martes, 9 de agosto de 2016

Kitschmacu. Tennis-Shoes



Emoción, es lo que siento cuando tengo entre las manos algún promocional de Kitschmacu, es además divertido explorar otras areas y/o materiales en donde puedo poner los graficos que he desarrollado,  acá les comparto una foto de unos tennis que justo acaban de llegar hoy por la tarde. ¡Ya quiero estrenarlos!. 

Macu. Kitschmacu.  

jueves, 4 de agosto de 2016

They are not always included / Campaña




Vi la imagen, terminé de leer el texto y al final de la última letra sentí como me dolía el corazón. De forma personal, me parece inconcebible como es que alguien puede desamparar a su mascota, dejarla abandonada en la calle, “tirarla” en medio de la nada desprotegida a su suerte y expuesta a todo… ¿de verdad las personas que hacen eso no sienten nada en lo absoluto?, ¿no era parte de su plan, de la jornada?, ¿entonces quienes lo son o que sí lo es y qué seguridad hay de que a su vez cuando los planes cambien vuelvan a dejarlos… ya lo hicieron una vez, qué más da una segunda, tercera o cuarta vez, quien importa quién sea esta vez a quien abandonan?.

Macu. Kitschmacu.

Citaré un texto de un blog que me gusta mucho y que escribió Andrea Portal:

Pequeña, me siento obligada a decirlo, ojalá leyeras esto...

Nadie que te deje tirada con una herida abierta, sangrando, aullando, suplicando, merece tu amor, consideración ó respeto.

Te lo prometo...nadie.

Nadie que abandone un perro...o dos...o a ti como a un perro....No, nadie.


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Por cierto, los responsables de estos ads: 

Creative Director: Gabriel Mauron

Copywriter: Thibaud Genevois
Account Director: Pauline Charuel
Photographer / Post - Production: Carioca Studio
Photolithography: Scan Graphic
Media Agency: Mediatonic

Published: 

July 2016

lunes, 1 de agosto de 2016

Beretta. Confía. Historia y diseño de disco







Hace algunos meses me invitaron a participar en un proyecto… el diseño del nuevo disco de Beretta Band. Varios pensamientos pasaron por mi mente después de esta propuesta:
1.       What?
2.       ¿Estás seguro?
3.       Are you fucking kidding me?
4.       Really?
5.       Dear Mr. Christ…Bueno pues, si confían en mi va, ¡hagámoslo!

El proyecto me parecía un tanto intimidante pues nunca antes había trabajado en el desarrollo de la propuesta visual para algún artista. Obviamente estaba muy nerviosa, mi mayor preocupación era el hecho de no poder concebir algo con lo que la banda se identificara y más aún, no poder reflejar la esencia de su música.

Acordamos la primera reunión, hice acopio de aplomo y un tanto de seguridad, tuvimos el encuentro inicial,  el cual resultó ser increíblemente fructífero, gratificante y lleno de ideas. Propuse a Nitto (voz - guitarra) trabajar bajo los lineamientos de las dimensiones del branding (amo el branding y amo sus primeras dimensiones), “escarbamos” en el nombre de la banda,  su historia, qué representa, que quiere comunicar, cuáles son sus sonidos, sus colores, nos remontamos hasta las inspiraciones literarias, visuales y emotivas que hicieron nacer cada una de las canciones de Confía, el nuevo disco.

La primera directriz era nítida, tenía ya algo en la cabeza, casi entre las manos, era claro y contundente, Confía estaba inspirado en el mar calmo, había sido concebido entre las aguas, entre la playa, la arena, las rocas, la sal, la espuma real e imaginaria. Confía era pues libre, inmenso y apacible.

La primera ronda de fotografías de la banda no reflejaba en absoluto esta libertad y confianza de la que el disco habla, quería que este trabajo tuviera una narrativa plena y desbordante, que contara una historia desde la fotografía, la textura del material impreso, la opacidad de las imágenes. Me resultaba imperativo construir una historia natural, en tonalidades de una frescura nostálgica.

Se planeó pues, un segundo shooting a cargo del lente experto de Mike Valenzuela.

En la segunda reunión, me entregaron las fotografías,  esta vez las imágenes eran perfectas y pude “desmenuzar” la historia que quería transmitir.

En el  hard cover del disco, aparecen tres integrantes de la banda, quienes forman un triángulo visual que enfoca la vista al centro y hacia arriba, detrás de los músicos está el mar, calmo y gris, la arena suave y sobre la arena una pequeña muralla de rocas, el cielo amplio, sin fin… sobre la cabeza del músico del centro un reloj, él sosteniendo el tiempo, el infinito, apunta al cielo, hermana así lo eterno de la naturaleza que nos cobija y nos recuerda lo limitado de nuestro paso por la tierra. Antes de que nuestra existiera estuviera y creara, estaba el mar, estaba el cielo, estaban las rocas, estaba el espacio, estaba la espuma, somos viajeros, nos cobija lo incontenible, nosotros… nosotros estamos y nos vamos, lo demás permanece interminable.


Confia es pues una creación dentro de esta eternidad. 

Al abrir la hard cover nos encontramos de lleno con el cd, donde se pueden observar diversos elementos: Un libro: el conocimiento adquirido a lo largo de la vida, un pasaporte: la libre elección que tenemos de movernos, de trascender, monedas de oro en una caja de madera: la metáfora de la riqueza interior y exterior contenida en un material hermoso pero frágil, que se doblega, que se astilla; un frasco de cristal con el elixir de la vida: un recipiente vacío… pues alguien tomó su contenido, vive su vida, hizo su elección; un busto de buda: la fe dorada y a veces quebradiza en la superficie. Al levantar el cd, observamos arena, la arena forma una caja o maleta, esa maleta contiene pues todos los elementos antes descritos, estamos escritos en arena, una vez más… somos finitos y endebles.

En la parte posterior de la hard cover observamos nuevamente el reloj de la portada, esta vez, solo sobre la arena, sigue apuntando al cielo, toca la tierra, es el lazo que intenta llevar un registro de aquello que no se agota, de lo eterno; nosotros… nosotros ya no estamos, pero antes de marcharnos hemos creado, hay un legado.  

En el softbook interior aparecen los miembros de la banda, cada uno de ellos en contacto con elementos distintivos y personales:

Mike: El reloj  y las rocas. El tiempo y su dureza.
Sonny: El sol. Su calidez y guía.
Hilario. Árboles y arena. El crecimiento y los orígenes.
Nitto. El mar y el cielo. Lo majestuoso visible del infinito.

Decidí utilizar dos diferentes fuentes tipográficas, la principal tiene un toque de madera, pues quise hacer referencia a los botes que flotan en la mar, la tipografía secundaria recuerda aquella de las máquinas de escribir, el toque nostálgico y entrañable.

Toda esta es la historia que quise contar con imágenes en este nuevo disco de Beretta, no hay palabras solo imágenes, las palabras están en sus canciones y en sus canciones está toda esta historia.

Para los amantes de la buena música, un disco que hay que tener.

Confía, que el tiempo te guía.

Macu. Kitschmacu.




jueves, 28 de julio de 2016

Dove | La belleza bajo tus propias reglas. #MiBellezaMiDecisión






Dove ha encontrado una maravillosa comunicación (el trasfondo psicológico está sumamente bien llevado, analizado, comprendido, y sensacionalmente puesto en práctica… Gestalt, pensamiento positivo, lenguaje asertivo, ¡todo!) con su mercado objetivo, el empoderamiento de la mujer no es una moda, la temática femenina se cimenta justamente sobre mujeres cada vez más informadas y educadas que buscan generar escenarios justos, abiertos y consientes para otras mujeres, ¿por dónde empezar?, ¿por la familia, por el trabajo, por la escuela?, empecemos por nosotras mismas, por aquello que creemos, por como hablamos de nosotras en diálogos internos y como nos expresamos de nuestro ser ante los otros y por supuesto de las demás… por todo aquello que por educación, tradición, cultura, “modelo”, nos han hecho creer que una mujer es o “debe” ser / tener. Rompamos paradigmas, construyamos realidades para estos tiempos y espacios en los que nos desenvolvemos.

“Las niñas no juegan futbol”, me repitieron hasta el cansancio mi mamá y mi tía cuando era chica, “con ese corte de cabello pareces hombre”, “esa camiseta es de varón ya no te la pongas”, “no te pares así”, “las mujeres no se tatúan”, ¿Qué juicios te hicieron: los gustos, el cabello, los pies, la sonrisa, el carácter?, ¿Qué cosas dejaste de hacer por “imposición y conservación” del rol?, seguro las recuerdas y desde esta tu realidad, algunas de ellas aun duelen.

Nadie define tu belleza, nos dice Dove, ampliemos el espectro… nadie define tus gustos, tus elecciones, tus sueños, tu cuerpo, tus pensamientos, tus emociones, tu expresión… nadie define quien soy,  nadie que no seas tú misma define quien eres.

¿Es complicado?, seguro, no estoy diciendo que sea fácil, vivimos inmensos en una cultura, tradiciones, ritos, expectativas, realidades que parecen inamovibles… “Una mujer no nace… se hace”, y así en seis palabras Simone de Beauvoir destruyó los mitos femeninos de ese entonces, para así activar el engranaje del cambio social que en su época la mujer vivía. ¿se puede? ¡sí!, seamos pues también ese engrane que contribuye a que el cambio sea palpable, para esta y las generaciones que vienen. 

Todas contamos, todas sumamos. Tenemos voz. 

Macu. Kitschmacu.  

#MiBellezaMiDecisión

martes, 26 de julio de 2016

EMEA - Moscow - Domino's Pizza - The House of Crust





Creo que amo a +Domino's Pizza Rusia. En colaboración con Geometry Global crearon una simple y funcional solución para dar refugio y alimento a las aves (las aves de la fauna silvestre vaya) durante el crudo invierno ruso. En este país una pizza de +Domino's Pizza se ordena cada segundo (bien el negocio ahí), por lo que se pensó en dar un uso posterior a la caja de pizza y a las muchas veces no tan gustadas orillas de pizza (yo soy de esas personas que las aman), con una mecanismo sencillo y unos cuantos movimientos, la caja se convierte en un bird feeder que puede colgarse en cualquier árbol (sí… ese arbolito que nuestro corazón indique)

Aplausos y fanfarrias para +Domino's Pizza y Geometry Global de Moscú.

Macu. Kitschmacu. 

lunes, 25 de julio de 2016

Pokemon Go y los animalitos rescatados





+Pokémon GO y la fiebre de verano, entre que si la gente camina mas ahora, entre que si lo lanzaron en verano porque pronto va a pasar el furor, que si ya hay un jugador que consiguió atraparlos a todos, +Pokémon GO ha sido un tema recurrente desde hace algunas semanas. Bien por los que lo juegan y se entretienen con ese lanzamiento (no,  yo no juego… y creo que nunca he visto Pokemon la caricatura jajaja).

La historia con todo esto es que en Houston un par de jugadores: Sara Pérez y Matthew Teague mientras se divertían caminando y encontrando pokemones en un parque completamente solo, encontraron una cajita que llamó su atención, dentro de este contenedor estaban 20 hámsteres y 7 ratoncitos totalmente acalorados, exhaustos, sin agua ni alimento… fueron abandonados por sus dueños.

Afortunadamente para estos animalitos, Sara y Matthew llevaron la caja hasta sus casa (la casa de Sara en realidad), donde los proveyeron agua, comida y un lugar fresco para poder estar, gracias a esta oportuna intervención y buena voluntad los 27 animalitos se encuentran sanos y salvos, fueron posteriormente trasladados a la Houston SPCA (una organización que promueve el compromiso y respeto para los animales, y que realiza acciones para liberarlos del sufrimiento, abuso y explotación).

Estos animalitos recibieron el nombre de varios pokemones y esperan gustosos a sus nuevos y responsables dueños.

Amorcitos bellos.


Macu. Kitschmacu. 

jueves, 21 de julio de 2016

Mcdonalds: Dessert by TBWA Lisboa




No soy a dessert person, por tanto las muy buena imágenes del McFlury, sundace y parfait de +McDonald's, con alguna de sus posibles combinaciones y sus perfectas combinaciones más allá de lo visual (que me encantan), no surten el ese pretencioso y buscado efecto del deseo irresistible comprarme uno en estos momentos… no (not a dessert person). Pero sí tengo el atrayente anhelo de tener una de las camisetas de fondo de la imagen… necesito, en verdad una… bueno todas.

Estos gráficos corren por cuenta de la agencia TBWA en Lisboa Portugal para +McDonald's y bueno… ¡son adorables!, limpísimos y exquisitamente cuidados.  Fin del comunicado and bring me my McFlury tshirt.

Macu. Kitschmacu.
Advertising Agency: TBWA, Lisbon, Portugal

Art Director: Julliano Bertoldi
Copywriters: Rui SilvaMarco Pacheco
Illustrator: Julliano Bertoldi
Photographer: Nuno Correia
Retoucher: White Lab

Published: 

July 2016