¿Es la equidad una palabra que está dejando los diccionarios
para incorporarse a la vida diaria?, en el área de las marcas, los productos,
la publicidad, la palabra equidad está empezando a dar destellos interesantes
de incorporación a la vida real.
Hace unos días se dio
a conocer una investigación realizada a jóvenes británicas de 8 a 14 años,
gusto, disgustos, pensamientos, aspiraciones, esta investigación muestra la
urgente necesidad de desexualizar el gender marketing desde una edad muy
temprana (de hecho acá hay un post que publiqué en 2012 sobre Easy-Bake Oven y
como es que una niña apela a la compañía Hasbro por hacer de este juguete más
inclusivo, bueno acá la nota completa: http://goo.gl/osxxCN)
.
Pinneapple Lounge (la agencia de investigación), reveló que
un 27% de niñas de 8 a 10 años les disgusta o no se siente identificadas con el
estereotipo de “princess and pink”, mientras que las jovencitas de 13 a 14 años
el porcentaje de no identificación incrementa en un 39%, situación por la cual
los tradicionales mensajes "fluffy" o increíblemente suaves y/o delicados que las marcas lanzan a estas audiencias están
destinados a fracasar.
Fueron entrevistas un total de 1,070 jovencitas, el rango de
edad de entre 8 a 14 años mencionó que se sienten identificadas con marcas que
las ayudan a divertirse (41% de ellas están interesadas en celebridades, 59% en
videojuegos), mientras que las de 8 a 10
años están interesadas en marcas que las inspiren en pensar diferente o que las
alienten a ser ellas mismas (40%), para el grupo de más edad 13-14 años estas
mismas identificaciones con las marcas, aumentan en un 51%. Las chicas se
sienten identificadas con roles o modelos “saludables”, más del 40% de ellas
respondieron que la atleta Jessica Ennis-Hill, es el tipo de mujer que admiran.
Un dato que resulta un tanto alarmante en este estudio, es
el hecho de que las niñas que cuentan con mayor edad, es mucho menor su grado
de confianza con respecto al futuro, felicidad, equidad con respecto a
niños/muchachos.
En palabras de Emma Worrollo,
Managing director de The Pineapple Lounge:
“I think some industries
can become quite complacent when it comes to targeting and marketing to girls
and go for the lowest common denominator, like pink, glitz and the allure of
fame. That is not to say that that is not interesting or appealing, but there
are other emotional prompts or angles that engage girls beyond that
stereotypical imagery.”
Comparto una frase que leí hace unos días y que tiene todo que ver con el rol de la
mujer en el pasado, en el presente y en los tiempos venideros: “There is no
freedom without equality, no equality without knowledge.”
Macu. Kitschmacu.
