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martes, 22 de abril de 2025

Así fue


En una mesa ligeramente tambaleante de una cafetería —ese templo capitalino donde los libros son parte de la decoración y el café cuesta lo que un brunch en cualquier otro lugar—, dos figuras se entregan al ritual del último trago. Uno, visitante del norte. La otra, capitalina por acumulación de fines de semana.

 Ambos, perfectamente conscientes del papel que están interpretando: bohemios, reflexivos, medio ebrios, encantados de sí mismos.

—“Nos pegó más fuerte por la altura, ¿no?”

—“Es la altitud… y la actitud.”

A su alrededor, plantas colgantes que no limpian el aire pero sí el momento, meseros con tatuajes sobrios, y conversaciones que parecen salidas de un taller de escritura autoficcional:

—“Este lugar tiene algo… como auténtico, pero inspirado, ¿no?”

El clericot se termina con dignidad. Las Pacífico Clara también. No hay urgencia. Solo la calma que da saberse en el centro exacto de una postal estéticamente diseñada para sentirse “fuera del sistema” pero con señal de Wi-Fi estable.

No pasa nada trascendental, pero todo parece tener significado. Una especie de borrachera emocional, ligera, con sabor a novela de Franzen diluida en agua mineral y en rondas exactas de vasos nuevamente llenos.

Y al salir, bajo la luz cálida de este barrio, uno dice lo inevitable:

—“Siento que esto fue como vivir un ensayo de sociología.”

Nadie contradice. La noche y el clericot han hecho lo suyo.

Así fue. 

Macu.Kitschmacu

domingo, 20 de abril de 2025

Consumir el momento mientras esperas abordar. El espejismo del estat en la terminal 2

Aeropuertos: esos no-lugares donde la realidad se suspende, y el café cuesta el doble. Donde el sueño de volar se mezcla con el de simular. Porque sí, en ningún otro lugar como aquí, el consumo se vuelve espectáculo, y el clasy look es obligatorio, aunque sea para hacer fila para abordar.

Aeropuertos: donde todo cuesta más… y todos lo pagan

Hay algo mágico (y muy sospechoso) en los aeropuertos. La lógica se suspende, el tiempo se diluye y un agua embotellada de $65 pesos parece razonable. ¿Por qué lo aceptamos?

Tal vez, el aeropuerto no es solo una sala de espera, puertas de abordaje y equipaje de mano. Es un escenario.

El simple hecho de comprar un agua embotellada en sala de espera ya te pone en otra categoría.

Starbucks, Hugo Boss, Carolina Herrera… se vuelven parte del paisaje aspiracional.

Todo está diseñado para que “pagar de más” no solo sea común, sino deseable. Why not?

Porque nada dice “tengo con qué” como pedir un croissant de $180 pesos en una cadena francesa sin acento real.

El uniforme del viajero con estatus

¿Cuál es el código no escrito del airport fashion aspiracional?

Tote bag de alguna fundación cultural, museo o capital europea

AirPods (no los básicos, los Pro). En este perfil tenemos los básicos ajajajaj. 

Camiseta blanca y blazer neutro

• Revista de NYT, Vogue o o bien libro de editorial independiente a la vista, sí señor.

Y si esperas en una sala VIP, aunque sea con invitación de Banorte… más vale subir una story con el cappuccino espumado.

Las marcas que se escogen “para ser vistas”

• Comprar un perfume en duty free no es necesidad: es ritual de clase y posibilidad 

• El café de marca no se bebe, se exhibe, se fotografía y se comparte.

• La bolsa con logotipo visible se pone en la silla de al lado, nunca debajo.

En el aeropuerto no se viaja. Se performa el viajeLa clase se actúa. La elegancia se finge. El boarding pass, ese sí, es real.

Pero… ¿y si es puro simulacro?

• ¿Y si muchas de esas personas ni vuelan tanto?

• ¿Y si la elegancia es de Liverpool, la laptop es prestada, el look es Shein? ¿La bolsa pirata?…Quizá las gafas de sol son de imitación.

• Tal vez la pose elegante se desvanece en cuanto pisan el Oxxo de la esquina.

Pero el aeropuerto, como el feed de Instagram, permite fingir por un ratito.

Porque nadie te pide pruebas de tu status, solo que lo escenifiques bien.

Macu. Kitschmacu

Is this insomnia?

12.14 am

20 abril 2025

A/C 18•c

Tengo un vuelo a las 9.35 am. La maleta está lista, la alarma puesta, una meditación on repet desde hace hora y media.

Is this Insomnia?

Macu.Kitschmacu

lunes, 2 de enero de 2023

La primera lluvia

 



Solía escribir mucho, hace un tiempo... era en ese entonces un proceso fluido y natural. En el transcurso de los años fui colocando presas a ese caudal, hasta hacerlo como hoy en día: escaso y embalsado. 

Las palabras, y los sentimientos que ellas guardan, hoy duelen de tanto estar ahí, esperando para otros (mejores) momentos, haciendo reservas de historias, de anhelos, dejando las palabras en la cabeza, que flotan como las nubes en el cielo, esas nubes que no sueltan las gotitas de lluvia y solo están ahí, contenidas, cargadas, esperando sin llegar, sin mojar, ni nutrir, sin dar vida. 

Así se sienten las palabras hoy, suspendidas en un desfiladero de emociones de hormigón que construí para no sentirme vulnerable. 

Hoy, el hormigón se resquebraja, hoy necesito la primera lluvia, las primeras letras, el asomo de emociones... dejar de ahogarme en el silencio. 

Macu.Kitschmacu



miércoles, 30 de noviembre de 2022

Crotonvillle

GE's Crotonville is for sale. 
Management Academy up for sale.
Wow but not wow. Digital Way. 
Macu

jueves, 11 de noviembre de 2021

Hoy fue


Hoy fue un día de acomodar sentimientos, de volver a tocar con mi humanidad y con la humanidad de alguien a quien verdaderamente quiero. 
En el amor viene el dolor como pasajero dormido, aletargado en el viaje, reposando hasta el destino. El dolor, en paradoja es
amor silencioso y escondido, ¿qué hago con mi amor disfrazado de silencio?
Volví a mi, entre lágrimas y suspiros. 

Macu

lunes, 5 de abril de 2021

Vulnerabilidad


Cada quien gestiona sus momentos de vulnerabilidad y está bien, cada quien marca el ritmo de su propia historia. ¿Qué tomaría que respetemos esos tiempos? Hablar, sin preguntar no es ayudar.

Macu. Kitschmacu 

martes, 23 de marzo de 2021

La huellas de las cosas

La huella de las cosas que no hacemos y el propósito del alma. Revelación, vacío y el potencial creador.

Macu. Kitschmacu


jueves, 18 de marzo de 2021

Tiempo

Las decisiones de hoy, abren las puertas al potencial de mañana. Hoy, es el pasado en el que mi alma decide su futuro.

Macu. Kitschmacu 

miércoles, 17 de marzo de 2021

La historia que me estoy contando

¿Cómo te hace sentir esa historia que te estás contando?, ¿Vale la pena?, ¿Es la historia mas noble?... 

Si no me gusta la historia que me estoy contando, entonces pregunto.

Macu. Kitschmacu 

martes, 16 de marzo de 2021

To Realize

Si esa situación, historia, relación, persona, no está siendo nutritiva, contributiva, expansiva y suave para ti y tu proceso... Ahí no es.

Macu. Kitschmacu 

viernes, 12 de marzo de 2021

Kitschmacu. Tribu Podcast

 

Kitschmacu


Gracias, gracias, gracias por la invitación.

⚡ ¡ESTRENO! Nuestra invitada de hoy es Macu Valenzuela González, experta en e-learning, mentora de startups y creadora de
Kitschmacu
.com
💪 En este episodio hablamos de la importancia de cultivar la curiosidad, del poder femenino y de lo que podemos llegar a ser con la ayuda de redes de apoyo.
🔗 Escucha la entrevista completa en http://spoti.fi/3eqFaaZ

Macu.Kitschmacu

miércoles, 17 de febrero de 2021

3 B Model

 
¿De qué se trata la marca?

- Business
- Behaviour
- Brand

Brand lives in the minds of consumers. 
Identity (Trademark) + Image Associations = Brand Images which lives in the minds of consumers. 

Macu. Kitschmacu 

martes, 16 de febrero de 2021

Why Brand (or rebrand) ?


- Re-Brand forced by corporate change
- Re-Branding to reflect structural  realignment
- Re-Brand forced by competition
- Re-Branding to force a change of perception
- Re-Branding forced by performance
- Re-Branding forced by the Product life cycle
- Re-Branding to seem more relevan and authentic
Also by:
- The need to simplify
- The need for clearer intelectual property
- The need to align brand with corporate strategy
And also please, consider:
- Reflecting mergers, de-mergers and interna politics

Thanks

Macu. Kitschmacu 

miércoles, 10 de febrero de 2021

How do you define branding?

- Defined by visual identity, symbol or  trademark.
- Defined by the tangible and intangible.
- Defined by customer perceptions.
- Defined as a holistic system. 
- Defined by a promise or contract.
- Defined by vision values and actions.
- Defined by a sense of social grouping.

Macu. Kitschmacu 

jueves, 14 de enero de 2021

Nuevo Logo Burger King 2021





 


El nuevo logo de Burger King es uno de esos grandes aciertos que, generan placer holístico. La marca presentó su primer gran cambio en los últimos 20 años, y a decir de ellos: 

"El nuevo logotipo minimalista se adapta a la perfección a la evolución de la marca y rinde homenaje a la herencia de la marca con un diseño refinado que es seguro, simple y divertido".

Y sí, sustentado en una hermosa, fuerte y redondeada tipografía se complementa de forma bella y precisa con tonalidades marrones, verdes, rojas, amarillas, trayendo así en esta mínima expresión del lenguaje una increíble historia de preparar hamburguesas en la parrilla (obvio porque a la parrilla sabe mejor).

Este nuevo logo es una versión actualizada y atinadísima del logo de 1969, nuevamente, a decir de la marca: 

"El diseño es una de las herramientas más esenciales que tenemos para comunicar quiénes somos y lo que valoramos, juega un papel vital en crear el deseo por nuestra comida y maximizar la experiencia de los clientes. Queríamos utilizar el diseño para que la gente ansiara nuestra comida; su perfección a la parrilla, y sobre todo, su sabor". 

Con este cambio, se ha anunciado también la incorporación de materia prima más fresca, eliminación de conservadores y saborizantes, para así contar con productos más sanos. 

Mil gracias por pasar al blog. 

Macu.Kitschmacu

Pd. La tipografía del nuevo logo fue patentada por Burger King con el atinado nombre de "Flame".


miércoles, 13 de enero de 2021

Tik Tok, los millones y los nichos de mercado

 

Segmentos, categorías y mercado, así como los intereses de la audiencia han sido elementos clave para el éxito rotundo de esta nueva social network, que tiene gran auge en usuarios de entre 8 a 25 años. El sitio popsop comparte algunas recomendaciones por si (y en caso de) nos sentimos un tanto interesados en construir un poco de personal brand en Tik-Tok, y porque no, llegar a monetizar las sumas de las grandes estrellas Tiktokeras como Addison Rae quien hizo $5 million dollar babies en un año y la impresionante cantidad de 66 millones de suscriptores haciendo one-minutes advertising para su marca y otras brands como Nike y American Eagle. 
Con este contexto, acá las recomendaciones: 

  1. Creating a Tik-Tok account
  2. Finding a suitable blogger and signing a contract for advertising
  3. Creating a hashtag with the name of the brand
  4. Coming up with a challenge
  5. Integrating a celebrity into a video
  6. Live broadcasts on the blogger’s page
  7. Running giveways

Felices earnings and revenues.

Macu.Kitshmacu






martes, 12 de enero de 2021

Fake forwards

 





En epoca de información excesiva, es necesario prestar más atención para decidir. ¿Estás seguro de las fuentes a las que les prestas atención?, ¿Sopesas antes de decidir y actuar?

Acá unos muy buenos prints desde India con amor, los cuales corren por cuenta de: 

Advertising Agency: Havas, Mumbai, India


CCO: Bobby Pawar


ECD: Gururaj Rao


Sr. Creative Director: Shyam Samant


Illstrator: Dilip KhomneRiddesh Ghadi


Copy: Shyam Samant


Saludos 


Macu. Kitschmacu


martes, 12 de mayo de 2020

Ford Fun Meetings Backgrounds



Well, here we have something beautiful, hello Ford. 

In this period of staying at home, virtual contact has been an excellent solution to take care of one another’s health. 

Birthday parties, friends reunions and obviously work meetings take place with cameras on, for this reason Ford wants to bring us joy, happiness and a lot of fun during social distancing, so they created this idea, the manufacturer has just launched the Fun Meetings Backgrounds project, a series of animated backgrounds for people to customize their videos as we can do it with Zoom, Microsoft Teams, etc. So we can download the files and apply in the settings to the customization to be able to arrive in a video call on board of a Ford, and yes we can change the models as often as we want. 

Are you ready darling?

Than you. 

Macu.Kitschmacu

miércoles, 29 de abril de 2020

Mercedes #DrivenAndWin campaign





What about Virtual Reality?

It is quickly shifting from entertainment experience to a professional tool for educational, commercial or training purposes.

So, let’s write a little about a virtual reality test drive experience of Mercedes GLS500 created by Giga Works Film Studio. This experience was launched as part of the Emirates Moto Company’s #DrivenAndWin campaign in 2018, it allowed fans to experience the drive and extraordinary power performance of the luxury vehicle in the Big Red desert area.

The experience algo gave the attendees a chance to drive the cutting-edge Mercedes-Benz GLA 250 and playing a round of VR Golf using the latest simulation technology.  

A surrounding virtual experience.

Thank you for visiting this blog.

Macu.Kitschmacu.