sábado, 31 de enero de 2009

Surfrider Foundation. Catch of the day






Existen trabajos muy buenos que tienen como elementos clave la simplicidad y una correcta manera de comunicar un fin, La agencia Saatchi & Saatchi LA generó una acción de guerrilla llamada “Catch of the Day.” para “Surfrider Foundation” (una organización no lucrativa que se dedica a la protección y preservación de playas y el océano). Esta acción tiene como propósito hacernos un poquito más concientes de la contaminación que como turistas o visitantes dejamos en las playas. Se recolectó basura por diversas playas de todo el país (Venice Beach, Galveston Beach, Long Beach, South Padre Beach y New Port Beach en California y Texas en EUA) y se empaquetó en forma de comida, para posteriormente colocarse de manera estratégica en las tienditas de conveniencia que se encuentran localizadas cerca de las playas. Shocking tal vez, pero el mensaje es claro y directo, el medio utilizado es bastante creativo, imaginen encontrar una de estos empaques en algún Oxxo o tiendita de Altata o Mazatlán. 

Macu

viernes, 30 de enero de 2009

Holiday Inn, Holiday, Celebration!. Logo Enchulado





Los cambios llegaron también para la famosa cadena de Hoteles +Holiday Inn Hotels & Resorts , con 3,125 hoteles alrededor del mundo y después de tener ya algunos años con el mismo logo (algunas modificaciones pequeñas por aquí y por allá) han decidido renovarse y presentan ahora esta imagen un poco mas sencilla que el logo manejado con anterioridad, la empresa a la que se le encomendó la responsabilidad de este cambio fue Interbrand. El logo nuevo sigue conservando los tonos verdes a los que la empresa nos tenia acostumbrados, a mi la verdad me gusta!, luce dinámico, amigable, moderno, festivo, muy actual y con un aire eléctrico que me causa una muy buena impresión, creo además que viene a reforzar los valores con los que por muchos años la empresa se ha manejado en el mercado: ofrecer un buen servicio al cliente, un lugar confortable, es decir la esencia de los hoteles, se estima que el gasto en esta renovación será de 1 billón de dólares y se espera que este terminada y aplicada para el 2010. 

Macu, mil millones de gracias por pasar por acá al blog. 

Maitena. Chiste

Chiste grafico de hoy, pertenece a una autora argentina llamada Maitena, este y mas gráficos los pueden encontrar en una recopilación de su obra llamada Todas Superadas, en lo particular me encantan, muy sarcásticos y excelentes para reírse de uno mismo y sus situaciones.

jojojojojojojo. Macu

Muy Creativo






"Every image has a sound". Me llamó mucho la atención estos impresos que se diseñaron para una empresa brasileña, como siempre la simplicidad de las ideas bien enfocadas desarrollan un concepto sumamente creativo, en lo particular me pareció muy buena ejecución. Saludos.
Se me olvidaba, los involucrados en esta idea fueron:

Advertising Agency: DM9DDB Brazil
Creative Directors: Marcelo Reis, Guilherme Jahara, Rodolfo Sampaio, Julio Andery, Sergio ValenteCopywriter: Otavio Schiavon
Art Director: Gustavo Victorino

Macu. Kitschmacu. 

Kelloggs. Ke, Ke, Ke...!!!??


+KelloggsUS dió licencia a una empresa estadounidense de ropa para que fabricara algunos outfit con la imagen de sus icónicos personales ( Tigre Toño, Melvin, Sam el Tucán, entre otros) como pueden ver son creaciones para el urban enviroment, con gran influencia de hip hop, a mi me llamaron mucho la atención porque están muy coloridos, no se que tan exitosa haya sido esta ropa, pero pues es bueno conocer los movimientos insospechados ( muchos de ellos de dudoso exito) que muchas marcas toman como extensión de su Core Business.  Yo si me andaba poniendo una de estas.

Macu. 
En twitter: @kitschmacu

Correos de México. La Palomita Vengadora







Muy probablemente ya lo notaron, pero no esta de más mencionarlo, después de varios añitos con la misma imagen Servicio Postal Mexicano, decide darse una restiradita (bueno cirugía mayor en este caso) y nos muestra una nueva cara: nuevo nombre, nuevos colores, nuevo emblema, este cambio ha sido sumamente criticado entre expertos diseñadores y mercadologos de nuestro país, yo la verdad no entiendo porque tanto relajo, que si el Pigeon en ves del Águila lo hizo perder fuerza, que si los colores, que si la tipografía es el único acierto, ¡uff! En fin aquí les dejo unas fotos para que evalúen ustedes mismos, yo la verdad desde que se están manejando estos colores tan “brillantes” he podido detectar varias oficinitas de Correos que ni sabía que existían, el Pigeon me parece simpático y muy nostálgico (¿quien no ha sentido la emoción de esperar alguna carta o un paquete por correo?). Bueno pues, saludos, y si quieren comentar algo adelante.

A por cierto el responsable de este nuevo logo se llama Gonzalo Tassier, es mexicano y tiene un despacho de diseño llamado Retorno Tassier

Por su atención y preferencia queridos mil mil gracias. 

Macu. 
En twitter: @kitschmacu

jueves, 29 de enero de 2009

Madonna y Pepsi. Heaven Help Me







Las grandes compañías siempre están buscando formas para posicionarse y lograr mas participación en el mercado, hemos visto de todo a lo largo de todos estos años, muchas veces los grandes planes de estos monstruos corporativos no siempre salen como lo planean. para muestra un botón:

Pepsi en el 89 desmenuzó uno de lo que hasta ese momento se concebía como una de las campañas mas impactantes de la década, la estrategia?:Madonna y su canción Like a Prayer.

+Madonna  había firmado su primer contrato publicitario para un producto norteamericano y era justamente este: +Pepsi , 5 millones de dólares habían sido suficientes para que Madonna se uniera pues a la guerra de las Colas, siguiendo los pasos de Michael Jackson ( a me acuerdo de los súper vasos de la Pepsi promocionando el álbum History de Michael, ¡eran buenísimos! Me encantaría que uno de los que tenia hubiera sobrevivido al paso del tiempo), Tina Turner, entre otros iconos ochenteros. Este contrato incluía también la producción para el debut de este nuevo single, así como también ser patrocinador para la nueva gira Blond Ambition Tour, todo esto parecía ser el sueño comercial para ambas partes. El 2 de marzode ese mismo año 89, el ad televisivo (titulado “Make a Wish”) fue presentado en el programa familiar del momento “The Cosby Show”, un clip sentimentalon de 2 minutos en los que se proyectaban imágenes en blanco y negro, evocativas al cumpleaños numero 8 de Madonna niña, para posteriormente dar paso a una secuencia de imágenes de la artista adulta: bailando en las calles, en una escuela católica, en una iglesia con un coro de gosspel, y su encuentro con ella misma (adulta-niña), en fin. 

Este clip tuvo un “Around the World Satellite Premiere”, se lanzo en 40 países, teniendo un aproximado de exposición de unas 250 millones de personas, todo un record para un Tv commercial debutante. Todo un hit, como se había previsto… días después Like a Prayer el video oficial hacia su aparición en la programación de MTV, un video violento, oscuro, misterioso y trágico a diferencia del video sentimentalon presentado para Pepsi, en este Madonna baila frente a cruces ardientes ( señal inequívoca del KKK), canta con el coro de una iglesia, besa la estatua de un santo, tiene sus queveres con un hombre negro ( muy parecido al santito) dentro de la iglesia, aparece con estigmas en sus manos como si fuera una sobreviviente de la crucifixión, es testigo de un asesinato, en fin. Por el lado de la artista Madonna habia realizado su proyecto mas escandaloso, el mas exitoso y lucrativo de su carrera: "The treatment for the video is a lot more controversial. It's probably going to touch a lot of nerves in a lot of people. And the treatment for the commercial is . . . I mean, it's a commercial. It's very, very sweet. It's very sentimental." Excelente para Madonna, pero desastroso para Pepsi, quien empezó a enfrentar problemas con asociaciones religiosas quienes trataron de boicotear a la compañía y sus filiales ( Taco Bell, Pizza Hut, Kentucky) alegando que su empresa “ridiculizaba a la cristiandad”, (el mismo Papa JPII trato de impedir la presentación de Madonna en Italia), ante tanto relajo, Pepsi tuvo que tomar una decisión pues esta situación amenazaba a la compañía ( seguramente a usanza de la canción en cuestión todo el corporativo Pepsi se limitaba a a repetir: Heaven Healp Me),se tomo la decision de descontinuar el ad televisivo, se retiro el sponsorship para el Blond Ambition Tour, Madonna conservo los 5 millones de contrato. “"When I think of controversy, I never really think people are going to be half as shocked as they are at what I do. I really couldn't believe how out of control the whole Pepsi thing got." En conclusión, todo un hit para miss Ciccone y un verdadero dolor de cabeza ( y de bolsillos) para Pepsi, mas que calificarlo como un mal momento, creo que todo esto puede ser recordado como un “momento para recordar” en los umbrales del Mkt. Algunos datos interesante de lo que resulto para Pepsi trabajar con la naciente Queen of Pop:

- A commercial for a commercial? You bet. When you're dealing with Madonna, the first thing you have to do is throw out all the rules.

- Los pasos de baile que aparecen en el ad televisivo fueron creados por Madonna, pues no se quiso apegar a los que el director del vídeo requería.

- En el ad televisivo, no se incluye la palabra Pepsi en la lyric de la canción: -- Pepsi is Pepsi and I'm me," she explained. "I do consider it a challenge to make a commercial that has some sort of artistic value."

Saludos. Post!

Link para el comercial:

Link para el video original de like a prayer: oh! oh!
http://http://www.youtube.com/watch?v=5oH70Y5B4dI

AH! Creo que quiero una Pepsi! A Taste of America Ajajjaaj






El primero. Oven Baked Sandwiches de Domino's pizza




Me acabo de topar con este flash new mercadologico y pense que podría interesarles, a mi se me hizo increíble, aajajaj want to taste them all! con la novedad que +Domino's Pizza  EUA, diversifica su oferta y ahora en vez de vender nada mas pizzas y canelazos acaba de lanzar 4 nuevos productos, que son los Oven Baked Sandwiches, o sea 4 sandwiches ( anexo foto explicativa) doraditos y calientitos en el horno, tenemos el Chicken Bacon Ranch ( osea pollito sazonado, aderezo ranch, queso y tocino), Philly Cheese Steak ( o sea carnita, quesito, cebolla, chile verde y champiñones), Chicken Parm ( pollo sazonadito otra vez, tomate a la marinara, queso parmesano y un tipo de queso que se llama provolone que los dos submarines anteriores también tienen), y por último y no menos importante Italian (con rajitas de peperoni, salami, jamon, queso provolone, chile verde y cebollita por supuesto) como pueden ver no es la gran novedad pues para tortas, sandwiches y subways ya habíamos visto antes, a mi la verdad me llamó mucho la atención porque fue un movimiento tactico provocado por la incursion de Jack In The Box a segmento de los Breakfast. 

Jack In the Box está ofreciendo breakfast bowls (me tocó ver los anuncios en las ventanas de los Jacks, pero la verdad no se me hicieron muy apetecibles ( increíble pero cierto) y por el otro gran movimiento de Pizza Hut de incluir pasta en los menús, la neta el movimiento mas razonable me parece el de Pizza Hut, tal vez por la cultura que tenemos en la localidad de la pasta acompañada de pizza (Fabula pizza, Pizzeta), bueno la verdad no sé si los Baked Sandwiches sea solamente para el mercado local (EUA) o piensen también en la exportación de estas fast track delicias aquí a México, el precio con el que lanzaron estos nuevos productos es de $4.99 ( en California sumenle el 8.75% de tax) bueno, eso es todo, se me hizo interesante, ah, se me pasaba, estos sandwiches pueden ser entregados siendo o no tu orden primaria una pizza, o sea te los pueden llevar así unicamente, es decir sin pizza, o bien pizza y torta. No se si ya notaron, pero la Pizzeta cambio su imagen, chequen dato, se ve bien, están manejando muchos tonos amarillos, adentro figuras grandes de verduras, lilas, rojas, verdes, el gorro del mono pizzeta lo cambiaron, se ve bien, a mi la verdad no me gusta la Pizzeta sabe a cartón, así que support your local pizza store saludos.

Macu


¡Hola!. Primer post.











Pues despues de un tiempo de ver la evolucion de estos blogs y despues tambien de navegar en ellos y encontrar muchas cosas interesantes, he decidido crear un espacio propio para checar dato de las cosas que acontecen en el mundo, traigo muchas ideas de lo que me gustaría publicar y que pudieran echarles un ojo, me gustaría empezar con una de mis empresas favoritas de todos los tiempos: +McDonald's . Este gigante de los negocios y del Branding se lanza a los mercados mundiales con nuevos packings enchulados para sus productos: Hamburguesas, Papas y Nuggets, desde mi punto de vista estos nuevos empaques estan muy bien diseñados y pensados, le dan un aire de frescura a los productos, son estéticos y bonitos, se apartan un poco del aire infantil que la empresa siempre ha manejado. Aun falta un poco de tiempo para que podamos tener estas lindas cajitas en nuestras manos, pues la estrategia empezó primeramente por los mercados europeos, creo que en un año mas llegan a EUA y aprox en 2 o 3 años a Latinoamerica. Les dejo este preview. Saludos. Dejen su post!.

Macu