Tecate (cerveza) ostenta desde la semana pasada un refresh en la imagen de sus productos, los encargados de revitalizar la marca (perteneciente a Heineken recordemos) fueron los señores de Elmwood, the world’s most effective brand design consultancy, como ellos mismos se definen y con bases en diferentes partes del mundo: Singapur, Londres, Canada, Estados Unidos, Hong Kong.
¿Qué encontramos en esta nueva “vestimenta”?, además de
efectos metálicos los cuales brindan ese aire de modernidad, frescura y
vanguardia con claras intenciones de atraer a consumidores más jóvenes y por
supuesto de seguir entre el gusto de los consumidores habituales (en cualquiera
de sus grados y frecuencia de consumo) presentándose remozados y con nuevos bríos,
tenemos también un águila en vuelo en segundo plano importante mencionar la
parte del águila como un elemento significativo y bastante representativo del
mexicano, basta con recordar un poquito la figura central del lábaro patrio y
todos los valores históricos, emotivos y nacionalistas que esta emblemática ave
pueda despertar (bien jugado). Los colores distintivos de las versiones del
producto: normal / rojo, light / azul, titanium
/ negro, tienen hoy un papel preponderante y diferenciador en el diseño
en un trazo ascendente que comunica movimiento, dominio y vuelo.
Se sigue hablando de Tecate como un elemento - producto que comunica
masculinidad o una noción de masculinidad y que “habla” o expresa el
pensamiento, vivencias, anhelos e historia de vida de los hombres… Aquí en lo
personal creo que es importante reflexionar como es que la persistencia y/o
reforzamiento de roles o estereotipos repercuten en la sociedad, vivimos aun en un mundo donde el hombre es el
"primer sexo" y la mujer sigue siendo un “elemento” pasivo – cosificado que lo
acompaña, atención, atención con esto. Son muchas las voces (tanto de hombres
como de mujeres) que se levantan alrededor del mundo y piden equidad, valía, un
trato justo, un sueldo justo, un rol social justo para la mujer, ¿es la “conversación
masculina” de Tecate participe y consiente de este viejo y aun actual doloroso clamor
global?
Elmwood ha sabido entender la historia y trayectoria de la
marca, robusteciendo el “espíritu” y carácter de la firma, un muy buen trabajo
de diseño de latas, etiquetas, impecable el uso del color y uso de tipografía,
inmejorable distribución de elementos. Un verdadero trabajo de análisis,
comprensión e implementación.
Macu. Kitschmacu.
