A nivel local, el boom de los spoken person o voceros de marca de low
profile parece que es una tendencia que varias marcas están dispuestas a
aprovechar, ¿las razones? Las desconozco pero llegan a mi mente posibles fundamentos
como lo son:
- “Resultan graciosos”.
- Tienen muchas vistas en el canal, medio,
etc. Donde les llegó la fama. Por consiguiente la empresa que los “contrata”
piensa que ocurrirá lo mismo con su marca.
- Viralidad, viralidad, viralidad,
¡Oh! Esa estrella fugaz que aparece en el firmamento para coronar el feliz
momento… ese justo cuando bailas el vals de tu boda al aire libre en una
noche estrellada entre la suave brisa de otoño y las luciérnagas revoloteando.
Seguro a todos los felizmente casados les pasó esto de la estrella fugaz,
SE-GU-RO.
- Porque sus creativos o departamento
de comunicación no terminaron la prepa.
Este tipo de estrategias, en lo personal
me parecen una apuesta de bajo presupuesto para la “salud” de cualquier marca… ¿Por
qué confiar la comunicación a un spoken person "llamarada de petate"?.
¿Divertido? depende del enfoque del "creativo". Mientras
"aprovechan" y "emparejan" sus marcas a estas
"llamaradas de petate" a estos “booms” de dos semanas, hay otras
marcas que cimentan y fortalecen su branding. De forma seria, se
robustecen y aprovechan su tiempo, dinero y recursos.
No toda la publicidad o comunicación
vende. Pero sí toda publicidad o comunicación repercute en percepción, recordemos que en marketing, percepción es realidad. Y
seguro son muy pocas las marcas las cuales quieren ser percibidas como una
marca pasajera, sin sustentos, sin fundamentos o de humores baratos o de un
rato.
La diversión es buena, no estoy diciendo
que una marca no puede divertirse o generar empatía o simpatía. Simplemente ¿ese
humor que decides comunicar refleja lo que es tu organización?, ¿promueve los
valores de tu marca?, ¿contribuye al branding?, ¿refleja el “nivel cultural” de
tu marca?.
¡Pero funciona!, ¡pero es divertido!,
¡pero estoy aprovechando el flujo!, bueno… pregunto yo entonces: ¿Dónde está
Larry Donas en estos momentos?, ¿Dónde está Edgar y su famosa caída?, ¿El señor
bailador del serrucho?. Ok, la respuesta que dieron a estas tres preguntas, es
el nivel en el que queda su marca, tiempo, dinero y esfuerzo al hacer de estos
spoken person los voceros de alguna organización. Gracias, de nada.
Tecate presenta una pieza soberbia de
conocimiento de mercado (un conocimiento un tanto muy en rol de ensalsamiento masculino que mmm... hay que reconsiderar un poco, en estas epocas), de humor y situaciones actuales, de una “liga”
magistral entre su producto-segmento atendido-cultura popular-emociones-aspiraciones
y un monumental vocero de marca. Señoras y señores, esto es estrategia, esto es
inversión, esto es fortalecer marca, cimentar branding, esto es juntarse con
los grandes, esto es llevar la comunicación a un nuevo nivel de crecimiento,
cuando se pensaba que todo estaba dicho, escrito y comunicado. Llegan los
creativos de Tecate y nos presentan “Somos box” con seis palabras: "Te hace falta ver mas box" y un suspiro el
Sr. Sylvester Stallone hace cuatro cosas:
- Promociona un deporte.
- Hace un sarcasmo descomunal sobre el
comportamiento de su co-protagonista. El fino humor de 50 segundos.
- Vende Tecate sin siquiera pronunciar
la marca, ostentar sus colores o logotipo.
- Hace que se erice la piel en los últimos
segundos al escuchar la tonada de Eye of tiger y el chocar de sus puños.
Stallone se convierte en un
imponente Rocky Balboa. La emoción.
Esto… señores creativos que optan por “llamaradas
de petate” y por aprovechar el momento "viral"… esto es pensar, esto es entender el
mercado, el producto, la marca, esto es construir, esto es un monumento. Esto es branding potenciado, esto es branding multimedio.
P.D. Aquí el presupuesto nada tiene que ver, tiene que ver las ganas, la tarea y el contenido creativo que se decide generar.
P.D. Menos queso y mas creación.
P.D. Menos queso y mas creación.
Macu. Kitschmacu.
