Green Starbucks

+Starbucks Coffee los reyes del café, acaban de lanzar un comunicado en el cual nos informan de una nueva estrategia de diseño global para diseño de tiendas, les comento a continuación:
Basados en su filosofía Starbucks Share the Planet, la cual busca disminuir el footprint ecológico de los locales Starbucks, se ha generado un nuevo diseño de punto de venta, se buscan que estos nuevos locales sean amigables con los vecindarios en los que se encuentran localizadas, así como también amigables con el entorno puesto que reducirán el impacto ecológico, contribuyendo de esta forma con un entorno mas sustentable y digno.

En este remozamiento se contratara mano de obra local, así como también se re-usaran y reciclaran algunos elementos de la tienda que vaya siendo modificada, con estos cambios, Starbucks busca obtener la certificación LEED*, y se planea que para el 2010 sean ya la mayoría de los puntos de venta que puedan contar con estas modificaciones estructurales.

Saludos y buen inicio de semana. 

Macu. Kitschmacu

*El sistema de evaluación LEED® para Interiores Comerciales (LEED®-CI for Commercial Interiors) es una herramienta de diseño integral utilizada para minimizar el impacto ambiental y maximizar el confort de los ocupantes y el desempeño de los espacios.

Nike Play It Safe

Para considerarse… existe un proyecto en San Francisco que corre por cuenta de la diseñadora Marlen Franco para +Nike, la cual trae la propuesta de un producto que ayuda también a encourage el healthy lifestyle que la marca nos promueve… esta vez no es un nuevo modelo de tenis shoes, sino… chan chan chan… ¡condones!, así es señoras, señores, señoritas, jóvenes y demás que leen el blog, la propuesta de la Señorita Franco para Nike son condones, se ha trabajado ya un poco el packaging del producto, así como también en unos anuncios gráficos del mismo ( utilicen su imaginación por favor), y pues aquí los tienen. Play It Safe. Me gusta, me gusta. 

Les vuelvo a mencionar, esto es un proyecto, la marca aun no ha aceptado.

¿Cómo ven?.

Write to Me :). 

Macu. Kitschmacu

macu.vg@gmail.com

Casa de Interes Social a la Vuitton

Mmm bueno que tal lejos puede llevar el amor, fanatismo, obsesión o demás adjetivos calificativos que podamos experimentar hacia alguna marca… así de lejos… se pasaron... ¿Qué es esto? Si mi papá hubiera pintado así mi casa, me mudo a rentar a otro lugar lejos de ese, ajajajajajajaj shame shame bueno pues, saludos y gracias a Abril Ñoña que me mando un mail con este, seguro empezara a rolar como cadena pero bueno, es mercadologicamente digno de comentar y mofarse. Saludos y gracias, buen viernes.

pd. Esta casa creo que esta en Mexicali Baja California Norte, Mexico, algo así

Macu.

Pepsi y Michael Jackson, I remember...

Bueno… esto me tomo por sorpresa por la tarde de hoy y creo que hasta ya ha estas horas de la noche estoy empezando a asimilar la noticia, no es que hubiera sido fan de Michael Jackson, pero si resulta ser un personaje icónico lleno de enigmas y con un buen legado tanto en música como en parte de la historia de la cultura pop . 
Comentaba con mi hermano hace rato de cómo a principio de los 90s Pepsi lanzó unos Pepsivasos alusivos a Michael Jackson que por aquellos años era la estrella de las ya famosas campañas de Pepsi y artistas (Madonna, Spice Girls, Ricky Martin, Britney Spears, etc. años antes y años despues). En verdad no puedo acordarme de cuantas corcholatas de la bebida tenía que juntar, ni cuánto dinero era el que había que dar por los vasos, lo que si tengo fresco en mi mente, era el cuidado que poníamos en guardar las corcholatas y contarlas casi diario, una vez que completábamos las que se necesitaban corríamos hasta un estanquillo que está aquí cerca de mi casa por un Pepsivaso de Michael, me encantaría que alguno de ellos hubiera sobrevivido al paso del tiempo, especialmente uno negro con la imagen de Dangerous, dificilísimo de conseguir y que resultaba en verdad un objeto que lucir y mostrar a los amigos. Uf pues historias de hace 18 años, pasa rápido el tiempo y pasa rápido todo.

Ahora si que Michael, buen viaje. . a moonwalk plenty of light.

… Macu. Kitschmacu

Dodge. Baby Made On Board

Ahhh Señor mi Dios, esto es buenísimo me dio mucha risa y creo que es bastante digno de comentar, de la agencia Proximity BBDO en Bruselas Bélgica.

En 2007 Dogde lanzó al mercado belga una campaña que buscaba posicionar su Dodge Journey como el carro de los meros machos ( jjajajaja el carro es familiar es un importante aclarar) ahhh, pues el caso, es que haciendo una alegoría de la famosa calca que suelen poner los dueños de carros familiares a sus vehículos “baby on board” se genero una campaña bastante graciosa y digna de comentar.

El concepto de “baby on board” fue modificada para generar “baby MADE on board” JAJAJAJAJAJAJ, una de las principales actividades de esta campaña invitaba a los clientes prospecto a realizar una “prueba” del asiento trasero del Dogde Journey y “hacer un bebe” durante la prueba de manejo! Jaaja para la prueba de manejo había también adorables señoritas Dodge ( Dodge Girls) quienes atendían los showrooms donde se encontraba el vehículo ajajaj seguro mas de alguno quizo hacer la prueba de manejo con algunas de estas ladies y comprobar ¡Jajaaj lo espacioso el carro!, además de esto, se colocaron stickers con la frase en todos los autos que andaban ya circulando por las calles, se enviaron correos electrónicos, se colocaron posters, mensajes de radio con contenido muy cómico y divertido y por supuesto un website. La acción principal era comunicar y esparcir el mensaje. Obviamente la acción resulto tan buena y llamativa, que dio frutos: 72 nuevos bebes ajajajaj podrán en unos años mas decir que son resultado de esta campaña (ajaajaj les regalaron un adorable mameluco que los padres orgullosos gustaban de vestir a sus pequeños), la acción se convirtió en la plática del día en muchos blogs internacionales desde Brasil hasta Rusia (este por ejemplo jojo jo) y pues obviamente tuvo una gran cobertura nacional e internacional (prensa, radio), alrededor de 137,000 artículos que comentaban online al respecto.

¿Cómo ven?
Saludos y gracias por pasar.
Macu

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Macu.vg@gmail.com

Takis Ecológico

⏱ Tiempo de lectura: 2 minutos

Takis y los empaques degradables: cuando una botana mejora su sabor… por conciencia ambiental

Les comparto un poco de la opinión de Dorothy Mackenzie, presidenta de la agencia creativa Dragon Rouge (ajá, con un toque de mi cosecha, y ya ustedes forman su propio criterio, aquí hay libertad, jajaja).

La entrevistaron hace poco sobre los cambios que están ocurriendo en el concepto de envases y empaques, y sí: las compañías realmente están comenzando a interesarse en ofrecernos productos empacados de forma innovadora y más amigable con el entorno.

En Reino Unido, los consumidores se han mostrado preocupados por el destino de los empaques que desechamos.
Sabemos que terminan en la basura…
Pero:

• ¿Cuánto tiempo estarán ahí?
• ¿Cuál es su costo ecológico?

Esta preocupación, que puede parecer propia de países desarrollados, también nos atraviesa a muchos desde este lado del planeta.

Sí, como consumidor puedo preocuparme por tirar la basura en su lugar.
Pero si ese residuo va a vivir 100 años más que yo, ¿de qué sirve mi buena intención si no hay responsabilidad compartida?

Y aquí entra lo importante: las empresas también pueden hacer mucho.

Algunas ya lo hacen:

• Unilever: ha incorporado empaques biodegradables.
• Dairy Crest: ofrece refill de productos.
• Otras marcas están reduciendo materiales y lanzando empaques compostables.

🌎 ¿Y en México?

Pues aquí hay un caso digno de aplauso: Barcel, la empresa de botanas, lanzó un nuevo empaque para Takis con un aditivo degradable (polipropileno metalizado) que reduce el tiempo de descomposición de 100 años a solo 5. 😱

Takis es el primer producto de Barcel con esta innovación, y se planeaba que para 2010 todos sus productos usaran empaques similares.

Acciones como esta sí cambian la percepción de una marca. Yo no soy fan de las botanas, pero desde que vi el anuncio, mejoró mucho mi impresión de Takis.

Así que en mi próximo antojo salado y picoso…
Seguramente elegiré unos Takis con su respectivo chamoy (¡porque sabe delicioso y el empaque se reintegra!).

Gracias Barcel. Muy bien hecho.

Macu. Kitschmacu.

🍔 También te puede interesar:

Burger King. Samurái Aka Burger: una campaña que combina cultura, picante y un naming que no se anda con sutilezas. ¿Fast food o estrategia afilada?

👉 Lee el análisis completo aquí

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¡Nutripro o nada!

Desde Santiago de Chile hasta este blog, tenemos el día de hoy un trabajo que desde mi muy particular punto de vista tiene muchos elementos a su favor:

1. Son graciosos
2. Buena estructura
3. Buena fotografía
4. Excelente concepto
5. Buena frase.

Nutripro de la mano de Prolam Y&R han generados estos buenos ads, en los que vemos a los perros hacer de las suyas a sus dueños, en reclamo por una buena comida: bad food, bad dog ( Jesucristo, eso si es una amenaza para la humanidad, ¡los perros unidos jamás serán vencidos!, ¡los perros unidos jamás serán vencidos!) ajajajaja consignas de manifestación). Y como los amigables cuadrúpedos reclamaban sus derechos a una nutritiva, rica y consistente comida, no pudieron hacer mas que clamar la atención de sus amos y hacerles saber mediante acciones rebeldes y verdaderamente amenazantes y psicológicamente dañinas para los humanos jaajajaja, que ellos quieren comer Nutripro, porque Nutripro es la empresa chilena líder en producción de alimentos para mascotas ajajajaja.

¿Cómo ven estos gráficos? Si quieren checar mas a fondo los detalles, pueden darle clic a las fotos y ahí verán bien el trabajo.

Macu. Kitschmacu

Responsables:
Agency: Prolam Y&R Santiago, Chile

Executive Creative Director: Tony Sarroca

Regional Executive Creative Director: Guillermo Vega

Creative Directors: Francisco Cavada, Alvaro Becker

Art Directors: Fabrizio Capraro, Andres Echeverria

Digital Retoucher / Illustrator: Raul Pardo

Martes 2 x 1 remember
El otro post, debajo de este.
Saludos a todos los chilenos que visitan esta pagina

¿Quiere beso o esta trompudo?

Martes 2 x 1, empezamos con las notas, la primera de ellas, es un trabajo gráfico, excelentemente realizado por la agencia Leo Burnett en Costa Rica para ChapStick (un bálsamo para labios), el concepto es muy sencillo, reforzado por un arte simple pero muy bueno y bajo la frase:

“para que te recuerden por tus besos”.
¿Bien no?, esta frase aunada a las ilustraciones clarifica perfectamente el concepto.

Ahora si no aplica las famosas frases:
“dinero mata carita”
“carro mata carita”
“anillo mata todo”

En conclusion. Recuerdame! =) =* JAJAJA

Macu. Kitschmacu

Responsables
Advertising Agency: Leo Burnett Costa Rica

Creative Director: Marvin Leiva

Art Director: Freddy Mendez

Published: April 2009

Victoria's Secret, de estreno.

+Victoria's Secret enchula su maquina y nos presenta una buena novedad, de la mano de Mucca Design, Victoria Secret’s redefine el concepto de sexy.

Con mas de 1,000 tiendas alrededor del mundo, la marca ha revolucionado el concepto de cómo es que las mujeres compramos lencería, calzoneria como dice una amiga.

La marca busca reconectarnos hacia este bien creado concepto de compra, se busca ahora darle un aire europeo, redefiniendo el logo y expandiendo el lenguaje visual creando nuevos patrones y utilizando una nueva la paleta de colores.

Veamos:
- Lo primero que se hizo fue hacer “mas fino” el logo, ajustando el espacio entre las letras y haciendo mas grandes la V y la S, para hacerlas mas legibles, además de darles un toque mas personal.
- Se creo un monograma, inspirado obviamente en el logo y nombre de la marca, con esto se busca expandir las capacidades del branding, (desde mi punto de vista, el monograma viene a ser una pieza fundamental, puesto que es mucho mas “usable”, que el logo por la constitución del mismo). Me recuerda un tanto al monograma de LV, pero debe de ser por el grado de posicionamiento que tengo del mismo.

¿Cómo ven? ¡A mi me gusta!, espero poder ver pronto este cambio.
Saludos y buen inicio de semana.
Macu.

Wptt

Ah esto esta muy bueno, diseñado por Han Tang Communication Group para Quzhou Seezo Trading, ¿ya saben que producto es? Jajajaja obvio: condones ( favor de dar click en la imagen para ampliar).
El nombre de estos preservativos es Wptt. Estaban buscando un empaque que resultara novedoso y con un impacto visual impórtate, el objetivo era enfatizar la efectividad del producto, haciendo hincapié en las consecuencias de tener sexo sin protección, enfocándose directamente en el tema de embarazos, en cada uno de los empaques del preservativo se puede apreciar el rostro conocido de un “líder” histórico que ha puesto en predicamento al mundo a lo largo de su historia, bajo la frase: Such tragedy could have been easily avoided, de manera sarcástica, se envia el mensaje de que si las madres y padres de estos personajes, hubiera tenido a la mano un preservativo Wptt, el mundo no hubiera conocido a ninguno de estos señores, cambiando entonces drásticamente el curso de la historia y evitando sufrimiento y problemas al resto de la humanidad. Así sí, ¡mas que claro y entendido!

Saludos y buen fin de semana.
Macu.

The Hut

Con un significativo decremento en ventas debido a los tiempos económicos actuales, +Pizza Hut, lanza una nueva estrategia de branding que les presento a continuación.
No es un secreto que muchos consumidores están tomando la opción de comer en sus casas, dejando de lado la salida a restaurantes o la compra de comida rápida, con la finalidad de ahorrar un poco de dinero. El jugador más importante en la industria de las pizzas, esta tratando de que nuevamente los adeptos de estos exquisitos manjares (ajajaj amo las pizzas) retomen nuevamente el gusto de salir o pedir una de ellas.

Pizza Hut presenta pues una nueva imagen, nuevos elementos dentro de su menú, como pizzas all natural multigrano, lasaña y alitas. Pudiera parecer raro la inclusión de una pizza multigrano, sin embargo este es un elemento que busca reconquistar al segmento de arriba de los 35 años que han venido en declive en el consumo de pizza.

Se esta pensando en el nuevo diseño como una buena manera para crear una expresión emocional con la marca, se ha introducido un nuevo vocabulario en vez de Pizza Hut, será ahora The Hut buscan que esto forme parte en el léxico popular americano, se han cambiado también el diseño de empaque ( aquí se los pongo para que lo vean), y pues se busca emprender la conquista de una generación móvil, la generación del hoy, ¿Cómo ven?, ¿Qué les parece el nuevo diseño? Jajajaa hasta el momento hay comentarios de todo, desde que parece un mediocre trabajo estudiantil, hasta aquellos que se encuentran conformes y gustoso del cambio.

Saludos. 

Macu. Kitschmacu

¡¡Achu!!... ¡Salud!... ¡¡Gracias!!

Este Ambient Ad me pareció muy bueno, de la agencia Saatchi & Saatchi X de Springdale USA para Vick, jajaja es bueno y bastante nasty lo veo y arggg, pero creo que ejemplifica muy bien la función del producto en cuestión y lo relaciona directamente como una solución especifica a los problemas de resfriado común. 
Me encanta la interacción que se da entre el lector de la revista y el anuncio, y como es que se maximiza el sentido visual y el tacto en esta relación. La única observación que le haría (a lo mejor los muy observadores ya lo notaron, pueden darle clic sobre la imagen para apreciar mejor lo que les comentare), es que en el texto que se incluye en el anuncio: Shoulda used Vicks. NyQuil is #1 pharmacist recommended. Available at your local supercenter, la palabra SuperCenter, aparece distorsionada cerca del “estornudo” desde mi punto de vista creo que hubiera lucido mucho mas que mantuviera su línea recta, dejando que el “punto fuerte” del anuncio fuera la ligera línea pegajosa que sale de la nariz impresa de la imagen izquierda y que une las paginas.

¿Qué les parece?

Responsables:
Advertising Agency: Saatchi & Saatchi X, Springdale, USA
Executive Creative Director: Dan Streety
Creative Director: Andy Tyer
Art Director: Vincent Straszewski
Copywriter: Sean O'Dell
Designer: Justin V. Leland
Released: December 2008

Saludos y gracias por pasar. 

Macu. Kitschmacu

Adivina adivinador

Jaajaj ¿Qué pasa cuando juntas una licuadora y las tres viejas versiones de logo y empaque de Sprite de Coca Cola? … ¡fácil! La nueva imagen 2009 de la bebida apoco no?, Denle una revisadita y verán que es cierto, ajajaja no batallaron mucho para el rediseño.

Saludos.

Macu. Kitschmacu

Jell-O Make Some Fun / Richard Perez

Les presento el trabajo creativo (¡excelente!) de Richard Pérez un joven recién graduado de la Academy of Art University. Quiero compartir esto con ustedes porque me parece bien interesante las posibilidades que nos presentan los recién graduados o los nuevos talentos que están saliendo al ámbito laboral, las imágenes que han visto forma parten de su portfolio y fue realizado para Jell-O, desde mi punto de vista, magistral el concepto, el arte utilizado, los colores, la explosión de energía, buena comunicación, solo con verlo me transmiten remembranzas de infancia y felicidad. Bueno aquí les dejo una explicación más amplia de este trabajo, proveniente de puño y tecla de su creador.

Jell-O
Packaging, Promocional, Varios

Objetivo.
Re-branding de identidad y empaque para Jell-O, reconfiguracion del target market hacia niños, reteniendo al segmento adulto.

Descripción.
El nuevo branding para Jell-O busca nuevamente el clásico sentimiento de alegría y felicidad, la gelatina como postre aludiendo a la nostalgia.
Se busca introducir nuevos caracteres de estilos divertidos y visualmente frescos y alegres, vibrantes y alegres. El grafico simple de la fruta, colores brillantes, tipografía naive hacen que la marca se sienta como vigorizada y pop, sin un sentimiento de excesiva sacarina o como una mañana de domingo viendo caricaturas.

En verdad Richard Pérez tiene talento, es muy bueno ver portfolios tan bien conformados y propositivos.

Saludos y gracias por pasar.
Martes de 2 x 1
Segundo post debajo de este.

Jaajaj pasen por favor a ver la aberración en lo que ese post se convirtió.

Macu. Kitschmacu

Write me.

Macu.vg@gmail.com

Viagra Natural jaajajajajajajajajajaja.

Pues cuando mi hermano me mostró esta pieza magistral, confieso que no podía parar de reírme, esta imagen es tomada directamente de un anuncio que apareció en un clasificado del periódico de aquí de la ciudad. Puede parecer muy graciosa, ¡cierto! Jajaja pero también contiene grandes lecciones mercadologicas que es importante mencionar para no tropezar con la misma piedra con la que se topo la gran mente creativa que diseño esta aberración, ¡Dios nos mantenga alejados de esa piedra!!, ajajajajaj ¡puede descalabrarnos!, Ruega por nosotros, Ruega por nosotros, ¡arggggggg! ajajaj bueno ahí va:

1. A ver, nos están vendiendo un remedio herbolario sin efectos secundarios: chino – alemán – mexicano, ¿Qué rayos tienen en común esos tres lugares?... ¡que están sobre el ecuador nomás!, jaajaj si alguien mas tiene otro punto en común que me lo diga por favor porque yo no les encuentro ninguna relación, síganle sumando países para que se siga diluyendo la especialización ¡ufff!.

2. ¿Qué rollo con las banderitas? A ver bandera de China, si creo que esa es… bandera de México mm si águila devorando a la serpiente, mm si creo que también, si esa es, bandera de Alemania mm…¡Jesucristo!, ¿De cuando a acá la bandera de Alemania es la Bandera del Tercer Reich?? ¿Estamos en 1935 y no lo había notado o que? Error garrafal el de la “mente creativa” que “diseñó” esta cosa, por favor si no están seguros de lo que están poniendo en un anuncio pidan opiniones, asesórense, y lo mas importante ¡acepten propuestas de mejora!. ¿Qué nadie le dijo a la persona que “diseño” esto, que esa no es la bandera de Alemania?, o están haciendo una alegoría con este viagra natural y a manera de parábola nos están diciendo que ahora hasta los mancos podrán saludar con muchas ganas al reich y decir Heil Hitler!... Dios ¬¬!. Ajajajajajaj espero que sigan rogando nos por nosotros jajajaajajajaj.

Jo, jo, jo, continuo:

4. Mas actividad, mas fuerza, mas potencia ajajajjajajaa, ayyyyyyyyy cuanto atributo. ¡Llame ya!
5. El efecto duradero le dura $1,050 pesillos nacionales, pero si nomás quiere una muestrecita bara, bara, con 200 bolas la hace. ¡Pásele!.
5. ¡Firmeza Grado 4!, jajaajajaj algún medico que pase por aquí y que le interese explicarle al resto de la humanidad el concepto, por su atención y preferencia gracias.
6. ¡Apunte el teléfono lo puede necesitar!. ¡Wow!, excelente manera de cautivar al mercado meta y dejar esa sensación de no poder vivir sin el producto. Tendrán servicio a domicilio y entrega de urgencia?
7. Seguro Pfizer e Isabel II de Inglaterra, no pueden dormir de la preocupación por este nuevo competidor en el mercado, sus eficientes canales de distribucion y sobre todo, la excelente comunicación con el segmento y plan de medios que tienen.

Uffff. Aaaaaaah cuanto marketing en un simple anuncio ajjajajajaaja. ¿Cómo ven?

Macu.

Pintate de Colores

¡Hola! Buen día, ¿cómo están? Buen inicio de semana, hoy toca el turno a un trabajo de producción nacional.
Estos anuncios gráficos fueron creados por R, Treviño y Asociados, en Monterrey Nuevo León, para pinturas Comex… este trabajo me parece bueno, creo que se ha hecho la mezcla de dos elementos muy populares ( frases coloquiales y dibujos animados) para destacar un atributo que se desea destacar como característico del producto y del servicio que Comex Pinturas nos ofrece, que es la igualación de pinturas 100% como nosotros queremos (¡buen atributo!), ¿quien no ha hecho mención de la ya famosa frase: azul pitufo o amarillo Simpson para definir un color espefico?, pues Comex aprovechando esta situación nos presenta estos sencillísimos gráficos que nos clarifican que son ellos obtendremos el color de pintura que deseamos rapidito y sin rodeos, cualquier color no importa cual sea , bien no? Jaajaj la verdad me consta que son buenos en su trabajo y para la igualada, se pintan solos son excelentes. Pues aquí esta, cualquier comentario, duda, o lo que sea. Write me.

Responsables:
Advertising Agency: RT&A/ R.Treviño & Asociados, Monterrey, México

Creative Directors: David Hurtado, Agueda Quiroga

Art Director: Jorge González

Copywriters: Tino Villarreal, Xele Martínez

Illustrator: Jorge González

Published: April 2009

Pd. Saludos a Marielos, la mejor igualadora de pinturas que he conocido en toda mi vida, Marielos tu si sabes!. Un abrazo.
Macu.

muy, muy Fresh... yeah!

Me parece excelente esta ejecución de Tibits vegetarian restaurant, creo que no hace falta mucha explicación para conocer que nos quería comunicar esta ambient acción, el atributo del restaurante queda mas que demostrado, Very, very fresh vegetarian food.

Responsables:
Advertising Agency: Wirz/BBDO Switzerland
Creative Director: Matthias Freuler
Art Director: Priscilla Kämpfer
Released: April 2009

Muy buena idea ¿no?
Saludos y buen fin de semana.
Macu.