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miércoles, 27 de agosto de 2014

Zara y la pijama a rayas


En post nocturno, porque resulta que esto me llamó mucho la atención, Zara (Grupo Inditex, España), estuvo metida en una “confusión” de diseños.

La marca española lanzó al mercado una pijama para niños (la cual catalogaron como tierna y adorable), el diseño de la pieza en tela blanca con rayitas o líneas horizontales en tono azul y una estrella de David con puntas redondeadas dorada- amarilla colocada en el pecho del lado izquierdo, fue recibida por los consumidores de forma incomoda y chocante puesto que guarda gran parecido al “uniforme” que los nazis proporcionaban a las personas (en su mayoría judíos) en los campos de concentración durante la Segunda Guerra Mundial.

Ante tal situación, la marca a través de su vocero ofreció aclaraciones, disculpas y el retiro de las prendas de las tiendas (Israel, Suecia, Albania y Francia donde al parecer se encontraban ya disponibles para venta en tallas para niños desde 3 meses a 3 años) y por supuesto tiendas en línea.

La aclaración que proporcionó la el grupo Zara fue: “El diseño estuvo inspirado en las películas clásicas de Western, pero reconocemos que el mismo pudo haber sido insensible y nos disculpamos sinceramente por cualquier ofensa que hayamos causado a nuestros clientes”.

Macu. Kitschmacu

martes, 26 de agosto de 2014

Taquirous y mariauchi




En predicciones para el próximo mes de septiembre (le ando haciendo a la Mhoni vidente), la comunicación visual y sorpresas patrias en nuestro Asian Wok Kitchen favorito de siempre: Tai Pak, serán algo así:

 -Taquirous y mariauchi bien me-xi-ca-nís. TSSSSSSSSSS. 

Oh sí…


Macu. 

miércoles, 20 de octubre de 2010

Come as you are... again. McDonalds.




Comenté hace unos meses que no entendía el concepto de McDonalds de la campañita de “Come as you are” ( ¿será acaso que Kurt Cobain se encargo de hacer emblemática, con gran significado y sumamente poderosa esa frase?) independientemente de como sea noo inventen!, McDonalds esta en el hoyo con estos prints sin sentido. Ahh y ademas la tipografia es horrorosa.

Damn. Fail

Macu
Pd. Para los muy observadores que se preguntan porque el logo esta en verde, es porque a la empresa le entro un aire ecologista en support de las múltiples campañas de concientización para ayudar a sanar el planeta y puso en verdecito el logo como muestra de apoyo y solidaridad.

Responsables:

Advertising Agency: BETC Euro RSCG, France

Agency Management: Christophe Defayeeugénie Lefebvre

Global Creative Director: Stéphane Xiberrasjean-Michel

Art Director: Alirolpierre Boutin

Copywriter: Dominique Marchand

Strategic Planning: Clarisse Lacarrau

Photographer: Vincent Dixon

Art Buyer: Stéphanie Giordano

Published: August 2010

viernes, 3 de abril de 2009

Pffff Ryanair...




 
Bueno el día de hoy toca el turno de hablar sobre la “desfachatez” de muchas empresas en sus acciones de marketing, el pequeño busca pleitos del que quiero hablarles es +Ryanair , una aerolínea que tiene sede social en Irlanda y que actualmente es la línea aérea de mas bajo costo de Europa.

Pues esta empresa de la cual les platico, es especialista en generar free publicity con sus ads controvertidos y con las declaraciones descabelladas y sin sentido de sus directivos, un ejemplo de esto es que en una entrevista en vivo para la BBC News Michael O’Leary ( jajaaj nada mas y nada menos que director de la compañía), se le ocurrió la brillante idea de declarar que iban a cargar un euro (como 17 pesillos mexicanos) mas a los pasajeros por utilizar el baño en sus vuelos, y que además iban a quitar los mostradores de servicio de sus aerolíneas porque ahora los tickets para abordar y todo eso serian electrónicos ( para ahorrarse costos pues, esta muy caro todo!) obviamente ante estas declaración los medios estuvieron mas que atentos durante los días siguientes. Ocho días después el buen amigo Michael O’Leary admitió que lo de los baños si había sido una bromita, que no era que fuera a pasar, pero pues que se le había hecho una manera interesante y muy, muy barata de generar publicidad (como Condorito PLOP!), lo que si fue cierto fue lo de los boletos.

Otra de las “Genialidades” de Ryanair es usar comparaciones directas para atacar a sus competidores, lo que le ha costado pisar la corte más de una vez. Para Sabena (de Bélgica) utilizo la imagen del Manneken Pis (la famosísima estatua del niño haciendo pis) con la sugerente frase "Pissed off with Sabena's high fares?, Low fares have arrived in Belgium.”, no conforme con eso lanzo una campaña bastante provocadora encabezada por el titulo "Expensive Bastards!" Para British Airways, con la intención de mostrar la diferencia entre los precios de ambas aerolíneas. Como era de esperarse todas estas acciones terminaron en los juzgados europeos, Ryanair tuvo que disculparse, pedir perdón y descontinuar estos los advertisements de manera inmediata, así como también publicar la decisión que le fue impuesta por la corte en su pagina web.

Lanzó también unos ads acompañados con la frase "Hottest back to school fares". Vistiendo a modelos como schoolgirls en poses muy sugerentes. Estos ads fueron lanzados en dos periódicos en Escocia y Reino Unido, después de que se presentaron 13 reclamaciones a los periódicos por estos ads, se desató la locura y la mayoría de los periódicos nacionales empezaron a tomar en cuenta estos anuncios generando entonces más publicity para la aerolínea.

Bueno a mi todo este tipo de “acciones” mercadologicas siempre me han dejado mucho que desear, es como el típico niño molesto que clama por atención, no me parece una manera inteligente ni honrosa de competir, el solo hecho de estar molestando y molestando me genera una imagen de falta de profesionalidad, de compromiso y seriedad en los servicios que ofrecen, es verdad que es una aerolínea de bajo costo, pero eso no le da derecho de trasgredir a la competencia, habrá que ver si la empresa es capaz que consolidar una buena imagen sin hacer uso de todas estas “bajezas”. A otra genialidad de esta compañía es que tiene un calendario con sus mejores sobrecargos en sus mejores trajes de baño, en sus mejores poses, y por supuesto mostrando lo mejor de los servicios aéreos, wow! Como taller mecánico.

Gracias Dios por Aeromexico y Mexicana de Aviación ( no se que haría sin ustedes), que no salen con estas cosas!. Ah! Por cierto, muy bueno el cambio de Mexicana, bien hecho!.

Saludos. Macu.
pd. Este post, tambien me lo paso mi buen amigo Rubén Beltrán desde Francia. Todo un experto en aeropuertos =), saludos Rubens.