Fairlife. The Coca Cola Milk

En información láctea para hoy y con colaboración especial de mí siempre muy querido Rubén Beltrán: Fairlife. La world famous Brand Coca Cola busca refrescar y diversificar un poco sus negocios y por supuesto expandirse a terrenos que sigan generando utilidades.

La vía elegida para este crecimiento, es nada más y nada menos que… la leche. Este nuevo producto lleva por nombre Fairlife y está “cobijada” bajo la marca de Minute Maid, puede ya encontrarse en algunas tiendas en EUA.  Algunas características de Fairilfe es que tiene la mitad de azúcar que sus competidores y marcas reconocidas, mucho menos lactosa, 50% más proteínas, mayor cantidad de calcio (1/3 para ser más exacta) y por supuesto es un tanto más cara.

La distribución oficial de la leche, empezará durante el próximo mes de marzo de 2015 en EUA por supuesto y se ofrecerán cuatro opciones diferentes al consumidor, los precios oscilaran entre los 3.98 – 4.20 dolares.

¿Por qué leche se preguntaran ustedes?, bueno alcanzo a vislumbrar tres posibles senderos, el primero de ellos, el corporativo apuesta por un producto saludable en una época donde la alimentación y la calidad de los productos que se consumen cobran cada vez mayor importancia, segundo… se introduce una formula un tanto más cara que la de los competidores, situación que hace que el producto se comercialice (y seguramente) se perciba como una bebida superior y deseable, tercero la leche viene a complementar alianzas que Coca Cola está haciendo con empras como Monster Beverage (bebida energética) y con Green Mountain (café en capsulas para maquinas Keuring).

En fin… estrategias y nuevas incursiones con las cuales Coca Cola busca salir del estancamiento en resultados de sus últimos ejercicios y las ligeras caídas de ingresos que experimenta desde 2014, se han anunciado ya revisiones del plan estratégico, así como también ahorros de 3,000 millones en los costos operativos para 2020 (con algunos despidos de por medio para esto), el valor bursátil de Coca Cola se revalorizó en aproximadamente un 50% durante los últimos 12 meses, los inversores siguen mostrando confianza y creyendo en la administración actual de la compañía.

Los grandes retos que tiene pues Fairlife, son pues… la creación de imagen y personalidad propia, salir a flote y triunfante en un mercado que experimenta caída desde hace un tiempo (refrescos y leche). En palabas de Steve Jones, consejero delegado de Fairlife: “Estoy convencido que será la próxima marca mil millonaria de Coca-Cola”.

Esperemos.

Macu. Kitschmacu

Mil gracias por pasar acá al blog. Son ustedes muy amables.  

Brand Spirit. La trivia

Y bueno acá una actividad bastante interesante que nos presenta el señor fotógrafo Andrew Miller con el proyecto Brand Spirit, ¿Cómo anda de asociación nuestra mente con respecto al producto- marca cuando vemos unas imágenes, contornos, formas o figuras cotidianas?, pero esta vez con la pequeña variante de que no existen marcas, colores, símbolos o signos por ningún lado.

¿Cuántas pueden adivinar sin ver las respuestas que pongo acá abajito?

Espero que muchas.

Mil millones de gracias por pasar por acá, gracias a la Pach, que me pasó esta nota.

Un saludote et merci.

Macu. Kitschmacu

El orden puede variar un poco, pero las marcas son estas: 

Converse, BlackBerry, Kindle,Polaroid, TrivialPursuit,Duracell, Barbie, Lego, Marlboro, Crayola, Casio, Nintendo, Guillette, McDonald’s, Pringles, Post-it, Moleskine, RedBull, Starbucks, Coca-Cola, Scrabble, Levi’s, Sony Walkman, Atari, Corona, Haribo, Campbell’s, Cubo de Rubik, Kodak, Toblerone.

Costello & Hellerstein

En vista de que a estas horas de la mañana muero de hambre y sueño (muy raro que he tenido unos sueños extraños y no he estado descansando mucho… empiezo a sentir los efectos de eso), pues les decía que algo bonito para hoy, es este muy buen trabajo, una deliciosa mezcla de chocolate, un muy bello y lujoso empaque y por supuesto una personalidad arrasadora.

Tengo el gusto de presentarles a los señores de Costello & Hellerstein, quienes ofrecen una completa y sensorial experiencia con su producto. Ori Hellerstein e Yvonne Costello (pareja de esposos por cierto), elaboran artesanales trufas de chocolate utilizando solo ingredites selectos y de alta calidad, como el mismo Oli menciona: "Fine food should command your full attention. It is to be experienced and enjoyed by your eyes, your hands, your sense of smell and your palate; a complete sensory experience.” 

Desde el año pasado (2014) es posible encontrar Costello & Hellerstein en establecimientos de catering de lujo. Si les llama mucho la atención el empaque como a mí, les cuento que este fue desarrollado por los señores de Robot Food (si les suena el nombre es porque a finales de diciembre del mes pasado comenté sobre Robot Roy, si le dan click a la palabra encontrarán la liga que los lleva directo a esa nota).

¿Cómo surgió toda la identidad para Costello & Hellerstein?, acá Simon Foster, director creativo de Robot Food nos cuenta: “After exploring naming options, we decided the combination of Ori and Yvonne’s surnames, Costello & Hellerstein, would provide the high-end feel we were after. We created a bold wordmark with a slightly scientific feel to reflect Ori’s approach to his craft and backed this with an ownable icon. Both are a confident contrast to the organic lines, motion and craft origins of a flowing marble pattern that symbolises Ori and Yvonne’s collaboration. This was achieved by swirling ink on water and overlaying cartridge paper. The combination is a beautiful, uncompromising identity and a fitting showcase for the truffles within.” 

En conclusión, tenemos un trabajo que resulta apetitoso y conquistador desde muchos sentidos. Si van a Inglaterra es seguro que pueden encontrar un paquetito de estas trufas en Harrods, uno de los nuevos lugares que ya cuenta con estas delicias.

Macu. Kitschmacu

Justin Poulsen: Thumb drive

Bueno, cambio de mes… que ya se llegó febrero y después de un día de asueto acá en el país, regreso a esto del blog. Para el día de hoy tengo el gusto de compartirles una buena pieza (muy buena) de Direct Marketing, se trata de una ejecución un tanto bizarra de la agencia Rethink en Canadá, para el fotógrafo Justin Poulsen, cuyo trabajo es un arte bastante conceptual y especializado en propuestas físicas más que en digitales, para que este tributo de su trabajo quedara más que claro para sus posibles clientes, se creó un USB en forma del dedo (del dedo de Justin), esta USB junto con un pequeño portafolio, así los clientes potenciales pueden estar en contacto directo y experiencial con su oficio.

Bizarro como ya dije, pero definitivamente memorable.

Macu. Kitschmacu.

Ahhh por cierto, este es el post No. 1350.

Responsables: 

Advertising Agency: Rethink, Canada

Creative Directors: Ian Grais, Chris Staples

Art Director: Hans Thiessen

Copywriter: Sean O'Connor

Photographer: Justin Poulsen

Prop Builder: Justin Poulsen

#Best Bud. Budweiser. Super Bowl 2015

Sigo con los anuncios del Super Bowl 2015, como bien saben el Super Bowl es una de las transmisiones más vistas en EUA año con año, un festín deportivo, de comida, musical y desde el punto de vista publicitario una verdadera fiesta de precios, anuncios creativos y millones de espectadores. El Super Sunday se acerca y siguen dándose a conocer algunos de los spots que se transmitirán durante el evento.

Comparto pues este spot de Budweiser, que definitivamente me hizo terminar de verlo con el corazón rebosante entre una mezcla de sentimientos (alegría, extrema emoción, esperanza, añoranza, un adiós a los miedos), los  que tengan mascotas creo que se sentirán muy identificados que esto que pongo acá, una vez que vean el spot completo. Por la parte “técnica” puedo decir que la fotografía es muy buena, la iluminación me pareció un tanto intencional y obvia pero pasa, pasa,  la historia conmovedora de principio a fin (sí, tengo corazón de pollo y las historias con animalitos (en especia perros), tienden a llegarme un poquito más, en este caso es un labrador el protagonista, yo tengo un labrador entonces… real terminé el vídeo con los ojos a punto del llanto).

Esto del #Best Bud, la historia del cachorrito y los caballos la marca tiene alrededor de dos años trabajándolo y haciendo entregas muy emotivas… amo todos los vídeos de perrito y los corceles, ¡todos he dicho!.

Lloro poquito de emoción y quiero salir a abrazar a mi pascalito perrote.

Te amo Budweiser por tus spots.

Macu. Kitschmacu. 

Snickers. Super Bowl

Ah empiezan a aparecer los anuncios de las grandes marcas para el Super Bowl de este próximo domingo, acá el de Snickers, quien sigue apostando por la frase “no eres tu cuando tienes hambre”, el spot real necesitan verlo porque es bastante cómico y toda una mezcla de elementos pop culturales que oscilan entre Danny Trejo (Machete) y la serie estadounidense The Brady Brunch, un clásico de entre los 60s y 70s en EUA… al final de spot otra agradable sorpresa a lo famous.  

Quiero un Snickers muero de hambre y procrastineo.

Macu. Kitschmacu

El sensor de movimiento

Hola mundo ¿Cómo están?, el post de hoy es una colaboración bastante interesante y corre por cuenta de Argentina Garza, verán se trata de una implementación en un subterráneo en Suecia para una fundación que busca la ayuda para los niños con cáncer. La idea original fue implementada por un shampoo a principios del año pasado… la idea base entre el shampoo y la fundación sigue siendo la misma y es una combinación bastante interesante entre outdoor marketing y sensores de movimiento, los cuales generan el efecto-interacción-mensaje cada vez que el metro hace su llegada.

En verdad un spot para tomarse unos minutos y ver de principio a fin. Ideas e implementaciones que resultan poderosas y memorables al tener un concepto en claro la comunicación que se pueden generar estos muy buenos proyectos.

Gracias Argen por la colaboración.

Por su atención y preferencia gracias. Un saludote.

Macu. Kitschmacu

Carl's Jr. | HOUSE PARTY - Grilled Cheese Breakfast Sandwich

Y bueno un nuevo día para postear, el soundtrack para este momento resulta una retrospectiva canadiense de 2002 con Complicated de Avril Lavigne, jojojo tiene el buen mood de ponerme muy de buenas.

Y para hacer de esta una mañana feliz (que andaba muy de malas la verdad, ultra grinch) y encuentro esta belleza de spot de Carl’s Jr. En el cual presenta la nueva Grilled Cheese Breakfast Sandwich, ¿Por qué es bello este spot y porque cambió mi agrio mood?

-       La ambientación

-       El andar confiado  de la protagonista

-       La repartición de la Grilled Cheese Breakfast, un hermoso despertar después de una noche de fiesta. Les ahorró el malestar de buscar alimento pos destrucción etílica.

-     El volver a la vida con el suave golpecito de una Grilled Cheese Breakfast (jajaaj notese que tengo hambre)

Y ya… Gracias Carl’s Jr. Por devolverme el amor por la humanidad.

Macu. Kitschmacu.

TENGO HAMBRE, Quiero uno de estos. 

Ammm.. Ok no.

Y bueno acá unos cuantos ejemplos de trabajos cuya concepción seguramente buscaba comunicar una cosa, pero en interpretación tuvieron un acogida un tanto “extraña”, esto porque de alguna forma (seguramente de manera involuntaria), tocan temas sensibles a nivel social: la esclavitud o la “superioridad” de la raza blanca sobre las demás, la mujer como un objeto, la mujer y los estereotipos de belleza, la belleza “artificial” … corazones míos… 

- No hay mujeres feas, sólo mal photoshoppeadas. El mundo necesita retoques.

- No necesitas ser fea para salvar el planeta.

- El desodorante del deber, las 24 horas.

- Handan. Joyas hechas a mano. 

COME ON con los clichés!.

Macu. Kitschmacu. 

Old Spice y las rasuradoras

Experimento un amor profundo por este nuevo video de Old Spice, Tierry Crew regresa en una nueva entrega de la marca, la formula no cambia mucho y el sr. Crew aparece a lo largo del spot con diálogos atropellados, situaciones bizarras, efectos especiales bastante burdos y obvios que por supuesto generan ese encanto incoherente que ha resultado bastante bien recibido y característico de la marca.

La fórmula del anuncio no cambia, lo que sí resulta un giro interesante es la inclusión de una nueva línea de Old Spice… señoras y señores Old Spice ahora vende también rasuradoras eléctricas con cabezas intercambiables.  Buen movimiento considero… siguen ateniendo a su mercado y ofrecen un producto bastante relacionado.

Macu. Kitschmacu