Nike. Better For It – Inner Thoughts

⏱ Tiempo de lectura: 2 minutos

Nike para mujeres: cuando el marketing se convierte en movimiento

Creo que esta es la primera vez que escribo sobre los esfuerzos de marketing y comunicación que hace Nike para el mercado de las mujeres.

La mayoría conocemos a Nike como el mayor vendedor de calzado deportivo de la historia —y es cierto—, pero además de ser un excelente proveedor de ropa y complementos deportivos, Nike es un contador de historias excepcional.

Y eso es lo que más me interesa hoy: cómo una marca que se conoce a sí misma, que entiende su historia, su concepto de marca y su legado, logra usar todo eso para contarnos relatos que inspiran, empoderan y nos potencian.

Desde finales del siglo XIX y principios del XX hasta hoy, las mujeres hemos alzado la voz para exigir igualdad. Y aunque hemos avanzado, seguimos en un mundo donde muchas veces el hombre es juez y parte de todo lo que nos atraviesa: decisiones sobre nuestros cuerpos, nuestras libertades, nuestros espacios.

Aún se nos encasilla en roles relacionales:
Hija de...
Esposa de...
Madre de...
Y cuesta que se nos reconozca simplemente como libres.

Seguimos necesitando la “aprobación” de estructuras sociales dictadas por hombres… y también por mujeres que han preferido preservar la “moral” antes que reclamar su libertad, su cuerpo, su pensamiento.

¿Por qué nos cuesta aliarnos entre nosotras?
¿Por qué sentimos que necesitamos a alguien más que valide lo que ya es nuestro por derecho?

Es cierto: hemos recorrido camino.
Hoy hay mujeres educadas, artesanas, políticas, deportistas, educadoras, pensadoras.
Mujeres que eligen la maternidad por amor y no por presión social, edad o trauma.
Mujeres que se reconocen, se nombran y se acompañan.

Y también hay campañas que lo entienden y lo cuentan.
Campañas como las de Nike, Dove, Pantene.
Historias que nos miran de frente.
Que nos muestran el miedo, pero también la fuerza.
Que exponen los límites que nos impusieron, pero también la energía con la que los derribamos.

Nos hablan de heridas, pero también de fuego.
De silencios impuestos, pero también de gritos que estallan.
Y por eso nos sacuden.

Mujeres. Hermanas. Mujeres. Hermanas.
Libertad. Equidad. Educación.

Macu. Kitschmacu.

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Burger King y sus eslóganes: el precio de no decir siempre lo mismo. Una mirada crítica a la inconsistencia en la comunicación de marca y cómo impacta la percepción pública.

👉 Leer el análisis completo aquí

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Pepsi. La pareja perfecta sí existe

Creo que estos gráficos son de los más tiernos que me ha tocado ver en estos años de blogging. Desde La Paz, Bolivia, la agencia Nexus BBDO nos recuerda que, según +Pepsi, las parejas perfectas existen.

Fue una campaña para el 14 de febrero. Muy bonita, muy cursi. Justo ahí radica su magia. Esa cursilería gráfica, tan pop, tan directa, casi naïve, logra comunicar sin pedir permiso. ¿Una pareja perfecta? Palomitas y Pepsi. Papas y Pepsi. Ternura y carbonatación.

*Se pone de pie ante la sencillez, lo muy pop y la eficacia del mensaje*

Advertising Agency: Nexus BBDO, La Paz, Bolivia
Creative Directors: Rodrigo Zenteno, Martin Diaz
Art Directors: Alvaro Salazar, Ricardo Baptista
Copywriter: Martin Diaz
Illustrators: Ricardo Baptista, Rodrigo Zenteno, Alvaro Salazar
Published: February 2015

💙 A veces una cursilería bien pensada puede decir más que toda una estrategia de marca.

¿Te gustan estos anuncios retro con sabor a nostalgia? Revisa también esta joya nacional: Sabritas Mazatlán: la ruta del sabor… ¿o del desatino publicitario?

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Macu. Kitschmacu

Burger King. Samurái Aka Burger

En las tropicalizaciones de productos en los mercados asiáticos encuentra un poquito de deleite mi alma, el año pasado +BURGER KING lanzó en Japón la Kuro Burger, una hamburguesa negra que debía su color a la tintura de carboncillo y a la tintura de calamar (acá la nota completa por si gustan recordar: http://goo.gl/edelez), para este año 2015 han presentado la hamburguesa samurái aka o bien hamburguesa roja.

El color de la hamburguesa se debe a polvo de tomate utilizado para la preparación del pan, además de un poco de chile guindilla (muy utilizado en la comida española, italiana y francesa, el cual tiene un tanto de parecido con el chile de árbol acá en México solo que mucho menos picante). Pues bien, la samurái aka tiene entre sus ingredientes salsa de guindilla llamada “salsa brava”, queso, tomate, lechuga, cebolla (dependiendo de si el comensal quiere su hamburguesa de pollo o res) y será posible encontrarla en todos los establecimientos de Burger King en Japón por tiempo limitado del 3 de julio al 20 de agosto, se especula también que a partir del 21 de agosto de 2015 la Kuro Burger o hamburguesa negra volverá a aparecer para deleite de todos aquellos que la probaron.

El precio de la samurái aka de pollo es de 540 yenes, algo así como 4.36 dólares, mientras que el costo de una samurái aka de res es un poquito más cara: 690 yenes , aproximadamente $5.57 dólares.

¡Viva la tropicalización y las combinaciones exóticas!.

Mil gracias por pasar al blog y pasen bonito fin de semana.

Macu. Kitschmacu. 

Carlsberg Beer Beauty

En noticias de diversificación no relacionada (que me gusta bastante la verdad… es increíble muchas veces el punto extraño donde colocan sus marcas), bien resulta que para el día del padre la bien conocida marca de cerveza danesa Carlsberg decidió trabajar en equipo con una marca de belleza local (danesa también) Urtegaarden y juntos crearon una línea de cuidado y belleza para hombres elaborada con *inserte fanfarrias aquí* ¡Cerveza!.

Shampoo, acondicionador para el cabello y loción corporal fueron algunos de los productos elaborados, estos contienen 0.5 litros de cerveza Carlsberg, la cual fue congelada, posteriormente convertida en polvo y finalmente añadida a los ingredientes de estos beauty ítems.

Y bueno los puntos positivos de que la cerveza sea uno de los ingredientes aquí: levadura, cebada, que son ricas en vitamina B, proteínas, minerales y por supuesto benéficas para la piel. Bien pues como muchas cosas a nivel mercadológico y ventas estos son productos de edición limitada y pueden ser adquiridos en línea, acá mero: http://www.thirstforgreat.com/carlsberg/beer-beauty/carlsberg-beer-beauty.html a un precio de € 63.84.

Disfruten su ducha, mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu. 

Surprise Marriage Proposal | #LoveIsLove | Absolut Colors

He tenido posts anteriores donde comento la “apertura” de gran cantidad de marcas a nuevos mercados (acá una muestra: http://goo.gl/a9fSgz),  aunque pensándolo bien, debería de considerarlo como un movimiento natural de la sociedad actual y por supuesto de las mentes brillantes que se encuentran en muchas organizaciones, reconocen y dignifican el amor por ser amor (al mismo tiempo que lo capitalizan por supuesto).

  

Estas mismas mentes brillantes atan muy bien los cabos mercadológicos y presentan al mundo a la par de una bella historia un producto que apoya, enaltece y genera empatía en el nicho al que se encuentra enfocado el producto en cuestión, en este caso +Absolut Vodka.

Para apoyar el lanzamiento de la nueva Colors Bottle Absolut Vodka y como una verdadera muestra de expresión de amor en una pareja, han creado un pequeño y emotivo film para contarle al mundo la historia de Paige y Amanda (les recomiendo mucho, mucho tomarse unos minutos para verlo de principio a fin).

En palabras de la directora del film Molly Schiot:  “Recently brands seem to be frequently capitalizing off of the LGBT community, but a brand like Absolut holds a precious hand with history as they very much have supported the community since day 1. I was very grateful that Absolut hired me to bring this very personal subject to life, especially during a time where many of us still are not recognized as equal.”

Esta no es la primera vez que Absolut se muestra comprometido y activo en apoyo de la comunidad LGBT, por más de 30 años ha colaborado con artistas, grandes personalidades y lanzado campañas en apoyo a las luchas, ideales y búsqueda de equidad de la comunidad.

Tenemos pues un nicho bien atendido, dignificado e identificado, un storytelling sensacional y una historia visual y emotiva que por supuesto genera emociones. Love is love.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu. 

Culiacán... el incomodo

El día de ayer se presentó en nuestra localidad una estrategia marketera encabezada por un nuevo personajito: “Morrín” (acá la liga para un poquito más de referencia: http://www.kitschmacu.com/2015/06/morrin-el-incomodo.html)... la punta nueva de un iceberg viejo: “Al 100 x Culiacán”, campaña emprendida por el ayuntamiento local hace unos meses, pero suspendida por cuestiones electorales, pues bien esta misma campaña vuelva a ver la luz el día de hoy ante la susceptibilidad de la comunidad.  

¿Qué está sucediendo? Morrín lejos de ser acogido con agrado, ha desatado una verdadera polémica en cuanto al correcto uso de recursos, recursos que como mencionaba ayer provienen de nuestros bolsillos y trabajo. 162 mil pesos en 9 figuras colocadas en diferentes puntos de la ciudad, más otro tanto de miles pesos en los diferentes espectaculares o billboards que fueron rentados para exhibir este mismo mensaje (hoy vi al menos 5, considerando que la renta de un espacio de este tipo en medida de 5 metros es de aproximadamente $10,000 y con un contrato minimo de 3 meses, la inversión en espacios incrementa… pueden sacar la cuenta, tomando como referencia minima esta cantidad que he dado y considerando también que las medidas de estos espectaculares exceden los 5 metros).

“Al 100 por Culiacán” es desde muchos ángulos, una iniciativa que carece de estrategia más allá de la autopromoción, autorizada tal vez en un momento de gran presupuesto, poca creativa y escasa sensibilidad social, alcanzo a vislumbrar un uróboros… una serpiente que muerde su propia cola, en un esfuerzo inútil. 

1.       Morrín. Como soldado solitario fue lanzado a la guerra, escasamente preparado. En un “bravazo” de creatividad lo dejaron inmóvil y postrado en unas bancas. ¿Qué tal haber generado rapport y cercanía con la ciudadanía y la nueva mascota?, ¿Qué tal si Morrín hubiera sido la mascota invitada y visitara escuelas para entregar aires acondicionados, sueros, fomentar una campaña de lectura, valores o reciclaje, etc.?, ¿Por qué confinar a la pasividad un elemento activo que pudo haber sido un puente entre ciudadanía y acciones emprendidas por los gobernantes?, ¿Alcanzaron a vislumbrar esto en su quimera creativa?, ¿o es que Morrín es un personaje sin historia, sin propuesta, sin comunicación sin un sentido de pertenencia y orgullo por la ciudad?... un personaje estático, frio y solo a la espera de una fotografía. 

2.       Textos. La comunicación y su encanto, su encanto y la comunicación. Podemos apreciar en los espectaculares frases como:

-          “porque juntos cuidemos nuestras áreas deportivas”.

-          “porque juntos conservemos nuestros centros educativos”.

-          “porque juntos sigamos construyendo una bella ciudad”.

El “estupor” o al parecer vapor creativo con el que se generó y autorizó esta campaña, pasaron por alto un punto importante de la comunicación en español: Los modos gramaticales. Esta campaña utiliza el modo modo irrealis en su estructura: el modo subjuntivo, en el cual se expresa la forma hipotética de “x” situación, algo que es posible pero es hipotético… algo improbable mas bien y siendo sinceros. “porque juntos cuidemos nuestras áreas verdes”, bueno así como puede que sí las cuidemos, puede que no las cuidemos. 

Las personas que ejercen un cargo público, están pues para buscar el beneficio de la comunidad… ¿puede que sí o puede que no?, ¿Es lo que están tratando de comunicar?, ¿Es lavatorio de manos y excusa de responsabilidades? La forma adecuada, para un mensaje que habla de logros, compromisos y realidades: Modo realis, en este caso, el uso del modo indicativo: “para que juntos cuidemos nuestras áreas verdes”, bien… me hablas de que tanto gobierno como ciudadanos comparten un compromiso, me hablas de una realidad de algo que ya está sucediendo. Pregunto pues, ¿utilizaron el modo correcto para describir las realidades de trabajo de la presente administración?

3.       “Al 100 por Culiacán”. ¿Rapport, cercanía, lenguaje coloquial?, no lo creo. ¿Qué tal elevar el léxico y generar frases memorables, dignificadoras o aspiracionales con algunas de las más de 88,000 palabras que componen el idioma español?  Hablar igual que el otro, no significa calidad de comunicación, ni empatía. Aquí entra la típica pregunta que hacen las mamás: “¿y si el otro se tira a un pozo, tú también te vas a tirar?

Macu. Kitschmacu.

Morrín, el incomodo

Morrín, es un nuevo personajito – escultura que apareció hoy por la ciudad, el costo de esta “estrategia” del ayuntamiento local: $162 mil pesos al parecer, los cuales obviamente y como todo lo que sucede en la localidad a nivel “beneficio social” viene por cuenta de los impuestos que la ciudad cobra y que por supuesto salen de los bolsillos y trabajos de muchos de nosotros. 

¿Cuál es la estrategia aquí?, ¿Por qué razón colocar estos personajes en diferentes puntos de la ciudad?, ¿por qué Morrín es en este primer día un punto de molestia e inconformidad? Existen situaciones de verdadero carácter social que requieren ser atendidas: seguridad, salud, educación, es verdad que con 162 mil pesos no disminuirá ni cesará la delincuencia de un día para otro, pero con ese dinero es posible invertir las estructuras básicas de alumbrado en alguna colonia, adquirir sueros, vacunas o surtir algún pequeño dispensario médico que brinde atención a la comunidad, es posible también equipar alguna escuela con los elementos básicos para que los alumnos puedan asistir a clases y tener horarios escolares donde los más de 40 grados que se sienten a la sombra dejen de ser un inconveniente grande para el estudio. 

¿Cuál es la estrategia aquí?, a mi parecer… colocar Morrines por la ciudad, para que estos sean centros en los cuales las personas pueda interactuar y por supuesto tomar fotografías las cuales habrán de compartirse en redes, personas + Morrines + mensaje al 100 x Culiacán. Luego se invitará a las personas a que estas fotografías les adjunten el hashtag alxporculiacan y empezar así un “movimiento” de participación social que haga de estas criaturas de fibra de vidrio el maravilloso y esplendoroso “cometa viral” que habrá de coronar la “estrategia” física de estos personajes. 

¿En qué punto apoyan los Morrines a que el ciudadano experimente una conciencia real y confianza en que los impuestos son utilizados para un verdadero bienestar social, y no como un despilfarro propagandistico para un puesto de poder que habrá de cambiar en un año más?

Por cierto, el texto que utilizaron en los espectaculares de hace unos meses en esta misma campaña… el copy utilizado lo redactaron en un tiempo condicional, en detrimento total del mensaje. En este tipo de textos y comunicación se utiliza el tiempo indicativo. ¿Están seguros que están empleando la mejor estrategia?

Macu. Kitschmacu.