The girl who knew too much.
Bueno, Sears Roebuck and Co. se une a la lista de empresas que decidieron "enchular" su identidad, pero el resultado nos dejó a todos con un signo de interrogación. Con más de 2,000 tiendas, sigue siendo un gigante de los enseres domésticos, y aunque yo no vivo en EE.UU., sé que para muchas personas (como mi mamá y su adorada tarjeta) la marca es un tesoro familiar
🎨 El nuevo logo… ¿en serio? Desde 1984, Sears mantuvo una identidad fuerte: mayúsculas compactas y seguras. Pero el rediseño de Sears en 2010 rompió esa racha con una tipografía sin presencia y un degradado gris que no emociona a nadie. Lo más extraño es que decidieron mantener dos identidades activas: una para la web y otra para el retail. ¿Dos logos distintos al mismo tiempo? Qué confusión tan bien ejecutada.
A veces la vida suena más fuerte cuando fingimos que no la escuchamos, igual que una marca que ignora su propia identidad. Me recordó a esta escena doméstica donde el ruido del teléfono es lo único que parece importar:
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🧃 Branding con poca cafeína Si el logo anterior era un espresso cargado, este nuevo parece un descafeinado aguado. En una marca con tanto peso histórico, cambiar la cara sin actualizar el discurso es puro maquillaje. Este caso se ha convertido en una crítica de diseño obligada para entender que hay rediseños que suman y otros que simplemente diluyen la identidad visual.
¿Tú qué opinas? ¿Eres fan de la nostalgia de marcas o crees que Sears hizo bien en intentar verse "moderno"? Cuéntame en los comentarios.
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