Últimamente he estado escribiendo post en donde resalto la
cualidad esta de comunicación de dejar en claro el atributo del producto, desde
mi punto de vista esta “cualidad” es un delicado proceso de creatividad,
ingenio, visión crítica, entendimiento del producto o marca y esa característica
diferenciadora, un fallo en cualquiera de estos elementos puede hacer del
esfuerzo de marketing algo burdo o mal logrado, por tanto una conjunción bien
trabajada de todo esto que anteriormente he mencionado generan piezas simples,
puras y geniales en comunicación, el día de hoy pues, comparto esta ejecución
de los condones +Durex UK , el objetivo era dar a conocer Durex Performa, un condón
que contiene un lubricante especial (benzocaína), el cual ayuda a los
caballeros a controlar el clímax y prolongar el placer del encuentro. La
agencia McCann Erickson de Bangkok Tailandia fueron los encargados de comunicar
este beneficio de una manera memorable, usando un medio en donde los usuarios
potenciales estuvieran inmersos y por supuesto pudieran captar la idea de forma
casi instantánea.
La idea: se usaron tableros electrónicos, los cuales son
utilizados para marcar el medio tiempo y los minutos finales de los encuentros
de futbol, estos tableros fueron “marcados” o “decorados” (como gusten ustedes
llamarlo) con la forma del empaque de Durex Performa y entonces… el clásico elemento
cobró un nuevo y atractivo significado.
¿Dudas de lo que la marca quería comunicar? Creo que dejaron
todo absolutamente en claro. ¡Bien
hecho!.
Mil gracias por pasar al blog.
Macu. Kitschmacu
@kitschmacu /
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Pd. Al hacer click en la imagen podrán apreciar mejor la implementación.
