sábado, 31 de mayo de 2014

Sobre problemas sociales










































Con colaboración especial de mí siempre querida Tania Castillo quien envío el tema para el post de hoy, les presento unas imágenes de campañas sociales que son realmente impresionantes (por mensaje y por ejecución), en verdad logran captar la atención y permanecer en la memoria… yo me quedé impresionada con la de “tu color de piel no debe dictar tu futuro”, “conservación de las aves: si tú no lo haces ellas lo harán”, “liga anti crueldad animal: esto no es fútbol”, “no hables mientras conduzcas”, “cada 60 segundos una especie muere: cada minuto cuenta”,  “inocencia en peligro, ¿Dónde está el pedófilo?” y bueno las demás son también buenísimas si sigo escribiendo de mis favoritas terminaré por ponerlas todas, las causas sociales necesitan personas que se involucren, el hecho de ser voluntario para alguna institución que trabaje por alguna causa para el bienestar social es en verdad fabuloso (lo digo por experiencia propia), puedes contribuir a hacer de la comunidad un lugar mejor, suena bastante trillado pero en verdad puedes hacer la diferencia en la vida de alguien al brindar información, al invitar a que conozca la causa, todos contamos y todos tenemos algo con que contribuir. Solo hay que animarnos.


Que pasen buen fin de semana

Macu

viernes, 30 de mayo de 2014

Coppel. Tu familia es el MEJOR equipo



Hola mundo, hoy viernes toca turno acá en el blog a una de mis marcas nacionales favoritas: Coppel, que estrena spots futboleros muy ad hoc por la temporada que se acerca.
Se pueden ver ya por la ciudad, espectaculares que nos muestran un poquito lo que ahora los videos (de acá arribita) terminan por revelar y en lo cual la empresa viene trabajando fuerte desde hace algunas campañas: La familia

Coppel tiene muy bien identificado el tono, color y forma en la que quiere comunicarse con la familia que acude a sus tiendas, creo que maneja perfectamente con gracia y soltura la imagen de familia aspiracional e inspiradora por la que lucha su mercado, y por la cual obviamente con la ayuda de Coppel este segmento puede conseguir, esto es definitivamente un hecho muy bien planteado de principio a fin en su comunicación campaña tras campaña y debo decirlo: un acierto rotundo. Dieron con el clavo, el arte reside ahora en comunicarse con la familia de una forma cada vez más empática, trabajando el rapport y la confianza, sin descuidar las aspiraciones, logros y la siempre eterna compañía y fidelidad de la marca.

Spot ¿Jugamos?
Este primer spot resulta bastante atractivo y dinámico, además de un verdadero clásico ¿Quién no metió por la ventana de su casa un balonazo? *ríe divertida y se acuerda de sus tiempos*, la magia después del balonazo inicial empieza al momento en el que la pelota recorre la casa en busca de sus habitantes, situación que resulta ideal para mostrar a los espectadores los coordinados de ropa de la familia (niños, caballeros, jóvenes, sport, damas), muebles y elementos que contiene la misma y que obviamente se pueden encontrar en cualquiera de las tiendas Coppel (bastante de acuerdo con la técnica), la casa luce limpia, amplia, confortable, todo en perfecto orden y espacio (sin llegar a lo planeado, tieso o acartonado), de hecho transmite un calor de hogar que me agrada bastante, se ve a los miembros de la familia siendo ellos, conviviendo… en el caso del papá y el hijo, a la hija en su cuarto practicando un poco de yoga, a mamá en la cocina junto con doggy (ok, lo confieso me tienen atrapada desde el primer labrador que apareció en los spots de Jesse y Joy, es el elemento ideal para hacer el click completo de la familia, bien por la persona que se le ocurrió la incursión del canino, es un genio antropológico emocional, bien, bien.).

Me llama fuerte la atención la aparición o las milésimas de segundo adicional que le dedican al radio-despertador-estéreo-bluetooth-doble bocina Daewoo en el cuarto de la muchacha, si es una tecnique de “producto en escena” (todo un clásico en las películas desde 1890 para ayudar a la conciencia de marca y mayores actitudes positivas hacia la misma, está genial, si fue algo sin planear, le están haciendo un verdadero favor a esa marca,  igual estaría bastante bien averiguar cómo se comporta el movimiento en ventas de este producto ahora que los spots están al aire, ojo podría resultar atractivo para alguno de sus proveedores y para ustedes mismos por el bajo costo por espectador que la técnica conlleva.)

Bien por el cierre del spot la pelota vuelve al punto de donde salió con el cometido de haber captado la atención de todos los inquilinos y una invitación al juego (reunión, pasarla bien), ¿Quién puede resistirse a una invitación así?, lindo y con el toque emocional adecuado para transmite un mensaje claro de unión, equilibrio y armonía.


Spot Tu familia es el MEJOR equipo
Empezaré con una pregunta ¿Por qué fue el niño el encargado de narrar este spot?. Supongo que para llevar una “continuidad” con el spot del balón donde su acción resulta ser aquello  que desencadena toda la narrativa del video.
En lo particular no soy partidaria de que sean los niños los encargados de fungir con este rol narrativo ¿Por qué?, porque muchas de las frases, exclamaciones o articulaciones en gestos que se necesitan son impuestos, siguen un script y eso mata la espontaneidad de sus acciones. I mean, es un tanto complicado creerles, sorry, explicaré por qué un poquito más adelante.

Considero que es muy importante que la marca pueda identificar cual es la “voz” a través de la cual habla, verán… tenemos marcas femeninas y marcas masculinas. En un poquito de conversación diaria recordemos diálogos como: “que padre tu camisa/blusa, ¿Dónde la compraste?” –“la compre en (LA) Coppel”. “¿Dónde iremos a cenar hoy? –“iremos (AL) Vips”. Atribuimos género a las marcas, es pues Coppel una marca que habla con voz de mujer, lo cual es un increíble punto a favor para ustedes.

Las decisiones de compra dentro del hogar las toma la mujer siempre (tal vez el caballero pone el dinero para comprar la sala, zapatos, ropa, etc. Pero es la mujer quien decide de qué color, de qué tamaño, que características tendrá el objeto que se habrá de adquirir). Entones… ¿Por qué cederle la voz y diálogos a un niño cuando es en realidad la mujer quien puede hablar con franqueza de su familia y decisiones? (yeip, también en la familia es la mujer quien lleva las riendas jajaja todos muy dentro de sí lo saben). Tuvieron entre sus manos una excelente oportunidad para seguir reforzando el ideal aspiracional de la familia con la presencia de una mujer hablando del equipo que ha conformado en su hogar y de sus miembros. ¿Qué tal si imaginamos a la mamá siendo la portavoz de los diálogos del niño?, ¿cambia el tono del video?, ¿se vuelve mucho más empático?, ¿es mucho más contundente el mensaje que se quiere comunicar?, ¿Se eleva la comunicación? Desde mi punto de vista las respuestas a todas estas preguntas es un sí definitivo.

Los niños son excelentes spoken person cuando se trata de compras en las que no se requiere involucrarse demasiado: hamburguesas, chocolates, juguetes, nieves, etc. el valor de la transacción es bajo y la información con respecto a producto que se desea adquirir es poca (que pudieran ser hasta compras por impulso), se están hablando entre ellos, niños despiertan “la curiosidad” en otros niños no en un adulto (¿Qué adulto ha comprado una hamburguesa en McDonalds porque un niño-actor en un anuncio o spot lo convenció-conmovió-lo animó? Not me, ¿Qué niño ha insistido con un adulto para que le compre una hamburguesa en McDonalds porque el niño-actor que vio en el anuncio o spot lo convenció-conmovió-animó?, aquí sí), se busca satisfacer un impulso, no una necesidad, el niño busca persuadir al adulto para que satisfaga ese impulso, es el pequeño quien decide donde quiere comer su hamburguesa, donde quiere que le compren una nieve, cual es el modelo de juguete que quiere, que marca de chocolate desea que el adulto le entregue, todas estas transacciones son por montos inferiores a 200 pesos,  el niño no pide una camiseta nueva por necesidad, es mamá o papá quien le entregan la camiseta nueva a gusto y estilo que el adulto desea (aquí no se le consulta) y definitivamente el niño no es quien decide si se compra una sala nueva en su casa, ni en donde se comprará este mueble. Sin embargo cuando se trata de compras mucho más pensadas, de mayores montos y que conllevan credibilidad de marca, el mejor spoken person es definitivamente un adulto, un adulto habla de tú a tú con otro adulto, que ha experimentado, que es ya un comprador con historia, que cuida su dinero, que piensa en funcionalidad, duración, estilo, moda, modelo, piezas, etc.

Me encantaría haber explicado y comunicado claramente con esto que acabo de escribir sobre el rol del spoken person y cómo es que este conlleva un peso específico en el tono de la campaña.

Pd. Son tres ya las bardas que veo pintadas en diferentes paredes de la ciudad con el mensaje Tu familia es el MEJOR equipo. Ammm, me parece un tanto urbana la implementación, si formara parte de una campaña juvenil para Coppel Canadá o para la misma tienda, en un esfuerzo enfocado al segmento joven pero con poder adquisitivo ( campaña spring break, día del estudiante, etc.), resultaría un complemento fabuloso y muy bien dirigido.

En conclusión, muy bueno el trabajo y las historias entregadas en estos segundos.
Mi reconocimiento total y excelente el rumbo que lleva su trabajo.

Macu. Kitschmacu. 

jueves, 29 de mayo de 2014

Beach Park


Con colaboración especial de Liz Castillo para el día de hoy, esta imagen (que les recomiendo que le den click para que puedan apreciar), nos invita a armarnos de valor y deslizarnos por un tobogán que tiene 14 pisos de alto y en el cual puedes alcanzar una velocidad de 105 km por hora. I will never, never, never gonna do that!.
Imagino que esta imagen la colocaron en exterior en un edificio con la “estatura” adecuada para hacer gala de las dimensiones de este tobogán. Eso si me hubiera encantado verlo.

Good job.

Mil gracias a Liz por la colaboración
Que tengan lindo jueves.


Macu. 

miércoles, 28 de mayo de 2014

Brezza Blend Starbucks



Para esta época de verano +Starbucks Coffee  presenta un nuevo coffee blend que espera se convierta en una buena alternativa con respecto a las sodas o refrescos que suelen consumirse por la temporada. La marca describe esta nueva combinación como “brighter and livelier flavor notes”, propuesta alternativa a los sabores fuertes de los cafés tradicionales o de temporada de invierno. La mezcla incluye diferentes cafés de lugares como Colombia, Papua Nueva Guinea y algunas hierbas del este de África.

Con Brezza (nombre que se le ha dado al producto y el cual en italiano quiere decir “brisa” dicho sea de paso), se puede preparar el café tradicional caliente o bien bebidas heladas donde se puede apreciar mucho más las notas de limón, naranja, caramelo y granos dorados que contiene la mezcla (muero de sed mientras escribo esto por cierto).

Vale la pena mencionar la que el diseño de empaque de producto es increíblemente bueno, con colores vibrantes, formas geométricas que asemejan las proyecciones de un caleidoscopio, el lenguaje visual resulta fascinante y muy atrayente.

Well done +Starbucks Coffee !


Macu. Kitschmacu. 

lunes, 26 de mayo de 2014

Imagination Castle. Disney


Empezamos semana acá en el blog. +Disney, como he mencionado antes es una de mis Lovemark favoritas (no por el boom ese de la filosofía +Disney  que se puso de moda hace unos años, nah!… es más, mucho más).

+Disney Parks o Disneyland París ha traído a la realidad tangible algo que habita de forma intangible en los sueños de muchos niños. Yeip… han construido un castillo inspirado en sus dibujos (digo yo también dibujaba el castillo cuando estaba chiquita). Verán, para este proyecto Disney ha contado con la colaboración de un equipo profesional de arquitectos, diseñadores web, trabajadores profesionales de la construcción y han tenido como resultado una masterpiece de más de 10 metros de alto en un mosaico vibrante de colores y trazos infantiles.

Se recibieron más de 1,300 dibujos de niños de diversas partes de Europa, de los cuales se seleccionaron 16 para fungir como base en el proyecto de construcción. Este proyecto llevó por nombre “Imagination Castle” y la obra fue expuesta en el Jardin des Tuileries. Importante mencionar que todos los dibujos enviados fueron utilizados para crear una calca gigante que cubre una de las paredes del metro en la estación de Concorde.

¿Cómo no amar a +Disney ?


Macu. Kitschmacu. 

viernes, 23 de mayo de 2014

Valfarma mouth wash



Me parecen tan poderosas las imágenes y tan pobre el copy, el logo y la intención de estos impresos que es una verdadera pena que la interacción, el contacto y la demostración de afecto entre los seres humanos quede reducida a la minúscula importancia de un enjuague bucal. Bad idea el reflejo. 

Macu. Kitschmacu. 

Post No. 1111 :)


Advertising Agency: 9mm Propaganda, Florianópolis, Brazil

Creative Director / Art Director: Michel El Chemorr

Copywriter: Anderson Nascimento

Published: Abril 2014

miércoles, 21 de mayo de 2014

Passat Commercial: Spanish "Vámonos"


Con colaboración especial de mí siempre querido Rubén Beltrán, este spot buenísimo de Passat de +Volkswagen. Enciendan las bocinas o pónganse los audífonos, ampliamente recomendado, les aseguro que pasarán un momento gracioso. 


Macu. Kitschmacu. 

martes, 20 de mayo de 2014

No le des la espalda, dale pecho




Desde la semana pasada a nivel nacional (acá en México) ha causado mucho revuelo una campaña que lleva por nombre “no les des la espalda, dale pecho”, campaña que ha sido calificada como irresponsable y equivoca por muchas razones, entre las más importantes, desde mi punto de vista:

1.       Un slogan culpabilizador. “no le des la espalda dale pecho”, ¿Qué sucede con todas aquellas mujeres que por razones físicas o por alguna cuestión de metabolismo les resulta imposible amamantar a su hijo?... ¿son malas madres?,  en un poco de historia personal, yo fui uno de esos bebés a los cuales no pudieron suministrarles leche materna, mi mala madre (desde la perspectiva de esta campaña), recorría semanalmente ciento de kilómetros y varios municipios para conseguir un poco de leche para poder alimentarme, en vista que no había leche materna para proveerme, las leches en formula eran poco menos que insoportables y la única leche que conseguía el cometido de saciar mi hambre pueril pasaba por un periodo de producción y escases crítico a nivel nacional (una semana podían encontrar leche, las dos semanas siguientes no podía haber una lata en ningún lugar). Son muchísimas las “malas madres” que pasan por situaciones como está o muy parecidas a esta que acabo de describir, que trabajan, estudian, que cumplen con horarios laborales o escolares que las mantienen alejadas de sus hijos, distancias enormes que las separan de sus bebés e impiden que los amamanten, el despego no es una situación que se asimile porque sí, porque se cumplen los tres meses de incapacidad por maternidad y se pueda volver a la vida o la rutina como si nada hubiera pasado. ¿Son entonces los sistemas de trabajo y el mismo gobierno responsables también?, ¿Por qué solo señalar entonces a las mujeres y desilandarse de los “otros factores” (sociales, culturales, de gobierno) ?.

2.       El arte de la campaña. El arte de la campaña es un verdadero culto al photoshop, pieles increíblemente lisas, sedosas, con un brillo angelical, maquillaje impecable, actitud de tener todo resuelto en la vida, vientres planos y marcados, senos firmes, redondos que desafían a la gravedad y al paso del tiempo. ¿de verdad piensan que pueda existir un rapport entre estas foto modelos y la realidad de muchas mujeres en su día a día?, ¿son estas protagonistas de novelones televisivos las personas correctas para sensibilizar a la población?.

3.       Contenido social. El contenido o cometido de la campaña social no lo encuentro por ningún lado, más bien parece que están vendiendo un par de jeans, un set de maquillaje, un curso de modelaje, un par de implantes. ¿la sensibilidad?, ¿los insights?, ¿Quiénes fueron los genios creativos que crearon esto?.

4.       Copy. ¿notaron el error ortográfico en la imagen de la boxeadora Barbie Juárez?. : “amamantar a tu bebé lo proteje (ajá si así con j) de enfermedades como diabetes, obesidad e infartos". ¿tan poca atención le pusieron a los textos que habrían de acompañar las imágenes?, ¿apostaron directamente al peso de las imágenes photoshopeadas como el anzuelo para la campaña?, de ser así… ¿a quién va dirigido el esfuerzo entonces?.  Definitivamente no les quedó claro que se trataba de una campaña de sensibilización enfocada a mujeres, a mamás, no a hombres que esperan con ansias la revista quincenal con señoritas buenonas con poquísima vestimenta o carente de la misma.  
      
     Definitivamente no hay un conocimiento y/o sensibilidad hacia el tema y la audiencia. 

Macu. Kitschmacu

lunes, 19 de mayo de 2014

Instagram y Adidas





Porque todo pende del mismo hilo (al final de cuentas, mucho de lo que existe en marketing está más que inventado, visto e implementado, las “novedades” radican en el uso y mezcla de medios, capacidades, inventiva e imaginación, si nos ponemos un poquito numéricos depende también del alcance que se quiera lograr, participación, retornos de inversión, etc. ).

+adidas presenta un “nuevo capítulo” en la historia de la customization con una nueva aplicación que permite a los consumidores “colocar” sus fotos favoritas directamente en sus sneakers (específicamente en los ZX Flux trainers), creando así patterns completamente individuales y personalizados por el usuario.

Esta aplicación estará disponible en agosto de este año 2014 y lleva por nombre The Adidas Photo Print App, tanto para iPhone como para Android.

Definitivamente los ZX Flux se verán como nunca antes, posibilidades ilimitadas de customization. Qué bonito, bueno… habrá muchos Adidas con fotos de cafés, hamburguesas, hijitos, y  todas esas cosas que suele uno subir a +Instagram ... yeip léase con sarcasmo ( jajaja yo no tengo de ninguna de esas tres, ¡uf!)

Macu. Kitschmacu. 
@kitschmacu en twitter.


Que tengan buen inicio de semana, saludos.