Twingo Renault

Con unos prints bastante coloridos Renault nos dice que tiene un nuevo vehículo en el mercado, pequeño, compacto y por lo visto bastante juvenil o al menos es la directriz que se aprecia en el arte de estos gráficos, la paleta de colores, ademas de las lineas continuas, los planos y el espacio organizado en estas ilustraciones me recuerda bastante a "mujer frente al espejo" (1932) de Picasso... dicho sea de paso. 

   

Twingo promete llevanos anywhere, everywhere. La ambientación (en lo visual y sonido) en tono setentero y a la Austin Powers: the spy who shagged resulta cautivante, libre, en verdad comunica la “novedad”, resistencia y confianza del más joven de los Renault.

Picasso + Powers + Renault = Twingo *sonríe complacida poquito*

Excelente trabajo.

Macu

Responsables:

Advertising Agency: Publicis Conseil, Paris, France

Chief Creative Officer / Creative Director: Olivier Altmann

Creative Director 360°: Christophe Perruchas

Art Director: Pascale Gayraud

Copywriter: Fabrice Dubois

Art Director assisting: Agathe Bailly

Account managers: Patrick Lara, Claire Roy Thermes, Jessy Teboul, Hélène Duvoux-Maugue

Diseño de Menú. The Freehouse

Porque el menú es parte importante de la comunicación de marca, el día de hoy un ejemplo de esto en el exquisito diseño de carta de The Freehouse.

Ubicado en Minneapolis EUA, The Freehouse, es un restaurante en donde se sirve una amplia variedad de platillos, pasando por los desayunos muy americanos, las clásicas hamburguesas y sus respectivas combinaciones, algunos sazones del mar, ensaladas, etc. Además de un surtido interesante de cervezas, cocteles (desde combinaciones para el desayuno, la clasica hora feliz, hasta las jarras y mixes nocturnos), “a little taste of freedom” como ellos mismos lo dicen.

Retomando el tema del menú (y como lo he comentado en ocasiones pasadas) el menú, resulta ese elemento interno, palpable (en tamaño, peso, tipo de hoja, sensación de la impresión al tacto), que busca la coherencia entre lo que la empresa dice allá afuera (presencia en medios y el mix que haya seleccionado) y es pues, a nivel interno, una herramienta que permite que la brecha entre lo que la empresa se ha planteado ser y lo que el cliente percibe que es, sea mucho más corta. Es el “vocero” silencioso y continuo que llega directamente a las manos de los clientes, estimula los sentidos, la imaginación,  además de “hablar” de alimentos, acentúa el estatus, el ambiente y experiencia del lugar.  

Macu

Littering says a lot about you. Livegreen Toronto

Vaya, vaya excelente el trabajo creativo para Live Green Toronto “littering says a lot about you” (tirar basura dice mucho de ti), totalmente cierto. Bastante peculiar e interesante el hecho de la ambientación… empaques ya convertidos en basura que al “encontrarse” en el ambiente, forman palabras con expresiones o frases cortas pero concretas:

-          Low life

-          Dumb

-          Pig

-          Dipstick

¿En verdad necesitamos más explicaciones?, está en nuestras manos y en nuestro actuar.

Macu. 

2014, most valuable global brands

En un post corto, pero bastante interesante para hoy martes, tenemos el ranking de las marcas con mayor valor global de este año 2014. El reporte sale a la luz después de un análisis de información de tres informes de media and market research de las compañías: Millward Brown, Brand Finance e Interbrand.

A través de colores nos muestra el valor otorgado por cada compañía,  en el top ten de la tabla encontramos a organizaciones enfocadas en la tecnología: Apple, Google, IBM. En cuanto a la disparidad de colores que se aprecian en la tabulación, esto se debe a las diferentes metodologías, tiempo y análisis de datos con que la evaluación se llevó a cabo, siendo la de Millward Brown (en azul), la más reciente de todas.

La compilación de esta información tal cual se presenta aquí fue liderada, analizada y publicada por Ben Wright del periódico inglés The Telegraph.

Macu. Kitschmacu. 

Nuevo logo Hershey's

Uno de los cambios más significativos y comentados en el brand –design de la semana pasada, fue el presentado por Hershey’s, este cambio dirigido por Ron Burrage Sr. Director Global Head of Design de GoDutch a creative consultancy y en colaboración con Alexander Design Associates (generadores de la  nueva custom Font que ostenta hoy la marca) ha tenido un recibimiento “agradable”.

En lo personal me resultan  bastante buenas las nuevas implementaciones,  la tipografía que se ha diseñado, es fuerte, concreta, legible (aunque un tanto condensada, ajaj el guilty pleasure de los AV de -25 y -50).  Me parece también todo un acierto el hecho de seguir la línea de los colores icónicos de la marca (no intentaron descubrir el hilo negro… *llora poquito, aun respira por la herida*), sino que continúan y refuerzan la identidad visual que hoy luce mucho más corporativa y que por supuesto ha sido tan bien manejada por todos estos años, consistencia, consistencia, muy inteligentes, “represent the company’s evolution from a predominantly US chocolate maker, to a global confectionary company”.

En cuanto al kiss icon, bastante sencillo de interpretar (buen manejo de marca, comunicación y elementos), la “consistencia” flat que le dieron hace que sea mucho más fácil de reproducir  e indiscutiblemente ostenta un aire de modernidad. En cuanto a las comparaciones con el emoji de whatsapp… nahhh, come on, en verdad no.

Buen, buen trabajo.

Que tengan un lindo inicio de septiembre y de semana.

Macu. 

McDonald's 40th Anniversary

+McDonald's se pone emocional en su cumpleaños, justo hoy 30 de agosto están celebrando 40 años en el mercado de U.K. (ah el tiempo vuela).

Con motivo de este festejo, se lanzarán seis nuevos y nostálgicos comerciales para TV, en los cuales veremos reflejados momentos felices y no tan felices de la vida cotidiana de una persona común, en los cuales +McDonald's ha estado presente. Estos comerciales son parte del trabajo en colaboración de la marca con su agencia de hace ya largo tiempo +Leo Burnett 

La duración de cuatro de estos spots es de alrededor de 30 segundos y llevan por nombre: “The Just Passed Your Test Drive-Thru”, “The Camping Trip SOS”, “The Nervous First Date”, “The Just Moved In Reward”, estos están programados para pasar al aire durante el commercial break del programa “X-Factor”, y los otros dos spots (“The bubble is now in heaven chat” y “the after movie natter”) tendrán proyección posterior en TV y online.

Acá arribita dejo la muestra de tres de ellos, vale en verdad la pena tomarse unos segundos para verlos.

So...¡Felicidades!

Macu. Kitschmacu. 

Don Bridon

Esto es una preciosidad de packaging, la agencia de branding Getbrand ha diseñado un empaque increíblemente atractivo para el food retailer Don Bridon: estilo, inspiración, comunicación,  imaginación las bases para cada una de las propuestas.

A decir de los creativos de Getbrand:   "Our task was to develop a brand with certain traits and style, inspiring and giving a scope for creativity. We realised this story could be narrated in a different way, involving the consumer in a funny game. Each product features a different personality for each flavor."

La fotografía es impecable, el uso del logo colorido y adaptado, el equilibrio perfecto de los elementos. Bien por la estrategia de línea de producto que se decidió utilizar, empaques similares con características comunes y notables dotados de estilo.

Macu. 

Zara y la pijama a rayas

En post nocturno, porque resulta que esto me llamó mucho la atención, Zara (Grupo Inditex, España), estuvo metida en una “confusión” de diseños.

La marca española lanzó al mercado una pijama para niños (la cual catalogaron como tierna y adorable), el diseño de la pieza en tela blanca con rayitas o líneas horizontales en tono azul y una estrella de David con puntas redondeadas dorada- amarilla colocada en el pecho del lado izquierdo, fue recibida por los consumidores de forma incomoda y chocante puesto que guarda gran parecido al “uniforme” que los nazis proporcionaban a las personas (en su mayoría judíos) en los campos de concentración durante la Segunda Guerra Mundial.

Ante tal situación, la marca a través de su vocero ofreció aclaraciones, disculpas y el retiro de las prendas de las tiendas (Israel, Suecia, Albania y Francia donde al parecer se encontraban ya disponibles para venta en tallas para niños desde 3 meses a 3 años) y por supuesto tiendas en línea.

La aclaración que proporcionó la el grupo Zara fue: “El diseño estuvo inspirado en las películas clásicas de Western, pero reconocemos que el mismo pudo haber sido insensible y nos disculpamos sinceramente por cualquier ofensa que hayamos causado a nuestros clientes”.

Macu. Kitschmacu

Helado Obscuro. El otro lado del helado

Hello guys, buen miércoles,  les platico que el post de hoy tiene la colaboración especial de mi querido Rubén Beltrán, quien me acaba de presentar una empresa mexicana muy interesante. Verán… la empresa se llama Helado Obscuro y se dedican a la fabricación de paletas heladas, malteadas, sándwiches helados, nieves con y sin alcohol, con combinaciones sumamente interesantes  elaboradas de forma artesanal y gourmet.

Son la primera heladería en el país (es decir acá en México) que está especializada en helados con alcohol, en la preparación de sus productos se utiliza fruta de temporada y productos de la estación, lo cual hace que las combinaciones que ofertan sean variaditas y novedosas durante todo el año.

Helado Obscuro fue fundado por Romy Gutman en 2012 y a la fecha cuentan con una sucursal bastante exitosa en la Colonia Roma en el DF. Donde todos los días de la semana se puede asistir para dar una probada a sus eclécticas combinaciones.

El concepto de negocio está por demás interesante, un twist juvenil y propositivo en una industria en la que puede considerarse que todo está escrito, estos señores nos muestran que la última palabra no está dada y le han impreso su sello,  la personalidad de la marca definida en lo interior y exterior  (bien por eso, muy bien), la comunicación fresca, divertida, jovial, colorida.

Entre los sabores que se pueden encontrar: Unicornio Importante (Hypnotic -blend francés de cogñac con vodka y frutos exóticos- con trozos de fresa, frambuesa, zarzamora y mora azul), Ositos cariñositos (Ositos panditas, yogurth, bebida energetizante Boost y vodka.), Pinky Pony (Fresas, pimienta rosa, licor de moras y vodka.), Alice in Wonderbra (Vainilla, crema de whisky, praliné de chocolate con avellanas y bourbon.),  Hombre Lobo (Café expreso con Jack Daniels), Monja Borracha (Rompope, caramelo y nuez. ), entre muchos, muchos, muchos otros más. ¡Me encantan las ilustraciones!.

¿Qué les parece?.

Macu

PD. Love you Panch, mil gracias por la colaboración. 

Taquirous y mariauchi

En predicciones para el próximo mes de septiembre (le ando haciendo a la Mhoni vidente), la comunicación visual y sorpresas patrias en nuestro Asian Wok Kitchen favorito de siempre: Tai Pak, serán algo así:

 -Taquirous y mariauchi bien me-xi-ca-nís. TSSSSSSSSSS. 

Oh sí…

Macu. 

McCafé y Kraft Foods

Después de un test inicial en algunas tiendas seleccionadas de EUA, +McDonald's se lanza a los negocios del café, en colaboración con Kraft Food. En los meses siguientes el gigante de las hamburguesas va por una tajada mas del mercado al entrar de lleno en las grocery stores y supermarkets con sus bolsitas de café (se planea que esto ocurra definitivamente para los primeros meses del 2015).

Las presentaciones en las que se podrá encontrar el producto serán en bolsas de 12 oz. Así como tambien en maquinas expendedoras de tazas individuales, los sabores disponibles seran: Premium Roast, Breakfast Blend, French Roast, Colombian, Premium Roast Decaf (gracias Dios), French Vanilla, Hazelnut y French Roast Whole Bean.

Esto representa para la compañía un esfuerzo mas en la batalla por el mercado del café en el cual hace tiempo compite contra +Starbucks Coffee  y  +Dunkin' Donuts, los clásicos y bien conocidos lideres de industria.

En cuanto a esta incursión Nina Barton, vicepresidenta de Coffe for Kraft Food ha comentado: “In a competitive category that is growing rapidly and changing every day, this new partnership with McDonald’s represents a whole new era in the world of at-home premium coffee,”. “This partnership will allow us to leverage each company’s best-in-class capabilities, putting us in a prime position to drive further category growth and deliver one of America’s largest, fastest-growing coffee brands to coffee lovers nationwide.”

En lo particular el move me parece interesante, con amplias posibilidades de éxito y con un trabajo de penetración y conocimiento ya bien encausado y trabajado. Definitivamente aún se encuentran lejos de colocarse como la primera marca en la industria pero tienen en su haber historias de trabajo y posicionamiento, así que preparémonos para la batalla y las sorpresas.

Macu. Kitschmacu

A decaf please.