jueves, 13 de noviembre de 2014

Åhléns








Desde el lunes de esta semana el mundo me da vueltas a un ritmo más acelerado del usual, busy, busy, busy y de un lugar a otro, suena divertido aunque creo que estoy empezando a sentir un poco en la parte física tanto ajetreo, necesito una de esas noches de calma y tranquilidad, una buena película y el suave remanso que brindan todos esos elementos juntos. Me gustan las películas y me gustan los libros, una buena lectura resulta ser también un complemento perfecto a esa noche que acabo de describir. Mientras llega ese precioso y deseado momento, jaajaj les platico del post de hoy, verán ustedes…

Tengo el gusto de compartirles algo que me robó un poquito el corazón, se trata de una línea de dulces, chocolates y galletas que lleva por nombre Åhléns y es total y completamente sueca, entre esos pequeños y hermosos detalles que terminaron por hacerme suspirar y sonreír, se encuentran: el diseño (obvio), las figuras complementarias, las pequeñas cajitas, los papeles de envoltura, el cartón, el cristal, la conjunción de fantasía, realidad, limpieza y esos detallitos perfectos en los elementos, como ellos mismos lo dicen:  “Å Skafferiet is perfect of any occasion that celebrates the beautiful city and culture of Sweden through illustrated landmarks”.

Oh diseño, oh sí. Oh chocolates, Oh galletitas jaajajaj. 

Macu


Hej då, Tack! Y muchísimas gracias por pasar al blog, son ustedes sensacionales. 

miércoles, 12 de noviembre de 2014

Chips Tropicalizadas





















Hola mundo, ¡ah!, el post de hoy es de esos que me parecen sumamente divertidos y me ponen a sonreír un poquito mientras tecleo, tengo el gusto de presentarles unos bellos ejemplos de tropicalización, estas chuladas de chips o papas que pueden encontrarse en diversas partes del mundo, les dejo las imágenes arribita y acá en el texto siguiente una pequeña descripción de los diferentes sabores. Tenemos desde las que están cubiertas de chocolate con leche, sabor menta, sabor a sándwich con cátsup, sabor capuccino, roles de canela, wasabi y jengibre (confieso… confieso, estas si quiero probarlas), sabor caviar rojo, sabor a Pepsi (raro pero sí), ¡Dios! Sabor a pulpo, papas sabor a miel de maple, Cheetos sabor aguacate, amm… sabor pepino esta creo que no sería una de mis top ten de las cuales mi curiosidad me haría probar.

Macu. Kitschmacu


Mil millones de gracias por pasar por acá, son ustedes sensacionales. 

KFC Zinger Burger: Others' taste sweet beside it




Others' taste sweet beside it., ¿Parece que enchila, pero a la hora de la hora no enchila o como funciona esto?. NEXT!. +KFC - Kentucky Fried Chicken 

Macu. Kitschmacu

Responsables:
Others' taste sweet beside it.


Advertising Agency: Ogilvy&Mather Istanbul, Istanbul, Turkey

Executive Creative Director: Tolga Büyükdoğanay

Art Director: Burcu Günister
Copywriter: Erşan Develier
Photographer: Ale Burset
Post Production: Diego Speroni / F16 Productions
Published: May 2014

martes, 11 de noviembre de 2014

Perestroika de Canadá




⏱ Tiempo de lectura: 2 minutos

Perestroika, Archie y Zapaterías Canadá: una memoria sonora de los 80

Hace unos días, el mundo recordó la caída del Muro de Berlín (9 de noviembre para ser exacta). Y como suele suceder con la memoria emocional, eso me trajo de vuelta a los años 80, a cuando tenía 8 años y no entendía del todo lo que estaba viendo en la tele.

Sabía que era importante porque lo decían los noticieros, lo mostraban los periódicos, y (dato definitivo para mí) ¡salía en la portada de Archie!
Sí, Verónica, uno de mis personajes favoritos, aparecía caminando sobre un muro. Ese mismo muro que había visto en blanco y negro en los noticieros.

Hoy amanecí con otra memoria histórico-comercial clavada en la mente:
los spots de Zapaterías Canadá, aquellos que venían con sonido marcial, rockero, coros poderosos y tomas desde un lugar lejano y misterioso llamado Moscú.

En esos días, Gorbachov hablaba de la reestructuración de la URSS: la Perestroika.

Y Zapaterías Canadá… lo convirtió en zapato.

“Perestroi, Perestroi, Perestroika” (🎶)
Desde aquellos años no oía esa tonadita.

Ahora que volví a escucharla, el narrador y sus textos me hicieron sonreír, cerrar los ojos y suspirar profundo:

“Que tus pasos sigan la ruta del tiempo nuevo”
“Perestroika de Canadá: un grito de paz y libertad para tus pies”
“La celebración es universal… Perestroika de Canadá”

✨ .Los amo profundamente. Gracias por pasar al blog. 

Y por cierto, parece que detrás de esos spots estaba nada menos que Pedro Torres (sí, el mismo de Big Brother).

¿Quién más se acuerda de esos anuncios?
¿Quién más cantó Perestroika sin saber qué significaba?

Macu. Kitschmacu.

👟 También te puede interesar:

Coppel Canadá: La vida se camina: una nota sobre pasos, emociones, y un spot que se queda. Publicidad que camina directo al corazón (y al recuerdo).

👉 Lee el análisis completo aquí

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lunes, 10 de noviembre de 2014

Crunch y su social media crisis




Buenos días mundo (días de este lado del planeta), buen lunes para todos. El topic para hoy está completamente orientado a un incidente de social media que ocurrió este fin de semana, el involucrado: Chocolates Crunch de Nestlé… alguien con acceso a la cuenta de la marca, de forma bastante desafortunada pensó que sería “gracioso” lanzar un twitt haciendo referencia a los 43 estudiantes normalistas de Ayotzinapa, Guerrero, México, desaparecidos (presuntamente asesinados y calcinados según las líneas de investigación de los últimos días) desde el pasado mes de septiembre de este año 2014.

El twitt publicado a las 00:01 del día de ayer domingo 09 de noviembre se leía así: “A los de Ayotzinapa les dieron Crunch” (¡OH DIOS!), el twitt estuvo publicado a la vista y al screenshot de muchos por varias horas, para posteriormente ser eliminado y sustituido por otro twitt de la marca en donde argumentaba que el mensaje anterior se trataba de un “hackeo” a su cuenta (¡OH DIOS! y ¡OH ERROR!).

La expresión y la comunicación es una de las características inherentes al ser humano como lo he mencionado en ocasiones pasadas, la presencia de marcas en social media resulta ser “relativamente fácil”, la única razón por la que una empresa debería temer tener presencia online es porque no sea capaz de utilizar sus cuentas con una poquito de inteligencia y sensibilidad.

Si esa pizca de inteligencia y sensibilidad se utiliza correctamente, tenemos pues que una marca puede generar:

       Confianza
       Individualidad
       Personalización
       Propiedad

Hago un poco más de énfasis en Confianza y en las otras tres C’s o conceptos que la componen: Comportamiento, Capacidad y Compromiso.  Un aspecto importante de quién se encuentra detrás de la cuenta online de la marca, es la capacidad de detectar emociones, ¿Qué siente el usuario (o los usuarios) que interactúa (interactuan) con la marca?, ¿Qué lo mueve?, ¿Qué le preocupa o lo ocupa?, ¿Qué opina?, etc. De esta forma “humaniza” a la marca, empatiza, se vuelve cercana. Obviamente Crunch enfrenta en estos momentos una seria crisis de credibilidad, sensibilidad y reputación al pasar por alto todos los puntos anteriormente mencionados, aderezado además por el hecho de borrar el twitt y posteriormente argumentar que la cuenta fue hackeada (¡OH DIOS! y ¡OH ERROR… ¡OTRA VEZ!). Señores míos, los cuatro básicos de los tiempos de crisis en redes:

- No borrar un comentario.
- Responder al usuario de forma rápida y comprometida.
- Identificar el “foco rojo”.
- Dar respuestas firmes concretas.

Pues, mal, mal, mal move, mal plan de acción. Veamos que resulta de esto y como es que sortean esta tormenta.

Extra FAIL. 

Macu. Kitschmacu
@kitschmacu // Twitter, Google+, Instagram, Fan Page. 


sábado, 8 de noviembre de 2014

Maltese Vegetable Truck. McDonalds


+McDonald's se pone “real” al utilizar un Maltese Vegetable Truck para contrarrestar un poquito (o un mucho) del escepticismo que existe con respecto a la frescura de sus ingredientes. Esta campaña lleva por nombre “100% real” y fue creada por la agencia TBWA\ANG, Malta en Malta (en el centro del mar Mediterráneo en un poquito de refresh geográfico).

Me parece bastante interesante el uso y manejo del concepto, la claridad con la que se busca contrarrestar la idea poco positiva de percepción de los insumos de la marca, el toque vintage y lo agradable que resulta la implementación de un concepto bien trabajado y entendido. Agradable también que sea real la camionetita, las jabas con verduras,  todo, absolutamente todo real. Un Outdoor completo y redondeado.

Macu. 

Equipo Creativo: 
Advertising Agency: TBWA\ANG, Malta
Creative Director: Richard Agius
Strategic Planner: Mauro Melgrati
Brand Leader: Marylin Meli
Published: May 2014

viernes, 7 de noviembre de 2014

Happy Belated Halloween









En un diseño de empaque monstruosamente inteligentes, coloridos y sencillamente sensacionales (además de bien pensados) estos diseñados por Charlotte Olsen en Noruega, los cuales fueron enviados a clientes potenciales y amigos con la plena intención de captar su atención a la par de desearles un Happy Belated Halloween.

En palabras de Charlotte: "This year I've made some funny monster candy boxes to send out as giveaways for potential clients and friends. To catch peoples attention and give them a good laugh I thought it would look funny making these little candy monster gift boxes look like they've literally eaten themselves to death with candy is bursting through what looks like a gaping monster mouth. Using a strong color palette and sticking to a strong line I've focused on making this look as fun and playful as possible."

Por mi parte solo puedo decir… ¡me han encantado!.


Macu