KFC Hot & Spicy

Dicen por ahí que al buen entendedor pocas palabras, eso aplica también a esto de la transición de mensajes, cuando la propuesta de valor es clara, y (por supuesto) cuando es bien entendida y respetada, se generan piezas que son una delicia para el intelecto y por supuesto para la comunicación.

Por tanto aquí un poema, que corre por cuenta de la agencia Ogilvy en Hong Kong para KFC en modalidad Hot and Spicy.

Enjoy the images darlings.

Macu. Kitschmacu.

Banksy Pier Pressure

Esta mezcla me gusta bastante, se trata de una combinación (ganadora he de decirlo desde el principio), Banksy el artista británico mundialmente famoso por su trabajo de Street Art (stencil, grafitti, con mensajes cargados de sátira política, cultural y por supuesto una mirada aguda y de sabor agrio a nuestro comportamiento como humanos de este siglo y del pasado.

Banksy colocó un clásico juego mecánico montable (coin-op ride)  para niños con la forma de un delfín en Brighton Pier en Inglaterra, con la pequeña diferencia de que este delfín no era propiamente el juego mecánico colorido y de temática infantil que suelen ser, esta instalación fue construida y colocada como una protesta contra la compañía BP arrendataria de la plataforma petrolífera semisumergible Deepwater Horizon que se hundió el 22 de abril de 2010 resultado de una explosión que había tenido lugar dos días antes, esta explosión ocasionó el derrame de petróleo  más grande de la historia (alrededor de 200 millones de petróleo crudo), el cual se esparció por el Golfo de México por alrededor de 87 días, ocasionando la muerte de más de 8,000 pájaros, peces y mamíferos marinos,

además del impacto al ecosistema, se gastaron alrededor de $50 billones de dólares en maniobras de limpieza.

Una opinión + un medio interactivo + un punto de afluencia + un artista sensible a los temas que lo rodean = mensaje memorable y atemporal. El Banksy anti-BP dolphin ride es una pieza de 2010, que con el paso del tiempo preserva el poder y la claridad de expresión por la que fue creada.

Macu.Kitschmacu

Pd. Aquí un post viejito del parque Dismaland autoría del mismo Banksy:  http://goo.gl/XG5cca

Durex Play Ultra. Now with even stronger vibrations

Y bueno aquí el atributo del producto queda demostrado con un tanto de hilaridad. Sin muchas palabras, la ventaja competitiva (yeip al parecer +Durex UK aumentó la potencia y duración de su producto) queda más que explicada.

Durex Play Ultra. Now with even stronger vibrations

Macu. Kitschmacu. 

Responsables

Advertising Agency: Morrisjones&co, Johannesburg, South Africa
Creative Director: Margarita Karvouniaris
Art Director: Bernie Da Silva
Copywriter: Michelle Kreuiter
Illustrator: Rob Frew
Photographer: Getty Images
Additional credits: Louise Boxall-Davies
Published: June 2010

Johnnie Walker presents 'Joy Will Take You Further' | Keep Walking.

Un punto que considero ha sido un factor interesante en las campañas recientes de Johnnie Walker es recordarnos todos aquellos anhelos, sueños y aspiraciones que creíamos olvidadas o fuera de tiempo por situaciones de edad, estilos de vida o pensamientos limitantes. Joy will take you further o en español: “Disfrutar el camino te llevará más lejos”. “Sangre, sudor y lágrimas te llevarán allá” son las primeras líneas que escuchamos en el segundo 3 después de iniciar el spot, palabras pronunciadas por el actor británico Jude Law y que son acompañadas por escenas grises de hombres de negocios, estresados, en lucha deteriorada, viejos y muertos en una vida que aportó poca o nula alegría a su existencia, “Disfrutar el camino te llevará más lejos” vuelve a escucharse la voz del señor Law al cerrarse un féretro negro que concluye las escenas que recrean este sistema de vivencias y creencias antiguas para dar paso a escenas a color, con adultos jóvenes que disfrutan de espacios amplios, naturales, música, de sus gustos y pasiones, conquistas personales,  amigos y por supuesto de libertad. El mensaje de Johnnie Walker es la reinvención de la propia vida, de los errores, caídas y aprendizajes que acompañan el camino personal, hasta llevarnos a encontrarnos con la felicidad, éxito y satisfacción que llenan nuestra alma y que por supuesto poco tienen que ver con los cánones socialmente establecidos de realización y triunfo.

El video cierra con una mirada del joven Law que invita a disfrutar del camino que nos llevará más lejos. Excelente invitación. Por cierto, en esta campaña de Johnnie Walker aparece en un estilo vintage futurista increíblemente bien logrado la conductora, modelo y empresaria mexicana Montserrat Oliver, quien sale de una cabina plateada, ajusta los googles sobre sus ojos para después dar pasos firmes, subir al podio de la felicidad y activar un jetpack que carga sobre sus hombros, rocketeer femenina que con allure del futuro retro se eleva por sus sueños y nos invita a seguir el vuelo.

Necesito un jetpack de esos pensándolo bien, muchas gracias por pasar al blog, que sea este un día feliz.

Macu. Kitschmacu. 

Pepsi. La pareja perfecta sí existe

Creo que estos gráficos son de los más tiernos que me ha tocado ver en estos años de blogging. Desde La Paz, Bolivia, la agencia Nexus BBDO nos recuerda que, según +Pepsi, las parejas perfectas existen.

Fue una campaña para el 14 de febrero. Muy bonita, muy cursi. Justo ahí radica su magia. Esa cursilería gráfica, tan pop, tan directa, casi naïve, logra comunicar sin pedir permiso. ¿Una pareja perfecta? Palomitas y Pepsi. Papas y Pepsi. Ternura y carbonatación.

*Se pone de pie ante la sencillez, lo muy pop y la eficacia del mensaje*

Advertising Agency: Nexus BBDO, La Paz, Bolivia
Creative Directors: Rodrigo Zenteno, Martin Diaz
Art Directors: Alvaro Salazar, Ricardo Baptista
Copywriter: Martin Diaz
Illustrators: Ricardo Baptista, Rodrigo Zenteno, Alvaro Salazar
Published: February 2015

💙 A veces una cursilería bien pensada puede decir más que toda una estrategia de marca.

¿Te gustan estos anuncios retro con sabor a nostalgia? Revisa también esta joya nacional: Sabritas Mazatlán: la ruta del sabor… ¿o del desatino publicitario?

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Macu. Kitschmacu

Littering says a lot about you. Livegreen Toronto

Vaya, vaya excelente el trabajo creativo para Live Green Toronto “littering says a lot about you” (tirar basura dice mucho de ti), totalmente cierto. Bastante peculiar e interesante el hecho de la ambientación… empaques ya convertidos en basura que al “encontrarse” en el ambiente, forman palabras con expresiones o frases cortas pero concretas:

-          Low life

-          Dumb

-          Pig

-          Dipstick

¿En verdad necesitamos más explicaciones?, está en nuestras manos y en nuestro actuar.

Macu. 

Adiós amigos. KML

Bueno a ver… fue topic de ayer y de hecho no iba a tocar el tema, pero resulta ser que esto del futbol entre Holanda y México trae aun la última colita de conversación de oficina y social, así que  seguiré el flow.

Ayer domingo, después del tan comentado partido, KML (Compañía Real de Aviación) que es la principal aerolínea de los Países Bajos, y que por cierto es la compañía aérea más antigua que aun funciona con su nombre inicial (es decir se sigue llamando KML desde 1919 que empezó operaciones), lanzó un twitt con el mensaje: “Adiós amigos” y una imagen de un display de departure y un pequeño icono emulando a un mexicano, después del resultado final del encuentro. ¡KABOOM!

“El que juega con candela si no se fija se quema”, el futbol es pasión a muchos niveles,  se contempló el “humor” en el diseño, pero dejaron un poquito de lado el “fuego” que quedó ardiendo del lado del equipo derrotado, ¿el resultado? Miles y miles de twitts en contra de la aerolínea, cuya acción fue percibida como arrogante, la marca decidió borrar el mensaje (oh gran, gran error) lo que solo acrecentó la molestia de los usuarios de la red.

La aerolinea decidió enmendar un poco lo fallido de su acción al ofrecer disculpas a través de KML México con el mensaje: “No ha sido nuestra intención herir los sentimientos de nadie con nuestro twitt. En el mejor espíritu deportivo, ofrecemos nuestras más sentidas disculpas para aquellos que se hayan sentido ofendidos por el comentario".

Ya qué...BURN!

Macu

Always. Like a girl

Hola mundo,  empezaré por decir que soñé tan, tan pero tan bonito que por esta razón traigo un mood bastante especial el día de hoy,  con especial I mean así como muy de buenas, sonriente y un tanto relajada. Qué bueno es de verdad tener buenos sueños, oh sí.

En continuación con los temas de corte social que fueron predominantes en el blog esta semana, pues comparto con gusto una nueva campaña de la marca de higiene y cuidado femenino Always (P&G), la campaña lleva por nombre “Like a Girl” y corre por cuenta de Leo Burnett Chicago, Londres y Toronto.

El equipo decidió crear un proyecto tipo experimento, y la modalidad es esta: se les solicitaba a unos cuantos jóvenes y adolescentes, que corrieran, lanzaran y/o patearan una pelota “como una niña”. Después se les pedía a los participantes que explicaran en lo personal cual es el significado que le atribuyen a: “like a girl” y porque pensaban que esta frase se utiliza como una forma de ofensa,  un estereotipo o algo despectivo.

Resulta bastante curioso que la frase se encuentra muy arraigada entre jóvenes mujeres, quienes lo asocian con un comportamiento incomodo, torpe e infantil, mientras que los adolescentes varones lo relacionan con la poca capacidad de realizar de forma “correcta” diversas actividades que los hombres “hacen bien”. Existe un tópico familiar, social, cultural con respecto a la valorización de la mujer, las mujeres no somos ciudadanos de segunda clase, no somos una cosa, no somos una entrepierna. Like a Girl, Like a woman... Un tema de equidad pendiente, que se vuelve cada vez mas poderoso. 

El video es muy interesante, en lo personal aplaudo este tipo de iniciativas que buscan crear conciencia de estas pequeñas sutilezas del lenguaje y pensamiento que demeritan la valía del ser humano independientemente de su género.

Macu

Ahhh y como soñé muy bonito: "diamo luce a tutti i nostri sogni"

Wendy's MOM.

Bien, el día de hoy toca turno a Wendy’s, todo parece indicar que tenemos uno de esos lindos casos de imágenes o palabras ocultas en el logo de la marca (tal como sucede con el logo de Fedex y la flecha oculta en él, el oso en Toblerone, etc.), turi ruri *suena la musiquita de dimensión desconocida*.

Analicemos un poquito, en el refresh que se hizo a la marca, dentro de los pliegues que se forman en el cuello del vestido de Wendy se puede leer la palabra MOM (esto se nota un poquito más cuando tenemos el logo en una sola tinta como es que se usa en los empaques).

A la fecha este tipo de ejecuciones subliminales permanece en debate, entre aquellos que están completamente seguros que un mensaje de este tipo se coloca en el inconsciente y desde ahí genera efectos e impulsos que desatan recuerdos, gustos, comportamientos que nos direccionan al uso y consumo de la marca que nos envió el mensaje. 

Por el otro lado, tenemos a quienes afirman que este tipo de  implementaciones son una causa sin gloria ni victoria y que la parte subliminal no repercute de forma alguna en el gusto, consumo o percepción de las personas. Este topic de los mensajes y símbolos ocultos en elementos que llegan a las masas (los casos famosos de las películas de Disney como el Rey León, Bernardo y Bianca, unos hielitos en un print de Pepsi, un texto que se genera al juntar latas de Coca Cola, etc.), cuentan con una atención especial por parte del colectivo (estoy casi segura que los elementos ocultos del marketing entran en las conversaciones con subjets de fantasmas y aparecidos en las reuniones de amigos y familiares, están en el mismo inciso de importancia que la llorona, los cuatro jinetes del apocalipsis, la mano peluda, Mumra el Inmortal con sus antiguos espíritus del mal, los cobradores de la Coppel y todas los demás historias de aparecidos del rancho y los caminos que pululan por ahí  *se torna denso el aire y todos se acomodan en las sillas*), las personas imaginan a los directores de arte y directores creativos (también llamados, “esos que haces los comerciales”) enfundados en capuchas negras, rodeados de incienso, ojos como carbón encendido y péndulos en las manos, tramando con técnicas oscuras,  como colocar frases que dominarán las voluntades de las masas en los anuncios de las revistas y en el comercial que sale en los cortes de la novela de las 5, jajajajajajaajjaa… ¡seh!, ¡seh!.

En fin, yo pertenezco al team que considera mejor una ejecución directa, planeada, analizada y consciente, que una ejecución esperanzada al inconsciente.

Muchas gracias por pasar, me retiro que hay que cambiarle las vendas a Mumra, con su permisito.

Macu

Pd. El MOM en Wendy’s no me parece tan oculto… ahh no puedo dejar de verlo. 

Abierto, ¡Pase Usted!. McDonalds

Esta de McDonalds ¡esta buena!, hacer del conocimiento del apreciable el servicio nocturno con el que cuenta la empresa. McDonalds busco restaurantes en la calle, que por las noches estuvieran cerrados, sobre las cortinas de acero exteriores de estos locales, la cadena de hamburguesas instaló stickers gigantes con imágenes de sus plazas con servicio de 24 horas, generando así un efecto de una tienda de McDonalds abierta y en espera de atenderte rápida y amablemente. ¡Bien!.

Saludos.

Macu. Kitschmacu

Los responsables:

Advertising Agency: TBWA\Thailand, Bangkok, Thailand


Executive Creative Director: Veradis Vinyaratn


Creative Director: Tarakorn Kamolprempiyakul


Art Directors: Aekalak Kitdusitpong, Kanon Umpornsirirat


Copywriter: Krisorn Srisai


Account Managers: Chatthip Bhamarasuta, Krittima Chantharapraphap


Account Supervisor: Pavinee Visedsubphisan


Producer: Jarunee Tongsa


Photographers: Kanon Umpornsirirat, Chalotorn Nuanthong


Account Executives: Kanitta Summachaiyanun, Methawarin Rattiwat

El trabajo de tus sueños

Hola, Hola, buen inicio de semana. ¿Cómo están?, hoy arrancamos con este trabajo de la agencia Scholz & Friends, quien por segunda ocasión se ha encargado de la publicidad de la empresa alemana Jobs in Town, un portal en Internet que justamente ayuda a las personas a encontrar trabajo.

La estrategia consistió en el uso de “capas” de las que ponen en las peluquerías cuando nos cortan el pelo, se diseñaron 3 distintas y se ilustraron con las imágenes de: el habito de una monja, el outfit de un carnicero y el uniforme de una encargada de limpieza. Como se puede ver en la imagen el efecto es sumamente bueno y por demás claro, si quieres un empleo que cubra tus gustos, necesidades, actitudes, aptitudes y en el cual te puedas desarrollar busca en Jobs in Towns y seguro ahí encontraras algo para ti (si no se aprecia bien la imagen aquí, solo denle click para ampliar).

Buena ejecución ¿no?
Saludos.

Macu

Breeze Excel. Detergente Delivery Service

Les presento esta acción emprendida por Breeze Excel, un detergente que buscaba convencer que solo una lavada bastaba para dejar la ropa blanca e impecable. Los consumidores se mostraban algo escépticos sobre esta promesa de limpieza, por lo que se decidió emprender una propuesta que los convenciera de la cualidad. La agencia LOWE en Bangkok se le ocurrió esta maravilla:
La acción consistió en enviar paquetes que contenían una muestra gratis del detergente vía servicio postal a diversas áreas de Tailandia, se seleccionaron mujeres de diversos grupos sociales, se incluyo también el área rural del país, en donde la televisión y otros medios de comunicación son limitados. Podría sonar como algo sin chiste, pero en realidad esta acción a mi me parece sumamente inteligente, los paquetes que se enviaron fueron envueltos con camisetas blancas, a las cuales se les escribió la dirección de la persona que las recibiría, como era de esperarse en el manejo de los bultos, vía servicio postal, estos terminaron poco mas que sucios y llenos de manchas diversas, ahora empieza a sonar interesante ¿no?, a través de esta “muestra gratis” se alentó a los consumidores a probar el detergente ( y pues ¡ya que!, directito a la puerta de mi casa, ajaj así si no me da flojera probar si lava bien, y aparte si me regalan una camiseta para hacer la pruebita ahí, pues mejor aun, ¡bien hecho!). Obviamente la acción resulto exitosa, se incrementaron las ventas y se logro un reconocimiento de marca muy interesante, además de que el Word-of-mouth positivo surgido por esta ejecución vino a ser la cereza que decoro la punta este gran pastel. Well done, ¿no?

Responsables:Advertising Agency: LOWE, Bangkok, Thailand
Regional Creative Director / Copywriter: Clinton Manson
Regional Creative Director / Art Director: Dominic Stallard

SVP Creative Resources: Piyachat Cholasap

Saludos y Buen Fin.
Por cierto... ¡hoy tengo boda!
Felicidades Denishe! Luv’ya.
Macu.

Shampoo Extra Volumen ¡Yeah!

Como siempre, las ideas más sencillas son las que generan grandes conceptos para advertisements, aludiendo al hecho de que mas de alguna vez muchos de nosotros en nuestra no tan lejana infancia ( jajaja) hemos creado peinados extravagantes con la espuma, el shampoo y las burbujas del baño mientras tomabamos una larga ducha, Priorin Shampoo retomo esta idea para generar estos gráficos sumamente buenos que nos recuerdan esos buenos tiempos.

Estos ads fueron creados por JWT Frankfurt y pues como se puede ver promocionan el “extra strong” Priorin Shampoo.
Excelente concepto ¿no?

Saludos. Macu.

Campaign Against Landimes. Publicis Mojo

Excelente manera de comunicar un mensaje, es el caso de esta campaña social para hacer conciencia de la problemática que existe en muchos países por las Landmines, el trabajo es muy explicito, se utilizo una imagen impresa en sobrecitos de catsup, al romper una de las esquinas inferiores se genera el efecto de una herida o mutilación sobre la imagen. creo que no necesita mas explicaciones, basta con echarle un ojo. Los responsables de esta ejecución son: Publicis Mojo “ Campaign Against Landimes”. 

Gracias por pasar por aquí. 
Saludos. Macu.