Los 20 de Harry

La magia de Harry Potter es indiscutible, se han cumplido 20 años desde su lanzamiento y de convertirse en la obra más vendido del mundo. Desde la parte de estrategia, alcanzo a visualizar factores que contribuyeron a que esto sucediera:

1.      Un producto novedoso creado por una mente innovadora (y hasta superior diría yo)

2.  Un segmento de mercado no atendido (y del cual se tenía muy poco conocimiento actualizado: “los niños no leen”, “el mercado de literatura fantástica para niños pasó al olvido”, “¿libros?, los niños no quieren eso”).

3.    Un buzz literario que se desató como pólvora justamente en ese segmento incomprendido, no atendido y pocamente valorado. Segmento que dicho sea de paso sirvió como un puente interesantísimo a porciones de mercado con variables también poco exploradas: adultos fascinados por la literatura fantástica e infantil (adultos dicho sea de paso con poder adquisitivo, nivel educativo aceptable, muchos de ellos con hijos ($$)) que se vieron envueltos y extasiados en un mundo mágico, nuevo y asequible.

4.  El “hambre” desatada por el mago fue recibiendo pequeños, deliciosos y sustanciosos “bocados”: pequeñas entrevistas dadas por J.K. Rowling (quien por cierto oh sorpresa, resultó ser mujer), el anuncio de más libros para la saga, el “salto” de la historia a la pantalla, merchandising, la traducción a otros idiomas (y obviamente con esto, las puertas abiertas a nuevos lectores alrededor del mundo), “fiestas mágicas” de medianoche el dia en que se iniciaba la venta del nuevo libro, un despliegue impresionante de promoción y relaciones públicas con altos niveles de inteligencia y respeto por la marca-personaje ( Harry Potter) y un (ahora sí), entendimiento del consumidor.

El resto, amables lectores… es historia.

Macu. Kitschmacu

Mil gracias por pasar por acá. 

Pd. Anexo imagen del 2006 publicada por la revista GQ en digital, que contiene los segmentos y los millones que la marca Harry Potter movió ese año. Surigero click en la imagen para apreciar mejor los detalles. 

Bionic Brew. Diseño

Uno de los puntos muy interesantes que nos ha traído el mundo moderno (a mi parecer), es esto de la “cercanía”, hoy más que nunca resulta sencillo conocer otros países, culturas, personas, formas de pensamiento, tradiciones, podemos sumergirnos, conectarnos, comprender y sentir. De esta apertura y cercanía surgen las mezclas, un ejemplo maravilloso de esto que comento y enfocado en el mundo del producto y del diseño es Bionic Brew, cervecería artesanal.

Con una fuerte identidad de marca, sustentada por el folklor chino y la antigua historia del Conejo de Oro,  el cual permanecía atado a la luna, pasando así sus días bebiendo el elixir de la vida. Llegan al mercado los señores de Bionic Brew, con un poderoso símbolo de marca, con un cuidado extraordinario en la parte artística e histórica en su logotipo, con trazos limpísimos, simbolismos que conforman una identidad bien constituida y por supuesto fuerte.

En China la cultura de la cerveza artesanal no es una tarea sencilla para aquellos que deciden incursionar en ella, Bionic Brew ha mostrado crecimiento rápido en la región (Shenzhen, China), compitiendo fuerte con los clásicos pop-up bars y tap rooms. Bionic Brew atiende mayoritariamente a públicos jóvenes, lo cual resulta estimulante para el naciente segmento.

Tenemos pues aunado a una buena imagen un empaque versátil, que sorprende y llega tanto al público chino como al de lengua anglosajona.

El mundo es uno.

Macu. Kitschmacu.

Por cierto: Diseño correo por cuenta de Alana Lyons, Zach Wieland, Christian Helms. 

Donkin Donuts a la escandinavia

Esta propuesta de branding corre por cuenta de las diseñadoras suecas Sara Knipström y Hanna Sköld quienes crearon un rebranding para +Dunkin' Donuts todo esto a través de una mirada escandinava, por tanto una propuesta divertida, limpia, simplificada, de colores brillantes y exquisitamente geométrica en sus patrones en forma de donas.

Acá les comparto algunas de las muy buenas aplicaciones tanto de empaque como de identidad.

Aplausos totales.

Macu. Kitschmacu. 

Cocolade Kids. Copo Design

Cuando hay proyectos bien entendidos, interpretados, comunicados y proyectados nuestros ojos pueden contemplar genialidades como esta que corre por cuenta de Copo Design en Guadalajara Jalisco México para Cocolade Kids (agua de coco, ¡yei!).

Las regulaciones en nuestro país con respecto a los productos chatarra o productos de consumo que tienen como mercado principal a los niños, cambiaron hace un poco de tiempo, se busca ahora que los pequeños puedan tener acceso a productos más naturales, saludables y de beneficio para su organismo (por esta razón en muchas escuelas modificaron los menús escolares, la oferta de productos en las tienditas escolares cambió, se vetó el acceso a centros educativos a cierto tipo de alimentos como galletas, jugos, cereales azucarados, etc. Que excedían por mucho la ingesta de grasas, carbohidratos y azucares recomendados para los niños).

Cocolade Kids es pues, una buena respuesta a esta “limitante” legislativa, un producto de origen natural, sano, con combinaciones frutales y bases de agua de coco, con una hermosísima comunicación visual, que nos narra la historia de una isla tropical, cuyos pequeños habitantes son unos carismáticos coquitos salvajes que viven aventuras, risas y descubrimientos en compañía de la flora y fauna que los rodea. ¿Más hermoso?, imposible.

Ilustraciones llenas de historia y expresiones, fotografías fulgurosas, que exhudan el temperamento cálido, fresco y natural de sus elementos, una paleta de colores alegres y limpios.  

El branding en una de sus máximas expresiones, en este sensacional trabajo de Copo Design.

*Aplaude millones*

Macu. Kitschmacu. 

Kitschmacu. Tennis-Shoes

Emoción, es lo que siento cuando tengo entre las manos algún promocional de Kitschmacu, es además divertido explorar otras areas y/o materiales en donde puedo poner los graficos que he desarrollado,  acá les comparto una foto de unos tennis que justo acaban de llegar hoy por la tarde. ¡Ya quiero estrenarlos!. 

Macu. Kitschmacu.  

Cerveza Bohemia: Nueva imagen

Buenos días México y mundo, para el día de hoy en el post, un muy buen cambio de imagen: logo y diseño de empaque que corre por cuenta de los londinenses Elmwood para la cerveza Bohemia.

En un poquito de historia Bohemia es producida por Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, subsidiaria de Heineken Internacional y  producida en México desde el año de 1905, se lleva por mucho el crédito de la cerveza más antigua o con más tradición en el país. Bohemia puede catalogarse como una cerveza pilsner, con incursiones o exploraciones en estilos stout y hefeweizen.

En cuanto a la nueva presentación, algo que me parece muy importante destacar en este rediseño es el énfasis que se hace en la tipografía, pues esta “continua” la personalidad de tradición y distinción de la marca, el nuevo lettering acentúa este rasgo y a su vez proporciona contemporaneidad y autenticidad.

El emperador o caballero azteca que aparece en la etiqueta, sigue siendo parte fundamental de la comunicación, mucho más estilizado y “concentrado” en un círculo, el perfil del caballero se muestra gallardo y mucho más erguido (gracias a los efectos del cuello, utilizado en la nueva presentación) que en la versión anterior. Tanto la tipografía como el emperador – caballero se unifican para generar un estilo “muy mexicano” de comunicación, de sabor y de vida.

La nueva etiqueta ha eliminado las franjas doradas que anteriormente enmarcaban el diseño, decisión acertada pues de esta forma la vista se concentra pura y enfocada en la tipografía y en sentido natural de la vista fluye al perfil azteca para así “englobar” y volverse poderosa, briosa y orgullosa, situación que la etiqueta en ángulo agudo termina de rematar consistentemente. Un color para cada presentación, favoreciendo así la selección simple y concreta por parte del usuario final. 

Conclusión: ¡sen-sa-cio-nal!

Macu. 

CARPE KOKO. Branding & Packaging

Oh My GOD! Thousands times with this work. Let me introduce to you to CARPE KOKO a luxury chocolate company that oozes opulence (yeah! At the product and packaging), CARPE KOKO branding is inspired by the Art Deco design style and the decade of the 1920s, and represents luxury, exuberance, taste and glamour. The branding involves rich and solid colors and geometric shapes, lavish ornamentation and of course a touch of metallic finishes for more glamour and class.

For the senses a full and exciting experience. I really need chocolates!

Macu. Kitschmacu. 

Hola nuevo Instagram

Bueno, como todos sabemos el logo y la interface de +Instagram cambió el día de ayer, seguramente ya lo notaron en sus móviles.

Entre los muchos comentarios por el cambio, lo diré desde está tercera línea, el cambio me gusta, me parece acertado (aunque mucha gente se queja… seamos sinceros la mayoría de las veces reaccionamos de forma negativa a los cambios), entonces… sucede que este nuevo logo no se parece en nada al anterior (mas allá de la forma mucho más estilizada de la camarita), es minimalista, es sencillo, es concreto, equilibrado, con curvas hermosas y fluidas, será fácil acostumbrarse a la novedad, ¿Cuántas veces al día le pican a la app para accesar?, en menos de dos meses estaremos más que familiarizados con el nuevo diseño.

Los colores son divertidos, atractivos, se diferencian en automático del resto de los iconos (solo compárenlo que los de Twitter, Facebook y en verdad es alegre, es efectivo, reconocible, jaajaj como una fresca y colorida mañana que promete brisa, aventuras y sonrisas.

Spread Branding dears!

Macu. Kitschmacu. 

Tips para ayudarte a pensar más profundamente en tu marca

Ya has decidido que quieres lanzar tu producto, idea o servicio al mercado, pero rondan en tu cabeza aún situaciones por clarificar para con tu marca, querida emprendedora y querido emprendedor, acá unos tips para ayudarte a pensar más profundamente en tu marca:

Primero que todo hay que volver a la raíz de esta aventura… pregúntate y vuelve a pensar  en porque decidiste lanzar tu producto o servicio. Ahora anota estas preguntas y contesta: ¿Cuál es la historia detrás de su creación? (como, cuando, donde, por qué, para qué), ¿Hay algún elemento en la historia con el que más te identifiques? ¿Por qué?, ¿Qué te hace sentir? (aquí una hoja de papel, un lápiz o bien el procesador de textos de tu computador puede ser tu mejor amigo, si te sientes más seguro al contestar estas preguntas acompañado o acompañada, ¡adelante! Seguro tienes un amigo, amiga o familiar que ha vivido todo este proceso contigo y observa en ti y en tu producto, idea o servicio algo que no estás alcanzando a ver o bien que has olvidado, la introspección y la retroalimentación son importantes.

Es recomendable también, como segundo punto que imagines que le estás platicando sobre tu producto o servicio a un consumidor. ¿Qué lo hace diferente de otros productos en el mercado?, ¿Hay una razón convincente para que elijan el tuyo? (elementos tangibles, percibidos, etc.).

Por último, observa tu creación desde la perspectiva de los clientes potenciales (no simplemente desde una perspectiva de producto). ¿Qué cambios en las necesidades y deseos de los consumidores están impulsando el mercado? Ejemplos recientes incluyen "orgánico", “artesanal”, “libre de…”,  "ingredientes de procedencia", “al cuidado de…” como una tendencia. ¿Tu producto puede conectar con una necesidad cambiante o relevante del consumidor?

Son preguntas que en verdad es muy recomendable analizar y contestar, pues dan rumbo y claridad, para hacer de tu marca más precisa, orientada y fuerte.

Macu. Kitschmacu. 

Tips de Branding. ¿Qué necesitan saber las start-up sobre branding?

Si eres un emprendedor o emprendedora, tienes en mente o estás iniciando la búsqueda y cimentación de tu propio negocio de seguro sabes que hay mucho trabajo involucrado desde el momento en que concibes una idea hasta que esta idea se transforma en un producto o servicio. Conceptos, ideas, competencia, valor, entre muchos otros aspectos que se necesitan tomar en cuenta, en países como Reino Unido son lanzados al mercado cerca de 16,000 nuevos productos (únicamente en el sector de alimentos y bebidas) de forma anual, por tanto, es un hecho que la competencia es intensa entre estos nuevos productos y los ya existentes por ocupar un lugar en el mercado.

¿Qué hacer?, ¿por dónde empezar?, el branding es algo que necesitas y que dará rumbo a tu proyecto. El branding forma parte de un proceso  a través del cual las organizaciones presentan a sus audiencias su propuesta de valor de manera diferencial, relevante y significativa. ¿Cómo saber cuál es tu propuesta de valor? Bueno… puedes  hacerte las siguientes preguntas con respecto al producto, servicio o idea que queremos lanzar:

•      ¿Qué es lo que ofreces al mercado?.

•      ¿Cuáles son los atributos tangibles de tu propuesta de valor?.

•  ¿Cuál es el conjunto de productos y servicios específicos que ofreces a cada segmento de clientes?.

•      ¿Cuáles son las necesidades que son satisfechas?.

•      ¿Estás ofreciendo diferentes niveles de servicio a cada segmento de clientes?.

Como lo mencioné en un principio, en promedio salen al mercado 16,000 nuevas propuestas para ser comercializadas, si vas a competir con un promedio de casi 20,000 productos que se parecen al tuyo, es importante hacer las cosas bien y aquí es donde el branding aparece.

Los requerimientos mínimos del branding en nuestros tiempos son:

•      Marca, logo, diseño.

•      Empaque.

•      Presencia en web.

¿Por qué estos tres básicos? Porque los canales tradicionales se han fragmentado, el Internet ha permanecido fuerte, social media nació para quedarse y porque si recordamos  hay alrededor de 16,000 competidores allá afuera que tambien buscan ventas, distribución y preferencia.

Macu. Kitschmacu.