10 datos curiosos de Pepsi que combinan historia, rarezas y marketing

 

🥤 10 datos curiosos de Pepsi que no sabías (y te harán reír un poco)

⏱ Tiempo de lectura: 5 minutos

Pepsi no solo es una bebida, es un personaje histórico lleno de rarezas. Desde flotas navales hasta sabores extraños, aquí te comparto 10 curiosidades marketineras que seguro te van a sorprender:

• 🥤 El nombre original fue “Brad’s Drink” (1893), por su creador Caleb Bradham. Cinco años después lo rebautizó como Pepsi-Cola. Imagínate pedir: “Un Brad bien frío, por favor”.
• 💊 Nació como bebida digestiva: “Pepsi” viene de “dispepsia” (indigestión). Al inicio prometía ayudarte a digerir, no refrescarte.
• 🌊 Tuvo la sexta flota más grande del mundo: en 1974, para entrar al mercado ruso, Pepsi recibió en trueque 17 submarinos y barcos soviéticos.
• 🥇 Fue la primera cola en la URSS: mientras Coca-Cola era símbolo del capitalismo, Pepsi se volvió un lujo exótico en Moscú.
• 📺 Primer comercial en color de la TV mexicana: en los 60s, Pepsi aprovechó la novedad de la tele a color.
• 🎶 Michael Jackson y su accidente icónico: en 1984, su cabello se incendió durante un comercial. Pepsi pagó los gastos médicos y luego donó millones a hospitales.
• 🍒 Ha lanzado sabores locos: desde Pepsi de pepino en Japón hasta cappuccino en Rusia. También probó con leche y yogurt burbujeantes.
• 🆚 La “Pepsi Challenge”: en los 70s organizaban pruebas a ciegas en plazas públicas. Muchos elegían Pepsi por su dulzor.
• 🐘 India, política y regreso triunfal: en los 70s su presencia fue limitada. Volvió en los 90s con el lema “Yeh Dil Maange More” (Este corazón pide más).
• 🌌 Emoji propio en FormerTwitter: Pepsi pagó campañas globales para tener su hashtag con emoji personalizado.

Acá una buena campaña de Pepsi que publiqué en el blog: 👉 Pepsi: La pareja perfecta sí existe

Con un refrescante gracias, un placer que estén de visita acá en el blog. 🥂

— Macu.Kitschmacu

✨ Comparte este post:

🌐 Facebook | 🐦 X | 💼 LinkedIn | 📱 WhatsApp | ✈️ Telegram

"No hay nada más marketinero que una marca que tuvo submarinos y emojis al mismo tiempo." 🚀

Ya no escribo solo de marketing (pero aún leo el mundo con ojos de campaña)

⏱️ Tiempo estimado de lectura: 2 min

Ya no escribo solo de marketing (pero aún leo el mundo con ojos de campaña)

De la publicidad al suspiro: notas sobre un cambio necesario

Cambié de tema, de tono y de ritmo. Este blog ya no es solo de marcas. Es de lo que me pasa. Lo que pienso. Y lo que a veces no me atrevo a decir.

Durante años este blog fue un archivo vivo de marcas, slogans, campañas que me hacían levantar la ceja, pensar, reflexionar y escribir.

Analizaba titulares como quien mira radiografías: buscando el hueso del mensaje, la grieta, la intención detrás de lo aparente.

Disfrutaba encontrar patrones en los comerciales de shampoo. En los cambios de empaque, en los nuevos logos.

Escribir de eso era mi manera de decir: “mira cómo nos hablan”, “mira cómo crean”. Y en parte, aún lo es.

Pero últimamente, lo que me inspira no siempre viene con jingle. No tiene logo ni presupuesto. No tiene pauta, no está en diferentes canales, ni lleva un sponsor nuevo.

Es más bien una frase que pienso cuando me cambio de blusa. Un recuerdo que aparece mientras se enfría el té. Una de mis gatas que se acomoda cerca, justo cuando no sé cómo seguir escribiendo.

Antes buscaba el storytelling en las campañas. Ahora lo busco en mí.

No es que haya dejado de pensar en la estrategia, de ser observadora, lectora del mercado. Es solo que ahora también leo mis propias marcas internas: las que deja un domingo largo, una llamada no hecha, una emoción que se quedó sin campaña.

Este blog está cambiando. No se va. No borra lo que fue. Solo se mueve un poco, como se mueve el sol sobre la pared mientras avanza el día. Se mueve como se mueve la vida, cómo nos movemos todos.

Ya no escribo solo de marketing. Pero aún leo el mundo con ojos de campaña. Y si alguna de estas nuevas historias te habla, si toca de manera suave o expande tus horizontes con una sonrisa, bienvenida.

Porque el storytelling sigue. Solo cambió el foco.

📌 De lo mercadológico, aún puedes leer:

1. Pepsi: La pareja perfecta sí existe
2. Topo Chico: rediseño con sabor a historia
3. Toblerone azul: rediseño con sabor a Crunchy Almonds

📘 De las nuevas notas e historias de la vida:

1. Consejos furtivos para vivir con más ligereza
2. Los creativos
3. Era improbable, pero no imposible

Cambia, todo cambia.

Un abrazo y gracias por pasar al blog.

Macu.Kitschmacu

Macu es creadora de Kitschmacu desde 2009.

Escritora, estratega, observadora incansable del branding y de lo cotidiano.

Sigue escribiendo desde las marcas… y desde el alma.

📤 Compartir esta nota:

Facebook | X / Twitter | LinkedIn | WhatsApp | Telegram

Una campaña de galletas que no era para mí… pero me abrazó igual

La campaña de galletas que abrazó a familias enteras

Tiempo de lectura: 3 minutos

Hoy toca turno a un spot viejito pero bonito: This is Wholesome, lanzado por Honey Maid en marzo de 2014. Un comercial que, aunque nació en medio de controversia, dejó un mensaje poderoso que sigue vigente.

La base narrativa: amor, familia, empatía, encuentros… y lo familiar dentro de lo diverso.

Yo no tengo hijos. Pero no hace falta ser padre o madre para sentir el corazón emocionarse al ver a personas que confían en su historia, en su vínculo, en su amor, para construir un hogar —uno propio, distinto, real.

💛 Amar, cuidar, acompañar, fortalecer y permitir que el otro sea quien es. Eso es amor.

Eso es lo que muestra este comercial.

Aunque en su momento recibió comentarios reaccionarios, Honey Maid respondió con un gesto hermoso (no te lo cuento… ve el video aquí arribita). Un ejemplo de branding emocional bien ejecutado: sin gritar, sin victimizar, solo con verdad y ternura.

Publicidad que abraza. Aunque no comas galletas.

El amor, siempre, es la respuesta.

Macu.Kitschmacu

---

Comparte este post:

• 📘 Facebook
• 🐦 X (antes Twitter)
• 💼 LinkedIn
• 📱 WhatsApp
• 📨 Telegram

Gran sugerencia de lectura: When you get home

Avis. Nos esforzamos más… porque tenemos que hacerlo

⏱️ Tiempo de lectura: 4 minutos

Retomemos un poco el tema de Branding del que hablábamos la vez pasada.

Nos quedamos en que es importante hacernos tres preguntas fundamentales:

• ¿Dónde estamos realmente?
• ¿Dónde podríamos estar?
• ¿Tenemos la capacidad estratégica para llegar allá?

Después de esas tres preguntas, surgen algunas derivadas que nos siguen llevando a la introspección: ¿Qué se vende? ¿Qué se comercializa? ¿Qué se trata de posicionar?...

Básicamente todos venden lo mismo… sí, lo mismo. Si nos vamos a la raíz, nos quedamos con un producto genérico: botellas de agua, ropa, un vuelo en avión, una bicicleta, una casa, una hamburguesa.

Sí, todo es lo mismo (quítale la marca y te quedas con un producto o servicio base)… Entonces tenemos que crear diferenciadores. Algunas veces se crean, otras se encuentran, otras se establecen (depende del caso).

¿Es que en este momento en el que nos encontramos verdaderamente existen organizaciones, proyectos, productos o servicios que tengan algo único y genuino por decir?

(En modo pregunta, aquí no estamos aseverando nada, estimado lector).

“Algunos dicen que una verdadera prueba de una mente estratégica y creativa es tener que encontrar una nueva manera de vender una caja de cerillos o una barra de jabón, para descubrir lo que hace único a lo ubicuo.”
Michael Johnson, Branding: In Five and a Half Steps, Thames & Hudson (s.f.)

Recordemos que partimos del precepto del renglón 8.

Algunas veces basta con hacer relucir puntos sencillos del producto: medidas, funcionalidad, eso que es fácil de notar a simple vista (muchas campañas han nacido y se han desplegado así… y obtuvieron buenos resultados).

Pero a veces la verdadera "verdad" es más difícil de reconocer.

Aquí una historia clásica:

A principios de los años 60, un equipo de agencia trabajó con lo que la empresa de renta de autos Avis realmente ofrecía al mundo. Sus investigadores, personas de marketing, seguían llegando a la misma frase:

“Nos esforzamos más porque tenemos que hacerlo.”

Había muy poco que diferenciara a Avis de Hertz, el líder del mercado, u otras marcas de alquiler. Este hallazgo de investigación llevó a una de las mejores líneas publicitarias de los últimos 50 años:

“Avis es solo el No. 2… Nos esforzamos más”, que con el tiempo se acortó a:

“Avis. Nos esforzamos más.”

Esta honestidad continuó en los titulares: “Avis no se puede dar el lujo de no ser amable”, “Avis no se puede dar el lujo de tener ceniceros sucios”, “Avis no se puede dar el lujo de…”

La durabilidad del hallazgo y la calidad del trabajo continuaron por décadas.

En 2012, Avis lanzó una nueva campaña dirigida a viajeros de negocios con el lema “Es tu espacio”, pero pronto regresaron a “Nos esforzamos más”, con su primera campaña televisiva europea en 60 años.

Entonces, ¿por qué este ejemplo sigue siendo tan interesante, incluso 60 años después?

Porque no pretende ser lo que no es (Avis no está intentando ser el más grande o el mejor del mundo). Tiene la enorme capacidad de reconocerse, y al reconocerse es capaz de tocar con su calidez, humildad, está basado en una “verdad” de producto, es defendible (es decir, difícil de adoptar por otros) y ayuda a Avis a destacar en un mercado complicado y competitivo.

Y todo provino directamente de una investigación profunda y excelente.

Moraleja, alineado al post pasado:

Paso número uno con este buen señor (Mr. Branding): investigar.

👉 Si quieres conocer más de Mr. B, visita esta nota: Mr. B. y el paso que nadie debería saltarse.

🧠 Frase destacada:
“Cuando no eres el más grande, tienes que ser el más claro.” 💡

Macu. Kitschmacu

Seguiremos conversando de branding en las próximas notas. Me encantaría leer tu opinión. ✍️

Comparte esta nota:
Facebook | X | LinkedIn | WhatsApp | Telegram

Referencia:
Johnson, M. (s.f.). Branding: In Five and a Half Steps. Thames & Hudson.

Ben & Jerry’s. Save our world

Ben & Jerry’s es una marca de helados bastante popular alrededor del mundo, en agosto de 2019, justo un mes después de que se registraran aumentos record e históricos en la temperatura del planeta, lanza una campaña honestísima llamada “Love our world”.

Creo que todos sabemos y hemos experimentado cuáles son las repercusiones de hacer variar la temperatura de un delicioso helado… sí, este termina derretido y nosotros embarrados en medio de un gran lio.

¿Para pensar un poco no?

Mil gracias por pasar al blog.

Espero estén teniendo una cuarentena pacífica.

Macu.Kitschmacu

Huawei P30 Pro

Y bueno empezaré mi relato diciendo que, tengo un celular Huawei que compré el año pasado (2018) en Japón, a razón de que mi entonces siempre estimado Galaxy Note decidió auto extinguir su existencia de aquel lado del mundo.

Fueron dos las razones principales por las que decidí dar por terminada mi hasta entonces impoluta fidelidad con Samsung:

1.  El vendedor se mostró verdaderamente interesado en sugerirme un celular que pudiera utilizar de regreso en mi país, plus que su inglés era bastante bueno y pudimos entablar una profunda y sentida conversación, donde el buen hombre comentaba las características y ventajas del equipo, a la par que yo compartía mi frágil estado tecno-emocional después del harakiri de mi Note. Un verdadero contacto de almas. Sellado con la alianza eterna de mi tarjeta de crédito aprobada.

2.  El Huawei que el atento hombre me vendía estaba equipado con dos hermosísimas cámaras Leica. El cielo y sus pixeles en la palma de mi mano.

En fin, necesitaba contar mi idílica historia después de que Google y Huawei rompieron relaciones ayer (19-05-19) y que mi celular, que mi usabilidad y experiencia de usuario se verán comprometidas por las no actualizaciones que no habrán de llegar. Drama.

Un placer, y bueno comparto con ustedes una campaña del P30 en España, un paralelismo medio raro entre compartir carga al contacto y el breastfeeding, decidieron “normalizar” lo extraordinario, pues la energía está hecha para compartirse, en fin la campaña fue creada por M&C Saatchi en España para Huawei para la categoría de Electrónica y Tecnología.

Gracias por pasar al Blog

Gracias Huawei, fue lindo mientras duró

Macu.Kitschmacu.

Find the gift that helps them find their Gift at Very.co.uk

Esto del marketing, las ventas, el retail (en cualquiera de sus modalidades), no serían más que meras transacciones indiferenciadas la una de la otra, si no existiera o se considerara la parte emocional en cualquiera de estos esfuerzos.

Hace algunos años (2009 aproximadamente), la American Association of Advertising Agencies (AAAA) publicó un estudio llamado “¿Por qué necesitas incorporar los mensajes emocionales en tus comunicaciones de marketing?”, y bueno aquí se encontraron con que la publicidad emocional es mucho más efectiva que una estrategia racional (¡genios!).

Entre los cuatro hallazgos más importantes que obtuvieron, tenemos que:

-          Las campañas basadas en emociones, superaron las campañas basadas en racionalidad, los elementos medidos fueron: ventas, participación de mercado, ganancias, penetración, lealtad y sensibilidad a los precios.
-          Las apelaciones emocionales tienen casi el doble de probabilidades de generar mayores ganancias que las apelaciones basadas en elementos racionales.
-          Cuanto más dominan las emociones sobre los mensajes racionales, mayor es el impacto en el negocio, los anuncios más efectivos son aquellos con poco o ningún contenido racional.
-          La publicidad emocional es particularmente buena para reducir la sensibilidad al precio y por lo tanto conduce a mayores ganancias. Let’s increase that ticket baby!

Este video de navidad del online retailer británico Very.co.uk’s desarrollado por la agencia St. Luke’s en Londres Inglaterra, invita a todos aquellos que son padres, y a todos aquellos que somos hijos a recordar un poquito el pasado y a visualizar nuestro presente y futuro, la idea detrás de esta campaña, es como un regalo puede ser mucho más que eso, nos invita a explorar como ese detalle se convierte en una inspiración que marque el curso de una vida. 
La historia comienza cuando la pequeña Elsie acompaña a su mamá en la cocina, mientras ella prepara unas galletas, una de estas galletas tiene forma de cohete espacial y comienza emocionada a jugar con él, sus padres notan su interés y cuando llega el día de Navidad y desenvuelve sus regalos, recibe un casco de astronauta de juguete, el tiempo sigue su marcha y nos muestra a una Elsie crecida en la escuela, estudiando y por supuesto todavía interesada en el universo y los viajes espaciales. Finalmente vemos una escena en la que se despide de sus papás, pues toma su rumbo a la universidad para estudiar astrofísica. La escena final de esta historia de 30 segundos, se perfila cuando una pareja de ancianos se abraza y observa el cielo de noche, pues saben que su hija está cumpliendo sus sueños como astronauta y observa la tierra.

Casi al cierre escuchamos la magistral frase: “Find the gift that helps them find their Gift at Very.co.uk”

La emoción de vivir, empujar, alcanzar un sueño. Un sentimiento global y al mismo tiempo personal.

Mil gracias por pasar al blog

Macu. Kitschmacu.  

LG G7 ThinQ “What’s it Gonna Take”

La campaña de LG G7 ThinQ “What’s it Gonna Take” es un verdadero deleite visual y una caricia humorística y sarcástica a toda esa cultura de las influencer celebrities.

La historia se desenvuelve así: Hay un joven llamado Ryan, quien se resiste a comprar un teléfono nuevo, para esto un grupo de famosas celebridades (Aubrey Plaza, Queer Eye’s y Jonathan Van Ness) intentan convencerlo de que realmente necesita cambiarlo.

Entre estas varias situaciones cómicas (que usted amable lector podrá apreciar al dar click al video que se encuentra aquí arribita), se muestran las características y capacidades del dispositivo, situaciones surrealistas y chacoteras, hasta que finalmente el buen Ryan decide cambiar su antiguo teléfono.

Una joya señoras y señoras, una joya.

Macu. Kitschmacu.

Sincerely Kindness

El año pasado, en el mes de noviembre y para el World Kindness Day, la organización Kindness.org, lanzó una campaña online para demostrar los efectos positivos que los actos de bondad pueden traer al mundo.

Kindness.com quiso tener acercamiento científico, emprendió un estudio en el cual se pedía a los participantes que hicieran un acto de bondad por día durante toda una semana. ¿el resultado?, bueno, pues que estos actos de bondad, cortesía, amabilidad, repercutían de forma trascendental y directa en el aspecto personal (bienestar) y a nivel social (emocional) de toda una comunidad.

Por esta razón y en celebración de estos hallazgos, se eligieron tres ciudades: Londres, Nueva York y Ciudad del Cabo en Sudáfrica para erigir muros que fueron usados como murales y en los cuales se invitaba a las personas a firmar y dejar un mensaje de bondad o cortesía para todos aquellos que pudieran ver estos muros.

Kindness is a good way

Mil gracias por pasar al blog.

Macu.Kitschmacu. 

Guile y Yanagiya’s J-Gel

Yanagiya es una marca japonesa de cosméticos, que en fechas recientes lanzó una nueva campaña de publicidad para promocionar su producto J-Gel, un gel para el cabello de los caballeros.

Siendo un tanto creativos e imaginativos, omitieron el uso de los clásicos modelos bien peinados, de cabellera húmeda, acicalada y perfectamente acomodada, en vez de esto utilizaron al bien conocido y entrañable Guile, personaje de ficción del video juego Street Fighter (love it), el famoso y musculoso militar americano, de cabellera rubia y peinado peculiar, explica en una entrevista (falsa obviamente) como es que J-Gel lo ayuda a prevenir que su cabello esté fuera de lugar

“A disturbed hairstyle leads to disorder of the heart. It’s not cool”.

Detrás de Guile, una interesantísima, bien enfocada estrategia de segmentación.

Macu. Kitschmacu. 

McDonalds. McMistakes

Creada por la agencia TBWA para McDonalds, y basada en forma peculiar en la clara estrategia de contratación de la empresa “Contrata la actitud, entrena las habilidades”, no se trata de la experiencia que tengas en tu CV u hoja de vida, se trata de la voluntad y las ganas de aprender. Por esta razón TBWA en Belgica creó esta serie de posters para la campaña McMistakes, estos impresos son un llamado claro a estudiantes a postularse para las vacantes que la compañía ofrece en este país "Students- wanted. No experience needed”.

Comenta Joroen Bostoen, Executive Creative Director: “You don’t always need the biggest Brand campaigns. The McMistakes is a perfect example of how a simple recruitment poster can reinforce an iconic brand”

A mi parecer una campaña inteligente, creativa, directa… particularidades que sirven como bastiones fabulosos, que sustentan ese toque de sarcasmo y diversión sobre la cual gira la idea rectora.

Totalmente well done

Macu. Kitschmacu.

McDonald's + Cossette. On your right

Este es pues, queridos lectores, un claro ejemplo de como el branding pensante, consistente, constante e inteligente (a lo largo de los años, no de buenas a primeras y porque sí), es un bastión fundamental para apuntalar la marca, para volverla atrevida, inteligente, juguetona y relevante.

Un buen branding permite mantener una comunicación efectiva, amena, es como el buen e interesante amigo que siempre tiene algo ameno que decir, que resulta un deleite compartir y estar en su compañía.

Esta campaña lleva por nombre “Follow the Arches” ha sido desplegada en Canadá (mayormente en Toronto) por parte de la agencia Cossette, la idea es sencilla y la ejecución una verdadera sinfonía, se usa el logo “a porciones” generando así “segmentos de camino”, apoyados con una pequeña frase: “Just missed us”, “next exit”, “on your right”, con lo cual se genera un sutil encanto comunicativo.

Aplausos.

Macu. Kitschmacu.

tatilsepeti.com - You Need A Vacation?, Campaign

Por parte de la agencia Tirifikir en Estambul Turquía para Tatilsepeti.com, en categoría de Digital Advertisement, estas sarcásticas imágenes.

Creo que no hay mucho que explicar, porque la genialidad y el rapport que sustenta la campaña es un verdadero deleite, mofa de la cotidianidad y guiño totalmente intencionado y dirigido a la online travel agency salvadora.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.

Pd. Maybe you could try with your desktop files hahaha

Release Tension. Colon Fiber Campaign

Y sin embargo, hago post de estos gráficos.

Un chiste gastado venido a campaña, que se renueva según la temática de diplomacia y relaciones exteriores que nos competa vivir, este, el de los rostros de compungidos y sudorosos de los líderes de estación.

Tan obvia la mezcla: Politica + sudor + chiste, que es fácil inferir que o venden Benetton  o productos que tienen que ver con el intestino y su extremo inferior o  artículos para sexo y placer.

Muy visto. Next!

Macu. Kitschmacu.

Campaña: “At distance is better. Univeritas distance education. Transforming your future”.

Como cuando (sí, léase en tono de meme), haces de una peculiaridad o característica de tu servicio/ producto, que… pudiera percibirse como no favorable o de beneficio ambiguo y la conviertes en el eje central de tu campaña, obvio con una connotación más que favorecedora.

Inteligentemente bien manejado es este caso de Univeritas en Brasil por parte de Diego Nogueira y Carlos Heitor, los creativos detrás de la campaña “At distance is better. Univeritas distance education. Transforming your future”.

Y aquí es donde entra el deleite visual-verbal-cultural y de metáfora: La distancia en el cine para tener un mejor panorama, los animales salvajes a distancia para respetar su naturaleza y poderío, el fuego de lejitos porque el que juega con candela si no se fija se quema, y el arte en conjugación con el tiempo, a distancia, porque han consagrado a los grandes.

Ahora, después de aclarar que la distancia tiene sus múltiples beneficios, aplausos para esta campaña.

Macu. Kitschmacu.

Pd. Estoy tratando de regresar al bien conocido modelo de post diario, casi, casi termino de asentar la vida para hacerlo posible.

Pd2. Mil gracias por sus visitas.

Diesel SS17 ADV Campaign: MAKE LOVE NOT WALLS, a film directed by David ...

El amor y el odio son tópicos humanos, inherentes y ancestrales, siempre disponibles para reflexiones sobre papel, en imágenes, vídeos y representaciones de todo tipo, para las marcas resultan también temas a tocar, declarar y comunicar.

A principio de este año 2017 Diesel (Clothing Brand) en colaboración con David LaChapelle como director del short film y Nicola Formichetti como director artístico, lanzaron la campaña Make Love Not Walls, la cual promueve la aceptación, unidad y el poder del amor. El vídeo comienza con un atractivo modelo masculino, que camina al costado de una pared metálica, resistente y cubierta en la parte superior por alambre de puas, el modelo, observa esta valla, recoge una flor, la arroja por sobre la división, continua su camino  y poco después, recibe él  otra flor, ¡hay gente al otro lado!, la acción se repite unas cuentas veces, hasta que (y por fin) atraviesan la pared y celebran el amor. Dejando de lado las etnias, cultura, diferencias históricas, genero y política. 

El short film fue a su vez respaldado por una serie de imágenes promocionales, y una declaración por parte de Nicola Formichetti (director artístico de la campaña), quien explicaba la postura y creencia de la marca con respecto al odio: “en Diesel tenemos una posición sólida contra el odio y más que nunca queremos que el mundo lo sepa”.

Desde mi punto de vista el storytelling es sencillo, un tanto predecible, pero bien logrado, David LaChapelle un verdadero genio del lente y los colores, hace gala de su arte y talento, logra plasmarlo y dejar su huella sin buscar protagonismo y contribuyendo verdaderamente a la comunicación del mensaje: directo, esperanzador, y contundente.

Mil gracias por pasar al blog…. Tentativo es este el último post de este 2017 que fue verdaderamente extraño y complejo al momento de publicar y mantener un ritmo aceptable de entregas. Creo que 2018 es un buen año para recuperar el ritmo y la novedad por aquí.

Que la vida presente las oportunidades necesarias y seamos valientes, sabios y amorosos para con nosotros mismos para cumplir los deseos de nuestro corazón.

Un abrazo.

Macu. Kitschmacu. 

Speak english as you think. Campaña

Con unas ilustraciones bastante simpáticas y con un entendimiento de situación bien plasmado (reforzamiento negativo – miedo – inseguridad) , que nos muestra de manera “divertida” uno de los mayores temores de muchos (como yo) al momento de hacer uso y gala de nuestras lenguas extranjeras: Creer que lo decimos bien,  pero no que no entiendan poco, poquito… o nada.

Los creativos detrás de los posters y de esta campaña "Speak English As You Think": Les Gaulois en París Francia, para Cambridge English Acadomia.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu. 

Pd. Recomiendo muchísimo dar click sobre las imágenes, les aseguro que los harán sonreír. 

Mejores Deseos | Coppel

Branding y ternura: Coppo, Caty y una marca que entiende todo

El branding abarca, sin duda, espectros fascinantes dentro de las organizaciones. Pone al descubierto elementos esenciales y preguntas profundas que toda marca debería hacerse:
¿Qué representamos?
¿Qué valoramos?
¿Qué piensa de nosotros nuestro mercado?

El branding puede explorar un territorio amplísimo: desde valores, visión y acciones, hasta percepciones, grupos sociales, sistemas holísticos, activos tangibles e intangibles. Incluye también la personalidad, la identidad visual, las marcas registradas (y sí, todo eso se engloba dentro de la identidad de marca).

Importante aclarar —y antes de que esto avance más—:
Un buen logo no hace una marca.
Ayuda, sí. Pero no es garantía de nada.
(El negocio no está en el logo... pero ese es tema de otro post.)

Es precisamente en esta amplitud, esta vastedad de significados donde el branding me resulta fascinante, ubicuo, poderoso.

Una correcta implementación puede ordenar y encumbrar organizaciones. Puede devolver valor a marcas que alguna vez lo perdieron. Puede transformar servicios.
Un buen branding —bien pensado y bien ejecutado— puede volver a una marca relevante, entendida… y querida.
(Sí: querida en el sentido de “amada” y también en el sentido de “comprada”.)

Un clásico de fin de año —que confirma todo lo anterior— es la campaña navideña de Coppel. Año tras año, entregan una historia entrañable, visualmente limpísima, emocional y estratégica. Y sí, apuntalan con fuerza su branding corporativo.

Para esta Navidad, con el majestuoso Edificio Vizcaya en Ciudad de México como locación, en 2:21 minutos nos presentan a Coppo y Caty: dos seres que se encuentran y comparten amor incondicional, bondad, paciencia, alegría y ternura.

• La historia central: uno de los vínculos más fuertes y puros que existen es el que se da —voluntaria y limpiamente— entre un niño y su mascota. Ese amor elegido, férreo y constante, que nos rescata.
• La paciencia: que todo lo alcanza. Aquí, la paciencia limpia distancias. Educa con suavidad. Obtiene resultados. La paciencia individual puede cansarse, pero la acción colectiva reconforta y une.
• El tono: evocativo, solidario, conmovedor. Impregnado de infancia y memorias. (Levante la mano quien no haya rescatado o adoptado un perrito o gatito en su niñez…)
• El final: minuto 2:01. No sabía si llorar o aguantar el sentimiento.

Una comunicación de marca, comme il faut, desde todos los ángulos.

Bien logrado.

Macu. Kitschmacu.

#Checkboobs de Grupo Premier

Una de esas excelentes ejecuciones 360, de las que da gusto ver en los alrededores, por la inteligencia, el completo entendimiento del mensaje a comunicar y por el llamado a la acción es esta de #checkboobs de Grupo Premier y WR.

El cáncer de mama, causa muchísimas muertes en México, en datos proporcionados por el Seguro Social, una mujer muere en nuestro país por este padecimiento cada dos horas. Solo el 30% de los casos de mama se detectan a tiempo, y menos del 2% de mujeres mayores de 40 años se hacen una mastografía al año.

#checkboobs es una campaña que llama particularmente mi atención porque además de informar, tiene un llamado a la acción a través de una analogía interesantísima como lo es la revisión del auto, sí… cada 5 mil kilómetros hay que cambiar el aceite del auto, estar al pendiente de la afinación mayor, de aquellos ruidos o desperfectos que escuchamos o sentimos al conducir, ¿somos igual de precavidos o consientes con aquellas señales que nos manda nuestro cuerpo?, ¿con la programación de revisiones, análisis y visitas con el doctor aunque aparentemente todo esté bien o nos sintamos de maravilla?.

Ahí es donde radica la maravilla de esta campaña: informar + accionar. La revisión oportuna es importante, de los 25 a los 39 años, para nosotras las mujeres es recomendable realizar una exploración conducida por un médico (y acá un poquito de colación personal, hace justo un mes mi mamá y yo acudimos con el Dr. Para realizarnos una exploración, es rapidísima, informativa y además el doctor nos compartió tips para realizar el procedimiento en casa), importante también mencionar que a partir de los 40 años resulta vital realizarnos una mastografía al año.

Aproximadamente un 30% de los casos de cáncer de mama se diagnostican a tiempo o tempranamente, dejemos la pena, el “para después”, el pensar que a nosotras o a algún familiar no nos va a pesar o que es un procedimiento oneroso.

Nuestra vida, nuestro ejemplo y nuestro accionar valen mucho.

Sumemos y sumémonos a iniciativas como esta de Grupo Premier.

Respect!.

Macu. Kitschmacu.  

Dolce & Gabbana: The One. Emilia Clarke & Kit Harington

Los nuevos spots de Dolce & Gabanna para The One, resultan poderosos y atractivos de principio a fin, Matteo Garrone es el director detrás de los dos recientes vídeos para el perfume de esta firma italiana, Emilia Clarke como la protagonista de la fragancia femenina y Kit Harington para su equivalente masculino.

El rodaje se llevó a cabo en el centro histórico de la plaza Riario Sforza en Napoles, en donde se recreó un “mercantino rionale” invadido por la música de Renato Carosone y Franco Ricciardi. Las alegres señoras que podemos ver compartiendo el momento con los protagonistas de Game of Thrones, son en sí personas de los alrededores.

En medio de una colorida fiesta, una simpatiquísima Emilia se mezcla con la multitud, radiante y enfundada en un sencillo vestido negro, se deja llevar por la música, la invitación, los olores y sabores que le ofrecen quienes se encuentran en el lugar. Explicaban Domenico y Stefano Gabanna con respecto a ella (al anunciarla como su nueva embajadora): “Emilia Clarke encarna perfectamente la mujer Dolce & Gabbana: Viva y radiante. Su personalidad y belleza natural capta la esencia de la campaña: alegre, espontánea y llena de vida. ¡Ella es The One!”.

Por su parte Kit Harington elegante y enfundado también en un traje oscuro disfruta también del mercantino rionale, se deja disfrutar por la gente y comparte, se muestra gallardo,  se sabe reconocido y admirado. Sonrisas, baile, el ligero encanto de estar rodeado de un festival sensorial.

La estética Dolce & Gabbana a través del lente de Garrone resulta magistral, ambos vídeos pequeñas obras visuales inundadas de color, de música y ritmo, de un reflejo de olores que confunden al sentido al casi poder accederlo. Un acierto total la elección de los protagonistas, del director y de la comunicación de marca para la fragancia.

Macu. Kitschmacu.