The More You Connect, The Less You Connect

En un mundo de hiperconectividad en la que vivimos, la comunicación a la distancia se ha vuelto sencilla gracias al uso de los dispositivos móviles, a la evolución del internet y por supuesto a un sinnúmero de apps que surgen a diario para la generación de audio, video, imágenes que podemos crear, compartir y por supuesto recibir . ¿Pero qué sucede con la comunicación con las personas que tenemos cerca, las que conviven a diario o más íntimamente con nosotros?.

Shiyang he, diseñador de la agencia Ogilvy en Beijín creó una serie de ads para el Shenyang Center For Psychological Research, cuya labor está enfocada a dar a conocer los efectos perjudiciales o poco sanos que el uso excesivo de los smarthphones pueden tener en las relaciones humanas.

Con imágenes cotidianas interrumpidas por un enorme dispositivo móvil que genera una barrera entre la realidad, el momento y la persona que usa o atiende el smarthpone : una pareja en la cama, una mamá con su hija en un momento de convivencia y tranquilidad, desayuno familiar.

¿Es que así vivimos nuestra vida hoy?

Macu. Kitschmacu. 

Pd. Recomiendo dar click sobre las imágenes para apreciar mejor los detalles. 

Topo-Chico. Nueva imagen

El agua mineral Topo-Chico refresca su imagen, en preámbulo del post tengo que contar, que Topo-Chico es una de las marcas – productos que más recuerdo de mi infancia, pues en ese entonces era la bebida favorita de una de mis tías, por tanto es inevitable hacer la relación Topo-Chico – tía Chacha – infancia.

Por puntos en cuanto a este muy bien realizado cambio:

1-     Nuevo logo y diseño de empaque fueron realizados por Interbrand en la Ciudad de México.

2-   Personalidad que refleja la esencia mexicana de la marca, sin caer en nacionalismos o clichés.

3-      La nieve escarchada sobre el logo viejo ha sido sustituida por un upper blanco (entiéndase este upper como nieve, reflejo, o cualquier otro elemento que su mente les provea… el motivo sigue transmitiendo la sensación de frescura).

4-   El personaje cambia de posición, en el diseño viejo apreciábamos en su mayoría la espalda de la figura, en postura de beber directamente de la corriente de agua (la verdad parecía que estaba a punto de ahogarse por voluntad propia), la actual postura es un perfil bastante atractivo de una joven con rasgos indígenas que se inclina confiada y tranquila a beber un poco de agua haciendo uso de su manos.

5-   La remozada etiqueta es todo un deleite visual donde nos muestran: Nombre del producto, declaratoria de origen, lema, contenido neto, descripción, referencia.

6-    Nueva tipografía secundaria en serif: Fedra Serif Book.

7-    El producto comunica, a raíz de todos estos flamantes cambios: tradición, frescura, orgullo, naturalidad, presencia, historia, camino recorrido, conocimiento, transparencia.

8-    Quiero un Topo-Chico heladito en este mismo momento.

Mil gracias por pasar al blog, una vez más, excelente el trabajo de Interband y felicidades a +TopoChico USA . 

Educación para niñas y mujeres. Malala Fund

La educación para niñas y mujeres alrededor del mundo sigue siendo uno de los grandes tópicos pendientes en materia de equidad. Niñas y mujeres educadas son /somos generadoras de cambios reales y positivos a nivel social, cultural y económico. Education for all I stand ‪#‎withmalala‬ +Malala Fund 

Macu. Kitschmacu. 

Origami shape. Creatividad.

Esta es una de las ideas más originales y con mejor comunicación que he visto en mucho, mucho tiempo. Desde Ucrania con amor, este trabajo corre por cuenta de la agencia Geometry Global, para Sport Life fitness club. Con esta idea se invita a las personas a que realicen algún deporte y dejar de lado típica excusa de que el peso o sobrepeso es “genético” y que no hay nada que se pueda hacer al respecto. Por esta razón se generó este proyecto de direct mail + origami. Diferentes personas recibieron en su correo una hoja (la de la figurita en el sofá), a su vez junto con esta hojita se incluía un manual de origami que daba las instrucciones para hacer un muy notable cambio a la hojita con el hombre del sillón, unos movimientos estratégicos acá, allá y ¡abracadabra!, después de todo la figura está en nuestras manos.

Excelente trabajo.

Macu. Kitschmacu

Responsables:

Advertising Agency: Geometry Global, Kyiv, Ukraine

Creative Director: Nadia Trikoz

Senior Art Director: Sergey Yaroslavtsev

Designer / Illustrator: Valentyn Bielienkov

Published: September 2015

It's time you spoke. City of Hope

City of Hope es una organización en los Emiratos Árabes Unidos que provee consuelo y orientación a mujeres en Dubái que viven situaciones de violencia doméstica. En colaboración con la agencia JWT generaron una estrategia de comunicación para abordar la temática del abuso de una manera más efectiva y sensible, con el fin de generar conciencia, alentar e invitar a las mujeres a hablar de esta situación.

El equipo creativo sugirió la creación de unos kits de belleza para colocarlos en la sección de cosméticos  de los centros comerciales. Estos kits de belleza (o sombras para ojos), tienen sobre la cubierta que los protege diferentes leyendas: (si te golpea en la cara, si te pega con una vara, si te quema con una plancha, si te empuja contra el piso, etc.).

Directo y fuerte. 

Macu. Kitschmacu. 

Mujeres, hermanas, mujeres, hermanas. Libertad, equidad y educación.

Responsables: 

Advertising Agency: JWT Dubai, UAE
Creative Director: Chafic Haddad
Copywriters: DV Hari Krishna, Doug Mackay, Rami Abu Ghazeleh
Art Directors: Kedar Damle, Arnoldfelix Fabella, Tarek Samaan
Other additional credits: Rawida Saade

Ragu: Simmered in tradition

This spot goes so fast, the voice of the female narrator goes so fast… but I really like it, since the spot began and I stared to see images and listen to the message, but there was only one thing at my mind: Pasta with Ragú!. This is one of my favorite brands since I was a child. I remember when my brother and I tried to cook pasta just to add the delicious Ragú, We also cooked quesadillas with Ragú, eggs with Ragú, sandwichs with Ragú, hahah we really were fans, we wanted to put Ragú to almost all our food.

This spot is about history ( I really like the vintage touch of the video, and the close up and textures, taste, taste, taste everywhere), the story of the brand and her founder, it is also about good memories and the taste of stay together, time goes by and Ragú will always be near to us, near to the good times and tradition. 

Macu. Kitschmacu.  Excelent work Havas Worldwide Chicago!

Advertising Agency: Havas Worldwide, Chicago, USA
Chief Creative Officer: Jason Peterson
Group Creative Directors: Michelle Tucker, John Nussbam, Jon Eckman
Co-Head of Production: David Evans
Executive Producer: Brigette Whisnant
Sr. Business Affairs Manager: Bonnie Hamilton
Group Account Director: Lisa Evia
Senior Account Supervisor: Marissa Jaeckel
Production Company: Lucky 21
Directors: Marc Chartrand, Melanie Chartrand
Executive Producer: John Gilliland
Line Producer: Brandon Tapp
Editorial Company: Studio 6 CHI
Senior Editor: Angelo Valencia
Senior Audio Engineer: Todd Bee
Executive Producer: Lauren Shawe
Colorist: Luke Morrison, The Mill
Conform Artist: Jamin Clutcher, The Mill
VFX Supervisor: Udesh Chetty, The & Adam Battista, The Mill
Music Composer Company: Duotone
Creative Director: Jack Livesey
Executive Producer: Ross Hopman
Producer: Gio Lobato
Drums: Joe Bonadio

Renueva tu Hogar 2015: Ganador de la Renovación Total | Coppel

En 3 puntos muy sencillos esto de  Renueva tu hogar 2015 de Coppel. 

1.      Excelente el retorno y compromiso que muestra la empresa para con sus clientes.

2.      Impacto positivo, duradero y real en la calidad de vida de las personas ganadoras.

3.      Sensacional historia de vida.

Woody Allen tiene una frase que va algo s así: “las cosas no se dicen, se hacen porque al hacerlas se dicen solas”, en este caso, la acción Coppel renueva tu hogar funciona en un plano similar, solo que acá Coppel lo dice, lo hace y lo comparte. Es aspiracional, una explosión de emociones en 3:11 minutos (sonreí, sentí como los ojos se me llenaban de lágrimas, me emocioné, sentí ansiedad por ver el cambio, mi piel se erizó al escuchar los comentarios y narraciones del ganador), acá otros tres puntos:

1.      Bien la información proporcionada al inicio del video, con la descripción nos recuerdan que esta es una actividad que se hace año con año, bien el touch emocional al hacer mención que el espacio más importante para una familia es su hogar.

2.      “Crecieron” la renovación al incluir el cambio de look (Jennifer López outfit por cierto, bien con ese detalle de recordación, muestreo y reforzamiento de línea).

3.      Bien otra vez con la información que proporcionan al segundo 57 cuando nuevamente aparecen datos del proceso a realizarse, texto que habla de trabajo en equipo, integración, acción y transformación.

Son muchos los que afirman que el marketing social no repercute directamente en ventas, en este caso me atrevo a afirmar que el marketing social tiene un impacto rotundo y positivo en percepción de marca, como consumidores es mucho más fácil sentirse identificado con una marca o corporación que se muestra “humana” a aquella que solo muestra interés por números, promociones, ofertas y cupones. No está mal mostrar el corazón un poquito.

He visto el video 3 veces y las 3 veces me dan ganas de llorar, I have a baby chicken heart!.

Bien hecho Coppel

Macu. Kitschmacu. 

Pd. Bastante agradable el nuevo loguito en plano de Renueva tu hogar. Bastante ligero a la vista.