide? ¿Por qué? ¿Ante los ojos de quién algo es innovación? ¿Y esos ojos… son realmente innovadores? ¿Quién evalúa al creativo? ¿Es creativo también?

¿Qué sucede cuando quien solicita, impone?

Cuando las ideas se descartan sin contexto, cuando se aplican “asegunes” sin criterio, quien crea comienza a proponer cada vez menos. No porque le falten ideas, sino porque empieza a creer que no valen. O porque sabe que serán evaluadas bajo filtros subjetivos, jerárquicos y limitantes.

Así, sin aspavientos, se sofoca la innovación. Y la creatividad.

Los procesos creativos necesitan espacio. Pero también dirección. Respaldo, entendimiento… Y, en la mayoría de los casos, una dosis considerable de valentía.

Valentía para no bajar la cabeza ante el primer “no”. Para florecer a pesar del rechazo. Para hacer ruido. Para rescatar, refinar, redefinir, volver a proponer… y defender.

El surgimiento de ideas creativas tiene algo de pesca:

  • Abrir la red lo más amplio posible. Para aumentar el recaudo, para dejar que la diversidad aparezca.
  • Y luego, tener claridad absoluta sobre qué vale la pena desarrollar. Porque una vez llena la red, se trata de seleccionar lo que tiene futuro, alma y forma.

Como en la pesca sustentable: algunas ideas deben volver al estanque. Para que ganen peso, color, y sigan nutriendo el entorno. Para ellas también llegará su momento.

Entendimiento. Valentía. Estrategia. Edición. Diseño. Revisión. "La magia" detrás de la magia.


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🐚 Las mejores ideas no gritan, maduran en silencio. Solo necesitan espacio, cuidado… y el momento justo para salir a la superficie.

Macu.Kitschmacu

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lunes, 5 de mayo de 2025

A las estrellas alcanzar


⏱️ Tiempo estimado de lectura: 2 minutos

"El mundo necesita soñadores y el mundo necesita hacedores. Pero, sobre todo, el mundo necesita soñadores que hagan." —Sarah Ban Breathnach

Encontré esta belleza.

Sueño sin acción no lleva a ninguna parte… bueno a la frustración.

¿Y tú… estás soñando con hacer o haciendo para volver sueños realidad?

En modalidad ultra retro (muy, muy, retro), hoy estuve escuchando on repeat una canción que se llama “Puedes llegar” que fue la canción oficial de los Juegos Olímpicos de Atlanta 96 para el mundo hispanohablante (y sí me tocó verla en la tele ajaaja).

Puedes llegar, lejos
A las estrellas alcanzar
A hacer de sueños realidad
Y puedes volar, alto
Sobre las alas de la fe
Sin más temores por vencer
Puedes llegar

Es un apapacho (un TLC Tender loving care) para el corazón.

¿Tú con qué sueñas?

Macu.Kitschmacu 

📌 ¿Ya leíste también “Sentido de pertenencia”? Dale una mirada, es una nota que acompaña bien a esta reflexión.

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Referencia:

Judkins, R. (2021). El arte del pensamiento creativo (D. Giménez Imirizaldu, Trad.). Editorial GG.

miércoles, 8 de febrero de 2017

MUCHO AMOR by DULCEIDA - MI PERFUME







+Dulceida  (Aida Domenech) es por mucho la influencer del momento, esta chica catalana inició su blog de moda en enero de 2009, y para este 2017, la joven es todo un fenómeno de redes, resultado obvio de un trabajo bien hecho, una comunicación impecable, una organización que funciona como una maquina perfecta y por supuesto, consistencia y persistencia.

En instagram cuenta con poco más de un millón y medio de seguidores, en Youtube roza casi, el millón de suscriptores, entre comentarios de amor y odio por el fenómeno de masas en el que se ha convertido, el trabajo de esta chica me resulta apasionante, inspirador, un verdadero deleite mercadológico.

Vocera de marcas como Rimmel London para España (Cara de Levingne rostro oficial para el resto del mundo), CLUSE (relojes) y amada por otras tantas como Tous, EF, Cartier, hoteles WM, Ze García, y además de contar con su propia línea de merchandising,  este año 2017 y justo la semana pasada Dulceida, de la mano de laboratorios Magasalfa y +Druni Perfumerías,  lanza al mercado su primera fragancia MUCHO AMOR.

El lanzamiento de MUCHO AMOR, considero, resulta ser una láurea dorada para esta joven que se consuma como una verdadera reina de los contenidos, el spot fue grabado en el Hotel Palace de Barcelona, bajo la dirección de Lucas Lorén. En este corto la protagonista camina por una habitación de este hotel, enfundada en un vaporoso vestido de Ze García (talentosísimo joven revelación de la moda española y creador del vestido de novia de Dulceida, recién casada en septiembre de 2016 con Alba Paul), maquillaje y peluquería por parte de Joelukkas x New Look Barcelona.

El spot entre calideces de luces y entornos nos muestra a una +Dulceida ligera, segura y protegida, que busca y encuentra unos brazos que la envuelven, unas miradas intimas y reciprocas, unos labios a los que pertenece, los de su esposa Alba. Para muchos un spot apasionado, para mí un spot de una ternura infinita. Amor, simplemente amor. Un amor que se vive, se goza, se comparte y del cual se sienten verdaderamente orgullosas y libres.

En un poquito de descripción física del producto, este se trata de un agua de perfume de 80 mililitros, tiene un precio de 19.95 euros y va dirigido al segmento femenino (por el momento), el detalle formal del aroma: “perfume sensual y radiante con efectos narcóticos gracias al encanto aterciopelado del Jazín Sambac que se complementa de forma magistral con el resto de notas florales como la Rosa y la Orquídea. Las notas de fondo son calidad maderas bañadas en deliciosa vainilla. Oriental floral woody".

Como lo dije al principio de este blog, un trabajo 360 personal-laboral que resulta sumamente inspirador.

#MuchoAMOR

Macu. Kitschmacu

martes, 14 de junio de 2016

Calorie Brands


There is an account at Instagram called Calorie Brands (I super recommend you to follow it), here we can find the redesign of famous products that show us the exact amount of calories they have (oh dear McDonald’s fries why? why?!), according to @CalorieBrands: “This is how brands should look like to help you achieve your summer body goals”.

Just for the record the average limit of calories for an adult woman is 1940 (approx.) and 2250 for an adult man.

No more McDonald’s fries for me… No more Pringles, my beloved Oreos not you please, not you 1905 calories!.

Sincerely, I should be raw vegetarian again.

Macu. Kitschmacu.  Thank you for visiting this blog : ). 

Ps. Just click at the image to see it bigger and clear. 

martes, 6 de octubre de 2015

Johnnie Walker presents 'Joy Will Take You Further' | Keep Walking.




Un punto que considero ha sido un factor interesante en las campañas recientes de Johnnie Walker es recordarnos todos aquellos anhelos, sueños y aspiraciones que creíamos olvidadas o fuera de tiempo por situaciones de edad, estilos de vida o pensamientos limitantes. Joy will take you further o en español: “Disfrutar el camino te llevará más lejos”. “Sangre, sudor y lágrimas te llevarán allá” son las primeras líneas que escuchamos en el segundo 3 después de iniciar el spot, palabras pronunciadas por el actor británico Jude Law y que son acompañadas por escenas grises de hombres de negocios, estresados, en lucha deteriorada, viejos y muertos en una vida que aportó poca o nula alegría a su existencia, “Disfrutar el camino te llevará más lejos” vuelve a escucharse la voz del señor Law al cerrarse un féretro negro que concluye las escenas que recrean este sistema de vivencias y creencias antiguas para dar paso a escenas a color, con adultos jóvenes que disfrutan de espacios amplios, naturales, música, de sus gustos y pasiones, conquistas personales,  amigos y por supuesto de libertad. El mensaje de Johnnie Walker es la reinvención de la propia vida, de los errores, caídas y aprendizajes que acompañan el camino personal, hasta llevarnos a encontrarnos con la felicidad, éxito y satisfacción que llenan nuestra alma y que por supuesto poco tienen que ver con los cánones socialmente establecidos de realización y triunfo.

El video cierra con una mirada del joven Law que invita a disfrutar del camino que nos llevará más lejos. Excelente invitación. Por cierto, en esta campaña de Johnnie Walker aparece en un estilo vintage futurista increíblemente bien logrado la conductora, modelo y empresaria mexicana Montserrat Oliver, quien sale de una cabina plateada, ajusta los googles sobre sus ojos para después dar pasos firmes, subir al podio de la felicidad y activar un jetpack que carga sobre sus hombros, rocketeer femenina que con allure del futuro retro se eleva por sus sueños y nos invita a seguir el vuelo.

Necesito un jetpack de esos pensándolo bien, muchas gracias por pasar al blog, que sea este un día feliz.

Macu. Kitschmacu. 

viernes, 29 de agosto de 2014

Don Bridon





Esto es una preciosidad de packaging, la agencia de branding Getbrand ha diseñado un empaque increíblemente atractivo para el food retailer Don Bridon: estilo, inspiración, comunicación,  imaginación las bases para cada una de las propuestas.

A decir de los creativos de Getbrand:   "Our task was to develop a brand with certain traits and style, inspiring and giving a scope for creativity. We realised this story could be narrated in a different way, involving the consumer in a funny game. Each product features a different personality for each flavor."

La fotografía es impecable, el uso del logo colorido y adaptado, el equilibrio perfecto de los elementos. Bien por la estrategia de línea de producto que se decidió utilizar, empaques similares con características comunes y notables dotados de estilo.


Macu. 

jueves, 14 de agosto de 2014

Carol Rosetti











Con colaboración especial de la Almond, el post de hoy tiene unos aires de libertad inspiradores, mas allá de los miedos, los juicios, prejuicios y todas esas voces que nos rondan en lo exterior y nos consumen en interior, existe la felicidad, ese sentimiento de ser, sin limitaciones ni ataduras.

Este trabajo de ilustración corre por cuenta de la diseñadora y artista brasileña Carol Rosetti, son una serie de dibujos en las cuales nos presenta historias cortas, de la vida diaria, comentarios que resultan tan “regulares” que seguramente al leerlos se sentirán identificados con alguno (the power of insights).

Los roles sociales han cambiado mucho en los últimos años, el empoderamiento de la mujer y los nuevos horizontes que hoy en día enfrentamos son mucho más favorecedores que la de épocas o inclusos años atrás, aún quedan vestigios de ataduras y prejuicios, ¿Qué tal si sí nos atrevemos a aceptar, dejando de lado el juicio, la burla, la crítica?, solo aceptar y valorar la individualidad y valentía personal del otro, la propia.


Macu. Kitschmacu. 

sábado, 30 de noviembre de 2013

EF. Live the Lenguage








Esta semana me encontré estos spots de EF (Intercambios estudiantiles a Canadá, EUA y Europa. Intercambios al extranjero para aprender inglés o bien otros idiomas, preparación universitaria y prácticas profesionales). Creo que tienen un encanto excepcional, retratan las vivencias de una nueva ciudad, de un nuevo idioma, de una nueva vida (parte primordial de las promesas de valor de la marca a sus usuarios), el descubrimiento del potencial de quienes son y la metamorfosis hacia un nuevo yo, la base de todos los videos, retratada en tomas increíblemente cotidianas, de lugares que se habrán de frecuentar, las sonrisas que se habrán de compartir, las nuevas palabras y las nuevas emociones. En verdad vale mucho la pena tomarse un tiempo para ver los videos (no soy muy largos) y la sensación que transmiten es maravillosa.

Muy bien logrado. En verdad muy bien.


Macu.