lunes, 7 de marzo de 2016

El gato negro








El día 8 de marzo se celebra a nivel internacional el día de la mujer, una celebración con no menos de 90 años de búsqueda de igualdad, participación, inclusión, justicia, paz y desarrollo.



Citando a Mary Wollstonecraft: "No les deseo (a las mujeres) que tengan poder sobre los hombres, sino sobre sí mismas".



Es la conciencia del poder sobre nosotras mismas el que durante estos 90 años ha hecho que miles de hermanas de diferentes partes del mundo hayan comenzado una revolución personal y colectiva que directa o indirectamente ha servido de inspiración para otras tantas mujeres.



Se dice que las mujeres no nos aliamos con otras mujeres… de las mujeres se dice mucho, se escribe otro tanto y se estereotipa otro más. Menciona Simone de Beauvoir quien a su vez cita a Poulain de la Barre en la introducción de su libro El segundo sexo: “todo cuanto sobre las mujeres  han escrito los hombres debe tenerse por sospechoso, puesto que son juez y parte a la vez”.


¿Qué tal si empezamos a escribir sobre nosotras mismas?, ¿Qué tal si damos certeza e inspiración a nuestra búsqueda y a la búsqueda de nuestras hermanas?, ¿Qué tal si empezamos a reconocer y celebrar los sueños, pasiones, logros de mujeres con las que compartimos trayectos de vida?. 


Hoy, en este día yo elijo escribir de certeza, de alianza y reconocimiento, hoy yo elijo compartir la historia de encuentro, tiempo, gustos y pasiones, de esa amalgama personal que la vida en su transcurso nos va mostrando y que nos hace tomar entre manos, mente y corazón, realidades  que tal vez nunca imaginamos vivir. Los sueños se materializan de diversas maneras,  los “puntos sin sentido” convergen en el tiempo preciso, no es magia o casualidad… es el resultado de la perseverancia y la propia convicción de creer, de creer para crear. 


Hoy tengo el gusto de compartir el proyecto Gato Negro, healthy foods & snacks, proyecto que nace de una mujer que compartió conmigo su saber, su amor por los colores, las texturas, que contagió de tiempo y paciencia mis arrebatos entre acrílicos, tintas, gubias y maderas, de relatos y sonrisas, de amenas tardes de martes entre formas, sombras, luces, pinceles. 


De carácter holístico y artesanal Gato Negro nace de la confluencia de las pasiones de su creadora: Historia, arte y alimentación ancestral. En una pequeña entrevista para Kitschmacu.com, su autora nos comparte:



Kitschmacu: ¿Qué es lo que más te entusiasma de este proyecto Gato Negro?

Gato Negro: Que tengo la oportunidad de estar creando e innovando a través de mis productos en cuanto a sabores y a la decoración de los mismos. Me siento cómoda y muy feliz trabajando en áreas donde la libertad y la creatividad están presentes.



Kitschmacu: ¿Qué te inspira al momento de crear?

Gato Negro: Me inspiran diversos factores los cuales trataré de explicarlos de forma muy puntual.

.- La salud: para mi es importante crear un producto que sea amigable con la salud, es decir, que en lugar de causar un efecto negativo en las personas sea todo lo contrario. Me encantaría provocar que cuando alguien pruebe mis productos los disfruten y saboreen sin culpa. Porque creo que a la comida hay que disfrutarla y no estar estresados con el cargo de conciencia siempre.



.- La historia: me inspira la historia y también hay mucha de ella en la comida. El alimentarse ha sido y será una de las necesidades básicas de los seres humanos. Hay alimentos que identifican a una cultura, a un país, a un periodo de la historia en particular. 

En ese sentido tengo un amplio campo de acción para crear productos que estén inspirados en la historia de cualquier región del planeta ya que el cocinar además de ser un acto biológico es un acto cultural.



Kitschmacu: ¿Crees que tu trabajo alienta a otras personas a perseguir su sueño?

Gato Negro: Espero que así sea, me sentiría muy halagada saber que alguien al escucharme y conocer este proyecto haya perseguido sus sueños. Esto de “persigue tus sueños” se dice fácil pero no siempre se encuentra la respuesta a preguntas como ¿qué me gustaría hacer? O ¿para qué soy bueno?. Estoy segura que todos tenemos una aptitud que nos distingue de los demás pero que muchas veces lo pasamos por alto, es decir, no lo “percibimos” porque no se le da el valor que debería de tener. Los invito a que realicen el siguiente ejercicio pero sin que nadie lo lea que se convierta en una conversación interna de “yo a yo” y escribas que es lo que más te gusta hacer –nadie te va a juzgar- y a partir de ahí empieces a reflexionar y a estudiar la manera en que pueda materializar “ese sueño”.



Kitschmacu: ¿De qué forma consideras que tu proyecto colabora con la sociedad?

Gato Negro: Creo que mi proyecto puede contribuir a la sociedad de diversas maneras desde cambiar la percepción de que comer sano es aburrido y desabrido ya que varias de mis recetas llevan verduras y esa es una palabras que no es bien “recibida” por algunas personas, he escuchado niños que dicen: “por favor verduras noooo”, Aclaro que lo ideal es consumirlas frescas o cocinadas, no pretendo que su porción diaria de verduras sea a través de mis productos. En ese sentido aún no logro comprender el rechazo que se tiene a consumirlas no sé si es cuestión cultural, familiar o alguna otra. 


Además de lo anterior también considero que mis productos pueden contribuir a conocer algunos aspectos de la historia tanto de nuestro país como de otros, es como darle en una galleta un concentrado de sabores de varios rincones del planeta. Siempre y cuando conozcan el concepto de la marca y para los que no, estaba ideando poner en cada bolsita un papelito con datos históricos y culturales muy concretos acerca del producto que se están comiendo.



Kitschmacu: ¿Qué es lo más gratificante de ver tu trabajo - producto terminado? 

Gato Negro: Sinceramente me emociona el acto desde crear la masa, formar las galletas, colocarlas en la bandeja del horno, el observar cómo se van cocinando y empezar a percibir el aroma que va despidiendo con el paso de los minutos, el escuchar el sonido del horno que me indica “ya están listas”, el sacarlas y ponerlas a enfriar para colocarlas en sus bolsitas y que después de haber transcurrido todo lo anterior alguien me diga “que ricas están” pues en ese momento digo: “valió la pena esperar por este sueño”. :)



Mujeres, hermanas… creamos y creemos, compartamos, alentemos, sigamos. Demos luz a nuestros sueños. 

Que cada nuevo día nos traiga las maravillas, causas y emprendimientos de muchas mujeres alrededor del mundo.


Macu. Kitschmacu.
Libertad, equidad y educación.

BURGER KING reveals the end of a McDonald's commercial






Los primeros segundos de este spot de +BURGER KING pertenecen a un spot de +McDonald's, en el cual la compañía de los arcos dorados se burla de su competidor, pues en Francia la presencia de la cadena de las Whopper es por mucho menor a la de +McDonald's.

+BURGER KING no se ha quedado con los brazos cruzados y sus creativos han sabido revertir el spot que se burlaba de lo que parecía ser su debilidad. En pocos días este creativo twist ha conseguido más de dos millones de reproducciones y poco más de 10,500 likes.

Una moneda siempre tiene dos caras, lo que parece un punto débil, puede convertirse en una fortaleza y ¡pum! revertir los efectos iniciales.


Macu. Kitschmacu

jueves, 3 de marzo de 2016

A Fashion Show That Should Have Never Happened







Is marketing an excellent partner for social causes?, Of course yes!, here we have an excellent example, this spot is part of the international campaign of 16 days of activism against gender based violence, created by DDB Mozambique and N’weti decided to show a different fashion walkway during the Mozambique Fashion Week. A stunning intervention this show closed the campaign that happens every year from the 25th November to 10th of December, International Human Rights Days.

Shocking? Yes… a sadly reality for thousands of women around the world. Women topics are not exclusive for social of humanistic studies or social humanistic areas; women topics should be inclusive and open, a lot of help, ideas, linking can come if we integrate “not related areas” to women issues: Business, fashion, education, health, psychology, holistic knowledge, engineering, accounting, everything is related and helpful, lets support diversity, integration for a better projects that brings better life for us and for our sisters.

Macu. Kitschmacu. 

lunes, 29 de febrero de 2016

Marketing de rumor






¿Han escuchado alguna vez de la definición: “Marketing de rumor”?, bueno, no es un rumor y en verdad existe, es conocido también como “Word of mouth”, WOM, de boca en boca, y el punto importante aquí es que el consumidor transmite la información sobre el producto, servicio o idea que ofrecemos al mercado.


Para que el Word of mouth se dé, es necesario hablar… y escuchar también (no solo, hablar, hablar y hablar), ¿Qué hacer para que los demás empiecen a hablar de nuestra oferta? (y que hablen bien por supuesto), el rumor podemos comenzarlo así: 


-          Consumidores contentos, a aquellos consumidores que verdaderamente les guste nuestra marca (producto, servicio, causa, idea, etc.) hablarán de ella y le contarán a otros. Sí, por el solo hecho de estar satisfechos. Esta interacción puede darse directamente con otras personas en una conversación casual o bien vía redes sociales, blogs, mencionarlo en algún correo, etc. 


-          Consumidores a quienes ya les gusta nuestra marca y además la empresa decide patrocinarlos  (remuneración económica o  en especie) para que con mayor gusto vayan y le cuenten a otros de las bondades del producto, causa, servicio o idea. Se les conoce como “evangelizadores” y una característica interesante de ellos es que tienen círculos sociales y/o de contacto amplio, dentro de estos grupos su opinión es valorada y muchas veces (casi siempre) seguida. 


-          Empleados o bien personas que trabajan para agencias pueden contratarse para hacerse pasar por clientes satisfechos y contar a otros de todo aquello bueno (guion obviamente ideado por la compañía), todo aquello bueno que nuestra marca tiene. No es tan espontaneo como el primero, pero es una técnica usada… dicen que en la guerra, en el marketing y en el amor todo se vale, en lo particular creo que es una práctica poco honesta y de dudosa ética, por tanto no la recomiendo. 


Como lo mencioné en los renglones anteriores, es importante que se hable de nuestra marca, pero más importante es que se hable bien de ella, y para que se hable bien de ella es necesario:


1.       Tener un producto y/o servicio competitivo, con una propuesta de valor definida y bien comunicada. Acá pueden encontrar unas preguntas que les ayudarán un poco en este tema: http://goo.gl/0bknQo

2.       Publicidad memorable, que ayude a generar rumor. Seguro han visto comerciales, spots que les parecieron graciosos, o que les hicieron generar algún tipo de reacción… estoy casi segura que se lo platicaron a alguien. 


3.       Marca. Should I explain it? 


El rumor o el comentario de boca en boca tiene un “poder” que no tienen los medios masivos de comunicación o las plataformas sociales, y este poder o valor es la confianza, confiamos o le creemos a la persona que nos está haciendo el comentario: familiar, amigo, vecino, compañero de trabajo. In Word of mouth I trust. 


Macu. Kitschmacu. 

Pd. Sí, en casi todas las fotos hago gestos. 

Sprite Giant Soda Machine Shower Guerrilla Marketing Campaign







Sprite lanzó en 2012 “puntos refrescantes” en Rio de Janeiro, la idea es sencilla, una “necesidad” playera es cubierta con experiencia de marca e interacción.

Haz la tarea, conoce tu producto y seguro vendrán ideas y estrategias interesantes.

Macu. Kitschmacu


Feliz último día del mes de febrero para todos. 

sábado, 27 de febrero de 2016

Jakub Geltner, instalación


Arte contemporáneo es todo ese tipo de manifestación artística que se produce en estos tiempos (por eso la contemporaneidad - modernidad), es un tema que en lo particular me parece un tanto abierto o ambiguo, pues el manejo o dominio de una técnica: pintura, escultura, no queda de manifiesto como en obras no contemporáneas. La narrativa es subjetiva y se carga del lado del espectador, un “peso” interpretativo unilateral o capacidad de réplica, el "discurso" termina en "si no entiendes es culpa tuya (espectador), pues no tienes la capacidad para comprender la obra"... nada justo o equilibrado. En fin y como no todo es negro en este tema…  y desde un punto de vista muy particular, considero que las instalaciones de nuestros tiempos, resultan en muchos casos una propuesta atractiva al entorno, una ruptura de lo cotidiano y un nuevo vistazo a elementos habituales.

Estas instalaciones corren por cuenta de Jakub Geltner, artista que convierte las cámaras de vídeo vigilancia en parvadas de pájaros que observan la vida con una naturaleza vivaracha y curiosa.


Macu. Kitschmacu. 

jueves, 25 de febrero de 2016

Empaques, 2 vértices







El empaque es un punto importante en el que reparamos al momento de realizar una compra, sí… como consumidores somos mucho más exigentes con aquello que adquirimos pues somos también mucho más conscientes del poder de nuestro dinero, tiempo y de los múltiples competidores similares o iguales que ofrecen lo mismo por el mismo monto, o el mismo esfuerzo que nos conlleva a adquirir el producto X o Y.

Como lo he mencionado en posts anteriores, el empaque resulta por tanto un elemento de presentación que hay que cuidar, pues además de cumplir con los “requisitos” básicos de conservación, logística, almacenamiento, es también un punto que comunica aquello que es nuestra marca.

En nuestros tiempos son dos los vértices importantes en los cuales el mundo del empaque ha tenido que hacer un alto y reconsiderar:

-          Sustentabilidad. El ambiente es importante, y el impacto de los empaques era un punto ecológico y ético en los cuales las organizaciones no habían tomado cartas en el asunto, en nuestros días son muchas las empresas que buscan reducir el impacto de sus empaques al incorporar en la elaboración de los mismos, procesos que conllevan un menor consumo energético (producción, insumos, etc.) eco-friendly sí y también un alivio para los costos de producción y la eficiencia.

-          Conveniencia. Vivimos diferente, los tiempos invertidos en traslado, convivencia y conveniencia son dramáticos al compararlos con décadas anteriores, la prontitud, la solución, el almacenamiento seguro,  lo portable son características que suman puntos positivos a la ajetreada vida de la actualidad.

     Eso si, sin dejar de lado un diseño atractivo, la diferenciación, persuasión e información. Acá una muestra de un diseño de empaque  cuyos autores definen como: “Fabula Branding developed premium design of hand-made cantuccini for TM BonGenie. Black background color and the partial gloss emphasize premium category of product—cantuccini are made by hand. Information area on the back of the package allows consumers to find out the ingredients of biscuit as well as learn some interesting facts from its history.”                                            

      Macu. Kitschmacu.