El fino detalle de las marcas que no dejan morir una categoría
de producto, cuando pensamos que todo está ya producido, inventando, analizado
y comercializado, las grandes corporaciones lanzan una extensión de la categoría,
nos encontramos pues ante productos que pisan ya una etapa competitiva, su
utilidad general (el para qué sirven) es conocida, sin embargo tienen que
establecerse sobre las otras marcas para ganar preferencia (diferenciación). Para
esto un ejemplo pequeño lanzado el mes de febrero de este año.
En EUA, P&G lanza una combinación interesante de dos se
sus marcas: Gillete Venus y Olay para crear un rastrillo Premium, entre las características
de este nuevo shave es que tiene 5 blade
technology, y con Olay evita la piel seca por el roce de las navajas.
John
Holding Marketing director para North America, Gillette y Venus ha mencionado: The Venus & Olay razor is
revolutionizing the shaving aisle. There might be other razors claiming skin
benefits, but only Venus has the benefit of this unique partnership with Olay,
and their rich heritage and expertise in skincare,” When it comes to shaving,
women want the best of both worlds: they want effective hair removal, and to
also keep their skin looking—and feeling—its best. Venus razors have
always offered women Goddess Skin, because shaving is where it all begins. But
Venus & Olay is the newest and an outstanding way to achieve it
Este nuevo rastrillo Venus & Olay está diseñado para ayudar a las
mujeres a mantener una piel perfecta, suave y tersa o una “Goddness Skin” (situación
que fue descubierta por medio de un estudio de conducta online con más de 6,500
mujeres en 13 diferentes países, en este estudio, se encontró que 7 de cada 10
mujeres un “Goddness Skin” como algo que ellas querían.
Entonces, como mencionaba al principio pero más resumido… Benditas
extensiones de marca, siguen ofreciendo nuevos productos que igual sin una investigación
previa de que necesita o que quiere el mercado, podrían ser productos muy
tontos, locos o de uso complicado, pero con un buen enfoque y atendiendo una
necesidad ( de entre las muchas nuevas necesidades que el consumidor va
generando, recordemos que como consumidores somos cambiantes, evolucionamos,
priorizamos, damos valia, etc), generan soluciones interesantes y por supuesto están
en la línea de batalla con ventas para las marcas que los han producido .
Amen.
Kitschmacu.
Saludos y mil gracias por
pasar. Macu from Kitschmacu.com
Quiero dormir… que ya sea jueves O_o.
pd. no hice mencion del hecho de "unir" dos marcas ya conocidas y posicionadas
(colmillazoooo), en otro post veremos eso.
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