viernes, 29 de enero de 2016

Barbie, el nuevo cuerpo.



El mundo es multicultural, diverso, cambiante y en muchos aspectos también sensitivo, la temática femenina se vuelve preponderante y seguirá haciéndolo, tópicos que nos limitan o nos colocan en una segunda posición social, laboral (segunda en el “mejor” de los casos), toman fuerza, muchos de ellos se legislan y se emprenden acciones, otros tantos siguen ahí… solo ahí, tareas pendientes aún son muchas, sin embargo las conciencias y las voluntades se suman a este despertar.

Citando a Simone de Beauvoir: “Mientras no se haga realidad una perfecta igualdad económica en la sociedad, y mientras las costumbres permitan a la mujer disfrutar como esposa y amante de los privilegios que corresponden a algunos hombres, el sueño de un éxito pasivo se mantendrá, frenando su propia realización". (Agregaría yo la perfecta igualdad educativa, social, de salud, etc.)

Barbie, uno de los estereotipos que por años ha “dictado” de forma poco realista el espectro de feminidad, anunció ayer un cambio en la manufactura del producto. Mattel, en escucha de las peticiones de padres que clamaban por modelos más reales y representativos, anunció el día de ayer que su conocida muñeca abraza la diversidad y las etnias, por tanto el modelo espigado, de delgadez, proporciones y voluptuosidad imposible de la antigua rubia muñeca será complementado con una oferta de 3 nuevos cuerpos: alta, curvilínea y petite. Las tonalidades de piel serán ahora 7 diferentes, 22 tipos de colores de ojos, 30 diversos colores de cabello y 24 nuevos estilos de cabellera, así como también 14 nuevos rostros.

De golpe Mattel atiende años de críticas y señalamientos que por años habían caído sobre el producto de Barbie, un cambio que “socialmente” atiende una vieja deuda y  nivel negocio, un lucrativo nuevo mercado de producción, con la infinidad de combinaciones que podrán realizarse.

La fórmula de la combinatoria resulta con todos estos elementos de cuerpos, cabelleras, ojos, rostros y peinados, en verdad muy lucrativa para la compañía.


Macu. Kitschmacu. 

jueves, 28 de enero de 2016

Love all kinds of love













Hola México y mundo, bienvenidos sean al blog, ¡empezamos!. La marca de ropa filipina Bench ha lanzado recientemente una campaña llamada Love All Kinds of Love (amor todo tipo de amor).

En los billboards aparecen figuras públicas bastante reconocidas en el país: la actriz filipina Gloria Romero con su nieto Chris Gutiérrez, la modelo Solenn Heussaff con su fiancé Nico Bozico, el director creativo de la revista Preview Vince Uy con su novio Nino Gaddi, así como también la artista del maquillaje Ana Paredes con su novia la diseñadora de interiores Carla Peña.

Pues bueno, sucedió algo “curioso” con los billboards de la campaña colocados en la avenida Epifanio de los Santos (mejor conocida como EDSA) en Metro Manila, y es que el espectacular donde aparecen Vince Uy y Nino Gaddi fue “intervenido” y sus manos entrelazadas fueron roseadas con pintura negra… al parecer, alguien se puso intolerante con el afectuoso gesto de los protagonistas de la foto.

Porque el amor es amor y porque el amor es también creativo, Rob Cham y Thysz Estrada empezaron todo un movimiento en redes con el uso del hashtag #PaintTheirHandsBack, para alentar a los filipinos a compartir sus fotos de este espectacular intervenido, estas fotos debían tener “de vuelta” las manos de Uy y Gaddi pero ahora con un toque personal y divertido.

Love is love.


Macu. Kitschmacu. 

martes, 26 de enero de 2016

We Are #WomenNotObjects




Yo aun no comprendo el afán absurdo de seguir una premisa de marketing  - publicidad barata y dudosa que dice: “el sexo vende” . Tampoco comprendo el afán absurdo de cosificar a la mujer, realmente ¿Quién gana? Y ¿a qué costo? (social, cultural).

¿La capacidad de comunicación, el conocimiento de la marca o de los creativos detrás de ella resulta tan limitado y retrograda que eligen degradar para “sobresalir?.

Hoy no… hoy ya no, en verdad estas acciones son poco menos que aceptables. We are women, not objects. 


Macu. Kitschmacu. 

McDonald's nuevos empaques










+McDonald's estrena diseño en sus empaques, después de decirnos por muchos años que “Me encanta” hoy simplemente es +McDonald's … bueno:

McD
on
ald’s

Con tipografía más “pachoncita” y con un abanico de colores amplio y diverso que en los cambios de años anteriores… los nuevos empaques pueden ya encontrarse en las tiendas de la unión americana y obviamente esta versión colorida será para las 36,000 ubicaciones del mundo. Los cambios de este tipo tardan de entre 1 y 2 años para estandarizarse así que, habrá que esperar un poco.

Y bueno… aquí mi comentario, +McDonald's  es una de mis top Lovemarks, por tanto el cambio me agrada, resulta jovial (no infantil importante mencionarlo, tampoco teen), creo que es una comunicación acertada, fluida y joven, simplemente: McDonalds, con todo aquello que en nuestro universo personal (emociones, recuerdos, historias, etc.) el contacto con la marca genere, reforzado con el uso de colores variados. Sencillo y pachoncito, las bolsas muestran ahora el nombre del contenido (si compras un McMuffin te dan una bolsita que dice McMuffin, let's show the menu, se vale, está bien) creo que quiero una Big Mac.

Mil gracias por pasar al blog.


Macu. Kitschmacu. 

lunes, 25 de enero de 2016

Coca Cola with love







Los maestros del storytelling, de los detalles, de la cotidianidad mágica y de los sentimientos expresados en pantalla son los señores de +Coca-ColaCreo que este spot se suma en el tercer lugar personal (jajaaj un conteo muy propio) de los vídeos de la marca:

1.    +Coca-Cola , razones para creer. 2011.
2.      El hombre más viejo del mundo. 2009.
3.      +Coca-Cola  with Love. 2015. 

Spread the feelings


Macu. Kitschmacu. 

viernes, 22 de enero de 2016

Muchimuchi y Macarons


En una acción de auto promoción, extra delicia y extra ternura, la agencia parisina Muchimuchi decidió celebrar la alegría y sorprender a sus clientes y proveedores.

Macaron + diseño = Los más hermosos, divertidos y apetecibles diseños, los cuales comunicaban amor, sonrisas y éxito para todos aquellos afortunados que recibieron una de estas cajitas.

Tengo hambre.

Macu. Kitschmacu.


(por cierto importante mencionar y tal vez muchos de ustedes ya lo saben, muchimuchi significa hola en japonés)  

miércoles, 20 de enero de 2016

LG. La stratégie pour son nouveau lave-lige



Pour aujourd’hui, je présente une action de +LG Electronics à Dubai pour le lancement de son nouveau lave-lige de grande capacité.

LG a décidé attirer l'attention des consommateurs (la majorité des consommateurs de lave-linges à Dubai sont hommes souvent expatriés que n’ayant que très peu de temps à accorder aux tâches ménagères). Pour cette raison +LG Electronics a investi une station de lavage automobile pour la transformer en machine à laver géante.

Un message direct, fonctionnel et drôle. Imaginez l’expérience!


Macu. Kitschmacu

martes, 19 de enero de 2016

The Big Mac® Mind Tests | Brand | Social | McDonald’s UK






+McDonald's y el The Big Mac mind test por parte de Razorfish en Londres Inglaterra para el gigante de las hamburguesas, la verdad es una acción “experimental” por decirlo de alguna manera bastante divertida, todo un truco cerebral y de chistorete social. ¿Ustedes que harían si al momento de que les piden sacar una foto sucede esto?.

Yo primeramente moriría de antojo por una Big Mac y luego pensaría que en verdad sucede algo extraño con quien me pidió la foto. Vale la pena que se tomen 1.15 minutos para que sepan de que les hablo, estoy segura que este video los hará sonreír un poquito (y bueno si esta sonrisa viene acompañada de un antojo por una hamburguesa… la acción habrá cumplido su misión). 


Que pasen un día sensacional. Bien +McDonald's 

Macu. Kitschmacu.

Advertising Agency: Razorfish, London, UK
Chief Creative Officer: Dan Bonner
Creative Director: Cyril Louis
Copywriter: Jon Usher
Art Director: Paul Stoeter
Account Director: Fiona McGillivray
Agency Producer: Emma Downham
Designers: Yawming WongSteven Yip

viernes, 15 de enero de 2016

Mama Mafia Branding













Desde Rusia con amor llega Mama Mafia, se trata de un servicio de delivery especializado en comida de cocina italiana y japonesa. El concepto de servicio es una mezcla de comida con verdadero sabor casero (como las de mamá) y un servicio de entrega tan rápido que parece una bala salida de una Tommy gun, tenemos pues: entrega, sabor y calidad en productos y servicio, aunado a una imagen gráfica ¡SEN-SA-CIO-NAL!, que corre por cuenta del diseñador Dima Je.

Creo que quiero probar un poco de toda la comida de Mama Mafia.


Macu. Kitschmacu. 

Pd. Post 1600 :)

miércoles, 13 de enero de 2016

Oxfam: impresioned by the truth. Only the truth will set them free




En Nairobi, Kenia la agencia Hatari para +Oxfam GB desarrollaron esta serie de posters que forman parte de una campaña que lleva por nombre “impresioned by the truth. Only the truth will set them free”, para reportar el abuso de género.

En un poquito de explicación de que es y que hace Oxfam, se trata de una confederación internacional integrada por 17 organizaciones no gubernamentales que realizan labores humanitarias en 90 países, utilizan una estrategia basada en seis puntos:

1.  Generan programas de desarrollo en más de 90 países para que las personas puedan reclamar sus derechos.

2.  Tratan la desigualdad y discriminación sistemática de mujeres y niñas que a la vez es causa  consecuencia que genera la pobreza.

3. Brindan ayuda a la población cuando ocurre una emergencia (conflictos o desastres naturales), están especializados en proporcionar agua potable, saneamiento y alimentación en áreas afectadas.

4.   Llevan  a cabo trabajos de incidencia política en gobiernos, organizaciones internacionales y empresas con el objetivo de influir en sus políticas y actúen ante el cambio climático.
5.  Generan programas para crecer y producir alimentos que contribuyan al bienestar del ser humano y así se garantice que todas las personas del mundo tendrán suficiente para comer.

6.   Trabajan para garantizar el acceso de la población más pobre a servicios básicos como lo son la educación y salud.

Con respecto a los posters de la campaña, considero que visualmente se ha conseguido un resultado poderoso, las tonalidades son un factor importante que transmiten encierro, prisión, pena, en las 3 imágenes podemos ver también a las mujeres que aparecen en una posición erguida, con la mirada al frente y los brazos levantados y unidos por una especie de esposas – manos que no son otra cosa que los puños de sus agresores, a pesar dela sensación de castigo y daño que comunican las imágenes, es bien interesante la expresión en el rostro de las mujeres pues aun y la situación de vida por la que atraviesan, mantienen una comunicación corporal que muestra que están dispuestas a ser libres, retomar su poder y valía (excelentemente bien trabajado por parte del director de arte y el fotógrafo que han sabido captar la esencia de la problemática y la solución).

La violencia física y/o psicológica, no es un tema exclusivo en contra de la mujer (aunque si es un segmento vulnerable, en cifras de la Organización Mundial de la Salud, el 35% de las mujeres del mundo ha sufrido violencia de pareja o violencia sexual por terceros en algún momento de su vida). La violencia es un problema que tanto hombres como mujeres enfrentan alrededor del mundo: asaltos, violaciones, prostitución forzada, explotación laboral, violencia física y sexual, infanticidios en base al género, castración parcial o total, ablación, tráfico de personas, ataques homofóbicos.

Asignaturas que muchas personas  y organizaciones alrededor del mundo se encuentran ya trabajando para disminuir cifras, generar conciencia, cambio y por supuesto mejores condiciones de vida, una tarea titánica, pero definitivamente necesaria por y para la dignidad del ser humano.



Macu. Kitschmacu. 
Mujeres. Libertad, equidad y educación.

martes, 12 de enero de 2016

Louis Vuitton + Unicef = Silver Lockit


En una alianza que me parece afortunada y estratégica, se presentó el día de ayer 11 de enero de 2016 la colaboración entre la firma de moda francesa +Louis Vuitton y el Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia (+UNICEF), para ayudar a niños de todo el mundo que viven en situaciones poco favorecedoras, ya sea que enfrenten desastres naturales, conflictos, epidemias, los niños son el segmento poblacional más vulnerable pues además de las situaciones de su entorno se suman factores como desnutrición, violencia y enfermedades, el poco o nulo acceso a servicios básicos, agua potable y educación, muchos de estos niños mueren antes de llegar a su cumpleaños número cinco.

Para la consecución de recursos para enfrentar esta situación de millones de niños, +Louis Vuitton ha diseñado un colgante y pulsera que se venderán por 500 euros cada una, 200 euros se destinarán de forma directa a +UNICEF para llevar ayuda humanitaria. El nombre de esta nueva línea es Silver Lockit y está inspirada en el candado de Georges Vuitton, famoso por ser imposible de forzar y cuya historia se remonta a 1890, una pieza en ese entonces fundamental para todos los clientes de Monsieur Vuitton y la protección de sus pertenencias más preciadas mientras viajaban.

“Junto a Unicef podemos marcar la diferencia real para los niños en situaciones vulnerables” expresó Michael Burke presidente de +Louis Vuitton.

Para el día de hoy 12 de enero de 2016, la firma de moda y en ocasión de la sexta gala bianual de +UNICEF, se comprometió a poner en marcha una campaña digital para crear conciencia de esta real y alarmante situación, #MakeAPromise, Vuitton pretende animar a sus clientes a unirse y participar en esta alianza.

Fantastique!


Macu. Kitschmacu. 

Banksy Pier Pressure






Esta mezcla me gusta bastante, se trata de una combinación (ganadora he de decirlo desde el principio), Banksy el artista británico mundialmente famoso por su trabajo de Street Art (stencil, grafitti, con mensajes cargados de sátira política, cultural y por supuesto una mirada aguda y de sabor agrio a nuestro comportamiento como humanos de este siglo y del pasado.

Banksy colocó un clásico juego mecánico montable (coin-op ride)  para niños con la forma de un delfín en Brighton Pier en Inglaterra, con la pequeña diferencia de que este delfín no era propiamente el juego mecánico colorido y de temática infantil que suelen ser, esta instalación fue construida y colocada como una protesta contra la compañía BP arrendataria de la plataforma petrolífera semisumergible Deepwater Horizon que se hundió el 22 de abril de 2010 resultado de una explosión que había tenido lugar dos días antes, esta explosión ocasionó el derrame de petróleo  más grande de la historia (alrededor de 200 millones de petróleo crudo), el cual se esparció por el Golfo de México por alrededor de 87 días, ocasionando la muerte de más de 8,000 pájaros, peces y mamíferos marinos,
además del impacto al ecosistema, se gastaron alrededor de $50 billones de dólares en maniobras de limpieza.

Una opinión + un medio interactivo + un punto de afluencia + un artista sensible a los temas que lo rodean = mensaje memorable y atemporal. El Banksy anti-BP dolphin ride es una pieza de 2010, que con el paso del tiempo preserva el poder y la claridad de expresión por la que fue creada.

Macu.Kitschmacu

Pd. Aquí un post viejito del parque Dismaland autoría del mismo Banksy:  http://goo.gl/XG5cca

lunes, 11 de enero de 2016

Play-Doh, no internet required






Hola México y mundo, para iniciar esta semana de enero de 2016, unos posters que corren por cuenta de la agencia TWO.AM de Sudáfrica para Play-Doh, son tres los puntos que me parecen buenos en esta ejecución:

1.       Tocan de forma maravillosa el tema: El internet como nuevo entretenimiento de los niños. No tan recomendable, pero real.

2.       Con pequeños iconos hechos de Play-Doh y un muy ad hoc texto que clarifica el beneficio de jugar con esta masa de colores en vez de estar colgado de internet o pegado a una Tablet.

3.       Tocar, sentir, moldear, pensar, explorar la imaginación, combinar, generar historias y jugar versus internet, la carga del equipo, la carga de la página, la carga de la aplicación (la compra de la misma) y demás menesteres propios del uso de gadgets.

Por tanto, muy bien hecho TWO. AM, la comunicación y los beneficios quedan comunicados de forma excepcional.


Macu. Kitschmacu.