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domingo, 2 de diciembre de 2018

Find the gift that helps them find their Gift at Very.co.uk




Esto del marketing, las ventas, el retail (en cualquiera de sus modalidades), no serían más que meras transacciones indiferenciadas la una de la otra, si no existiera o se considerara la parte emocional en cualquiera de estos esfuerzos.

Hace algunos años (2009 aproximadamente), la American Association of Advertising Agencies (AAAA) publicó un estudio llamado “¿Por qué necesitas incorporar los mensajes emocionales en tus comunicaciones de marketing?”, y bueno aquí se encontraron con que la publicidad emocional es mucho más efectiva que una estrategia racional (¡genios!).

Entre los cuatro hallazgos más importantes que obtuvieron, tenemos que:

-          Las campañas basadas en emociones, superaron las campañas basadas en racionalidad, los elementos medidos fueron: ventas, participación de mercado, ganancias, penetración, lealtad y sensibilidad a los precios.
-          Las apelaciones emocionales tienen casi el doble de probabilidades de generar mayores ganancias que las apelaciones basadas en elementos racionales.
-          Cuanto más dominan las emociones sobre los mensajes racionales, mayor es el impacto en el negocio, los anuncios más efectivos son aquellos con poco o ningún contenido racional.
-          La publicidad emocional es particularmente buena para reducir la sensibilidad al precio y por lo tanto conduce a mayores ganancias. Let’s increase that ticket baby!

Este video de navidad del online retailer británico Very.co.uk’s desarrollado por la agencia St. Luke’s en Londres Inglaterra, invita a todos aquellos que son padres, y a todos aquellos que somos hijos a recordar un poquito el pasado y a visualizar nuestro presente y futuro, la idea detrás de esta campaña, es como un regalo puede ser mucho más que eso, nos invita a explorar como ese detalle se convierte en una inspiración que marque el curso de una vida. 
La historia comienza cuando la pequeña Elsie acompaña a su mamá en la cocina, mientras ella prepara unas galletas, una de estas galletas tiene forma de cohete espacial y comienza emocionada a jugar con él, sus padres notan su interés y cuando llega el día de Navidad y desenvuelve sus regalos, recibe un casco de astronauta de juguete, el tiempo sigue su marcha y nos muestra a una Elsie crecida en la escuela, estudiando y por supuesto todavía interesada en el universo y los viajes espaciales. Finalmente vemos una escena en la que se despide de sus papás, pues toma su rumbo a la universidad para estudiar astrofísica. La escena final de esta historia de 30 segundos, se perfila cuando una pareja de ancianos se abraza y observa el cielo de noche, pues saben que su hija está cumpliendo sus sueños como astronauta y observa la tierra.

Casi al cierre escuchamos la magistral frase: “Find the gift that helps them find their Gift at Very.co.uk”

La emoción de vivir, empujar, alcanzar un sueño. Un sentimiento global y al mismo tiempo personal.

Mil gracias por pasar al blog

Macu. Kitschmacu.  


martes, 6 de febrero de 2018

Send a Unicorn





Post para martes en la noche, si eres amante de los unicornios esto puede interesarte bastante, “Send Unicorn” se dedica a hacerte llegar hasta la puerta del lugar que decidas, cajitas rellenas con unicornios tejiditos, adornos de unicornio, entre otras coloridas y hermosas decoraciones (y dulces) de estos míticos seres.

Los unicornios tejiditos son 100% hechos a mano, son afelpados, suaves, con cuernito dorado y melena multicolores, que les da una naturaleza juguetona y abrazable. Tienen un tamaño aproximado de 25 centímetros de alto por 12 de ancho.

El envío de estas mágicas cajitas oscila de entre los 30 y 40 dólares, y además de contener estos lindos diseños, incluyen también una tarjeta (con unicornio obviamente)  con leyendas como: “Never lose your sparkle” o bien “I’m done adulting, we be unicorn”.

Business are business y por supuesto Unicorns are unicorns. Let’s combine them and let the cash machine sound.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu

Por cierto, esta es la página donde pueden hacer su pedido:  https://sendaunicorn.com/


Pd. Son tiernos. :B

miércoles, 10 de enero de 2018

Blue Dragon - Keep Exploring


Sharing a part of life, an enjoyable existence, a short piece of young freedom… water, nature, music. Can you see life thru the eyes of the young lady of this video? Almost smell, almost taste, almost touch everything around her.

This is a fantastic short film advertisement created by Recipe advertising agency, for Blue Dragon Sweet Chilli Sauce, an immersive visual experience, that no longer try to sell us something (in the old fashion, obvious and rude way), nope… they created an emotional, not (at all) commercial, they created an experience, an immersive one (please pay attention to sounds you will enjoy them), they worked for generate enthusiasm in audience, emotion, and touch our belonging the most basic of all human instincts.

Great brands are emotional, good brands are transactional.

We have here a great formula: empowering experience + emotional brand = impassioned and inspired brand evangelists.

Thanks for reading, you rock!

Macu. Kitschmacu. 

martes, 2 de enero de 2018

Grey Canada + Salvation Army

Salvation Army - Grilled Cheese Tasty Video from Grey Canada on Vimeo.
Salvation Army - Instant Noodles Tasty Video from Grey Canada on Vimeo.
Salvation Army - Baked Beans Tasty Video from Grey Canada on Vimeo.


Happy new year everyone! Hope you have a wonderful new beginning. Here in Mexico, December is a month well known because of parties (posadas) and food, every day there are many reasons for partying, drinking and eating. Since December 12th (Our Lady of Guadalupe) till January 6th (Epiphany)”, again: partying, drinking and eating (and repeat the equation). This lapse of extra pounds is known as “Guadalupe – Reyes Marathon”.

Sometimes we can think about food as simple as open the fridge door, or as simple as go to supermarket, or as easy as drive to our favorite drive thru and voilà food appears!

Unfortunately, there is not an easy food fact for a lot of people around the world. For today’s post I present a touching and emotional series of online videos created by Grey Canada (Toronto Canada) and Salvation Army. By emulating the popular Tasty video style, these videos give us a taste of an heartrending reality.


Macu. Kitschmacu. 

lunes, 13 de noviembre de 2017

Used Car Commercial // 1996 Honda Accord





Desde China con amor, mil gracias al buen Rubén Beltrán, que me ha hecho llegar este vídeo (desde hace algunas semanas). Esta pieza fue producida por Max Lanman (guionista y director), quien en apoyo a su novia decidió aportar a través de lo que bien sabe hacer, un método diferente para la venta
del coche.

El auto en cuestión es un Honda Accord 1996, con un kilometraje aproximado de 225,000 KM, cuyo precio de venta era de 500 dólares (antes del vídeo). Después del vídeo el precio (en eBay) alcanzó precio de 150,000. ¿Qué lo volvió tan especial?

Además de la historia visual: real, creíble, de esa que tú, yo, alguien cerquita ha vivido. La narración tiene unos toques emocionales también reales, creíbles y vivibles. Además de una cereza auditiva para este pastel de producción, que dice más o menos así: “este es un auto para aquellos que tengan
la vida resuelta, para aquellos que solo necesiten un medio para llegar a alguna parte”.

Oh si claro señor verá usted… Yo______________________ (inserte su nombre aquí), tengo la vida más que resulta, nada me duele, mi poder adquisitivo es incuestionable, al igual que mi conducta, actos y proceder, será un placer demostrárselo y autoafirmármelo mediante la compra de este vehículo.

Gracias y tome mi dinero.

Bien hecho.

Macu.Kitschmacu. 

miércoles, 18 de octubre de 2017

Snickers Hunger Bars


Para Junio de 2018 y como edición limitada Snickers planea introducir al mercado, tres nuevas versiones de su famosa barra de chocolate, estos nuevos e indulgentes sabores serán: Fiery (sabor hot pepper), Expresso (de café expreso real) y Salty & Sweet (caramelo un poquito saladito), marcados respectivamente con calificativos emocionales como: ¿Débil?, ¿Irritable?, ¿Indeciso?.

Mezcla fresquecita que promete nuevas opciones para esa sensación de hambre.

¿Por qué tanta variación y oferta?... bueno, en los nuevos mercados mundiales, los beneficios de la productividad siguen siendo importantes…por supuesto: ventas, rotación, flujos de efectivo, rentabilidad, negocio al fin de cuentas, sin embargo este crecimiento de ventas se apalanca cada vez más en el lanzamiento de productos nuevos y/o sus variaciones, redefinición de productos… toques de audacia. ¿Por qué tanto cambio? ¿para que cada vez mas nuevos productos a nuevos o ya conocidos segmentos? bueno...

Innovación. La famosa, deseada y perseguida innovación. 

Schumeter y Marx decían que el capitalismo era un método de producción, el cual estaba basado en el descubrimiento de nuevos objetos (artículos, productos, etc.) de consumo y de nuevos mercados. 

Por tanto, la investigación, el desarrollo, la innovación, la creación, son potentes instrumentos de la comercialización, el mercadeo y el capitalismo.

Un Salty y Sweet por favor.


Mil gracias por pasar al blog. Macu. Kitschmacu.

jueves, 28 de septiembre de 2017

When You Get Home (Commercial)


WHEN YOU GET HOME (Commercial) from Ben Brand on Vimeo.



Ben Brand es un Writer & Director con locación en Ámsterdam, su especialidad los short films y los comerciales muy, muy emocionales. Desde 2010 inicia su trayectoria con galardones en festivales como el Scottish Arts & Film Festival en Edimburgo, 2011 en Cannes ganador del Young Director Award Festival, entre muchos otros festivales europeos.

El tema del cinturón de seguridad, no utilizar el móvil o teléfono celular mientras se conduce, no manejar cansado,  son temas que se repiten en todas formas y formatos para crear conciencia y recordarnos el valor de nuestra vida, de quienes viajan con nosotros en el automóvil o bien de los seres vivos con los que interactuamos en el trayecto de traslado.
Por alguna extraña razón, seguimos cometiendo las mismas faltas, conducimos cansados, no utilizamos el cinturón de seguridad y sí… usamos el móvil mientras manejamos, distractores todos estos, que hasta para aquel piloto que se jacte de ser sagaz y experimentado pueden hacer que en fracción de segundos la vida de un vuelco y cambie para siempre.

“When You Get Home” es un proyecto en conjunto entre la compañía productora 25FPS y escrita y dirigida por Ben Brand. Entre los límites de un film y un spot comercial, esta pieza resulta profunda y llena de significado.

La historia está basada en una fotografía que apareció en periódicos y medios digitales, en donde un policía sostiene, distrae y canta una canción a una  niña que resultó ilesa después de un accidente automovilístico donde su padre falleció y donde la mamá y hermano de la pequeña resultaron seriamente lastimados. Ninguno de los pasajeros del automóvil, a excepción de la niña,  usaba el cinturón al momento del accidente.

¿Cuánto tiempo más habrá que desplegar esfuerzos publicitarios y de conciencia, para volvernos responsables con nosotros mismos y con quienes nos rodean?

Definitivamente, el tiempo que sea necesario… Hoy más que nunca disponemos de información, medios, historias, para abrir los ojos y tomar acciones que nos vuelvan creadores de vida.

Usa el cinturón de seguridad al viajar en automóvil.
Macu. Kitschmacu.

Responsables: 
Actor: Issaka Sawadogo
Production: 25FPS
Writer/Director: Ben Brand
Cinematography: Maxime Desmet
Producers: Bas Pinkse / Noor Hinskens / Anouk van Sprang / Hanneke Kramer
Editing: Patrick Schonewille
Grading: Captcha / Barry Clarke
Sound: Soundcirkus / Kees Kroot
Music: Jesper Ankarfeldt
Casting: Groen casting / Susanne Groen
Make-up: Victoria Osborn

jueves, 25 de agosto de 2016

Mothers - Pedigree





… Voy a abrazar a mi gigante legendario pascal después de haber visto este spot de +PEDIGREE® BrandLo que encontrarán en estos dos minutos cinco segundos: historias, amor, sentimientos, emociones, el reflejo de la vida y corazón de muchas personas alrededor del mundo para con sus perros, en lo personal creo que los señores de BBDO de Bangkok Tailandia hicieron una mezcla perfecta de elementos emocionales, generan rapport y que mantienen al espectador (bueno a mi me tuvieron pegada al vídeo de principio a fin), con un deseo incontrolable de ir a abrazar a su amorcito canino después de terminado el spot.

Muy bueno el storytelling, los "espectros" de vida que se muestran: el cachorro, el perro joven, perro maduro, la salud, los momentos de travesuras, los momentos de preocupación. Todos, absolutamente todos con su toque de comprensión, tiempo y compañía... ya he dicho mucho amor ajaja pero también. 

Macu. Kitschmacu.

Responsables:
Advertising Agency: BBDO, Bangkok, Thailand

Chief Creative Officer: Suthisak Sucharittanonta

Executive Creative Director: Anuwat Nitipanont
Creative Director: Park Wannasiri



martes, 16 de agosto de 2016

Ottawa International Animation Festival 2016. Posters







Creo que se vale que diga que estos impresos me hicieron sentir ternurita (bien ahí con esta parte de despertar emociones). “Never ever grow up” lleva por nombre esta serie de posters desarrollados por la agencia McMillan en Ottawa Canadá para el Ottawa International Animation Festival que habrá de llevarse a cabo el próximo mes de septiembre de 2016 (del 21 al 25 para ser más exacta.

¿Qué sentí al verlos?

1.   Ternurita desde el fondo de mi corazón y un revoloteo de maripositas en el estómago. Me encanta la ilustración de los Grandpas, disfrutando como verdaderos niños, absortos en el momento y la diversión. ¿Cuándo perdí esa capacidad?... más importante aún ¿será que la recupero algún día?
2.  Al mismo tiempo sentí como un “baldazo de agua fría”… solía disfrutar mucho de las animaciones… ¿en qué momento dejé de verlas y por qué?
3.    Emociones e introspecciones… vaya, vaya.
4.  Hay otros tres posters de cabezas que se abren y en el interior aparecen personajes de carácter divertido y despreocupado, esos no me hicieron sentir nadita así que: OK… que bueno que los hicieron y existen también ciao, bye.

Mil gracias por pasar al blog, son ustedes maravillosos.

Macu. Kitschmacu.  
Advertising Agency: McMillan, Ottawa, Canada

Art Director: Michael Zavacky
Copywriter: Ian Driscoll
Illustrator: Chelle Lorenzen
Designer: Jared Barter

Published: 

August 2016

jueves, 4 de agosto de 2016

They are not always included / Campaña




Vi la imagen, terminé de leer el texto y al final de la última letra sentí como me dolía el corazón. De forma personal, me parece inconcebible como es que alguien puede desamparar a su mascota, dejarla abandonada en la calle, “tirarla” en medio de la nada desprotegida a su suerte y expuesta a todo… ¿de verdad las personas que hacen eso no sienten nada en lo absoluto?, ¿no era parte de su plan, de la jornada?, ¿entonces quienes lo son o que sí lo es y qué seguridad hay de que a su vez cuando los planes cambien vuelvan a dejarlos… ya lo hicieron una vez, qué más da una segunda, tercera o cuarta vez, quien importa quién sea esta vez a quien abandonan?.

Macu. Kitschmacu.

Citaré un texto de un blog que me gusta mucho y que escribió Andrea Portal:

Pequeña, me siento obligada a decirlo, ojalá leyeras esto...

Nadie que te deje tirada con una herida abierta, sangrando, aullando, suplicando, merece tu amor, consideración ó respeto.

Te lo prometo...nadie.

Nadie que abandone un perro...o dos...o a ti como a un perro....No, nadie.


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Por cierto, los responsables de estos ads: 

Creative Director: Gabriel Mauron

Copywriter: Thibaud Genevois
Account Director: Pauline Charuel
Photographer / Post - Production: Carioca Studio
Photolithography: Scan Graphic
Media Agency: Mediatonic

Published: 

July 2016

sábado, 4 de junio de 2016

Entel Perú – 26 times a mother

                      



El amor es amor, el amor no sabe de religión, no sabe de edad, el amor se extiende más allá de la sangre y de la parentela. El amor nos nueve a emprender, el amor transforma, crece, cambia vidas, hace presentes y construye futuros, el amor hace puentes y une posibilidades, el amor va y sobrepasa al  tiempo y  las distancias, hay amores que de verlos hacen vibrar.

Hoy tengo el gusto de compartir la historia de Margarita Cusihuamán de Perú, hace poco ganadora del “Helmut Kutin”, un premio otorgado a la mejor mamá de +SOS Children's Villages de alrededor del mundo. Para el día de las madres la compañía +entel (telecomunicaciones), en colaboración con McCann en Lima Perú, trabajaron en un tributo para esta mujer que ha dado su amor incondicional a 26 hijos adoptados. Probando así que no hay nada sobre la tierra y mas allá que el amor de una madre no pueda alcanzar.

Está el vídeo para tener los ojos llorosos de principio a fin.

Enjoy it.

Macu. Kitschmacu. 

sábado, 7 de mayo de 2016

La mamá perfecta – Caracol televisión - #NosMueveQuienNosDaLavida





Acabo de ver este anuncio de Caracol TV (que por alguna extraña razón pensé era de Coppel)… en México estamos a punto de celebrar el día de las madres (el 10 de mayo), por lo que este video cae como anillo al dedo. Sí, sí me dieron ganas de llorar y no describiré el guión porque en realidad necesitan verlo.
Macu. Kitschmacu.

Pd. Sientanse libres de que su corazoncito sienta bonito. 

viernes, 18 de marzo de 2016

Dogs Trust TV Ad #specialsomeone long version





Sin palabras, porque las palabras se quedaron atoradas en el nudo que siento en la garganta después de ver este spot de Dog Trust. Hace poco tiempo encontré un escrito que decía algo maso menos así: “cuando Dios dijo: “ámense los unos a los otros… solo el perro entendió”.

Son cientos de miles los perritos que esperan por amor en muchísimos centros como el de Dog’s Trust, es seguro que en tu país, ciudad, comunidad existen instituciones que tienen una misión como la de Dog’s Trust, los perritos más afortunados terminan en centros como estos que se encargan de
ellos mientras esperan por personas que los quieran de verdad, los menos afortunados deambulan por las calles pasando hambre, sed, malos tratos, expuestos a las inclemencias del tiempo… así mientras esperan encontrar a quien les brinde cuidado y protección.

Un perro nos devuelve multiplicado el amor, la compañía, los juegos, la espera alegre y los buenos momentos, si tienes la oportunidad de adoptar, no dudes en hacerlo, en un hecho que un amor canino nos enseña y enternece de una manera profunda y especial.

Macu. Kitschmacu.

P.d. Muchas gracias a quienes hace 8 años me entregaron con confianza y seguridad al cachorrito que desde entonces, ahora convertido en un  gigante legendario acompaña mi vida, es uno de los mejores regalos que la vida se ha encargado de hacerme llegar.  Eternamente gracias.

lunes, 14 de marzo de 2016

Jackson: An IBM data story





Te amo +IBM, te amo, por esto... te amo completa y rotundamente, son muchísimos los proyectos que existen que buscan llevar bienestar en todos lados del planeta, sea cual sea la causa, sea cual sea el proyecto. Mil gracias a las personas que hacen que esto sea posible, quien trabaja directamente en ellos, aquellos que proporcionar capital para que funcionen, otros quienes colaboran con tecnología, por la pasión, amor y dedicación, mil gracias a todos los voluntarios y trabajadores de proyectos como este de +IBM que hacen de este mundo un lugar mejor.

Desde la parte mercadológica, ¿Qué puedo decir? Hicieron estallar mis emociones de principio a fin. Este es un trabajo en colaboración +IBM y The Barbarian Group que nos muestra el big data en una forma emocional (muy, muy emocional). Es este spot podemos ver cómo funciona la sinergia entre +Guiding Eyes for the Blind e +IBM, desde la perspectiva del buen Jason.

+Guiding Eyes for the Blind utiliza la nube de +IBM para recolectar datos médicos, comportamiento y nuevos descubrimientos en estos perros guía, el proceso de formación de un perro guía es largo y no siempre seguro, aproximadamente la mitad de los cachorros que nacen en Guiding Eyes for the Blind no se gradúan del programa de perros guía, son varios los factores por los que pueden descalificarse en los dos primeros años de su vida, la tecnología data-driven de IBM ayuda a reducir estas probabilidades y que más personas que necesitan un hermoso guía de 4 patitas y todo corazón.


Macu. Kitschmacu. 

lunes, 8 de febrero de 2016

#Musudaug . Moterys Kalba





Questo é un progetto che si chiama #MUSUDAUG, é organizato e creato per il team “Moterys Kalba” (donne parlano), questo progetto é dedicato a commemorare il 25 di novembre, il giorno internazionale per la eliminazione della violenzia contra le donne.

Il team ha invitato a sei famosi uomini lituani a participare in questo progetto, ma gli hanno invitati senza dargli troppi detagli. Nel corso della filmazione, il team gli ha chiesto di leggere sei storie di donne che hanno sofferto violenzia sessuale  (storie vere, scritti per donne  e raccolte dalla pagina di facebook di Mtoreys Kalba).

Storie di infanzia, adolescenza, etá adulta, tutte storie di casa e violenza perpetrati per padri, zii, fratelli vicini, e altri tanti... ci sono numerosi  raggioni per quali le donne non denunciano o parlano di queste esperienze, una delle piú importanti: lo stigma della societá.

La violenza sessuale é un terribile delito... anche una triste realtá, che abita in grandi cittá, piccoli popolazioni e a tutti  i niveli socioeconomici... forse a casa mia, forse a casa tua, forse a casa di una donna a chi vogliamo bene.  

Possiamo cominciare a essere a ascoltare senza giudicare, essere quelle persone con chi le donne possono parlare francamente degli problemi e situazioni. Insieme possiamo creare ambienti piú aperti, sicuri e liberi per tutti.


Macu. Kitschmacu. 

jueves, 4 de febrero de 2016

Cortometraje SÍ A TODO #LaSuerteDeQuererte






La suerte de quererte, he visto este spot hoy por la mañana, este cortometraje de Roberto Pérez Toledo y en colaboración de +El Corte Inglés  (un gran conocido colaborador de la marca)… me parece sencillamente hermoso. Digo esto porque me ha hecho sentir, me ha hecho sentir valiente y llena de ternura, me ha hecho sentir desesperación porque no entendía el lenguaje a señas, porque la sincera voz y las honestas palabras del joven de azul no podían ser escuchadas, me ha hecho sentir y casi palpar el poderoso, naciente y suave amor que circundaba los cuerpos al estar cerca. Me ha hecho querer entrar en la pantalla y de alguna forma decirle al chico de gorro rojo que su compañero lo quiere y que está decidido a decirle que sí a todo. 


Una historia, una emoción, un recuerdo. El combo ganador para ser memorable y virtuoso en publicidad.


Love is love.


Amor bonito.


Macu. Kitschmacu.