lunes, 6 de octubre de 2014

Viagra en Rusia






El bien conocido y famoso medicamento Viagra estrenará próximamente imagen para el mercado ruso, la agencia encargada de este cambio es la agencia londinense Pearlfisher, quienes describen el nuevo look como “emphasizing premium credentials”.

Un trabajo bastante estructurado, bien por las tonalidades elegidas, me encanta el azul predominante, hace lucir al empaque fuerte y gallado… como si se tratase del ganador de un encuentro deportivo, la tipografía con terminaciones angulosas, podemos observar dos triángulos “tipográficos” (up  en la última A and down en la V) y “filos”, bien, bien... simetría es la palabra justa. 


Los triángulos de colores que se observan y que hacen distintivo cada empaque se refiere a los miligramos “de poder” *guiño, guiño*.


Well done Pearlfisher.


Mil gracias por pasar.

Macu.

Pepsi True




El mercado de las latas verdes está por ver su primer round. +Pepsi explora nuevas oportunidades en el canal del e-commerce con el lanzamiento de una nueva bebida con solo 60 calorías, la cual lleva por nombre Pepsi True (tieeeembla Coca Cola Life, ¡tiembla!).

+Pepsi True estará disponible únicamente… por el momento, a través de +Amazon.com  (emm raro pero sí,  a decir de la agencia de data intelligence L2 ThinkTak, las ventas de “abarrote” representan el 1% de las ventas online en EUA), este movimiento viene a colación después de que Coca Cola presentara Coca Cola Life este año 2014 en los mercados de EUA, Latino y en UK, recordemos que se hizo una prueba de este producto en el mercado latinoamericano en Argentina el pasado 2013 (acá los posts al respecto http://goo.gl/KPEU4A (agosto 2013) y http://goo.gl/PVofxV (diciembre 2013)).

Entre las cualidades de Pepsi True tenemos que es una bebida endulzada con azúcar y stevia, contiene 60 calorias por 7.5 fl oz. Lo cual representa un 30% menos de calorías que una lata de Pepsi de las normalitas. De hecho en la página oficial de Pepsi se presenta como: “helping consumers get back to the fun and refreshing side of cola”. La promoción de +Pepsi True será en su mayoría en forma digital para de esta forma poder tener un feedback confiable después del lanzamiento tradicional en las retail store across América.

Amm… ps a ver qué pasa.

Macu.

@kitschmacu twitter, instagram y en todos lados. 

sábado, 4 de octubre de 2014

Making the invisible visible. UNICEF


Hola mundo, creo que nunca había dicho esto por aquí, pero… ¡Qué bueno que es sábado!, estuvo buenaza la full week.

Presento pues un trabajo de outdoor creado por la agencia búlgara All Chanels Advertising para la +UNICEF. Este trabajo lleva por nombre “Making the invisible visible” y busca comunicar de una forma creativa y clara la violencia que existe dentro de la familia hacia los niños.

Durante el día en el billboard o espectacular se puede apreciar la imagen de un niño sentado en un rincón con la cabeza apoyada en sus piernas encogidas y doblabas contra el pecho. Durante la noche, al encenderse la luz  este espacio (y por medio de una silueta colocada en un punto cercano a la lámpara que alumbra el espectacular), se puede observar la figura - sombra de un adulto en actitud violenta.

Stunning y con un mensaje claro, sin rodeos. Me gustan mucho las campañas de UNICEF, son la mayoría de las veces contundentes, como un golpe en seco.

Macu.Kitschmacu. 

Que tengan un fin de semana agusto. 

Pd. Recomiendo dar click en la imagen para apreciar mejor los detalles. 

viernes, 3 de octubre de 2014

Absolut Vodka. Andy Warhol




Absolut Vodka lanza una edición limitada de su botella, inspirada esta vez en el padre del arte pop y uno de los primeros modern artist del siglo 20 y quien por cierto empezó a hacer del vodka todo un icono hace ya más de 30 años.

Esta botella tiene efectos gráficos tridimensionales, la distribución del producto será a nivel mundial y se estima que sean alrededor de 4 millones de botellas Warhol las que puedan colocarse en estantes, todo esto empezará en este mes de octubre de 2014.


Para el lanzamiento de la botella, se tienen contemplados dos eventos masivos en NY: The Warhol Spirit by Absolut Experience y The Andy Warhol Art Exchange by Absolut. 

Interesante...

Macu
@kitschmacu en twitter

jueves, 2 de octubre de 2014

MOB Fun & Fresh Food







Mis gustos hipsterosos (todos tenemos un hipster dentro, nada de golpe de pecho al respecto please), hacen que muera de amor visual por estos impresos de CCZ*WOW en Curitiba Brasil para MOB Fun & Fresh Food (restaurant de comida saludable).

Me gusta mucho la ilustración, jovial, relajada, propositiva. El texto am… am… difícil de leer y por lo tanto de transmitir el mensaje. Esto hace que me quede un 50/50 en cuanto a la capacidad de comunicación, imágenes atrayentes pero texto al borde de ser poco legible, por lo cual existen amplias posibilidades de que el espectador se “aburra” y decida no leer lo que se le quiere comunicar.

Macu

Las frases: 

- The more colorful the diet, the healthier it is. M&M don’t count.

- If you don’t come today, we forgive you. If you don’t come tomorrow we forgive you as well. But if you don’t come after tomorrow. Summer sure won’t forgive you.

- Our coffees look so good it seems we’ve been using one of those Instagram filters.

- After frozen food, canned food and processed food, we’ve finally launched a new type of food: food.

- We make sure our suppliers deliver the best ingredients. (Our sushi chef is also a black belt in karate).

- The secret of our juices? Just put the squeeze on the orange, you’ll get a confession. 

Algo así... de verdad está complicado leerlos. 

Los involucrados en el proyecto:


Advertising Agency: CCZ*WOW, Curitiba, Brazil

Creative Director: Rodolfo Amaral
Art Director: Emerson Ferreira
Copywriters: Rodolfo Amaral, Marcelo Guimarães, Bruno Trindade
Illustrator: Eduardo Rosa
Typographer: Emerson Ferreira
Translator: Gisele Ulrich Pereira
Published: August 2014

miércoles, 1 de octubre de 2014

Burger King y los Eslogans






Desde hace como dos semanas siento que vivo un día eterno, muchas cosas por hacer y buenos nuevos proyectos en los que colaboro y otros que me han invitado. So excited and so tired but so, so, so happy and thankful. Gracias.

Bueno pues hace mucho que no menciono nada de Laura Ries por aquí, ella es una de mis marketing experts  favoritas y tiene una postura interesante con respecto a los slongans y nos da un buen ejemplo a través de los múltiples lines que ha utilizado +BURGER KING en su historia.

En una sociedad tan basta y cargada de mensajes, imágenes e información como en la que vivimos ahora, es vital que una marca use correctamente su eslogan  (El eslogan es un lema publicitario, la frase identifica en un contexto comercial o político… gracias Wikipedia), puesto que es la forma que tiene la marca de decirle al mundo (incluido aquí aquellos que son sus clientes, y quienes no lo son) cuál es su propósito.

David Ogilvy decía que un buen slogan debe “durar” al menos 30 años, por su parte la Srita (Sra. No sé qué sea) Ries nos dice que un slogan por sí mismo no funciona puesto que las palabras no son emocionales, es la conjugación de estas palabras visualizadas en un contexto que genere emoción cuando un slogan se vuelve poderoso y funcional.

Burger King ha tenido en su historia múltiples slogans: “Where is Herb?”, “Home of Whopper”, “Broiling, not frying”, “Have it your way”, “Be your way”.  ¿El resultado de todo esto?, la muerte de los programas de marketing diseñados para cada una de estas frases y gastos de varios millones de dólares.  Al cambiar, cambiar y cambiar de slogans lo único que se logra es confundir a los consumidores,  quienes ponen atención a lo que la marca dice, pero después de un tiempo y tanto mensaje cambiante, dejan de interesarse en “lo nuevo” que se les quiere comunicar.

¿El punto clave entonces?...  4 silabas: CON-SIS-TEN-CIA. Consistencia en lo que decimos, si quieren hacer un slogan en rima, contraste, aliteración, onomatopeya está perfecto, solo recuerden tener en claro la emoción que buscan generar y en la imagen que esa emoción pone en la mente del consumidor.

Acá unos ejemplos de unos slogans - visuales que tienen años y siguen funcionando:

“A diamond is forever” 66 años.
“The Marlboro cowboy” 66 años
“The Ultimate driving machine” 39 años

Por su atención y preferencia gracias.
Macu

Un dato curioso:

Los Chicken Tenders hicieron su aparición en el menú de Burger King en 1986. Ya son casi unos treintañeros.

martes, 30 de septiembre de 2014

Dunkin’ Go Bar


En una nueva presentación por parte de +Dunkin' Donuts realizada el día 25 de septiembre, le han mostrado al mundo la nueva “Dunkin’ Go bar”… Ok, tenemos aquí  una clara incursión a un territorio nunca antes explorado.

Se trata de una barra de granola (de las chewy), preempacada y elaborada con el bien conocido y famoso sabor de Original Blend Coffee. Esta barrita tiene 220 calorías, siete gramos de proteínas, 8 vitaminas y 12 gramos de granos enteros, se presenta pues como un snack conveniente  para quellas personas que tienen un día ocupado o que tienen que comer on-the-go.  Este snack puede encontrarse desde el día de ayer en la mayoría de los establecimientos de Dunkin’Donuts, se seleccionó este día por ser el Día Nacional del Café en EUA.

De acuerdo con John Costello, presidente de Marketing Global e Innovación de la marca: "The launch of our new Dunkin' Go Bar and Wrigley partnership reinforces our position as the brand best meeting the needs of busy people seeking innovative choices to keep running throughout the day.  Expanding our grab-and-go offerings to provide a variety of convenient, satisfying snacks as a bridge between meals is an extremely important part of our growth strategy as we continue our national expansion and cater to more and more on-the-go guests."

Ammm… no sé si compraría alguna, tengo conflicto con este tipo de snacks. 

Pero bien, por explorar otros terrenos, en los que seguramente visualizan ganancias y un océano azul (digo +Starbucks Coffee todavía no saca su barrita nutritiva, tampoco +McDonald's , +BURGER KING  o +TOMS los recién llegados al mercado de café).  

Macu. Kitschmacu.