Sobre problemas sociales

Con colaboración especial de mí siempre querida Tania Castillo quien envío el tema para el post de hoy, les presento unas imágenes de campañas sociales que son realmente impresionantes (por mensaje y por ejecución), en verdad logran captar la atención y permanecer en la memoria… yo me quedé impresionada con la de “tu color de piel no debe dictar tu futuro”, “conservación de las aves: si tú no lo haces ellas lo harán”, “liga anti crueldad animal: esto no es fútbol”, “no hables mientras conduzcas”, “cada 60 segundos una especie muere: cada minuto cuenta”,  “inocencia en peligro, ¿Dónde está el pedófilo?” y bueno las demás son también buenísimas si sigo escribiendo de mis favoritas terminaré por ponerlas todas, las causas sociales necesitan personas que se involucren, el hecho de ser voluntario para alguna institución que trabaje por alguna causa para el bienestar social es en verdad fabuloso (lo digo por experiencia propia), puedes contribuir a hacer de la comunidad un lugar mejor, suena bastante trillado pero en verdad puedes hacer la diferencia en la vida de alguien al brindar información, al invitar a que conozca la causa, todos contamos y todos tenemos algo con que contribuir. Solo hay que animarnos.

Que pasen buen fin de semana

Macu

Coppel. Tu familia es el MEJOR equipo

Coppel tiene muy bien identificado el tono, color y forma en la que quiere comunicarse con la familia que acude a sus tiendas. Maneja con gracia la imagen de familia aspiracional e inspiradora por la que su mercado lucha, y que con la ayuda de la marca, puede alcanzar.

Esto se plantea con claridad en su comunicación: campaña tras campaña, un acierto rotundo.

El arte está ahora en seguir hablándole a esa familia de manera empática, trabajando el rapport y la confianza, sin descuidar las aspiraciones, logros y la fidelidad de la marca.

Spot: ¿Jugamos?

Este primer spot es dinámico y atractivo. ¿Quién no metió un balonazo por la ventana alguna vez? La magia comienza justo ahí: la pelota recorre la casa buscando a sus habitantes.

Esto permite mostrar ropa coordinada (niños, jóvenes, caballeros, damas), muebles y productos disponibles en tienda. La casa es limpia, amplia, cálida y real. Me encantó ver al papá y al hijo compartiendo, la hija practicando yoga, mamá en la cocina junto con doggy.

Confieso: me tienen atrapada desde el primer labrador que apareció en los spots de Jesse y Joy. El canino es el click emocional completo. Quien lo pensó… genio antropológico.

Y atención: el radio-despertador-estéreo-bluetooth-doble bocina Daewoo aparece un segundo más en pantalla. ¿Fue casual o una técnica de "producto en escena"? Si fue lo segundo: excelente uso clásico desde 1890. Si fue casual, le están haciendo un favor a la marca.

Bien por el cierre: la pelota vuelve a su origen con una invitación al juego. Cálido, emocional, familiar. Difícil de resistir.

Spot: Tu familia es el MEJOR equipo

Empiezo con una pregunta: ¿por qué fue el niño quien narró el spot?

Supongo que se quiso dar continuidad con el spot del balón. Pero… ¿por qué no la mamá? No soy partidaria de usar niños como spoken person en spots donde el valor de la transacción es alto. Lo explicaré.

La marca tiene que saber con qué voz habla. En la vida cotidiana decimos: — “La compré en la Coppel.” — “Vamos al Vips.”

A las marcas les atribuimos género. Coppel tiene voz femenina. Y ese es un punto fuerte.

Las decisiones de compra familiares las toma la mujer. Puede que el caballero pague, pero es la mujer quien decide qué, cómo, de qué color y con qué características se adquiere. ¿Por qué entonces no darle voz a la mujer?

Un niño no transmite la misma credibilidad en compras pensadas. Niños funcionan para productos de bajo costo o impulso: juguetes, dulces, hamburguesas. No para decisiones de muebles, electrodomésticos o ropa.

Un adulto habla con otro adulto. Con historia, criterio, experiencia y responsabilidad financiera.

Imaginar a la mamá narrando el spot le daría otro tono. Más empatía. Más contundencia. Más coherencia.

Conclusión: Muy buen trabajo el de estos spots. Historias claras, dirección sólida, mensaje emocional. Mi reconocimiento total al rumbo que lleva el trabajo de la marca. Coppel, una llave poderosa.

Macu. Kitschmacu

🎯 Un buen spot emociona. Un gran spot, además, sabe quién debe hablar.

Beach Park

Con colaboración especial de Liz Castillo para el día de hoy, esta imagen (que les recomiendo que le den click para que puedan apreciar), nos invita a armarnos de valor y deslizarnos por un tobogán que tiene 14 pisos de alto y en el cual puedes alcanzar una velocidad de 105 km por hora. I will never, never, never gonna do that!.

Imagino que esta imagen la colocaron en exterior en un edificio con la “estatura” adecuada para hacer gala de las dimensiones de este tobogán. Eso si me hubiera encantado verlo.

Good job.

Mil gracias a Liz por la colaboración

Que tengan lindo jueves.

Macu. 

Brezza Blend Starbucks

Para esta época de verano +Starbucks Coffee  presenta un nuevo coffee blend que espera se convierta en una buena alternativa con respecto a las sodas o refrescos que suelen consumirse por la temporada. La marca describe esta nueva combinación como “brighter and livelier flavor notes”, propuesta alternativa a los sabores fuertes de los cafés tradicionales o de temporada de invierno. La mezcla incluye diferentes cafés de lugares como Colombia, Papua Nueva Guinea y algunas hierbas del este de África.

Con Brezza (nombre que se le ha dado al producto y el cual en italiano quiere decir “brisa” dicho sea de paso), se puede preparar el café tradicional caliente o bien bebidas heladas donde se puede apreciar mucho más las notas de limón, naranja, caramelo y granos dorados que contiene la mezcla (muero de sed mientras escribo esto por cierto).

Vale la pena mencionar la que el diseño de empaque de producto es increíblemente bueno, con colores vibrantes, formas geométricas que asemejan las proyecciones de un caleidoscopio, el lenguaje visual resulta fascinante y muy atrayente.

Well done +Starbucks Coffee !

Macu. Kitschmacu. 

Imagination Castle. Disney

Empezamos semana acá en el blog. +Disney, como he mencionado antes es una de mis Lovemark favoritas (no por el boom ese de la filosofía +Disney  que se puso de moda hace unos años, nah!… es más, mucho más).

+Disney Parks o Disneyland París ha traído a la realidad tangible algo que habita de forma intangible en los sueños de muchos niños. Yeip… han construido un castillo inspirado en sus dibujos (digo yo también dibujaba el castillo cuando estaba chiquita). Verán, para este proyecto Disney ha contado con la colaboración de un equipo profesional de arquitectos, diseñadores web, trabajadores profesionales de la construcción y han tenido como resultado una masterpiece de más de 10 metros de alto en un mosaico vibrante de colores y trazos infantiles.

Se recibieron más de 1,300 dibujos de niños de diversas partes de Europa, de los cuales se seleccionaron 16 para fungir como base en el proyecto de construcción. Este proyecto llevó por nombre “Imagination Castle” y la obra fue expuesta en el Jardin des Tuileries. Importante mencionar que todos los dibujos enviados fueron utilizados para crear una calca gigante que cubre una de las paredes del metro en la estación de Concorde.

¿Cómo no amar a +Disney ?

Macu. Kitschmacu. 

Valfarma mouth wash

Me parecen tan poderosas las imágenes y tan pobre el copy, el logo y la intención de estos impresos que es una verdadera pena que la interacción, el contacto y la demostración de afecto entre los seres humanos quede reducida a la minúscula importancia de un enjuague bucal. Bad idea el reflejo. 

Macu. Kitschmacu. 

Post No. 1111 :)

Advertising Agency: 9mm Propaganda, Florianópolis, Brazil

Creative Director / Art Director: Michel El Chemorr

Copywriter: 
Anderson Nascimento

Published: Abril 2014

Passat Commercial: Spanish "Vámonos"

Con colaboración especial de mí siempre querido Rubén Beltrán, este spot buenísimo de Passat de +Volkswagen. Enciendan las bocinas o pónganse los audífonos, ampliamente recomendado, les aseguro que pasarán un momento gracioso. 

Macu. Kitschmacu. 

No le des la espalda, dale pecho

Desde la semana pasada a nivel nacional (acá en México) ha causado mucho revuelo una campaña que lleva por nombre “no les des la espalda, dale pecho”, campaña que ha sido calificada como irresponsable y equivoca por muchas razones, entre las más importantes, desde mi punto de vista:

1.       Un slogan culpabilizador. “no le des la espalda dale pecho”, ¿Qué sucede con todas aquellas mujeres que por razones físicas o por alguna cuestión de metabolismo les resulta imposible amamantar a su hijo?... ¿son malas madres?,  en un poco de historia personal, yo fui uno de esos bebés a los cuales no pudieron suministrarles leche materna, mi mala madre (desde la perspectiva de esta campaña), recorría semanalmente ciento de kilómetros y varios municipios para conseguir un poco de leche para poder alimentarme, en vista que no había leche materna para proveerme, las leches en formula eran poco menos que insoportables y la única leche que conseguía el cometido de saciar mi hambre pueril pasaba por un periodo de producción y escases crítico a nivel nacional (una semana podían encontrar leche, las dos semanas siguientes no podía haber una lata en ningún lugar). Son muchísimas las “malas madres” que pasan por situaciones como está o muy parecidas a esta que acabo de describir, que trabajan, estudian, que cumplen con horarios laborales o escolares que las mantienen alejadas de sus hijos, distancias enormes que las separan de sus bebés e impiden que los amamanten, el despego no es una situación que se asimile porque sí, porque se cumplen los tres meses de incapacidad por maternidad y se pueda volver a la vida o la rutina como si nada hubiera pasado. ¿Son entonces los sistemas de trabajo y el mismo gobierno responsables también?, ¿Por qué solo señalar entonces a las mujeres y desilandarse de los “otros factores” (sociales, culturales, de gobierno) ?.

2.       El arte de la campaña. El arte de la campaña es un verdadero culto al photoshop, pieles increíblemente lisas, sedosas, con un brillo angelical, maquillaje impecable, actitud de tener todo resuelto en la vida, vientres planos y marcados, senos firmes, redondos que desafían a la gravedad y al paso del tiempo. ¿de verdad piensan que pueda existir un rapport entre estas foto modelos y la realidad de muchas mujeres en su día a día?, ¿son estas protagonistas de novelones televisivos las personas correctas para sensibilizar a la población?.

3.       Contenido social. El contenido o cometido de la campaña social no lo encuentro por ningún lado, más bien parece que están vendiendo un par de jeans, un set de maquillaje, un curso de modelaje, un par de implantes. ¿la sensibilidad?, ¿los insights?, ¿Quiénes fueron los genios creativos que crearon esto?.

4.       Copy. ¿notaron el error ortográfico en la imagen de la boxeadora Barbie Juárez?. : “amamantar a tu bebé lo proteje (ajá si así con j) de enfermedades como diabetes, obesidad e infartos". ¿tan poca atención le pusieron a los textos que habrían de acompañar las imágenes?, ¿apostaron directamente al peso de las imágenes photoshopeadas como el anzuelo para la campaña?, de ser así… ¿a quién va dirigido el esfuerzo entonces?.  Definitivamente no les quedó claro que se trataba de una campaña de sensibilización enfocada a mujeres, a mamás, no a hombres que esperan con ansias la revista quincenal con señoritas buenonas con poquísima vestimenta o carente de la misma.  
      
     Definitivamente no hay un conocimiento y/o sensibilidad hacia el tema y la audiencia. 

Macu. Kitschmacu

Instagram y Adidas

Porque todo pende del mismo hilo (al final de cuentas, mucho de lo que existe en marketing está más que inventado, visto e implementado, las “novedades” radican en el uso y mezcla de medios, capacidades, inventiva e imaginación, si nos ponemos un poquito numéricos depende también del alcance que se quiera lograr, participación, retornos de inversión, etc. ).

+adidas presenta un “nuevo capítulo” en la historia de la customization con una nueva aplicación que permite a los consumidores “colocar” sus fotos favoritas directamente en sus sneakers (específicamente en los ZX Flux trainers), creando así patterns completamente individuales y personalizados por el usuario.

Esta aplicación estará disponible en agosto de este año 2014 y lleva por nombre The Adidas Photo Print App, tanto para iPhone como para Android.

Definitivamente los ZX Flux se verán como nunca antes, posibilidades ilimitadas de customization. Qué bonito, bueno… habrá muchos Adidas con fotos de cafés, hamburguesas, hijitos, y  todas esas cosas que suele uno subir a +Instagram ... yeip léase con sarcasmo ( jajaja yo no tengo de ninguna de esas tres, ¡uf!)

Macu. Kitschmacu. 

@kitschmacu en twitter.

Que tengan buen inicio de semana, saludos.