#SponsoredByGatorade - Gatorade Integrated Campaign 2015 Case Study

Hola a todos, mil gracias por pasar al blog, el día de hoy. La nota es un pequeño análisis de una acción emprendida por +Gatorade en Europa, corre por cuenta de la agencia DVL BBDO en Milán Italia.

Main  subject. Son muchas las personas que inician una rutina de ejercicios o actividad física: correr,hacer bicicleta, entrenar fútbol, entre muchas otras. Pero son poco consistentes con el tiempo que le dedican, según el vídeo el promedio que una persona común que se ha propuesto hacer ejercicio y mantiene esta rutina es de 6 semanas y luego lo abandonan… me ha pasado.

Key Word. Motivación.

Action. Con el uso de tecnología + recompensas + motivación = prolongar el tiempo y consistencia en la realización de la actividad física. +Gatorade no descubrió el hilo negro con esta acción, pero sí representa una labor bastante simbólica al ligar la marca con triunfos, emociones y logros personales, es ese compañero que nos alienta y nos da la palmadita en el hombro para continuar. No es el hilo negro repito, pero sí es un camino directo a las sensaciones del consumidor, y eso señoras y señores es llegar a un buen destino. Love mark actions!.

Un trabajo sólido, consistente, que trabaja  y proyecta la marca desde el aspecto emocional. Estos son cimientos para el futuro.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.

Magari piú labori come questo nel mondo del advertising. Vi ringrazio per leggere, avete un bellissimo giorno. 

Advertising Agency: DLVBBDO, Milan, Italy

ExecutiveCreative Directors: Federico Pepe, StefaniaSiani

CreativeDirectors: Andrea Jaccarino, Michele Picci, Emanuele Viora

Senior Art Director: Vittorio Perotti

Senior Copywriter: Dario Lo Nardo

Designer: Vittorio Perotti

Web Designer: Luca Torresan

Planner: Corinna Bonfanti

GroupAccount Director: DariaD'Angelo

Senior Account Executive: Lucia Scaffardi

UX, Front-end Developer: Vincenzo Radice

WebDeveloper: Filippo Sarzana

Head of Project Manager: Alessandro Peroncini

Project Managers: Francesco Loprete, Alessandro Musciolà

Head of Broadcast: Alessandro Pancotti

Producer: Melina Mignani

Editor: Federico Maccagni

Imagine The Possibilities | Barbie

De las partes que disfruto del marketing y la publicidad, son estos tipos de trabajos, las acciones de goodwill por parte de las marcas nos recuerdan que más allá de la comercialización, las ventas, metas y las participaciones de mercado, existen ideales y compromisos sociales que son directrices en muchas de sus acciones. Barbie de Mattel, presenta este vídeo que lleva por nombre “Imagine the possibilities”… el cual abre con una pregunta: “What happens when girls are free  to imagine they can be anything?”, cuestión

que es importante por tres razones: la primera de ellas es un excelente gancho para permanecer en el video, segundo…Barbie es una de las marcas que por muchos años ha estereotipado a la mujer: belleza, aspiraciones, roles sociales, por ultimo  Barbie Mattel se une en un movimiento claro a las muchas otras marcas que se muestran en favor de un mundo más inclusivo, libre y respetuoso para las mujeres.

La participación de la mujer en el mundo es una realidad, participamos en la educación, en el área laboral, salud, cuidado de los hijos, las mujeres somos una realidad del mundo económico, del mundo social, somos también una realidad que busca equidad, un pago justo e igualitario, una realidad que cada vez más quiere realizar sus propias elecciones, que busca el respeto de sus derechos y por supuesto que busca vivir la vida que queremos.

Imagina las posibilidades, ya las imaginamos es un hecho… el próximo paso es que estas posibilidades se vuelvan realidades y que más que imaginar podamos vivirlas y disfrutarlas en plena libertad.

Seamos realidades, desde nuestro campo de acción. Seamos voces que dicen sí a otras mujeres.  Mujeres, hermanas, mujeres, hermanas. Libertad, equidad y educación.

Macu. Kitschmacu. 

If McDonald’s Advertised Like Apple

Algo así sería si +McDonald's  se anunciara como lo hace Apple, jajjaaj es buena parodia a mi parecer, no soy fan de Apple, pero sí un tanto amante de +McDonald's, así que me resultó divertido. 

Que pasen un buen fin de semana.

Macu. Kitschmacu

Ruffles, nueva imagen.

Ruffles estrena imagen, en un poquito de contexto… Ruffles es una marca de papas (crinkle-cut) producida por Frito-Lay, tienen una venta aproximada de 2.63 millones de dólares al año. El nuevo diseño de empaque corre por cuenta del DuPuis Group, localizados en Chicago en EUA… debo de confesar que nunca he sido gran fan de Ruffles (de pequeños mi hermano amaba las Ruffles sabor a queso, but not me… meh!).

Algo que me parece importante con respecto a la marca, es que es una de esas marcas – producto, que siempre lucen jóvenes, joviales, como ese amigo de confianza, siempre de fiesta, leal y que se puede confiar en él.

El diseño es increíblemente limpio, predominante en azul y blanco, énfasis en fotografías pulcras y estéticas, cortes en zigzag que se realzan con colores: azul predominante en la parte superior, el centro blanco, zigzag inferior en naranja, azul  en tonalidad baby blue, verde y otro naranja más cálido. Dos versiones con líneas rectas para las versiones “formales” del producto: sabor original y las reducidas en grasas.

La comunicación es buena, sencilla, bien pensada, sin rebuscamientos, diferenciadora con respecto a competidores, diferenciadora a su vez para la diferente oferta de sabores que ofrece Ruffles, por supuesto un reforzamiento y refresh interesante de la personalidad de marca.  

Macu. Kitschmacu. 

Oreo. Play with Oreo

¿Qué sucede cuanto una marca de 100 años recién cumplidos inicia un proyecto con 10 de los mejores artistas emergentes de alrededor del mundo?... sucede que nos regalan visiones maravillosas y creativas. Acá una muestra de diferentes versiones de “Play” para Oreo, con sus variaciones: rock, dream, dunk, discover, crunch, twist, wonder, roll.

Macu. Kitschmacu.

Pd. Después de ver todos los poster, me he quedado con una muy complaciente sonrisa en el rostro. Excelente trabajo el de todos.

Responsables:

Advertising Agency: The Martin Agency, USA
Chief Creative Officer: Joe Alexander
Executive Creative Director: Jorge Calleja
Creative Directors: Magnus Hierta, David Muhlenfeld
Associate Creative Director / Designer: Chris Peel
Associate Designer: William Godwin
Senior Studio Artist: Matt Wieringo
Group Planning Director: John Gibson
Strategic Planner: Gigi Jordan
Worldwide Acct Director: John Campbell
Group Account Director: Darren Foot
Account Directors: Leslie Hodgin, Britta Dougherty
Account Supervisor: Molly Holmes
Account Coordinator: James Salusky
Managing Director Production & Development: Steve Humble
Senior Art Producer: Anya Mills
Senior Print Producer: Paul Martin
Junior Print Producer: Jamie Parker
Group Project Management Supervisor: Giao Roever
Business Affairs Supervisor: Juanita McInteer
Illustrators: Bernstein Andruilli, Shotopop, Jeff Soto, Ryan Todd, McBess, Andrew Bannecker, Geoff McFetridge

Your Father (30s) | Campbell’s #RealRealLife

Campbell's Soup y "Your father" +Star Wars, un vídeo que forma parte de una campaña dirigida a las familias, ha sido descrito como: “This campaign holds a mirror up to the modern American family” por Yin Woon Rani, Marketing Activation VP de la marca. Una breve historia de 30 segundos que llega al corazón, transmite paciencia, calma, ternura y protección, sin embargo ha sido recibida de forma agrildulce por muchas personas y asociaciones... a mi parecer,  si los seres humanos invirtiéramos un poco más de ese tiempo que dedicamos en “sentirnos ofendidos”, en “defender” una religión, en “preservar” las creencias de familia, en pasar la vida señalando que las acciones, convicciones propias son las correctas y mejores que  aquellas que otras personas son o poseen… bueno, si invirtiéramos ese tiempo en comprender que la sociedad evoluciona, que en la mayoría de las religiones se predica amor y no odio, si nos dedicáramos a vivir en amor y felicidad y que ese mismo amor, felicidad, confianza la sintieran las personas que están cerca de nosotros… simple y sencillamente este sería un mundo mejor.

Este ¿Terrorismo homofóbico digital?, ¿trolling homofóbico intensivo?, ¿cátedras de la palabra de Dios online? (utilizadas obvio para defender la postura individual)… si en verdad viviéramos llenos del amor de la religión que decimos predicar, si viviéramos llenos del Dios que defendemos, en verdad no habría tiempo, ganas, sentimientos, ni pensamientos para hablar – escribir sobre odio, castigos, recriminaciones u ofensas a los demás.

Love is Love. Amor es amor. 

Macu. Kitschmacu. 

Pd. Muchas gracias a mi siempre querido Rubén Beltrán por compartir esta campaña. 

Ablación femenina. It happens here, Ogilvy

+Ogilvy & Mather Group UK  y la campaña  “It happens here” causó todo un revuelo hace algunos meses, esta campaña fue creada para 28 too many, una asociación que lucha fuerte por dar a conocer y por supuesto generar conciencia para hacer alto a la mutilación genital femenina o ablación femenina.

La mutilación femenina es un método  o procedimiento que entrañan la ablación  total o parcial de los genitales externos femeninos (particularmente del clítoris), este es un procedimiento no médico, que se realiza desde hace más de mil años a mujeres, en la actualidad son 28 países africanos donde esta práctica aún se lleva a cabo, se tienen conocimiento también de lugares como Yemen,  Medio Oriente, Europa, Australia Canadá y EUA entre las poblaciones inmigrantes principalmente de África. La +UNICEF estima que más de 70 millones de niñas y mujeres de 15 a 49 años han sido sometidas a la mutilación genital. La ablación se realiza incluso cuando la niña tiene solo un año de edad, el procedimiento al que se ve sometida puede ser:  

-          Amputación del prepucio del clítoris. El cual puede extirparse en parte o en su totalidad (clitoridectomia)

-          Mutilación tota o parcial del prepucio del clítoris y de los labios menores, conservando solo los labios mayores.

-          Infibulación (que es la forma más agresiva) y consiste en extirpar el clítoris, los labios mayores y menores, después del acto, hay un cosido de ambos lados de la vulva, hasta que esta queda prácticamente cerrada y se deja únicamente una abertura para la sangre menstrual y la orina. A este procedimiento se le conoce también como circuncisión faraónica.

¿Cuáles son los motivos para que se lleven a cabo estas mutilaciones?  Razones culturales, religiosas o de sentido de “garantía” bajo la creencia que esto asegura un matrimonio apropiado para la niña: castidad, honorabilidad para la familia, pureza, decencia, entre otras.  La MGF (mutilación genital femenina) es en verdad una manifestación de discriminación de género, violación a los derechos humanos de las niñas, jóvenes y mujeres y por supuesto un riesgo a la salud de quien se ve sometida pues queda expuesta a heridas (físicas y emocionales), dolores graves, hemorragias prolongadas, infección, infertilidad y en muchos casos la muerte.

Son muchas las organizaciones alrededor del mundo, las cuales han trabajado arduamente para generar diálogos positivos y programas de educación sobre derechos humanos, valores fundamentales, respeto de genero  dirigidos a adultos, jóvenes y líderes religiosos de comunidades donde esta práctica que se lleva a cabo, estos esfuerzos han generado procesos participativos de compromiso público para abandonar la mutilación, +UNICEF y aliados han generado y apoyado iniciativas en colaboración con gobiernos  para reforzar leyes que prohíben la práctica y que facilitan que las comunidades estén mejor informadas, se estima que la práctica de la ablación puede terminar en tan solo una generación si es que la colaboración y concientización continua.

Este no es un problema que sea exclusivo de países africanos, de medio oriente, de países islámicos, es una realidad que sucede en muchos países de Europa y América Latina. ¿necesitamos poner especial atención en este tema que involucra el cuerpo y voluntad de la mujer? Por supuesto, ¿Cuánto tiempo más seguiremos actuando en “nombre” de las “buenas costumbres”, por “amor” a Dios?, ¿Por cuánto tiempo más como mujeres seguiremos perpetuando esta costumbre en hijas, sobrinas, nietas?, ¿Por cuánto tiempo más seguiremos siendo el segundo sexo?.

Macu.Kitschmacu