Agua mineral Topo Chico cambia de cara: rediseño visual con sabor a historia

Agua mineral Topo Chico cambia de cara: rediseño visual con sabor a historia

⏱️ Tiempo de lectura: 3 minutos

Topo Chico renovó su imagen. Y con ella, renovó también mi memoria.
No puedo pensar en esta marca sin pensar en mi infancia, en mi tía Chacha, en el ritual de abrir una botella fría mientras sonaba la radio en la cocina. Sí, Topo Chico tiene ese poder.

Y ahora, también tiene un rediseño brillante a cargo de Interbrand México, que logra lo más difícil: honrar el pasado sin encerrarse en él.

✨ ¿Qué cambió?

• Nuevo logo y empaque, con nieve escarchada sustituida por un upper blanco que sigue diciendo “fresco” sin decirlo.
• El personaje dejó de parecer en peligro de ahogarse (😂) y ahora es una joven de perfil con rasgos indígenas, en calma, bebiendo con confianza.
• La etiqueta es limpia, informativa, visualmente equilibrada.
• Aparece una tipografía serif: Fedra Serif Book.
• El diseño ahora comunica: tradición, historia, camino recorrido, orgullo, frescura, origen.

Es de esos rediseños que no gritan modernidad, pero sí la contienen.

💧 Un rediseño que recuerda de dónde viene y sabe a dónde va.

¿Sed de rediseño?

Yo sí. Quiero un Topo Chico helado ya.
Y también quiero más marcas que se atrevan a hablar desde el diseño sin disfrazarlo de tendencia.

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Macu.Kitschmacu

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Tropicana 1980: cuando un rediseño de empaque costó millones y rompió corazone

Tropicana 1980: cuando un rediseño de empaque costó millones y rompió corazones

⏱️ Tiempo de lectura: 3 minutos

El rediseño de Tropicana en 2009 es uno de esos casos que se estudian en branding y también se recuerdan con algo de pena ajena.
PepsiCo decidió cambiar la imagen de su clásico jugo de naranja Tropicana Pure Premium, reemplazando la icónica naranja con popote por un vaso genérico y una tapadera en forma de naranja.

El resultado: un desastre emocional y financiero.

🧃 El cambio que nadie pidió

Los consumidores reaccionaron con furia: cartas, correos, llamadas. Algunos calificaron el empaque nuevo como “feo”, “de marca genérica” o simplemente:

“The new cartons stink.”

El problema no era el jugo. Era lo que ese popote decía sin decirlo: naturalidad, familiaridad, frescura. El vaso no lo logró. La marca perdió conexión emocional.

🎯 Arnell + Omnicom + $35 millones

La agencia responsable del rediseño también lanzó la campaña “Squeeze, it’s natural”, con papás abrazando hijos.
Pero nada pudo contra la nostalgia colectiva. En menos de dos meses, Tropicana regresó al diseño anterior.

¿Costo de la marcha atrás? No lo dicen. Solo aseguran que “isn’t significant” (sí, claro).

🍊 A veces, cambiar el empaque es cambiar el alma del producto. Y eso no se perdona tan fácil.

¿Y nosotros?

Este caso lo demuestra: el consumidor no solo compra, también recuerda, se vincula y exige.
Un rediseño sin escuchar, puede costar más que una mala campaña.

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Macu.Kitschmacu

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Tecate rediseña su imagen: más metal, más vuelo… y el mismo corazón de marca

Tecate rediseña su imagen: más metal, más vuelo… ¿mismo discurso?

Tecate estrenó nueva imagen. Brilla. Impacta. Pero también invita a pensar.
El rediseño corrió a cargo de Elmwood, firma de diseño global que se define como “la consultora de branding más efectiva del mundo”. Y, en este caso, lo hacen bien.

🎨 ¿Qué cambió?

• Efectos metálicos que dan sensación de modernidad y frescura.
• Un águila en vuelo que remite a identidad nacional y al símbolo del lábaro patrio.
• Diferenciación por colores:
  • Rojo: Tecate original
  • Azul: Tecate light
  • Negro: Tecate titanium
• Diseño ascendente que transmite movimiento, poder, vuelo.

Visualmente: impecable.
Narrativamente… ahí está lo interesante.

👀 La “conversación masculina”

Tecate siempre se ha posicionado desde lo masculino.
Desde su tono, desde su simbología, desde su publicidad. La lata puede cambiar, pero... ¿y el discurso?

“El hombre como protagonista. La mujer como compañía.”

La narrativa sigue operando en una lógica antigua, donde la masculinidad es centro y la mujer, adorno.
¿Puede un diseño romper con eso? ¿Puede el marketing ser más que una armadura cromada?

🦅 El águila vuela, pero aún no invita a todos a bordo.

✊ Diseño con discurso

Lo que hizo Elmwood es potente en ejecución.
Pero ojalá Tecate no se quede en la superficie del metal. El verdadero rediseño que necesitamos no es solo visual: es conceptual. Es social.

👉 ¿Te interesa el rediseño que también cambia el mensaje? Revisa este caso: Toblerone azul: branding con Crunchy Almonds

Macu.Kitschmacu

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Sears y su logo degradado: el rediseño que nadie pidió

Bueno, Sears se une a las empresas que decidieron enchular su logo. Sears Roebuck and Co., mejor conocido simple y sencillamente como Sears, tiene más de 2,000 tiendas y sigue siendo el proveedor más importante de enseres domésticos en EE.UU. Yo no vivo allá, pero sobra decir que mi mamá está encantada con su tarjeta Sears —uno de sus tesoros más preciados, ajajajj.

🎨 El nuevo logo… ¿en serio?

Sears ha tenido pocas variaciones importantes en su identidad visual: el logo de 1984, el de 2004… todos fuertes, en mayúsculas, compactos, seguros. Pero el rediseño de 2010… bueno, eso ya es otra historia.

• Minúsculas mezcladas con mayúsculas.
• Un degradado gris que no emociona a nadie.
• Tipografía sin presencia.

Este nuevo logo será usado únicamente en la web, en marketing digital y algunos spots de televisión. Para retail, seguirán usando el logo anterior (bendito sea el Señorrrr). ¿Dos logos distintos al mismo tiempo? Qué confusión tan bien ejecutada.

🎯 Hay rediseños que suman… y otros que solo diluyen.

🧃 Branding con poca cafeína

El logo viejo era como un espresso cargado. Este nuevo parece un descafeinado aguado con leche descremada. Y aunque no todo es el logotipo, en una marca como Sears (con tanto peso histórico), cambiar la cara sin actualizar el discurso es puro maquillaje.

👉 ¿Te interesan otros rediseños con sabor? Checa este clásico chocolatero: Toblerone azul: branding con Crunchy Almonds

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Macu.Kitschmacu

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El Mandil del Coronel. KFC enchulado

⏱ Tiempo de lectura: 3 minutos

¿Es mandilón el Coronel Sanders? El rediseño de KFC explicado con estilo

Bueno, pues como Gomita de Naranja (asidua lectora del blog, ¡gracias Gomita!) dice que el Coronel Sanders es mandilón, jajajaja... hoy toca aclarar ese tema de una vez por todas.

Hablemos del nuevo logo de KFC – Kentucky Fried Chicken y del famoso mandil rojo brillante que ha despertado dudas y risas.

KFC ha mantenido una identidad de marca consistente durante más de 50 años. En ese tiempo, su logotipo solo ha tenido cinco variaciones. Siempre cuidando elementos clave, adaptándose visualmente a los cambios de la industria.

Este rediseño responde al fenómeno de la "tacobellización", es decir: logos angulados, colores planos, sin gradientes, estilo más limpio y dimensional.

El nuevo logo se implementará en 14,000 restaurantes de 80 países en los próximos años. (Aquí en Culiacán seguimos con el viejo, por cierto).

🔍 ¿Qué cambia en el nuevo logo?

• El color azul desaparece, y entra el negro (junto al rojo).
• Se eliminan sombras del rostro del Coronel, lo que lo hace lucir más joven y fresco.
• El peinado cambia sutilmente: como si una brisa suave lo hubiera despeinado un poquito.
• La tipografía ahora está centrada, más fuerte, más visible, más fácil de leer.
• Y... aparece el mandil.

🧺 ¿Entonces el Coronel… es mandilón?

No, no, no.
Desde mi punto de vista, este nuevo elemento busca representar la actitud de servicio de la marca.
Un servicio cercano, personalizado, tan cálido que hasta el mismísimo boss te atiende.

Así que, Gomita de Naranja: el Coronel no es mandilón, solo le gusta ayudar. (¡Bien hecho, KFC!).

Este rediseño fue desarrollado por Tesser, una firma con sede en San Francisco, EUA.

Además, KFC ha estado innovando con:

• Empaques más amigables con el ambiente 🌱
• Pleitos sabrosos con El Pollo Loco 🍗
• Nuevos productos que pronto te contaré

🎨 También te puede interesar:

Logos antes y después: un viaje visual por los rediseños más notorios (y controversiales) del branding. Porque a veces, el pasado también vende.

👉 Descubre cómo han cambiado tus logos favoritos

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Macu. Kitschmacu.

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Dunkin Redesign

Dunkin’ tiene un rediseño ¡ES-PEC-TA-CU-LAR!, este corre por cuenta de Jones Knowles Ritchie, estudio creativo con sedes en NY, Singapur y Londres… Importante mencionar que, ya eliminaron la palabra Donuts de su nombre comercial, pues buscan centrarse en sus otras ofertas de productos (café, comida y un poquito de variedad de indulgentes panecillos), nadie está peleado con sus márgenes y sus ganancias, bien jugado.

Si bien JKR tiene una amplia experiencia en brading y rediseño, Dunkin’ representaba un cliente bastante especial, la tarea y gran reto para el equipo consistió en hacer que la marca representara esa especial pasión que la gente siente por ella.

El corazón (visual) de la marca se encuentra en la tipografía, al ser Dunkin’ (dunking=remojar, empapar, chopear) un verbo que puede aplicarse para café, donas, sándwiches, desayunos, etc. Tiene el sentido del mundo profundizar en la tipografía, por tanto se exploraron los viejos cimientos de branding de la marca hasta el año 73 y emergió la clásica Frankfurter de Allan Meeks que formó parte emblemática de Donkin’ Donuts por muchos años.

Es aquí donde JKR une esfuerzos con Colophon Loundry (estudio especializado en typos) para crear un nuevo tipo de letra basado en la Frankfurter, nace pues la Dunkin’ Sans que se ha incorporado en todas las comunicaciones de la marca, y en la que por supuesto descansa con mayor peso del rediseño, se conserva la clásica paleta de colores en rosa y naranja, así como el apostrofe y otros símbolos.

Vanguardia y diseño, sustentados por años de branding bien llevado.

Una joya.  

Acá les dejo la liga por si quieren explorar algunos posts viejitos de Dunkin’ cuando si eran con donuts: https://bit.ly/2Umv2DD

Gracias por pasar.

Macu. Kitschmacu.

Nueva Pepsi

+Pepsi se une también a las muchas empresas que están hacienda cambios en su imagen, a finales del pasado año (veintitantos de octubre del 2008, por ahí) se dio a conocer el rediseño y la nueva identidad de Pepsi y sus key brands: Tropicana, Gatorade, Mountain Dew, etc. Se estima que la compañía invertirá alrededor de 1.2 billones de dólares en los próximos 3 años para “empujar” sus marcas, esto incluye la forma en que la marca y los productos se ven, como están empacados, el contacto con consumidores entre otras cosas. La nueva imagen sigue conservando su tradicional forma circular con tres colores, existe un cambio en la bien conocida franja ondulada color blanco que se localiza ( o localizaba correccion) en la parte media del logo, para poseer ahora una franja blanca irregular en el medio del color superior rojo ( un poco mas claro que el tradicional, cambiaron de pantone) y el inferior azul ( otro pantone también estoy segura), ahora el trazo blanco simula una sonrisa ( bastante irónica desde mi punto de vista), una “sonrisa” mas delgada para Diet Pepsi y una “gran carcajada” para Pepsi Max ( nuevo nombre de la Diet Pepsi Max), Mountain Dew será renombrado como Mtn Dew, Gatorade recibe también su rediseño y acorta su nombre a G2 ( luego subo mas de esto, esto si me pareció verdaderamente bueno y todo un acierto), se reenfoca la marca hacia la letra G.

Con estas modificaciones Pepsi espera revertir unos efectos de decrecimiento en ventas ( de 2 a 5%) que registro en sus diferentes categorías de bebidas.

Este movimiento de Pepsi ha sido sumamente criticado (critica de todo tipo, inclinándose obviamente hacia las negativas) a mi en lo particular la “sonrisa” no me gusta, me parece burlona, bastante irónica como lo comente, no me parece amigable, ni me comunica una actitud de aventura (como la marca según pretende hacerlo).

Les dejo unas cuantas imágenes de los nuevos envases y la lata de pepsi regular, para que las vayan checando y me digan que les parecen, Saludos.

Por cierto, este trabajo de rediseño corrió a cargo de Arnell Group en NY.

Macu. Kitschmacu. 

 

Wonder Bread y su rediseño vintage: ¿Pan de papa o nostalgia publicitaria?

⏱️ Tiempo de lectura: 2 minutos

Pan Wonder cambió de look y la conversación se encendió como tostadora en sábado por la mañana. Sí, el empaque es nuevo, el logo también, y hay tantas versiones de pan que uno ya no sabe si es pan blanco o un catálogo gourmet.

Este ícono estadounidense —que acá en México recordamos sobre todo por el pan blanco e integral— decidió renovar su identidad visual con todo: empaques, puntos de venta, kits promocionales y un aire más sofisticado. El rediseño estuvo a cargo de Willoughby Design, con quienes Wonder trabaja desde los 90.

“Era momento de evolucionar para un público más grande y más consciente de la nutrición”, dijeron ellos.

Y lo hicieron: los globos rojos, amarillos y azules se quedaron, pero todo lo demás se estilizó.

¿Qué cambió realmente?

• El logo ahora tiene tipografía más irregular, más adulta, más contemporánea.
• Los empaques se volvieron funcionales y llamativos, justo lo que la góndola pide a gritos.
• Se lanzaron nuevas variedades: de papa, mantequilla, estilo Texas, italiano...

(confiesa: ¿tú también te harías un sandwich de cada uno?)

A mí, la verdad, me gustó. El nuevo diseño me parece más estético, más vivo. Conserva lo clásico, pero sin parecer antiguo. Hay quien dice que no era necesario cambiar, sobre todo porque el logo anterior tenía solo 5 años... pero hey, si te puedes enchular, ¿por qué no?

🍞 A veces, una rebanada de pan nos recuerda más de lo que imaginamos.

¿Tú también pensabas que Wonder era de Bimbo?

¿O creías que pan de papa era solo una ocurrencia? Cuéntame aquí abajo o comparte esta nota con alguien que también creció viendo esos globitos de colores en la mesa del desayuno.

👉 Descubre más rediseños nostálgicos en la colección de Branding

Macu.Kitschmacu

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Absolut Vodka enchulado

Bien empezó mayo y empezó con un día de asueto por el día del trabajo, un asueto con una sensación extraña y que viene a conjugarse con sentimiento-pensamientos que cobran fuerza y relevancia en mis cotidianidades.

En asuntos de temas mercadológicos y como primer post de este nuevo mes, una noticia que salió a la luz el 27 de abril justamente, se trata del rediseño de la botella del bien conocido vodka +Absolut. Es verdad que la botella se volvió un icono para la comunidad del diseño, sin embargo los señores de Absolut decidieron apostar por un rediseño, el cual corre por cuenta de la agencia de diseño industrial No Picnic y de los diseñadores independientes Luca Barcellona en la parte de caligrafía y Martin Mörck en ilustración, este “update” como la misma marca lo menciona, vuelve a la botella más “ligera”, con una mayor proyección de claridad al definir más los “hombros” y “cuello” de la misma, además de contar ahora con un fondo plano. 

Las palabras Absolut Vodka, se encuentran juntas y sin la frase “Country of Sweden” entre ellas, se rediseñó también el medallón que ostenta el frente de la botella en la parte superior y en la parte posterior de la misma  se añadió una letra A con un punto.

Obviamente estos cambios hacen que la botella luzca mucho más refinada y estética, en palabras de 

Peder Clason, Global Brand Strategy Director de Absolut:  

 “The Absolut bottle has been iconic for several generations; now it’s time to make the next bold statement for Absolut. Our goal has been to transform an already perfect bottle to make it even better. We were extremely privileged to work with the very best creatives within their discipline. The new bottle maintains everything what Absolut Vodka is about—it’s bold, original and creative, making it ready to face the future.”

Desde 1979 la botella había permanecido sin cambio alguno, hasta el día de hoy, el nuevo diseño podrá ser ya visto y adquirido en todo el mundo para el otoño invierto de este 2015.

Un rotundo acierto el cambio – refresh a mi parecer.

Macu. Kitschmacu. 

Toblerone azul: rediseño suizo con sabor a Crunchy Almonds

Toblerone azul: rediseño suizo con sabor a Crunchy Almonds

Hoy toca Toblerone. Kraft acaba de presentar una nueva edición del famoso chocolate triangular, ahora en una inesperada y elegante caja azul pastel. ¿Qué hay dentro? Una mezcla dulce y salada llamada Crunchy Almonds. Suena bien, ¿no?

Esta variación se lanza primero en Suiza, con planes de expansión hacia Reino Unido, Europa y EUA. La campaña que lo acompaña lleva el nombre “Switzerland goes Blue”. ¿Latinoamérica? Al parecer, no por ahora.

El diseño —aunque similar al clásico— fue realizado por la agencia Bulletproof en Londres. Lo que cambia: el color. Lo que permanece: ese aire suizo-minimalista que funciona con solo un triángulo y una tipografía bien puesta.

🍫 El mundo del chocolate también se pone azul... y se pone a pensar.

Bienvenidos a las ligas de los productos que se rediseñan para seguir seduciendo. Toblerone no se quedó atrás.

👉 ¿Te interesan los eslogans curiosos? Revisa esta nota sobre Burger King: Burger King y los eslogans

Macu.Kitschmacu

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Juice Burst. Rediseño de empaque.

El comercio de productos naturales (procesados pero naturales yeip), es y será aún por algunos años más un segmento con un crecimiento interesante, cada día hay mayor información sobre los beneficios de la ingesta de este tipo de productos, atributos, bondades y todo aquello positivo y bueno de ellos.

Con un rediseño de empaque muy, muy enfocado en lo saludable de los componentes y que además fue ganador de oro en el Design Business Association’s Design Effectiveness,  William Murray Hamm nos hace preguntarnos: ¿El jugo que estás tomando es bueno para ti?,  para después decirnos: “porque los jugos de JuiceBurst sí lo son”.

“Purity Soft Drinks has significantly revised the contents of its bottles. Following the successful introduction of ‘SKINNY’ and a Schools Approved range, 75% of JuiceBurst products will have no added sugar.”

Explosiones de fruta, un foco total en la naturaleza de la marca, con un logo un tanto informal, redondeado y en negritas que conjuga elementos vibrantes y coloridos sobre un fondo negro que hace que los elementos sobre el puedan casi tener vida propia.

En palabras de Garry Hamm director creativo de William Murray Hamm:  “JuiceBurst is a fun and cheeky brand, but it’s here to do some good as well. We think we’ve captured that in a strong and simple way. We love the brand and are very proud of it. I’m hoping we’ll be back on the rostrum again, picking up an effectiveness award for the new design as soon as possible.”

Macu. Kitschmacu. 

Lays, Baked!

Bueno pues, me ausente desde el viernes de aquí porque tuve que salir de la ciudad a un curso y me resulto bastante complicado conectarme y todo eso, así que recuperaré el tiempo perdido a lo largo de esta semana, tengo excelentes noticias que me ha proporcionado mi buen amigo y ahora colaborador Rubén Beltrán desde Francia, jajaja han estado muy internacionales los posts desde Chile Micael Hobon y ahora desde Francia el buen Rubens. Bueno pues esténse pendientes toda la semana porque la información estará muy buena.

El día de hoy toca turno a la bien conocida empresa Lays (Sabritas aquí en México) quienes nos presentan esta novedad, para todos aquellos gustosos de las grasositas papas que no puedes probar solo, una en EUA, Lays acaba de sacar versión de todos sus productos en Baked! (sí, así con el signo), productos Baked! Para todos aquellos consumidores consientes de su salud. Las chips normales contienen 10 gramos de grasa mientras que las Baked contienen solamente 1.5 (buena disminución) , comer saludable muchas veces representa una decisión difícil especialmente si se tiene que sacrificar el sabor, esta fue una de las razones que Frito Lay ( o Sabritas pues), no quiso sacrificar con estas nuevas versiones de producto, los nuevos Baked! Products cuya campaña es emocional y busca impactar, esta enfocada al Women’s health pretende reconocer los conflictos y conexiones que existe entre salud, belleza y self-confidence de nosotras las mujeres. Este nuevo portafolio de productos contiene solo 100 calorías por paquete, ideal para todas aquellas que buscan snacks saludables sin sacrificar sabor.

El rediseño del empaque ( pongo el comparativo), corrió a cargo de Hornall Anderson una agencia localizada en Seattle, y sobre este cambio los señores opinan lo siguiente:

"We translated key consumer insights into emotionally impactful designs that reconsidered everything from mouth-watering photography, packaging size, portion control, tone of voice and visual personality to create a fresh and inspiring look and feel. With a focus on both product and differentiation in the grocery aisle, the new packaging encourages female consumers to stop and re-consider the chip aisle as a place “for me.”— Hornal Anderson

Como podemos apreciar el diseño es limpio, simple, y tiene unos aires de salud que no se pueden negar, manejan la estructura básica del diseño visual del empaque viejo así como también una posición similar de elementos. Una de las mejores cosas que se han considerado de este nuevo rediseño es la bien integrada y poderosa frase Baked!, la empresa considera que la calidad del trabajo presentado en este nuevo empaque inspira frescura, y las fotos provocan un mouth – watering interesante jajajaja, se cuenta también con nuevos tamaños de packing, nuevo control de porciones, y una nueva personalidad visual bastante interesante.

Macu. Kitschmacu.

Buen trabajo ¿no?
¿Cómo ven?

Saludos. Macu.

Rediseño Betty Croker en UK

MOTHER OF GOD mil veces y a la mil de potencia con el rediseño en UK para +Betty Crocker™ , ¡¡es buenísimo!!, Color, textura, calidez, diseño limpio, todo es perfecto, absolutamente todo, charming total. Simplemente irresistible, quiero probar todos los postres que aparecen en las cajitas… todos O_o. Por cierto un aplauso fuerte para Mary Lewis encargada del diseño.

 Macu. Kitschmacu.