Corona sin plástico

Para el post del día de hoy, una nota muy ecológica y con mucho sentido. Corona tomó ya cartas en el asunto con respecto a la situación actual de los aros de plástico (esos que mantienen juntas varias latas de bebidas), si bien es cierto estos anillos de six-pack son reciclables, únicamente el 9% del total de este plástico regresa para ser reciclado…yeip, el resto termina en océanos, caminos, bosques, afectando fuertemente los ecosistemas.

Como parte de la alianza entre Corona y Parley for the Oceans (organización sin fines de lucro, cuyo propósito es el de crear conciencia sobre los océanos), la marca cervecera ha incorporado anillos sin plástico para sus productos en las presentaciones de lata.

Estos anillos están hechos con fibras biodegradables a base de plantas y una combinación de materiales compostables, lo que asegura que si estos anillos son puestos (olvidados, arrojados, etc.) en el medio ambiente, estos se descompondrán en material orgánico.

Si bien este tipo de anillos ha sido utilizado por cervecerías artesanales, en una escala pequeña, Corona es la primera marca global en utilizarlos. Interesante y seguro con un impacto ecofriendly significativo.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.

Japan and Coca-Cola packaging design features

Para esta navidad, Coca Cola hace nuevamente gala de su majestuoso señorío en cuanto a la generación de experiencias y la interacción con los usuarios (sí, estos conceptos aplican también para la vida real no solamente para la parte virtual de nuestras vidas).

En Japón, se han lanzado dos diseños festivos de botellas, el primero de ellos para la celebración de navidad y otro más con motivo del año nuevo. Acá vamos por partes…las botellas de 500 ml de Coca Cola original, Coca Cola Zero y Coca Cola Zero Caffeine vienen con una pequeña pestaña especial, la cual, al jalar de ella se convierte en un alegre y divertido lazo o moñito. Para esta belleza, existen 12 diseños diferentes. Y bueno, son un excelente detalle para esto de la temporada.

Tenemos también diseño para las botellitas de aluminio de 250 ml,  las cuales mantienen una estética de empaquetado de Coca Cola con un aire juguetón, el cual hace clara referencia a una temática utilizada con anterioridad, para este nuevo año 2019 tenemos como elementos principales las ciruelas y los cerezos (Cerezo Osaka, go!), aquí podremos apreciar también la ilustración de un pequeño jabalí, el animal para 2019 en el horóscopo chino.

Importante mencionar que son botellitas de edición limitada, disponibles a partir del 3 de diciembre de 2018 y que el precio está en 125 yenes.

Una belleza.

Gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.

Find the gift that helps them find their Gift at Very.co.uk

Esto del marketing, las ventas, el retail (en cualquiera de sus modalidades), no serían más que meras transacciones indiferenciadas la una de la otra, si no existiera o se considerara la parte emocional en cualquiera de estos esfuerzos.

Hace algunos años (2009 aproximadamente), la American Association of Advertising Agencies (AAAA) publicó un estudio llamado “¿Por qué necesitas incorporar los mensajes emocionales en tus comunicaciones de marketing?”, y bueno aquí se encontraron con que la publicidad emocional es mucho más efectiva que una estrategia racional (¡genios!).

Entre los cuatro hallazgos más importantes que obtuvieron, tenemos que:

-          Las campañas basadas en emociones, superaron las campañas basadas en racionalidad, los elementos medidos fueron: ventas, participación de mercado, ganancias, penetración, lealtad y sensibilidad a los precios.
-          Las apelaciones emocionales tienen casi el doble de probabilidades de generar mayores ganancias que las apelaciones basadas en elementos racionales.
-          Cuanto más dominan las emociones sobre los mensajes racionales, mayor es el impacto en el negocio, los anuncios más efectivos son aquellos con poco o ningún contenido racional.
-          La publicidad emocional es particularmente buena para reducir la sensibilidad al precio y por lo tanto conduce a mayores ganancias. Let’s increase that ticket baby!

Este video de navidad del online retailer británico Very.co.uk’s desarrollado por la agencia St. Luke’s en Londres Inglaterra, invita a todos aquellos que son padres, y a todos aquellos que somos hijos a recordar un poquito el pasado y a visualizar nuestro presente y futuro, la idea detrás de esta campaña, es como un regalo puede ser mucho más que eso, nos invita a explorar como ese detalle se convierte en una inspiración que marque el curso de una vida. 
La historia comienza cuando la pequeña Elsie acompaña a su mamá en la cocina, mientras ella prepara unas galletas, una de estas galletas tiene forma de cohete espacial y comienza emocionada a jugar con él, sus padres notan su interés y cuando llega el día de Navidad y desenvuelve sus regalos, recibe un casco de astronauta de juguete, el tiempo sigue su marcha y nos muestra a una Elsie crecida en la escuela, estudiando y por supuesto todavía interesada en el universo y los viajes espaciales. Finalmente vemos una escena en la que se despide de sus papás, pues toma su rumbo a la universidad para estudiar astrofísica. La escena final de esta historia de 30 segundos, se perfila cuando una pareja de ancianos se abraza y observa el cielo de noche, pues saben que su hija está cumpliendo sus sueños como astronauta y observa la tierra.

Casi al cierre escuchamos la magistral frase: “Find the gift that helps them find their Gift at Very.co.uk”

La emoción de vivir, empujar, alcanzar un sueño. Un sentimiento global y al mismo tiempo personal.

Mil gracias por pasar al blog

Macu. Kitschmacu.  

Toys R Us y el regreso más grande desde que Lázaro volvió de la tumba

Toys R Us y el regreso más grande desde que Lázaro volvió de la tumba. La subasta de activos como parte del proceso de bancarrota de la compañía (provocada por la recesión y el cambio en los hábitos de consumo del público, al preferir las compras por Internet), al parecer queda suspendida pues acreedores de la marca presentaron este pasado martes 2 de octubre de 2018 ante un tribunal financiero garantías para cancelar el proceso. En vez de repartirse los activos restantes de la empresa, se buscará una reorganización de estos remanentes en una nueva compañía, que mantendrá y podrá gozar de las licencias de la antigua, así como la facultad de invertir y crear nuevos negocios de operaciones minoristas.

Solus Alternative Asset Management y Angelo Gordon, son hoy por hoy los dueños de los derechos sobre los nombres comerciales de Toys R Us y Baby R Us, como propietarios de la nueva entidad tienen facultades sobre las marcas como la Jirafa Geoffrey.

Si bien se plantea la reincorporación de la empresa al mercado americano, este podría resultar un proceso largo y complicado como consecuencia del proceso de quiebra, por lo que se planean tiendas y nuevos formatos fuera de EUA.

Punto importante a considerar es que el anuncio se hace en un momento previo a la temporada navideña, en la cual suele venderse poco más del 35% de la mercadería total de Toys R Us y deja por delante tres trimestres de ventar regulares del próximo año.

Nueve meses decisivos antes de las festividades de fin de año de 2019, una apuesta (calculada y seguramente redituable) al mercado de la añoranza. Esta noticia resulta ser el regreso más anhelado pero menos esperado, de una de las marcas más queridas del mercado estadounidense.

Geoffrey...¡Levántate y anda!.

Macu.Kitschmacu.

LG G7 ThinQ “What’s it Gonna Take”

La campaña de LG G7 ThinQ “What’s it Gonna Take” es un verdadero deleite visual y una caricia humorística y sarcástica a toda esa cultura de las influencer celebrities.

La historia se desenvuelve así: Hay un joven llamado Ryan, quien se resiste a comprar un teléfono nuevo, para esto un grupo de famosas celebridades (Aubrey Plaza, Queer Eye’s y Jonathan Van Ness) intentan convencerlo de que realmente necesita cambiarlo.

Entre estas varias situaciones cómicas (que usted amable lector podrá apreciar al dar click al video que se encuentra aquí arribita), se muestran las características y capacidades del dispositivo, situaciones surrealistas y chacoteras, hasta que finalmente el buen Ryan decide cambiar su antiguo teléfono.

Una joya señoras y señoras, una joya.

Macu. Kitschmacu.

Sincerely Kindness

El año pasado, en el mes de noviembre y para el World Kindness Day, la organización Kindness.org, lanzó una campaña online para demostrar los efectos positivos que los actos de bondad pueden traer al mundo.

Kindness.com quiso tener acercamiento científico, emprendió un estudio en el cual se pedía a los participantes que hicieran un acto de bondad por día durante toda una semana. ¿el resultado?, bueno, pues que estos actos de bondad, cortesía, amabilidad, repercutían de forma trascendental y directa en el aspecto personal (bienestar) y a nivel social (emocional) de toda una comunidad.

Por esta razón y en celebración de estos hallazgos, se eligieron tres ciudades: Londres, Nueva York y Ciudad del Cabo en Sudáfrica para erigir muros que fueron usados como murales y en los cuales se invitaba a las personas a firmar y dejar un mensaje de bondad o cortesía para todos aquellos que pudieran ver estos muros.

Kindness is a good way

Mil gracias por pasar al blog.

Macu.Kitschmacu. 

The Pad Ad

Por parte de la agencia adamandeveDDB en Londres Inglaterra, una ejecución en impreso que me impactó por lo crudo de la situación y por lo mucho que se puede dar por sentado una circunstancia.

Una de cada diez niñas en Reino Unido se encuentra en tal condición de pobreza que le resulta imposible a ella (o su familia) adquirir productos de higiene femenina, por lo que cada mes tienen que hacer sus propios protectores con los materiales que tengan a la mano.  

Para hacer conciencia de esta situación Hey Girls una Social Enterprise Company (por cada cajita o paquetito de toallas femeninas compradas, la compañía entrega otro paquete igual y sin costo a una chica que lo necesite) y adamandeveDDB, crearon “The Pad Ad” un anuncio doble vista impreso y colocado en el Metro Newspaper, este print puede ser recortado y usado como un molde o patrón para hacer una toalla sanitaria (visto desde un solo lado) y puede leerse la frase: “Haz tu propia toalla sanitaria”, al dar vuelta a la página y dentro de la silueta se lee: “Una de cada diez niñas en Reino Unido no puede comprar productos de higiene femenina. Cada mes se ven forzadas a utilizar papel higiénico, calcetas o incluso periódico”.

Fuerte y real.

Macu. Kitschmacu.

L'Occitane 555

L’Occitane en Provence es un minorista con presencia internacional, ofrece productos de cuidado personal naturales y cosméticos orgánicos, con inspiración en la joie de la vie francesa y un fuerte énfasis en el arte del buen vivir y los secretos de la belleza.

Este mes de agosto, L’Occitane presentó en el numero 555 de la Quinta Avenida en Nueva York un formato de tienda con un concepto experiencial, esto, con el claro objetivo de redefinir las compras como hasta el momento el consumidor las venía viviendo en sus establecimientos.

Este nuevo punto de venta de 570 metros cuadrados es un destino inmersivo único que comunica los mensajes de la marca a través de diferentes puntos de contacto interactivos con el cliente, de primera mano para hacerlos sentir “consentidos” y “mimados”, y bueno en un segundo aspecto (de trasfondo comercial obviamente) para fomentar la atracción, engagement y la generación de contenido por parte del usuario para “esparcir” por todas las redes sociales.

En la ahora ya emblemática y disruptiva tienda 555, los visitantes pueden encontrar un fregadero con lluvia de lluvia en donde es posible  probar y “jugar” con los productos, un olivo mediterráneo con bancos, área de consulta de cuidado de la piel, masajes a mano, golosinas provenzales, la simulación de un pueblo y sus respectivas bicicletas (cortesía de Bike Pretty), así como también variedad de artículos de boutique y estilo de vida de Rifle Paper Co. Y botellas de agua S’Well.

Conocerme como marca, conocer a mis usuarios. Ingredientes básicos para la creación de experiencias 360.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.

La obsolescencia infinita

Dice Lipovetsky que el consumidor no consume solo cosas y símbolos: consume lo que todavía no tiene concreción material.

Y aquí, queridos todos… entramos en una vorágine en la que seguramente nos hemos sentido consientes y llenos de cuestiones más de una vez. Vivimos en la economía de la rapidez. La obsolescencia ya no es exclusiva de los productos tecnológicos, o aquella situación de mejora en la que las marcas, cada dos o tres años implementaban cambios funcionales en sus productos y a nosotros como consumidores esto, nos venía bien.   

La obsolescencia pasó a ser una estrategia de competencia, de reacción, es ponerle un poco el freno a la producción en masa y asegurar la salida del producto al mercado antes que los oponentes para ganar el tirón de la demanda, de ser el primero para ser el “original” y que los competidores se desgarren entre ellos por salir “tarde y podrido” al mercado.

Este estimulo de oferta y demanda se respalda, sostiene y fortalece en consumos más emocionales y frágiles (la seducción de la novedad, del demostrar, la notoriedad), no importa que mi producto no esté listo, te bombardeo con anuncios por anticipado, mermo el mercado, reduzco el tiempo, creo el deseo.

Se busca fomentar la venta desde el lanzamiento y al mismo tiempo la novedad nace con caducidad, de vida agónica y corta pues su remplazo está en puerta. El tiempo de comercialización es corto… ¡coloca!, ¡coloca!, ¡que rote el inventario! Pues las furias consumidoras quieren la próxima novedad.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.

Moleskine + Nintendo

De Moleskine para el mundo, en una bella mezcla de libretas, videojuegos y estética retro, tenemos para los coleccionistas, amantes de las consolas, o bien para todo aquel interesado en el fino arte del tiempo, estas hermosa “capsula” Moleskine + Super Mario de Nintendo.

La “capsula” en forma de NES contiene dos cuadernos de bolsillo que reproducen los elementos tangibles del juego, es decir el cartucho de juego de Súper Mario y otro más en forma del clásico Game Boy, todo con imágenes originales y en el caso del Game Boy, hasta con la textura de botones en tamaño real.

Las libretitas de mayor tamaño capturan escenas del juego en azul al exterior, y en color negro simulando el interior del castillo.

La marca clasifica esta intervención como “una nueva mezcla estadística de tecnología contemporánea y papel atemporal”

El precio de los artículos oscila en individual entre los 17 a 22 euros para los cuadernos, 136 euros en el caso de la mochila (por si usted damita-caballero gusta llevar el pack completo), existe también un case para celular, pero ese sí definitivamente no encontré el precio.

Larga vida a los turboconsumodores vitalicios, larga vida.

Macu. Kitschmacu.

Pd. Obvio edición limitada. 

Pd. No te acabes nunca retro marketing

Jolly Molly Chocolates

Despuesito de mi amor por los empaques, está esa emoción que siento por la tipografía, cuando se combina tipografía + empaque + un diseño inteligente, oh my Lord! es como estar frente a lingotes de oro. Brillante y minimalista, tenemos pues a Jolly Molly.

Tengo el gusto de compartir para el día de hoy esta propuesta type-focused, un concepto new Brand y empaque creativo para Jolly Molly Chocolate. Chocolates nada convencionales en sabores y mezclas, los cuales además tiene un creativo diseño y empaque, oh yes!.

Los colores son utilizados para clarificar la variedad, cada barra se divide en 30 pedazos (ideal para compartir), cada uno de estos pedazos tiene una letra en relieve (deleite al tacto) y obviamente cada versión de chocolate su propio sabor (deleite al gusto).

Los sabores: Chocolate y sal del Himalaya, chocolate y blueberry con menta, chocolate con almendra y miel, chocolate con caqui y especias, chocolate con sal y chile, chocolate y green Melissa.

Una verdadera belleza.

Macu. Kitschmacu

Pd. Mil gracias por pasar al blog.

La Fun Morality de Lipovetsky

Estoy leyendo algo interesantísimo de Gilles Lipovetsky, en esta lectura el escritor hace mención de la sociedad del objeto, es decir aquella que instaura un culto (excesivo) al bienestar material y a los placeres inmediatos (lo quiero aquí, en este momento, sin espera y de la forma en que yo exactamente lo imaginé).

Se exalta y se exhibe la “alegría” de consumir, el bienestar del ocio, la alegría de las vacaciones, el dulce momento del placer y de la vida resuelta, el confort, el gozo de la novedad,  consumimos aquello que tenga una promesa de felicidad implícita, felicidad individual única y exclusiva. Las preocupaciones cotidianas de las masas son “satisfechas” con novedades comerciales presentadas como derechos individuales (que no te digan que tú no puedes tener, es tu derecho).

“Comprad, gozad, esta es la gran verdad” menciona a tono que el lector guste interpretar el buen Lipovetsky.

Conformamos pues, masas de consumo hedonistas, exaltadas y fantasiosas en su individualidad. Este hedonimos individualista trastoca las formas de compra, el consumo. Como mencioné en un principio, buscamos el placer inmediato, exhibir la alegría, el ocio, el confort, el gozo, entre 1949 y 1974 el gasto en diversiones se multiplicó por 3.5. Haciendo mella en el hábito del ahorro y endeudando individuos y familias por cuestión y gusto de las compras impulsivas que generan placer al instante.

Consumimos realidades escapistas, compramos sueños, distracciones, sentimos de “de repente” un gusto enorme por los viajes, el sol, la playa, la montaña, la fun morality.

El absurdo mi amor, el absurdo.

Macu. Kitschmacu.

Guile y Yanagiya’s J-Gel

Yanagiya es una marca japonesa de cosméticos, que en fechas recientes lanzó una nueva campaña de publicidad para promocionar su producto J-Gel, un gel para el cabello de los caballeros.

Siendo un tanto creativos e imaginativos, omitieron el uso de los clásicos modelos bien peinados, de cabellera húmeda, acicalada y perfectamente acomodada, en vez de esto utilizaron al bien conocido y entrañable Guile, personaje de ficción del video juego Street Fighter (love it), el famoso y musculoso militar americano, de cabellera rubia y peinado peculiar, explica en una entrevista (falsa obviamente) como es que J-Gel lo ayuda a prevenir que su cabello esté fuera de lugar

“A disturbed hairstyle leads to disorder of the heart. It’s not cool”.

Detrás de Guile, una interesantísima, bien enfocada estrategia de segmentación.

Macu. Kitschmacu. 

McDonalds. McMistakes

Creada por la agencia TBWA para McDonalds, y basada en forma peculiar en la clara estrategia de contratación de la empresa “Contrata la actitud, entrena las habilidades”, no se trata de la experiencia que tengas en tu CV u hoja de vida, se trata de la voluntad y las ganas de aprender. Por esta razón TBWA en Belgica creó esta serie de posters para la campaña McMistakes, estos impresos son un llamado claro a estudiantes a postularse para las vacantes que la compañía ofrece en este país "Students- wanted. No experience needed”.

Comenta Joroen Bostoen, Executive Creative Director: “You don’t always need the biggest Brand campaigns. The McMistakes is a perfect example of how a simple recruitment poster can reinforce an iconic brand”

A mi parecer una campaña inteligente, creativa, directa… particularidades que sirven como bastiones fabulosos, que sustentan ese toque de sarcasmo y diversión sobre la cual gira la idea rectora.

Totalmente well done

Macu. Kitschmacu.

Jurassic Doritos

¿Qué puede salir de la mezcla de Jurasic Park: Fallen Kingdom (Universal Studios + Amblin Entertainment) y Doritos (Frito-Lay)?, pues… nada más y nada menos que un dinosaur-size Nacho Cheese Dorito, el cual es 18 veces más grande que un triangulito normal de Doritos, esto por y con la fina razón de promocionar la última entrega de la saga jurásica.

La fritura gigante está contenida en una réplica de un huevo de dinosaurio, cuya textura y color le dan un aspecto bastante real, este huevo viene además protegido por una caja metálica de Jurassic World, la cual incluye a su vez un certificado de autenticidad firmado por el actor B.D. Wong quien interpreta al Dr. Henry Wu en la película y sobre la cual se puede leer la leyenda “Jurassic Doritos”. (certainly for super, super real fans)

Obviamente este es un producto de edición limitada, súper limitada de hecho, este huevo está en subasta, la cual comenzó en $100 dólares y terminó alguien que ofertó más de $12,200 dólares por la pieza.

What a crazy world. Long live merchandising.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kischmacu.

Tommies Tomatoes. You got the look

En mucho tiempo desaparecida de estas artes del posteo y en excusa con tintes de defensa diré que, estoy en Japón desde hace una semana por un entrenamiento en RH por parte de AOTS Japón, y hoy martes 29 de mayo a las 9.53 de la noche pude por fin acomodar la vida para volver al blog.

El regreso merece una nota de packaging, uno hermosísimo y funcional que corre por cuenta de MAS Brand Being para Tommies (tomatitos cherry, los cuales querido publico debo confesar que amo desde lo más profundo de mi corazón), tenemos pues un empaque redondito, que hace énfasis y da gran relevancia y exposición a los tomatitos contenidos, existen dos modalidades de empaque: Good-to-go (para snacks, fáciles de trasladar y de almacenamiento (y deshecho rápido), esta modalidad presentada y diferenciada por el color azul) y Mini Toppers para el retail (en verde).

Desde la parte de estética, un diseño equilibrado en colores y fuentes, excelente manejo de la tipografía juguetonas y relajadas, que justamente representan la frescura del producto contenido, verde, azul y blanco, toques de negro que vuelven los mensajes increíblemente legibles y rítmicos, un detalle bien manejado: una imagen de mitad de tomatito que genera la sensación de volumen, casi, casi, casi de poderlo tocar (soy muy fan de esos efectos), y que decir del Tommies al top del empaque en relieve, ¡Oh Dios!.

Y bueno (que ya casi se me olvidaba comentar), este empaquito es 100% reciclable, la copa o la parte plástica está hecha de PET reciclado así como también el cartoncito envoltorio.

Such a beauty.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.