jueves, 11 de julio de 2013

Meaningful Brands





En la nota de hoy me gustaría hacer un análisis muy personal (seguramente el post saldrá largo, así que más vale hacer la advertencia desde esta línea) sobre unas notas que encontré. 

Estas notas que les comento hablan sobre las Meaningful Brands (y las conexiones que estas generan). Solemos pensar que la Meaningful Brand (marca relevante) es la marca líder de la categoría, por lo tanto nos lleva sin lugar a dudas por un sendero próspero y exitoso, algo así funciona este negocio. Solemos relacionar instantáneamente a la marca relevante con palabras como lo son: prosperidad, preferencia, integración, lealtad, etc. (casi siempre dejamos estos pensamientos en la visión de negocios (mi visión de negocios), el share y la participación del mercado y por supuesto los ingresos netos que me genera el ser una Meaningful Brand… hay que cerrar los ojos,  ver caer el dinero del cielo, sonreír y saborear la miel sobre las hojuelas. 

En realidad el hecho de ser una marca relevante (respaldada por todos sus esfuerzos de marketing, relaciones públicas, publicidad, etc.), va tanto hacia adentro como lo mencioné en líneas anteriores, como hacia afuera  en el hecho de generar conexiones y valores compartidos en lo individual y en la comunidad: calidad de vida y bienestar ( en salud, felicidad, en lo financiero, relaciones), puedo esforzarme mucho, gastar mucho dinero en promocionarme, pero al final de cuentas,  el otorgamiento en percepción de estas dos cualidades lo decide el cliente. 

Hoy más que nunca las relaciones a largo plazo entre marcas y consumidores está desintegrada,  la lealtad, el respeto y la confianza pasaron a la historia,  han sido sustituidas por el escepticismo, la indiferencia y la nueva capacidad de elección que hoy  yo consumidor tengo. ¿Por qué sigues preguntándome como es el  servicio ideal que me gustaría recibir o las características, aplicaciones, funciones, peso o tamaño de mi producto soñado si no estás en la capacidad de entregármelo?, el grueso de las organizaciones siguen ofreciendo lo mismo… productos o servicios baratos, rápidos y de frágil calidad (digamos adiós a la durabilidad, sustentabilidad y a la prosperidad). Solo aquellas marcas que vuelven tangible la promesa de valor con su cliente aspiran a volverse relevantes y significativas. 

Umair Haque, economista y director de Havas Media Labs al analizar el desempeño de 700 marcas 134,000 consumidores en 23 países,  encontró las siguientes key finds de las meaningful brands:
-          Solo el 20% de las marcas alrededor del mundo resultan significativas y tienen un efecto positivo en el bienestar de las personas.  Son solo 5 marcas están haciendo la diferencia para bien en la vida de las personas en el mundo.  
-          La gente no busca una vida de utopía. Solo una vida mejor. Marcas que entregan completamente los beneficios que prometieron (una marca que cumpla ese beneficio único), lo cual acabaría definitivamente con el cinismo entre marca y consumidor ( yo como marca no entrego lo prometido, y yo consumidor, no recibo lo que esperaba y cambio… obteniendo solo disgustos de ambas partes o bien indiferencia). 
-          Las top Meaningful Brand aventajan en el mercado en un 120%. Desde el punto de vista financiero una marca relevante disfruta de resultados financieros durables y sostenibles.


En el oeste de Europa tanto como en EUA solo el 28% de las personas consideran que las marcas trabajan fuerte para impactar positivamente en su calidad de vida, solo el 21% piensa que las marcas se comunican de manera honesta con ellos y globalmente el 32% de las personas considera que las marcas son dignas de confianza. 
Y bueno finalmente acá el top 25 de las marcas más relevantes o significativas:
1 GOOGLE
2 SAMSUNG
3 MICROSOFT
4 NESTLE
5 SONY
6 IKEA
6 DOVE
7 NIKE
7 WALMART
8 DANONE
9 PHILIPS
10 P&G
11 ADIDAS
11 MERCEDES
12 SPRITE
13 VOLKSWAGEN
13 HONDA
14 LEROY MERLIN
15 UNILEVER
16 L’OREAL
17 STARBUCKS
17 ACTIVIA
18 COCA-COLA
19 TOYOTA
20 H&M
21 AUDI
22 APPLE
22 EVIAN
23 ZARA
24 HEINEKEN
25 LG

Gracias por pasar.
Macu

miércoles, 10 de julio de 2013

Peek-a-boo. Dove




Esto va que vuela para convertirse en viral, nuevamente Dove con un conocimiento total del segmento al que le vende (y el segmento que le compra), los insight y el uso de los mismos impresionante en verdad, bien recabados, bien la estructura, el diseño y el trazo de la estrategia para la ejecución, además de la ejecución misma.  Conjunción de insight, sentimientos, elementos, lo cotidiano. 

Definitivamente me deja sin aliento, no queda más que sonreír y disfrutar de esta pieza (estoy a punto de decir que es magistral… bueno ya lo puse,  yes it is!).

El bell’ canto del spot corre por cuenta de Rose Murphy, el título de la canción: Peek-a-boo


Macu

Fresh Everything









Muchas campañas se conceptualizan y se ejecutan siendo muy complicadas, buscan reflejar una larga lista de objetivos a comunicar y pasan por alto esa importante y básica premisa: "al tratar de cubrir muchas cosas, terminas por no cubrir nada". 


Solo di lo que es bueno de tu producto o servicio, hazlo de forma clara, lo más honesto e informativo que puedas. Sin complicaciones, un buen ejemplo de esto el trabajo que pongo aquí arribita.


Responsables:

Advertising Agency: WAX, Calgary, AB Canada
Creative Director: Trent Burton
Design Director: Monique Gamache
Art Directors: Hans Thiessen, Brad Connell
Copywriter: Chris Lihou
Photographer: Justin Poulsen
Published: June 2013


Gracias por pasar.

Macu

The Engagement Project




Esto resulta bastante interesante, en estos primeros días de julio,  Google lanzó un proyecto (bueno in fact el proyecto comenzó desde mayo de este año 2013), el cual pretende analizar el significado de los Memes en internet. Este proyecto lleva por nombre The Engagement Project *sueltan a los antropólogos*. 


Tenemos memes famosos que van desde ilustraciones, fotografías, personajes haciendo el ridículo hasta videos en Youtube que saltan a la fama en un dos por tres. 


Engament Project busca estudiar, entender y darle significado al valor del engamement generado por los memes en el valor de marca (que resulta ser que si aportan pero algunas empresas mal usan y mal entienden esta característica… stop using memes al por mayor!, ¡no es su marca la que genera el valor for Craist, piensen!). Así como también investigar las categorías específicas de usuarios de memes, no las clásicas variables demográficas, geográficas, psicográficas, etc. El objeto central aquí es dar con el Gen C, es decir (Thrive on Creation, Curation, Connection y Community, así nomás de los involucrados ajajaj).  ¿Por qué los seres humanos pensantes generan memes?, ¿Quiénes son?, ¿Qué los motiva?, ¿y ahora?.


Hasta el momento se sabe que estos usuarios tienen una edad menor a 35 años, son vanguardistas digitales, generadores de contenido, les gusta y se divierten generando y compartiendo discusión de contenidos online, algunos de los key findings que se han obtenido con esta investigación son los siguientes:


Personas con una visión fresca de lo ordinario, entornos familiares.

Buscan redescubrir el milagro de lo mundano, les encanta la rutina pero bajo una nueva perspectiva a la cual se integra el arte, la filosofía, la poesía, es decir contemplar el mismo mundo con una nueva,  más aderezada y cultivada perspectiva.


Joyas de Creatividad

La creación de memes conlleva procesos mentales y la conexión de elementos que a simple vista no parecen estar relacionados, a esto se le conoce como sinapsis, la cual es considerada la base de la creatividad (no cualquiera).  *suelten a los neurocientificos*


Felicidad compartida = Felicidad amplificada.

Aquí entra otro proceso a nivel cerebral llamado “Social smile” (el cual aprendemos de nuestra madre y aparece en los bebés con un desarrollo neuronal normal entre las 4 y 6 semanas de nacido, esta sonrisa nos permite interactuar y ser reciproco con otros (alguien sonríe, nosotros también sonreímos)). Sucede lo mismo con los memes, retweets, likes, etc. Son una social smile virtual. 

Macu. Kitschmacu. 

lunes, 8 de julio de 2013

Chocolats Favoris


















Se dice que una idea es buena cuando es replicable, David Ogilvy dice que una idea o concepto es bueno cuando tiene un periodo de vida de 30 años o más (Malboro, Dove por ejemplo), este por supuesto va soportado por elementos como lo son las relaciones publicas, promoción, publicidad, etc. No hay duda al respecto, haciendo un poquito más de introspección a los elementos que acabo de mencionar, una buena publicidad viene respaldada por ingredientes como lo son: una buena imagen, un buen diseño, logo, empaque, apariencia, retail outlet layout, por nombrar algunos.

Menciono todo esto porque creo que lg2boutique design studio ha tomado en cuenta todo esto y ha presentado una propuesta excelente de imagen para Chocolats Favoris. Supieron conocer y reflejar la parte artesanal de la marca con colores vibrantes, equilibrio entre lo clásico y la innovación, la festividad y el deleite.


El resultado en verdad impresionantemente agradable.


Macu. 

jueves, 4 de julio de 2013

Usher's "Looking 4 Myself" Presented by Samsung



Ahhhh Marvelous, un 100 total a esta ejecución mix de Samsung y Usher.

Macu. 

sábado, 22 de junio de 2013

Round 1


¡Jajajajajaajajajajaj me encantó!, clásico.


Macu

@kitschmacu en twitter