Shame the Name

Hola mundo, buen miércoles para todos, el día de hoy presento unas verdaderas delicias del Fail, Epic Fail y Mega Fail *sonríe*. Es un hecho que el diseño del empaque es importante, color, tamaño, apariencia una vez que se coloca en el estante, estilos, typos, etc. Un nombre atractivo para nuestro producto es un elemento también de suma importancia pues habrá de ser el elemento visual y sonoro que posicione y diferencie del resto.

¿Qué pasa cuando se elige un mal nombre?, ¿Qué pasa cuando falla la traducción?... muajaaaaa sucede lo siguiente, favor queridos míos de leer detenidamente los nombres de los productos en las fotos, auguro carcajada segura o al menos una linda sonrisa burlona. 

Están marvelous!

Muchas gracias por pasar

Macu.

Ahh por cierto, algunos de los productos son chinos, otros británicos, y australianos. 

Svelty Deslactosada. Que lo que mas te gusta no te haga daño

“Que lo que más te gusta no te haga daño” es el tagline utilizado por la agencia Mayo Draftfcb en Quito Ecuador para Svelty  Deslactosada.  Es interesante el hecho de utilizar un arte que soporte uno de los valores del producto, es decir, el origen natural del mismo. Entonces un pastizal como imagen base se encarga de ese menester, un tanto básico pero ok… valido.

El tagline aceptable también, pues da por sentado que el producto que se comercializa es el favorito de la audiencia, considero esto un buen movimiento desde el punto de vista psicológico al comunicar con una afirmación seguida de un beneficio.

La palabra “Leche” diseñada con una especie de rosales y espinas no me convence tanto, pero obviamente  comunica  aquello que el tagline trata de suavizar.

Considero esto un buen intento… un básico, me salen debiendo un poco de color, en definitiva no soy usuaria del producto ni en versión entera, deslactosada, light, saborizada o todas esas versiones extrañas que existen en el mercado. I don’t, don't drink milk.

Por su atención y preferencia gracias.

Macu

En twitter: @kitschmacu

Responsables:

Advertising Agency: Mayo Draftfcb, Quito, Ecuador

Creative Director: Giacomo Ferruzo

Art Director / Illustrator: Sara Vera

Copywriter: Giacomo Ferruzo

Published: January 2014

YouArtMe

Esta semana parece que todo vuelve a la normalidad después de las dos semanas pasadas de celebraciones y nuevos ciclos. Hoy lunes y sus sabores de nueva mañana… aunque confieso que en especial este día me cuesta un tanto decirle adiós a la cama, tan mullida, tibia y conocedora de desvelos, descansos y sueños, sueños que quedan atrapados en las redes de la conciencia y la vigilia. Seguro me conoce mejor de lo que yo creo conocerme, es tan fácil hundirse en ella, perderse del mundo y solo ser.

Siguiendo un poco con la calidez que brinda el hogar, tengo el gusto de presentar el día de hoy un excelente trabajo en madera por parte de Ewa Dagny, inspirado en el trabajo de Randi Antonsen, YouArtMe su trabajo es hecho a mano y bajo la política de comercio justo en una pequeña villa llamada Górsk en Polonia. El diseño de la caja, tanto como de la taza hacen que sea un regalo excelente para épocas decembrinas, además de que la caja puede tener un uso extra como contenedor de, lápices, botones e hilos, etc.

Que tengan lindo inicio de semana.

Gracias por pasar.

Macu

Dissipate fog

Esta es una acción que corre por cuenta de Saatchi & Saatchi en Asia, se realizó a principios del mes de diciembre pasado y tiene como finalidad “disipar la niebla” en Shanghai , una de las ciudades con mayor contaminación de aire en el mundo.

La agencia decidió llevar un poco de brillo a estos cielos nebulosos, al mismo tiempo que creaba una campaña interesante de PR para su cliente Minute Maid.

La acción consistió en entregar racimos enormes de globos color naranja con el logo de la marca a las personas que pasaban por las áreas de los templos Bund y Jing’An, el simbolismo de esta acción es que un vaso de Minute Maid puede hacer cualquier día, un gran día a pesar de lo nebuloso que este parezca.

… sin el afán de parecer hater, no le encuentro un punto relevante a esta acción, más allá de la situación de experiencia de las personas a quienes les entregaban los globos (sonrisas seguras y compartir la historia), está ejecución no ayudo de forma alguna a crear conciencia o a disminuir los niveles de contaminación del aire… in fact, creo que contribuyeron aún más al problema una vez que los globos fueron liberados y surcaron los cielos (¿Dónde cayeron estos globos una vez que perdieron altura?, ¿Quién fue el responsable de depositar en un lugar correcto este desperdicio?, ¿afecto la vida de algún animal (quien pudo haber consumido el látex de los globos, enredarse con los lacitos, quedar atrapado en el racimo, etc.).  Creo que en estos tiempos resulta fundamental ser conscientes y responsables del impacto ecológico que generan nuestras acciones (personales, de organización, etc.)), la famosa “huella de carbono” damas y caballeros.

Mil gracias por pasar

Macu.  

Professional Accent Exterminators

Hola mundo, empezamos un nuevo año, comparto esto que leí ayer de Alicia Keys (una de mis cantantes favoritas por cierto): “Wishing you a blissful new year! Let go of our shadows, old things, old thoughts, old ways. Let's step into our light! Here's to the best to come!”.

Wishin’ you the best for your life this new year… ¡comenzamos!.

El día de hoy toca turno a estos prints de Inlingua, la serie lleva por nombre “Professional Accent Exterminators” por parte de Miami Ad School en Hamburgo Alemania, me parecen un tanto confusos… la ilustración me comunica una cosa (parece anuncio contra piojos), y el texto otra… en direcciones contrarias arte y guión es por demás complicado que se transmita una idea concisa.

Next!

Macu. Kitschmacu

Responsables:

Advertising Agency: Miami Ad School, Hamburg, Germany

Creative Director: Sasha Hanke

Art Directors: Blanca Puig Barañac, Alix Leonie Moldenhauer

Copywriter: Rohan Vitus Fernandes

Illustrator: Blanca Puig Barañac

Let’s draw new dreams

Let’s draw new dreams. Happy new year :)

Macu.

www.kitschmacu.com

The Chicken Kitchen

El penúltimo post del año, adiós, adiós 2013, fuiste bueno.

The Chicken Kitchen es un lugar donde puedes encontrar una variedad de estilos y sabores en pollo frito, rotisserie, alitas, ensaladas y todas aquellas versiones en las que podamos imaginar un pollo listo para comer, y forma parte de Lowes Food Grocery Stores en EUA.

El trabajo de branding que se ha hecho para la marca, me parece increíblemente bueno, la ilustración muy bien realizada, se destacan de forma artística una imagen por la que se puede pensar que no hay nada que hacer imprimiéndole personalidad (me refiero al gallo), un aire folk en el estilo, familiar y divertido.

Interesante también el uso y la forma que imprimieron los de Wildfire Design, en la que destacan la forma de la cresta del gallo en los empaques, el aire country que se crea con el uso de las texturas y elementos (soy muy fan de los elementos saturados bien colocados).

Macu. Kitschmacu

Gracias por pasar. 

Honda. Dorvalino Motos

Jajajajaajaj no le entiendo nada a ninguno de estos tres prints de la serie “The farther the better” para +Honda por parte de la agencia 9mm Propaganda.

¿Con el tanque lleno la maquina es un monstruo… y con el tanque vacío el monstruo muere?

Digo la bombas de gasolina son caras, ¿pero esto?

Come on!, FAIL. 

Macu. Kitschmacu

Responsables:

Advertising Agency: 9mm Propaganda, Brazil

Creative Director: Alexandre Guedes

Art Director: Alexandre Crespo

Copywriter: Anderson Nascimento

Coca-Cola Life - Ser padres

Hola mundo, ¡Feliz Navidad!, ojalá hayan pasado una linda noche buena y otra más hermosa navidad en compañía de aquellos que su corazón quiere.

El día de hoy comparto un spot de +Coca-Cola  (que estuvo circulando en redes hace como semana y media), se trata de un comercial que promueve la “Green Coke” o la Coca Cola endulzada a base de Stevia, no relataré mucho de lo que ahí sucede porque vale mucho la pena darle play al spot y verlo. El sountrack utilizado es muy bueno: “To love somebody” de los Bee Gees.

Macu. Muy bonito 

Merry Christmas everybody

Merry Christmas everybody!, Love and be merry!. Joy, Peace, Hope for you. From Kitschmacu.com 

Ads of 2013

Hola mundo, para el día de hoy y ya empezando a hacer el recuento de todas las cosas que dejó el 2013, presento con gusto una colaboración para kitschmacu por parte del buen Roberto Samaniego.

Adweeks acaba de hacer una selecta elección de lo que para ellos son los mejores ads del 2013. La colección ofrece un mix de diferentes temas, estilos, así como también diferentes agencias creadoras. La compilación es muy interesante, tenemos desde spots que nos hacen reír, hasta aquellos de heartwarming moments, experimentos sociales, bromas, etc. Muy recomendable tomarse un tiempo para verlos.

Mil gracias por pasar y otra vez gracias a Roberto por la colaboración

Macu. Kitschmacu. 

Floriano Bookstore

Esto del uso de imágenes de mandatarios como protagonistas o coprotagonistas para campañas de publicidad me parece que ya está algo gastado, Benetton en 2011 les comió el mandado a varios (campaña de besuqueos entre mandatarios que pretendía repetir el éxito – escándalo  por exponer o tocar fibras sociales sensibles con las polémicas campañas emprendidas en los ya lejanos 90s).

Así que Floriano Bookstore, sorry pero NEXT!

Macu.

Responsables:

Advertising Agency: Filadélfia, Brazil

Creative Director: Dan Zecchinelli

Art Director: Ricardo Matos

Copywriter: Manuel Rolim

14 logos of 20th Century

Throw a terrible flu and a weird weather I present to you the post for today.  Btw, I feel like I’m dying since yesterday isn’t cool. But I guess this is the way how the body works, some days everything is ok with health, and other days virus and germs strike back, bleh!.

Ok, for today, there is a great animation made by the Korean designer Yun-Sik-Hong, the animation consists of 14 famous logos of the 20^th century. It is great see how good design has no time (but age), check it below, it is a great job.

Macu.

Happy thursday

Irresistible Panettone

No muero de amor por estos outdoor, pero tienen algo que me parece atractivo. Seguro son los expresivos ojos de los niños que se comieron más de la mitad del Panettone, aunado al lenguaje corporal que dice: “no sé qué pasó, yo no fui”,  las expresiones son muy yo de chiquita cuando me mandaban a la tienda a comprar algo y terminaba por llegar a la casa con el encargo mordido o sin dinero porque me gastaba el cambio comprando alguna de las delicias ochenteras que vendía Don Chon, TÍ-PI-CO de Little Macu jjejejejejjejeej.

Mil gracias por pasar.

Macu

Responsables:

Advertising Agency: Circus, Lima, Perú

Creative Director: Juan Carlos Gómez de la Torre

Directors: Ifel Barrenechea, Emilio Díaz

Art Director: Oscar Paredes Franco

Copywriter: Javier Delgado

Retouch: Frank Delgado

Account: Zinka Mendoza, Andrea Gomero

Production: Karen Alburquerque

Photographer: Alex Freund 

Coca-Cola - Navidad Carta Santa Claus

Mi corazón de pollo se pone aún más emotivo en épocas navideñas, comparto con gusto este spot que me hicieron llegar el día de ayer. Muchas gracias a Paty :).

Los spots de +Coca-Cola desde que entraron con el switch emocional son muy buenos (en posts anteriores he expresado mis comentarios al respecto), tocan dos fibras muy importantes además del lado del sentimiento humano (los buenos sentimientos) y es que han humanizado la marca, de ahí el punto que muchas de sus acciones se vuelvan virales y las encontremos por todos lados en social, blogs y como tópico (buen tema del cual muchos opinan) en reuniones. La esencia de los spots, es la de la identificación, nos vemos reflejados en otro comportamiento humano,  en otra historia, eso gusta bastante.

Este spot con Santa como protagonista pudo haberse quedado en una ejecución clásica “No Brand- All Brand” y perderse entre el mar de anuncios que se despliegan por cuestión de estas fechas, pero… entra la emoción, entra el corazón y la humanidad.  Santa nos pide buenas acciones, behavior concretos para llevar un poco de felicidad a los demás, acciones que cuestan poco en dinero ( si no es que nada), pero que son extraordinariamente significativas y entregan esperanza y logro a los demás.

Desde la parte técnica: existe engagement desde el primer segundo de esos 60 que dura el comercial, tenemos a Santa con la siguiente frase: “¡hola!, te cuento como es mi vida en estos días” (hola como los viejos amigos que somos, como que sabemos cómo estamos y cuál es mi actividad, me da mucho gusto que estés visitándome en mi taller), sigue hablando en tono cordial y muy familiar sobre las nuevas peticiones de regalos que recibe ( ok, estamos entablando una conversación con un Santa de nuestro tiempo, alguien que sabe cuáles son las novedades y los requerimientos del público al que atiende), es un deleite esto desde el punto de vista merca- psicológico que lo quieran ver *sonríe complacida*. El dialogo “pero esta vez yo quería escribirte una carta ti para pedirte algo”, me hace un poco de ruido el uso del verbo querer en pretérito imperfecto, imprime mucho mayor fuerza el uso del verbo en presente “pero esta vez quiero escribirte una carta a ti”, contundencia y acción. Y bueno ya después una pequeña descripción de todas pequeñas obras de corazón que podemos hacer para compartir el espíritu navideño.

Creo que no hace falta decir que es un spot muy bien logrado y trabajado, los gráficos amigables, flexibles y con mucho movimiento.

Well donde Coke.

Macu.

You eat what your food eats. Make sure it’s organic

Muy, muy sencillo (ahí radica la magia de estos prints, desde mi punto de vista), este trabajo que nos presenta Leo Burnett Suiza “You eat what your food eats. Make sure it’s organic”. Emm… y si, no creo para nada que sea solo una “moda” esto de la importancia de la comida organica, de hecho son muchos los hogares que empiezan a tener sus propios pequeños huertos para así asegurarse que las frutas o verduras que cultiven tendrán la menor cantidad de químicos posibles y serán mucho más nutritivos y seguros para la ingesta.  

Los gráficos de los prints están finamente trabajados,  lo que hacen que se genera una idea visual muy atractiva e increíblemente descriptiva que hacen que el mensaje se “digiera” muy fácil y directo.

Macu

@kitschmacu // en Twitter

Responsables:

Advertising Agency: Leo Burnett, Zürich, Switzerland

Creative Director: Peter Brönnimann

Art Directors: Pedro Moosmann, Christian Bircher

Copywriter: Christian Stüdi

Illustrator: Linus Schneider / Pixelprinz

Published: December 2013

Pantene, labels against women

Con colaboración especial de mi querida Argen y del buen Rubs presento con gusto el post para el día de hoy.

+Pantene en Filipinas nos presenta en 60 segundos la nada agradable diferencia de percepciones que enfrentan ( enfrentamos) las mujeres con respecto al desempeño en los puestos o lugares de trabajo, mientras un hombre es “Jefe”, una mujer es percibida como “mandona”, un hombre es “persuasivo”, mientras que una mujer resulta “agresiva”… diferente género, diferente etiqueta para una misma situación. Es bastante claro que aún queda un buen camino que recorrer en el ámbito de la equidad, valía y reconocimiento tanto en talentos como en género.

Insights utilizados a la perfección para lograr una comunicación poderosa en el vídeo, además de que han sabido mostrar esta incomoda, invisible pero palpable realidad. Definitivamente la información cualitativa rules. 

Equidad, libertad y conocimiento

Macu   #WhipIt  #ShineStrong

Mil gracias por pasar y leer y otras tantas gracias a Argen y Rubs por la colaboración, love ya’. 

Sverige

¡Suecia! Definitivamente es uno de los países que me encantaría conocer, de verdad. El país escandinavo presenta un nuevo logo así como también nueva identidad, la cual fue diseñada por la agencia Söderhavet con base en Estocolmo, esta nueva imagen tiene como finalidad ayudar en la comunicación a las cinco agencias del gobierno: Ministry of Foreign Affairs: Visit Sweden,  the Ministry for Enterprise, Energy  y Communications, el  Business Sweden, y  the Swedish Institute.

Es bastante interesante que sea la bandera del país, el soporte de la nueva identidad, según explican los creativos, es su bandera el símbolo más reconocido a nivel internacional, además de que refuerzan la identidad y el orgullo nacional. La bandera es relevante hoy y seguirá siendo relevante en 20 años más (Muy interesante y muy a la David Ogilvy) menciona Mattias Svensson, director creativo de Söderhavet.

Otro dato que es importante mencionar y que me parece todo un acierto es el uso de la palabra Sverige (Suecia), como marca textual en el idioma natal (sueco), y no Sweeden en inglés como generalmente se trabajan por cuestiones de hacer la lectura más “internacional”. Keep the local warm and proud, *sonríe complacida*.

Really Like.

Macu 

Mil gracias por pasar

@kitschmacu en twitter 

Pd. Ashhh... se ven bien raras las imágenes, pero ya de plano no puedo ajustarlas para que se vean decentes. Ahí disculpen. 

En llamas

Estos prints desarrollados por la agencia Propeg en Brasil para el gobierno de Ceará son en verdad un golpe visual extraordinario. En Ceará existe un centro de apoyo que lleva por nombre CRAVY, el cual está enfocado a atender a las víctimas de la violencia urbana, casos como lo son asaltos, tortura, violencia sexual, violencia doméstica. Este centro ofrece ayuda en tres aspectos a las personas que acuden: desde el área social, asistencia jurídica y ayuda psicológica.

El impacto visual al que me refiero al inicio de este texto, es porque creo que las figuras en metal ardiente (una pistola, un cuchillo y un puño), representan justamente la conmoción de la acción (física, verbal) en perjuicio de alguien, una bala contra el cuerpo físico, un cuchillo para los sentimientos, un golpe para la integridad ( o el mix de cualquiera intención- forma).  

Stunning! y muy bien logrado.

Macu. Kitschmacu. 

Responsables:

Advertising Agency: Propeg, Brazil

Creative Directors: Ana Luisa Almeida, Fabiano Ribeiro

Art Directors: Daniel Prata, Bruno Lage

Copywriters: Chico Lucas, Fabiano Ribeiro

3D Studio: Z-Axis

Additional credits: Vítor Barros, Vivian Nóbrega, Rubenia Rocha, Ariana Guerra, Cleinice Bela, Thaís Leite, Melina Romariz, Breno Carvalho, Daniella Navarro

Published: December 2013