Culiacán... el incomodo

El día de ayer se presentó en nuestra localidad una estrategia marketera encabezada por un nuevo personajito: “Morrín” (acá la liga para un poquito más de referencia: http://www.kitschmacu.com/2015/06/morrin-el-incomodo.html)... la punta nueva de un iceberg viejo: “Al 100 x Culiacán”, campaña emprendida por el ayuntamiento local hace unos meses, pero suspendida por cuestiones electorales, pues bien esta misma campaña vuelva a ver la luz el día de hoy ante la susceptibilidad de la comunidad.  

¿Qué está sucediendo? Morrín lejos de ser acogido con agrado, ha desatado una verdadera polémica en cuanto al correcto uso de recursos, recursos que como mencionaba ayer provienen de nuestros bolsillos y trabajo. 162 mil pesos en 9 figuras colocadas en diferentes puntos de la ciudad, más otro tanto de miles pesos en los diferentes espectaculares o billboards que fueron rentados para exhibir este mismo mensaje (hoy vi al menos 5, considerando que la renta de un espacio de este tipo en medida de 5 metros es de aproximadamente $10,000 y con un contrato minimo de 3 meses, la inversión en espacios incrementa… pueden sacar la cuenta, tomando como referencia minima esta cantidad que he dado y considerando también que las medidas de estos espectaculares exceden los 5 metros).

“Al 100 por Culiacán” es desde muchos ángulos, una iniciativa que carece de estrategia más allá de la autopromoción, autorizada tal vez en un momento de gran presupuesto, poca creativa y escasa sensibilidad social, alcanzo a vislumbrar un uróboros… una serpiente que muerde su propia cola, en un esfuerzo inútil. 

1.       Morrín. Como soldado solitario fue lanzado a la guerra, escasamente preparado. En un “bravazo” de creatividad lo dejaron inmóvil y postrado en unas bancas. ¿Qué tal haber generado rapport y cercanía con la ciudadanía y la nueva mascota?, ¿Qué tal si Morrín hubiera sido la mascota invitada y visitara escuelas para entregar aires acondicionados, sueros, fomentar una campaña de lectura, valores o reciclaje, etc.?, ¿Por qué confinar a la pasividad un elemento activo que pudo haber sido un puente entre ciudadanía y acciones emprendidas por los gobernantes?, ¿Alcanzaron a vislumbrar esto en su quimera creativa?, ¿o es que Morrín es un personaje sin historia, sin propuesta, sin comunicación sin un sentido de pertenencia y orgullo por la ciudad?... un personaje estático, frio y solo a la espera de una fotografía. 

2.       Textos. La comunicación y su encanto, su encanto y la comunicación. Podemos apreciar en los espectaculares frases como:

-          “porque juntos cuidemos nuestras áreas deportivas”.

-          “porque juntos conservemos nuestros centros educativos”.

-          “porque juntos sigamos construyendo una bella ciudad”.

El “estupor” o al parecer vapor creativo con el que se generó y autorizó esta campaña, pasaron por alto un punto importante de la comunicación en español: Los modos gramaticales. Esta campaña utiliza el modo modo irrealis en su estructura: el modo subjuntivo, en el cual se expresa la forma hipotética de “x” situación, algo que es posible pero es hipotético… algo improbable mas bien y siendo sinceros. “porque juntos cuidemos nuestras áreas verdes”, bueno así como puede que sí las cuidemos, puede que no las cuidemos. 

Las personas que ejercen un cargo público, están pues para buscar el beneficio de la comunidad… ¿puede que sí o puede que no?, ¿Es lo que están tratando de comunicar?, ¿Es lavatorio de manos y excusa de responsabilidades? La forma adecuada, para un mensaje que habla de logros, compromisos y realidades: Modo realis, en este caso, el uso del modo indicativo: “para que juntos cuidemos nuestras áreas verdes”, bien… me hablas de que tanto gobierno como ciudadanos comparten un compromiso, me hablas de una realidad de algo que ya está sucediendo. Pregunto pues, ¿utilizaron el modo correcto para describir las realidades de trabajo de la presente administración?

3.       “Al 100 por Culiacán”. ¿Rapport, cercanía, lenguaje coloquial?, no lo creo. ¿Qué tal elevar el léxico y generar frases memorables, dignificadoras o aspiracionales con algunas de las más de 88,000 palabras que componen el idioma español?  Hablar igual que el otro, no significa calidad de comunicación, ni empatía. Aquí entra la típica pregunta que hacen las mamás: “¿y si el otro se tira a un pozo, tú también te vas a tirar?

Macu. Kitschmacu.

Morrín, el incomodo

Morrín, es un nuevo personajito – escultura que apareció hoy por la ciudad, el costo de esta “estrategia” del ayuntamiento local: $162 mil pesos al parecer, los cuales obviamente y como todo lo que sucede en la localidad a nivel “beneficio social” viene por cuenta de los impuestos que la ciudad cobra y que por supuesto salen de los bolsillos y trabajos de muchos de nosotros. 

¿Cuál es la estrategia aquí?, ¿Por qué razón colocar estos personajes en diferentes puntos de la ciudad?, ¿por qué Morrín es en este primer día un punto de molestia e inconformidad? Existen situaciones de verdadero carácter social que requieren ser atendidas: seguridad, salud, educación, es verdad que con 162 mil pesos no disminuirá ni cesará la delincuencia de un día para otro, pero con ese dinero es posible invertir las estructuras básicas de alumbrado en alguna colonia, adquirir sueros, vacunas o surtir algún pequeño dispensario médico que brinde atención a la comunidad, es posible también equipar alguna escuela con los elementos básicos para que los alumnos puedan asistir a clases y tener horarios escolares donde los más de 40 grados que se sienten a la sombra dejen de ser un inconveniente grande para el estudio. 

¿Cuál es la estrategia aquí?, a mi parecer… colocar Morrines por la ciudad, para que estos sean centros en los cuales las personas pueda interactuar y por supuesto tomar fotografías las cuales habrán de compartirse en redes, personas + Morrines + mensaje al 100 x Culiacán. Luego se invitará a las personas a que estas fotografías les adjunten el hashtag alxporculiacan y empezar así un “movimiento” de participación social que haga de estas criaturas de fibra de vidrio el maravilloso y esplendoroso “cometa viral” que habrá de coronar la “estrategia” física de estos personajes. 

¿En qué punto apoyan los Morrines a que el ciudadano experimente una conciencia real y confianza en que los impuestos son utilizados para un verdadero bienestar social, y no como un despilfarro propagandistico para un puesto de poder que habrá de cambiar en un año más?

Por cierto, el texto que utilizaron en los espectaculares de hace unos meses en esta misma campaña… el copy utilizado lo redactaron en un tiempo condicional, en detrimento total del mensaje. En este tipo de textos y comunicación se utiliza el tiempo indicativo. ¿Están seguros que están empleando la mejor estrategia?

Macu. Kitschmacu.

LEGO, nuevo departamento de desarrollo.

En la nota sustentable del día de hoy, la bien conocida marca +LEGO , anunció que  están a punto de empezar a construir un nuevo departamento de desarrollo, el cual llevará por nombre LEGO Sustainable Materials Centre (el cual por cierto estará muy cerca de su edificio central en Dinamarca), bueno pues este nuevo departamento tiene la encomienda de buscar alternativas innovadoras al plástico que se utiliza actualmente para la elaboración de estos famosos “ladrillitos” de juguete.

Preguntarán ustedes ¿A qué se refiere LEGO con “materiales sustentables”?, bien se trata de hacer uso de todos aquellos materiales que estén libres de componentes químicos y obviamente que puedan ser reciclados al final de su vida útil, además de crear un impacto positivo en el ambiente y contribuir al cambio social (oh sí todo eso).

El nuevo centro empezará a ser construido para el año 2016 es decir el próximo año y se espera que los nuevos materiales, con todas las características mencionadas aquí arribita, puedan estar listos para 2030, serán alrededor de 100 personas las que trabajarán en este nuevo departamento, entre empleados  e ingenieros así como otros miembros del staff. LEGO, no piensa ir solo en este nuevo proyecto, pues contará también con socios especialistas en materia ambiental, resuena fuerte el nombre de +WWF .

En palabras de Kjeld Kirk Kristiansen, dueño de grupo LEGO:

“Our mission is to inspire and develop the builders of tomorrow. We believe that our main contribution to this is through the creative play experiences we provide to children. The investment announced is a testament to our continued ambition to leave a positive impact on the planet, which future generations will inherit. It is certainly in line with the mission of the LEGO Group and in line with the motto of my grandfather and founder of the LEGO Group, Ole Kirk Kristiansen: Only the best is good enough”.

Un paso a tiempo para LEGO, este movimiento le permitirá adelantarse a futuras políticas ambientales de regulación, tanto de producción como de desecho. Un movimiento acertado para apuntalar el futuro de la compañía.

Macu. Kitschmacu.

Mil gracias por pasar. 

Mr. W

El post del día, corre por cuenta de mí siempre, siempre, siempre querido Rubén Beltrán, quien comparte este vídeo que lleva por nombre “Mr.W”. Una muy interesante historia a nivel “personal” de cómo es que por mucho tiempo el viento fue un elemento incomprendido, incómodo y hasta cierto punto molesto para el ser humano.  Estaba en todos lados, ocasionaba accidentes o hacía las tareas cotidianas complicadas, el viento pasaba y pasaba sin mayor provecho por la vida de todos sin un verdadero sentido funcional… hasta que alguien tuvo una visión.

Les recomiendo muchísimo se tomen los dos minutos que dura el vídeo para que puedan deleitarse con la bella historia de Mr. W. una historia emocional por parte de Epuron en asociación con el Ministerio Alemán para el Ambiente.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu. 

Better Burger y 485 Design

En Nueva Zelanda es donde podemos encontrar estas hermosas hamburguesas que llevan por nombre Better Burger (y digo que son hermosas porque con esa identidad con la que se comercializan es imposible no quererlas un poquito), Better Burger podemos decir que es la contraparte de esas descomunales cadenas de comida rápida como McDonald’s que venden hamburguesas al por mayor y de forma industrializada, pues bien Better Burger ofrece ingredientes frescos y locales para deleitar de forma artesanal y mucho más natural a sus comensales.

El branding de esta empresa corre por cuenta de la agencia 485 design  quienes buscaban comunicar de manera clara y concisa el uso de ingredientes de calidad en los productos de Better Burger, un punto diferencial y competitivo con respecto a los industriales y por supuesto un punto Premium en cuanto a competidores locales.

¿Qué es lo interesante de este trabajo de 485 design? Además de la exquisitez de la tipografía, incorporaron unas imágenes en estilo de hand made al papel con el que se envuelve el producto (total y completo deleite visual y exploratorio… muero de amor un tantito), además estas pequeñas ilustraciones cumplen con el papel informativo y responden a la pregunta ¿qué ingredientes contiene mi hamburguesa?, deleite, deleite en muchos niveles y canales sensoriales.

 “We wanted the artwork and packaging to compliment the brand marque by illustrating the journey of the simple, fresh ingredients, and the enjoyment of the product. The detail and variation of the illustration allows us to create unique items every time we apply the brand. This also allows customers to interact with the packaging whilst they are experiencing Better Burger. Every time you look at the detail you will see something fresh, whilst eating something fresh.”

Nueva Zelanda y Better Burger… nos vemos pronto.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.

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Que tengan un día genial. 

Durex Play-O

Bueno algo interesante que tiene +Durex , es que definitivamente saben comunicar el beneficio de sus productos con un toque de humor un tanto exagerado (rayando en el puffery tal vez), tienen una narrativa peculiar y atractiva.

Acá les presento una activación que emprendió la marca en Sudafrica de la mano de la agencia Morrisjones&Co.  En Johannesburgo, resulta pues que con Durex Play-O, potenciador del orgasmo femenino, los resultados son más intensos y los orgamos mas placenteros, para demostrar este poderoso efecto, instalaron una habitación en Sexpo (expo erótica), después de instalar la cama y todos los demás elementos propios de una recamara… ¡los destruyeron!, y aquí es cuando empieza la historia: gracias a Play O y como resultado de haber tenido un muy, muy muy buen tiempo, la cama se rompió, las cortinas se vinieron abajo, los cristales y espejos se quebraron y las paredes casi, casi se vinieron abajo.

¿Beneficio? 

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu

Responsables:

Advertising Agency: Morrisjones&co, Johannesburg, South Africa

Creative Directors: Angel Jones, Margarita Karvouniaris

Art Director: Bernie da Silva

Copywriter: Michelle Kreuiter

Illustrators: Kyle Jordy-Fowlds, Clayton Jordy-Fowlds

Photographers: Bernie da silva, Michelle Kreuiter

Additional credits: Kyle Jordy-Fowlds, Clayton Jordy-Fowlds

Published: October 2009

Los Caminos de la Vida pueden ser como creías - CEMEX. #AdiósBaches

Buenos días mundo, en el post de hoy una propuesta por parte de la cementera más importante de México: Cemex, una iniciativa con tintes profundos de hardselling de amplio volumen y totalmente enfocada a constructores, gobiernos y todas aquellas empresas orientadas a la construcción para el uso de los ciudadanos, en este caso específicamente calles y avenidas.

El uso de un spot donde se retrata a manera de mofa la realidad del estado de las vías de circulación de muchísimas ciudades: baches, grietas, hoyos, irregularidades en la superficie que hacen del desplazamiento un verdadero “juego” de esquivar, en lo personal me parece un tanto obvia la estrategia de venta que menciono al principio del post, promuevo mis ventas entre las esferas de poder, “incomodando” al usuario que poco o nada tiene que ver en la compra de los insumos para la construcción, para que estos a su vez “exijan” a los que si incurren en decisiones de insumos el uso de cemento Cemex.

Esta estrategia de “te digo Juan, para que me escuches Pedro” en la parte visual  es buena, bien con las tomas, con los personajes, rapport con las situaciones (todo, absolutamente todo me ha pasado), bien amenizada con una canción bastante popular, conocida y pegajosa… la parte de la comunicación del mensaje es lo que no termina de convencerme. #AdiósBaches 

Macu. Kitschmacu. 

Campaña Buchanan’s para celebrar el Día del Padre: Un Gran Padre Un Gran...

El día del padre se acerca y son muchas las marcas que ya realizan esfuerzos para hacer notar esta fecha, sucede algo con el día del padre acá en México y es que a diferencia del día de las madres, no existe una fecha fija para celebrarlo (10 de mayo día de la madre, día del padre tercer domingo del mes de junio… razón por la cual de repente puede pasar un tanto desapercibido), es más fácil olvidar una fecha que no es fija, que una que además
de inamovible resulta tan de emociones y tan de estructuras sociales, en fin.

Los señores de Buchanan's lanza la iniciativa “Un Gran Padre, Un Gran Día”, esta acción busca a través de firmas electrónicas que el día 21 de junio de cada año sea reconocido como “Día del padre” (suena bastante bien), por esta razón y para sustentar y hacer un tanto más amena y empática la petición, han desarrollado un vídeo donde caballeros reconocidos del medio del espectáculo nacional, expresan su opinión favorable para esta institucionalización, muy bien la estrategia del rapport y de verdad la iniciativa me agrada bastante (confieso que me facilitaría la vida de manera ¡sen-sa-cio-nal!).

Bien para todos los interesados en firmar y apoyar esta moción, esta es la página donde pueden acudir y mostrar su conformidad ante la Secretaría de Economía: www.ungranpadreungrandia.com

Me gusta, me gusta. Mil gracias por pasar al blog y recuerden firmar ;)

Macu. Kitschmacu. 

Apple... ¿ropa?

¿Qué haces si te digo que Apple ya tuvo su línea de ropa en 1986?, ¿qué es lo primero que piensas?

Yo en lo personal, lo primero que pensé es que esta línea fue novedosa, atrevida y popular. PERO NO, resulta que no. Aparte de que en esa época Apple no estaba catalogada como una empresa de lujo como lo es actualmente, esta ropa no era exclusiva ni elegante, era para personas que “no les importaba como se veían” y que les gustaba estar a gusto, la línea no se distinguía del resto del mercado competitivo como lo hacen todos los dispositivos de esta empresa actualmente. Estos productos fueron lanzados posterior a la expulsión de Steve Jobs, ¿qué productos se lanzaron? Camisas, playeras, sweaters, pants, chalecos, gorras, cinturones, etc.

¿Crees que estos productos de Apple puedan ser considerados como “joyas de colección” o “tírame a la basura”?

¿Qué opinan los +Apple iFans de esto?

Campaña MetLife: My Dad is a Liar!

Un post en redacción de David Pinto:

Es viernes y el cuerpo lo sabe, espero ya tengan programado su fin de semana de diversión con familia o amigos y en caso de que no, lo espontaneo suele ser siempre lo mejor. Después de que disfruten su fin de semana deberían empezar a pensar que le van a regalar a sus padres, si es que no han empezado, ya que en tan solo dos semanas estaremos festejando a uno de los pilares más fuertes de nuestras vidas. Y aprovechando la festividad les comparto este sentimental video que la empresa de seguros de vida +MetLife  publicó en Japón para recordarnos que el amor de los padres es tan grande que harían cualquier cosa por sus hijos, inclusive mentir para mantenernos felices. Disfrútenlo y estoy casi seguro de que al terminar querrán llamar a sus padres para decirle simplemente ¡Gracias!

Por David Pinto

#PauYaNoEsRubio: Detrás de la Transformación

Volvamos al año pasado, cuando se realizaron los premios effie awards 2014, los premios más importantes de la industria de la comunicación y el marketing en el mundo, el premio liderado en México por la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad por sus siglas
AMAP; el año pasado el effie comercial en la categoría de belleza, higiene y cuidado personal el oro se lo llevó la agencia Grey México/Wunderman México/ H+K Strategies México, su campaña Pau ya no es rubio bajo la marca de Koleston, cliente P&G, fue la ganadora de entre las demás agencias con marcas como Garnier, Savilé, Tequila Cuervo Tradicional, Choco Krispis. El objetivo de la campaña es el de mostrar el cambio interno que las mujeres pasan al modificar su color de cabello, bajo el liderazgo de Paulina Rubio, cantante conocida por su cabellera rubia.

Datos duros de la campaña: Koleston incrementó las ventas del tinte rojo 30% y llevó la participación de Koleston en el mercado de tintes a 26.3%.

¡Muchas gracias! 

Campaña: Livrarias Curitiba Book, Movies and Comic Shop

Tengo problemas con entender lo que me quieren comunicar en visual y en escrito… o mi inglés no está tan bueno o como que ellos se equivocaron al escribirlo… am, bueno dejaré esto como una cosa extraña surgida de las entrañas del internet y de una agencia de Brasil (omitiré el nombre jojo). 

¿cómo funciona esto, mix al personaje y ya?. Auxilio. 

En fin que tengan bonito viernes y mil gracias por pasar al blog.

NEXT!

Macu. Kitschmacu.