Hot Wings

Bueno a ver… me llamo la atención esto, aun no alcanzo a definir que tan bueno o no bueno es, pero de que funcionó y de que transmite el mensaje claro del producto en cuestión ni hablar, esta ejecución se llevo a cabo en Canadá, para un restaurante que se llama Cactus y que tiene como especializad la preparación de Hot Wings los días lunes de cada semana.
La estrategia consistió en comunicar el efecto picante de las alitas de pollo, para esto se coloco un sticker con la cara de un hombre en la parte del cristal trasero de un taxi, la “lengua” del hombre queda justo sobre la luz de freno del auto, por lo que cuando se frena el vehículo, la lengua se colorea de rojo, creando el efecto de que se encuentra en extremo enchilada.
Como resultado de esta ejecución pues se incrementó el numero de comensales al lugar, las personas que ya asistían expresaron buenos comentarios sobre la estrategia utilizada.

Macu. Kitschmacu

Personas involucradas en esta ejecución:
Advertising Agency: Lg2, Quebec City, Canada
Creative Director: Luc Du Sault
Art Directors: Vincent Bernard, Luc Du Sault
Copywriter: Vincent Bernard
Photographer: Marc Couture
Released: February 2009

¡Reebok!... ¡Levantate y anda!

+Reebok está haciendo su luchita para volver a ser un participante competitivo en el mercado. La marca ha venido en decremento y ha visto evaporarse sus ventas desde que fue adquirida por Adidas en el 2005 por $ 3.8 billones de dólares. Para que se den una idea del decremento participativo que ha tenido la marca en todos estos años, para el 2005 que se llevo a cabo la adquisición por parte de Adidas, Reebok ocupaba el 9% del U.S. market y para el año pasado 2008 se contaba con un 2.5% solamente, de acuerdo con SportOneSource (el portal de Internet líder en sporting goods industry professionals). Pero la cosa no acaba ahí, de Enero a Febrero las ventas de la marca en EUA han caído en un 40%, además de que se han percibido perdidas de un 30% sostenido en los últimos 15 meses, de acuerdo con un análisis reciente de Citigroup. Esas si son broncas pa’ que vean, pero las malas noticias no acaban ahí, la perdida de ventas se encuentra directamente relacionada con la marca Nike quien ha captado y se ha visto beneficiada por la situación (pues es ahora esta marca quien “atiende” a los ex compradores de Reebok). Hoy la participación de Adidas-Reebok es menor que la de los Jordan Brand de Nike. 

Analistas han señalado al marketing de Reebok como uno de los puntos débiles de la empresa, puesto que no ha contribuido a crear un posicionaimento claro para la marca. El único esfuerzo mas o menos claro fue uno realizado en el 2007 con la campaña “Run Easy” desarrollada por McGarryBowen en la que se pretendía llegar a corredores casuales. "There's no point in doing it if you don't enjoy it" se podia leer en un tipico ad, haciendo referencia obvia al slogan de Nike "Just do it". La campaña paso sin pena ni gloria y Reebok no vendió mas pares de running shoes. Sin embargo los ejecutivos de la marca señalan que la campaña sirvió para hacer de Reebok una marca divertida, contrario de la imagen de seriedad y orientada al desempeño que tienen las marcas rivales. (bueno!, si ellos dicen…) 

Pues viendo esta situación Reebok pretende entonces regresar atacando nichos de mercado (específicamente el women’s fitness) la categoría que dominó en los 80. Estas iniciativas de regresar a la lucha incluyen un workout regiment llamado Jukari (tipo aerobics pero mas concentrado y hard) que se utiliza en el Cirque du Solei y del cual se espera tenga el mismo éxito y fervor que causo la step- aerobics platform en el 89, además se tiene proyectado lanzar dos líneas de calzado women’s fitness para las cuales se planean también inversiones de marketing interesantes ( $$$).

El CEO de +adidas  Herbert Hainer mencionó que el primer paso para avitachar nuevamente a Reebok será apelar la bien creada y sustentada credibilidad de la marca entre las consumidoras en cuanto a women’s fitness se refiere. Sin embargo el resurgimiento de la marca no sera exclusivamente para el segmento femenino, se tienen planes tambien para reconquistar al segmento masculino, promoviendo la marca como una brand que entiende a los atletas, como segunda parte de este gran plan para Reebok, un tercer paso que se tiene contemplado y que termina por redondear toda esta idea es explotar el Reebok Clasico energizándolo con un toque de modernidad. 

Pues yo la verdad veo muy complicada la situación de Reebok, creo que dejaron pasar mucho tiempo, y la marca esta respirando sus ultimas bocanadas de aire, no auguro mucho éxito a las nuevas estrategias que se tienen planeadas (puedo equivocarme), pero al final de cuentas creo que no se puede revivir una categoría que también esta en decremento que seria el women’s fitness, pues al final de cuentas los ejercicios de salón como el aerobics están siendo sustituidos por métodos como el pilates, yoga, ejercicios al aire libre, deportes extremos, etc. creo que están queriendo desempolvar estilos ochenteros, los consumidores no son, ni somos los mismos, hemos crecido y tenemos influencias y gustos distintos, yo creo que la marca ha perdido relevancia, y son mucho mejor las propuestas de Nike, New Balance, Ander Armour, quienes si tienen un entendimiento ( por lo menos mas claros que Reebok) de los requerimientos de los nuevos estilos de vida. Ahora si que no.

¡Lázaro!... ¡Levante y anda!.. a no verdad ¡oops!

Saludos. Macu. Kitschmacu. 

Datos Curiosos:
- El gasto en medios de Rebook han oscilado de la siguiente manera en los ultimos años: $12 millones en 2007, $22 millones en 2006, $50 millones in 2005, los
De acuerdo con TNS Media Inteligente, estos “recortes” han costado espacios de exposición valiosos.
- Los ejecutivos de la marca han declinado dar información respecto al costo del nuevo push.
- Es importante mencionar que la fayuca nacional y extranjera modificaron el nombre de Reebok en versiones tan chuscas e inolvidables como: Redlook, Retook, Teebok, Redbok, Reedok, Reecok para las versiones fayucas de los tenis. ¡Ah! Inolvidable.

Food Garage

Scandinavian Design Groups es uno de las agencias de diseño más grandes y prestigiadas de Noruega, manejan muchas de las cuentas mas reconocidas de ese país, esta agencia fue parte muy importante del surgimiento de uno de los restaurantes con mayor éxito en el suburbio de Briskeby en Oslo.

Bølgen and Moi son unos chefs escandinavos bastante reconocidos que decidieron incursionar en el mundo de los negocios gastronomicos, por lo que buscaron a esta agencia para que los ayudara a definir el concepto que querían establecer y mantener en su restaurante.

Este lugar además de tener la buena cocina de estos dos chefs, tiene ciertas características que le proporcionan un aire distinto, Food Garage se encuentra situado en unos locales que antiguamente funcionaban como un transformador de electricidad, cuenta con una techo de 12 metros de altura y esta abierto desde el desayuno hasta ya muy entrada la noche.

Tiene servicios como: un bar grande con cócteles y platos ligeros, además de horno de leña. Brasserie con innovaciones en la muy famosa forma de cocinar de estos dos famosos chefs. Amplia carta de vinos con lo mejor de las marcas clásicas y nuevas. Servicio de terraza en verano. Aquí se puede encontrar desde una experiencia de primer nivel en comidas y cenas ( 5 tiempos), hasta café y take away food. Todo bajo un mismo techo.
Para unificar todos estos conceptos y variaciones de servicios de comida, Scandinavian Design Groups (SDG) creo un concepto lleno de color y divertido, que hace de la visita al restaurante toda una experiencia sensorial.

SDG, fue el creador del concepto para las business card, las bolsas para el te, la pagina de Internet de Food Garage, el uniforme de los empleados así como también las Doggy Bags (empaques especiales para cuando pides para llevar lo que te sobro de comida, ajajaj típico: “Me la das para llevar, es que tengo un perrito”, estas me encantaron he de confesarlo).

Sobre este trabajo, SDG menciona:
“With a deli, take-out service, catering business, bar, restaurant and café all housed under the same roof, Food Garage is the ultimate social hangout. Together with the client we developed a system of creative expression that rocked conventional wisdom on concept, color, interior design and language – the result has been a wildly popular food destination.”

Desde mi punto de vista, el trabajo que realizaron en SDG con Food Garage, es un trabajo muy bueno, lleno de color, vistoso, homogéneo, muy limpio, fresco, creo que supieron fusionar el prestigio de estos chefs con el área experimental del concepto del lugar para sacar un resultado con un dejo de novedad y bastante propositivo, adaptable a los gustos (o paladares) de diferentes comensales, aderezado además con una imagen atrayente, joven, carismática y relajada.

Gracias por pasar y leer, saludos. 

Macu

Nos estamos leyendo por aquí.

Voskhod. The Flavor of the Week

A pesar de tener ya desde el 20 de enero como Presidente de los EUA Mr. Obama sigue estando presente en noticias de todo tipo, su imagen ha sido explotada a nivel internacional en diferentes formas de advertising, y hoy me encuentro con esta nota que me resulta bastante rarita.
Existen unos helados, ice cream, mantecados, como ustedes les llamen en Rusia que lanzaron una ice cream bar que lleva por nombre Duet (una paleta de chocolate con vainilla) y que traen a la empresa que desarrollo este concepto de ad para la marca de helados en el ojo del huracán, esta empresa se llama Voskhod, y esta siendo acusada de utilizar tonos raciales en esta publicidad ( ¡¿Cómo una caricatura de Mr. Obama va a estar anunciando una paleta de vainilla con chocolate?!), además de que se puede interpretar que el line “Flavor of the Week, Black in White” sugiere sarcasticamente que la popularidad de Mr. Obama, asi como su llegada a la Casa Blanca es igual de pasajera que la moda. Sumémosle a todo esto que a los ofendidísimos críticos de este impreso la interpretación que los arcoiris y los rayos de luz colocados detrás de la “Casa Blanca” resultan bastante irónicos, todo un show. Desde mi muy particular punto de vista, todo esto me parece un relajo, están haciendo una tormenta en un vaso de agua, cuantas veces antes los vecinos del norte, no se han mostrado un poco tensos, en estos temas raciales. Por favor, yo creo que Mr. Obama y sus asesores tienen muchas cosas mas importantes en mente que sentirse ofendidos por una paletita rusa y unos rayos de sol luminosos y coloridos de un ad impreso. 

Ahora si que como dice el viejo y conocido refrán
Están viendo que el niño es chillón y le mesen la cuna
jjajaajaj

¿ustedes como ven?

Saludos. Macu.

Hello Moto- Fayuca

¡Ah! La fayuca me sorprende cada día mas, y si es fayuca china ¡más!, pues con la novedad que estos buenos amigos asiáticos, acaban de lanzar su propia versión del nuevo modelo Aura de Motorola. Este modelo de Motorota, estuvo inspirado en los grandes relojes premium, este celular es conocido como el “word’s first” celular con pantalla circular de 16 millones de colores y 300 dpj de claridad, así como un protector de 62 carat (1 carat es igual a 200 miligramos) de cristal de zafiro (Al2O3), para evitar ralladuras en la pantalla. Este celular además tiene 2GB de memoria interna, cámara de 2MP, y para diciembre pasado que se tenía prospectado su lanzamiento tenía un precio de $2,000 dolaritos (ridículamente caro).

Pero a los chinitos se les hizo que el modelo Aura, no podría ser tan atractivo para los nouveau-riche (y similares), así que decidieron lanzar su propia versión, que les llenara el ojo a esta minoría de la población mundial,… la versión Louis Vuitton.

La versión fayuca del modelo Aura tiene 2 GB de memoria interna, una cámara que casi se acerca a los 2 mega píxeles y tiene un precio de $113 de los verdes, una verdadera ganga!.
Pues no dudo que existan muchos interesados en esta versión asiática del Aura- Motorola todos aquellos que les gusta gritarle al mundo: “lo que mas me importa de todo es como me veo” haciéndose ilusiones que tienen algún tipo de buen gusto, clase o estilo.
Bueno pues gracias por pasar por aquí.

Saludos. Macu.

Datos interesantes:
- El Aura Phone fue catalogado como un item perfecto para burlarse de el: raro y ridículamente caro.
- Para mantener la imagen de exclusividad que Motorola le quiso dar este producto, los compradores de este celular tuvieron que firmar un contrato en donde se les especificaba que no podían vender su teléfono en eBay. Pues a Motorola esta virtual auction house les parece vulgar (¡Chusma!).
- Cada celular tiene un ID único.
- Si compraste el celular y lo quieres cambiar, vender o deshacerte de el, tienes que venderlo de vuelta a Motorola. ( o sea not for resale) Sorry!

Six Flags Rollercoaster Cuts

Ya había hecho mención con anterioridad de las ideas extrañas que de repente tienen las empresas cuando se trata de extender sus líneas de productos, o servicios en este caso. +Six Flags  (los parques de diversiones), incursionan hoy en cortes de cabello.

Así es damas, caballeros, niños y niñas, Six Flags ofrece ahora una “experiencia de corte de cabello multisensorial para niños de todas las edades” AVE DOMINUS!! y ¿eso qué es?, pues estas extrañeses consisten en boutiques de colores brillantes en las cuales los clientes podrán sentirse inmersos e interactuar en un salón de belleza poco convencional, cada una de estas estaciones de corte de cabello tendrá una temática especial, desde los sillones en los cuales harán el corte, estos estarán equipados con flan screens en donde se mostraran los videos mas emocionantes de Six Flags, de sus montañas rusas y demás atracciones. Se ofrece también la experiencia de un lavado de cabello tradicional o bien si el cliente lo solicita recostado en un lie flat (tipo de sillón) viendo vídeos de las cámaras situadas en la montaña rusa mas grande y empinada del parque.

Ahora bien, si creían que toda esta experiencia de vida, iba a pasar desapercibida, ¡No!, ¡No!, ¡No!, dejen de pensarlo, cada corte de cabello vendrá acompañado de una foto totalmente gratis donde podrán captar este momento ( así como la que toman cuando esta uno en la parte climática de la montaña rusa y en la que por cierto la mayoría de las personas salen desfiguradas y gritando desesperadamente jaajjaaj). Bien, que genial idea! una foto donde podrás preservar una experiencia de hair cut bastante ridícula.

Ah! Se me pasaba esta novedad de Six Flags llevara por nombre Six Flags Rollercoaster Cuts. http://www.rollercoastercuts.com/, aqui podran conocer un poquito mas de estas nuevas esteticas, que por cierto, hoy 14 de marzo es su opening.

Curiosidades:
- El Primer Salón abierto al publico será el de Blue Black Square en West Hartford, CT (como a una hora de Six Flags New England).

- Habrá paquetes customizados de: The Glammy, Zoink, Big Kapow and Blama Jama, se incluirán también accesorios de ultima moda para niños ( pa’ complementar el corte).
Saludos. Macu

Nintendo y sus zapatos

Hola, ¿Cómo están?, pues este es mi segundo post relacionado con la marca +Nintendo , jaaj la verdad no es que sea fan ni mucho menos, simple y sencillamente van dos temas que me llaman la atención, me acabo de encontrar con esto, que para mi es novedad en EUA no tanto pero bueno ahí va la nota, Run Athletics y Nintendo estuvieron colaborando en el diseño y fabricación de unos tenis ( así es como lo leen), cuyo lanzamiento oficial fue ya hace2 años en la Nintendo World Store ubicada en el Rockefeller Center de NY, estos tenis llevan por nombre Legacy X, y tuvieron un costo aproximado de 120 dolares, y hasta donde se, se tuvo una edición de lanzamiento de 400 pares únicamente, las plantillas y las suelas de los tenis traen grabadas a Yoshi y Mario, los tenis tienen un diseño muy Urban Retro Lifestyle, los comentarios que me ha tocado leer al respecto es que los tenis son bonitos, pero tan bonitos que los prefieren tener dentro de su caja como un tesoro de colección ( lo que paso al principio con los tenis Jordan) y que de no ser un por color baby blue que utilizaron en unas secciones de estos sneakers estos serian perfectos. 

Macu