Mostrando entradas con la etiqueta Kitschmacu. Mostrar todas las entradas
Mostrando entradas con la etiqueta Kitschmacu. Mostrar todas las entradas

jueves, 22 de febrero de 2018

Release Tension. Colon Fiber Campaign




Y sin embargo, hago post de estos gráficos.

Un chiste gastado venido a campaña, que se renueva según la temática de diplomacia y relaciones exteriores que nos competa vivir, este, el de los rostros de compungidos y sudorosos de los líderes de estación.

Tan obvia la mezcla: Politica + sudor + chiste, que es fácil inferir que o venden Benetton  o productos que tienen que ver con el intestino y su extremo inferior o  artículos para sexo y placer.

Muy visto. Next!

Macu. Kitschmacu.

lunes, 19 de febrero de 2018

Rouse your body. Nescafé



Entre la simplicidad genial y llana, y la línea medica sensible, este print advertisement creado por S.I. Newhouse School of Public Communicatons en Syracuse EUA,  fungiendo como director creativo, director de arte y copywriter: Yunxuan Wu, para Nescafé, y cuyo trabajo me parece increíblemente bueno. Considero que:

Si dejamos de ladito un tanto la línea medica sensible (no offense please), la imagen resume característica del producto al mismo tiempo que evoca esa bien conocida sensación de despertar (o volver el alma al cuerpo) después de un buen sorbo de café por la mañana.

El trazo de la taza de café no es necesariamente de mi entero gusto, me recuerda a un tipo de ilustración que se puso de moda por allá mediados de 90s y que se usó tanto que, terminó como todo aquello muy, muy expuesto... en volverse cotidiano y poco relevante.

Rouse your body. Nescafé 

Macu. Kitschmacu.

martes, 13 de febrero de 2018

USB typewriter







Sin mucho preámbulo y directo… un joven llamado Jack Zylkin encontró en la acera frente a su departamento, una vieja y tosca máquina de escribir Royal, después del descubrimiento tuvo una serie de ideas que lo llevaron a crear la USB Typemachine. Alojó su idea en Hive76, hackerspace comunitario en Filadelfia y puso manos a la obra.

Cuando pudiéramos pensar que el buen Jack haría de este un gran negocio, la realidad es que en lugar de patentar y producir en serie su invención, decidió lanzar los diseños como un código de proyecto de código abierto, de esta forma muchas personas alrededor del mundo podrán rescatar viejas máquinas de escribir y darles una segunda oportunidad.

De amor y de sombra, diría Isabel Allende.

Bello, hermoso, tierno, tecnológico, ecológico, de amor y emprendimiento.

Digo yo.

Macu. Kitschmacu.

Mil gracias por pasar al blog.

Por cierto, puede usarse en Mac, Pc, Tablets, etc. Y en esta liga pueden adquirir el suyo: usbtypewriter.com

domingo, 11 de febrero de 2018

Häagen-Dazs Cherry Blossom Ice Cream. Edición Limitada.


Seguimos con las adaptaciones y productos edición limitada por cosa pues, del ya casi llegado día de San Valentín.

En Reino Unido, la bien conocida marca de paletas heladas y nieves Häagen-Dazs ha lanzado Cherry Blossom Ice Cream, manjar helado para los enamorados y  también para aquellos que quieran hacer de este, un snack para disfrutarlo en solo.

Pues bien, esta edición limitada está elaborada con helado de primera calidad es decir, a base de leche fresca, extracto de Sakura o cerezo en flor, salsa de cereza y flores reales de cerezo. Haciendo juego completo a esta gala de sabores, tenemos el empaque… diseñado, y con un estilo romántico, vibrante y ornamentado, tres tintas magistralmente bien manejadas por la diseñadora britanica Kitty McCall, que nos recuerdan innegablemente, la pronta llegada de la primavera y por supuesto entre flores, sabores e ilustraciones lo romántico de San Valentín.

En palabras de Arjoon Bose, director de Marketing de la marca: “this limited-edition flavor epitomizes what the relaunch is all about – exciting, adventurous flavors that appeal to a more diverse, younger millennial demographic, without alienating our loyal generation X customer base”.

Entre líneas se puede destacar que:

1.    La edición limitada resulta una clara estrategia para impulsar las ventas de temporada. Si se puede desplazar más producto y vender más, ¿Por qué no hacerlo?
2.  La conquista por los nuevos consumidores, aquellos que vienen empujando fuerte el consumo y forman parte ya (o están a punto de hacerlo) de una economía activa, es un hecho por parte de la compañía. No pretende, ni está en sus planes hacerse vieja con sus consumidores actuales.
     
     Macu.Kitschmacu.



viernes, 9 de febrero de 2018

McDonald's Outdoors. App-Icons





Al final de una semana que resultó ser una semana corta, por situación de, día de asueto del pasado lunes, y para cerrar este viernes cerca a la media noche, un post breve de una de mis marcas favoritas, McDonald’s… por aquello de la innegable liga emocional con mi infancia, además claro de, esa gala majestuosa que ha hecho a la marca adaptarse y sobrevivir en este mundo informado, cínico y cambiante.

Digo cínico de cuestión por,  como consumidores estamos cada vez más “informados” conocemos el precio de todo pero el valor de casi nada. El absurdo mi amor, el absurdo.

Presento pues, un outdoor advertisement creado por TBWA Suiza para McDonald’s, pequeños iconos generados para presentar la nueva app de la franquicia, estos símbolos limpios, reconocibles, memorables, de innegable presencia y liga con la compañía.

Se reconoce pues, aquello que se tiene, se usa, se crece y se utiliza como un “puente” conocido, confiable, seguro, que nos lleva a la novedad. De ida y vuelta.

Limpísima ejecución.


Macu. Kitschmacu. 

martes, 6 de febrero de 2018

Send a Unicorn





Post para martes en la noche, si eres amante de los unicornios esto puede interesarte bastante, “Send Unicorn” se dedica a hacerte llegar hasta la puerta del lugar que decidas, cajitas rellenas con unicornios tejiditos, adornos de unicornio, entre otras coloridas y hermosas decoraciones (y dulces) de estos míticos seres.

Los unicornios tejiditos son 100% hechos a mano, son afelpados, suaves, con cuernito dorado y melena multicolores, que les da una naturaleza juguetona y abrazable. Tienen un tamaño aproximado de 25 centímetros de alto por 12 de ancho.

El envío de estas mágicas cajitas oscila de entre los 30 y 40 dólares, y además de contener estos lindos diseños, incluyen también una tarjeta (con unicornio obviamente)  con leyendas como: “Never lose your sparkle” o bien “I’m done adulting, we be unicorn”.

Business are business y por supuesto Unicorns are unicorns. Let’s combine them and let the cash machine sound.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu

Por cierto, esta es la página donde pueden hacer su pedido:  https://sendaunicorn.com/


Pd. Son tiernos. :B

martes, 30 de enero de 2018

5 preguntas básicas para conocer la utilidad de tu producto


Uno de los factores que considero importante tener siempre en cuenta al momento de realizar el análisis y comprender del para qué trabajamos en determinado proyecto de comunicación, es el de clarificar la relación que existe entre el producto/servicio/idea y mercado.

A esta pequeña ecuación se le conoce como Utilidad, y está compuesta por: la relación entre las necesidades de un cliente y el satisfactor potencial que brinda el artículo a estas necesidades.  

La utilidad puede ser percibida desde el deseo simbólico (otorgado por el usuario y su vasto universo personal: experiencias, historia, percepciones) y desde la parte física o suficiencia, aquella que otorga el producto/servicio/idea al hacerlo funcionar o probarlo.

Lo mínimo básico (échenle ganitas al menos por preguntar y entender, no inventen, no divaguen, no infieran, no invoquen a las hadas de la inspiración, ni a Juan Dieguito por favor, ¡FOCUS!):

¿Qué ofrecemos?
¿Qué necesitan los clientes?
¿Qué desean?
¿Nos conocen?
¿Cómo nos ven?

La respuesta a estas preguntas (obviamente realizadas a una muestra significativa y relevante)  nos darán un bosquejo amplio y general de la conciencia, actitudes, intereses, creencias y expectativas del mercado.

No es el hilo negro… sin embargo y de repente como que las preguntas básicas fundamentales las pasamos por alto.  Stop and back to basics (al menos para enfocar).
Mil gracias por pasar al blog.

Espero encuentren aquí utilidad y valor.


Macu. Kitschmacu. 

lunes, 29 de enero de 2018

Hershey's Valentine Day 2018




The winter is coming, más bien… San Valentin is coming, y por esta razón los señores de Hershey’s han lanzado ya la “nueva colección” 2018 para eso de demostrar el afecto a los amigos, allegados y aquellos que su corazón verdaderamente ama, en una manera dulce y confitada.

Esta nueva línea (de temporada) incluye Reese’s Pink Peanut Butter Hearts y Peanut Butter Cup Miniatures Cane, Jolly Rancher (y aquí comparto que tuve una época muy fuerte de ser súper fan de estos amiguitos), Jelly Heart Valentine’s Exchange, Reese’s and Kit Kat Valentine’s Exchange con cartitas por aquello de regalar, intercambios, por si acaso y compartir.

Y bueno para aquellas personas más, más del corazón, la marca ofrecerá también cajas de regalo de mayor volumen y contenido, el regalo perfecto para la persona extra especial.

Spread the love, bla bla bla, buy and share.


Macu. Kitschmacu. 

miércoles, 24 de enero de 2018

Campaña: “At distance is better. Univeritas distance education. Transforming your future”.





Como cuando (sí, léase en tono de meme), haces de una peculiaridad o característica de tu servicio/ producto, que… pudiera percibirse como no favorable o de beneficio ambiguo y la conviertes en el eje central de tu campaña, obvio con una connotación más que favorecedora.

Inteligentemente bien manejado es este caso de Univeritas en Brasil por parte de Diego Nogueira y Carlos Heitor, los creativos detrás de la campaña “At distance is better. Univeritas distance education. Transforming your future”.

Y aquí es donde entra el deleite visual-verbal-cultural y de metáfora: La distancia en el cine para tener un mejor panorama, los animales salvajes a distancia para respetar su naturaleza y poderío, el fuego de lejitos porque el que juega con candela si no se fija se quema, y el arte en conjugación con el tiempo, a distancia, porque han consagrado a los grandes.

Ahora, después de aclarar que la distancia tiene sus múltiples beneficios, aplausos para esta campaña.

Macu. Kitschmacu.

Pd. Estoy tratando de regresar al bien conocido modelo de post diario, casi, casi termino de asentar la vida para hacerlo posible.


Pd2. Mil gracias por sus visitas.

jueves, 18 de enero de 2018

Dziki Wschod beers








Desde la parte oriente de Polonia con amor, llega Dziki Wschod empresa familiar dedicada a la elaboración y comercialización de cervezas artesanales, si el nombre además se ser polaco les parece un tanto raro, pues bueno… este hace referencia al salvaje oeste y a la insospechada naturaleza de Polonia.

En sí mismo el logotipo (sencillo, perdurable y tipográfico Oh dear God thank You) ostenta un ligero encanto de naturaleza y frescura, además de que en la parte de la O al final de Wschod tiene un interesante e inteligente “juego” grafico pues esta O más complementos, sugieren a la vista un tarro de cerveza visto desde arriba (kaboom).

En fin, la marca ha ofertado una serie de cervezas cuyos nombres, estilos y características siguen este allure de naturaleza y frescura, para cada uno de estos productos se desarrollaron etiquetas e ilustraciones con patrones específicos y alusivos a la cultura jamaiquina (Rastaman), mexicana (Sombrero), peruana (Peruwian), a los sabores naranja (Kafarafa) y avena (Owsianka).

Sin perder la esencia y personalidad de marca, el estudio Motyf en colaboración con Ollestudio crearon estas impecables (colores, estilo, individualidad sin perder la uniformidad y familia) etiquetas), que son en verdad una exquisitez gráfica.

Aplausos.


Macu. Kitschmacu. 

miércoles, 17 de enero de 2018

McDonald's 2025



El tema ecológico es un tópico que desde hace varios años representa un “desafío” para las grandes corporaciones, escribo “desafío” pues el status quo del empaque de consumo rápido y de desecho al instante fue sacudido por la nueva (ya no tan nueva) conciencia del consumidor por el mundo, la sustentabilidad y la ecología.

En un comunicado reciente, McDonald’s ha dado a conocer que para el año 2025, 100% de sus empaques procederá de materiales renovables y reciclados, así mismo se comprometen a reciclar todos envases y empaques en sus restaurantes alrededor del mundo. Para darnos un panorama en cifras, actualmente solo el 50% de su packaging proviene de fuentes renovables, mientras que solo el 10% de sus restaurantes reciclan.

Francesca DeBiase Chief Suply Chain and Sustainability Officer de la organización ha expresado: “como la compañía de restaurantes más grande del mundo, tenemos la responsabilidad de usar nuestra escala (tamaño) para el bien, para promover cambios que representaran un impacto significativo en el mundo”.

Este tipo de acciones reproduce un panorama interesantísimo en cuanto a transparencia, el retorno y generación de bienestar por parte de las corporaciones a la sociedad, no basta ya con hacer una donación o caridad a alguna causa, con arreglar un parque, calles y/o carreteras. Esta nueva ciudadanía corporativa (consistente y de impacto), se convierte en un “must have” de comportamiento deseado, valorado (casi exigido) por parte los millenials y de un cada vez más amplio y creciente segmento de consumidores de edades variadas.

De hecho McDonald's no es ajeno al tema de sustentabilidad, desde hace 25 años es partner del Environmental Defense Fund (EDF), esta asociación dio como resultado una reducción del 30% en su footprint o huella de desechos, para 2014 se asociaron al Global Forest & Trade Network del World Wildlife Fund para así poder obtener sus empaques a partir de fibra de madera.

McDonald's ve hacia adelante y sigue elevando su nivel de compromiso para con las personas y el planeta.

Interesante, el clarísimo entendimiento de la nueva conciencia del cliente, así como las acciones organizacionales emprendidas para mantenerse empáticos, a la vanguardia y relevantes desde la perspectiva de negocio y entorno (social y ecológico). 

¿Quién dijo que solo se trataba de vender hamburguesas?

Macu. Kitschmacu.


Mil gracias por pasar al blog. 

miércoles, 10 de enero de 2018

Blue Dragon - Keep Exploring


Sharing a part of life, an enjoyable existence, a short piece of young freedom… water, nature, music. Can you see life thru the eyes of the young lady of this video? Almost smell, almost taste, almost touch everything around her.

This is a fantastic short film advertisement created by Recipe advertising agency, for Blue Dragon Sweet Chilli Sauce, an immersive visual experience, that no longer try to sell us something (in the old fashion, obvious and rude way), nope… they created an emotional, not (at all) commercial, they created an experience, an immersive one (please pay attention to sounds you will enjoy them), they worked for generate enthusiasm in audience, emotion, and touch our belonging the most basic of all human instincts.

Great brands are emotional, good brands are transactional.

We have here a great formula: empowering experience + emotional brand = impassioned and inspired brand evangelists.

Thanks for reading, you rock!

Macu. Kitschmacu. 

martes, 2 de enero de 2018

Grey Canada + Salvation Army

Salvation Army - Grilled Cheese Tasty Video from Grey Canada on Vimeo.
Salvation Army - Instant Noodles Tasty Video from Grey Canada on Vimeo.
Salvation Army - Baked Beans Tasty Video from Grey Canada on Vimeo.


Happy new year everyone! Hope you have a wonderful new beginning. Here in Mexico, December is a month well known because of parties (posadas) and food, every day there are many reasons for partying, drinking and eating. Since December 12th (Our Lady of Guadalupe) till January 6th (Epiphany)”, again: partying, drinking and eating (and repeat the equation). This lapse of extra pounds is known as “Guadalupe – Reyes Marathon”.

Sometimes we can think about food as simple as open the fridge door, or as simple as go to supermarket, or as easy as drive to our favorite drive thru and voilà food appears!

Unfortunately, there is not an easy food fact for a lot of people around the world. For today’s post I present a touching and emotional series of online videos created by Grey Canada (Toronto Canada) and Salvation Army. By emulating the popular Tasty video style, these videos give us a taste of an heartrending reality.


Macu. Kitschmacu. 

jueves, 28 de diciembre de 2017

Diesel SS17 ADV Campaign: MAKE LOVE NOT WALLS, a film directed by David ...





El amor y el odio son tópicos humanos, inherentes y ancestrales, siempre disponibles para reflexiones sobre papel, en imágenes, vídeos y representaciones de todo tipo, para las marcas resultan también temas a tocar, declarar y comunicar.

A principio de este año 2017 Diesel (Clothing Brand) en colaboración con David LaChapelle como director del short film y Nicola Formichetti como director artístico, lanzaron la campaña Make Love Not Walls, la cual promueve la aceptación, unidad y el poder del amor. El vídeo comienza con un atractivo modelo masculino, que camina al costado de una pared metálica, resistente y cubierta en la parte superior por alambre de puas, el modelo, observa esta valla, recoge una flor, la arroja por sobre la división, continua su camino  y poco después, recibe él  otra flor, ¡hay gente al otro lado!, la acción se repite unas cuentas veces, hasta que (y por fin) atraviesan la pared y celebran el amor. Dejando de lado las etnias, cultura, diferencias históricas, genero y política. 

El short film fue a su vez respaldado por una serie de imágenes promocionales, y una declaración por parte de Nicola Formichetti (director artístico de la campaña), quien explicaba la postura y creencia de la marca con respecto al odio: “en Diesel tenemos una posición sólida contra el odio y más que nunca queremos que el mundo lo sepa”.

Desde mi punto de vista el storytelling es sencillo, un tanto predecible, pero bien logrado, David LaChapelle un verdadero genio del lente y los colores, hace gala de su arte y talento, logra plasmarlo y dejar su huella sin buscar protagonismo y contribuyendo verdaderamente a la comunicación del mensaje: directo, esperanzador, y contundente.

Mil gracias por pasar al blog…. Tentativo es este el último post de este 2017 que fue verdaderamente extraño y complejo al momento de publicar y mantener un ritmo aceptable de entregas. Creo que 2018 es un buen año para recuperar el ritmo y la novedad por aquí.

Que la vida presente las oportunidades necesarias y seamos valientes, sabios y amorosos para con nosotros mismos para cumplir los deseos de nuestro corazón.

Un abrazo.


Macu. Kitschmacu. 

martes, 26 de diciembre de 2017

Spotify ad campaign (funny and cheeky)


Watch out! your habits at internet can be used for ad campaigns. One of the funniest and cheekiest of this 2017 are the series of billboards of Spotify, they examine the most embarrassing listening habits of this popular music streaming service and put them in giants displays where the whole world can see them.

Shame on you! haahahahah the ads are hilarious and comical, and an obvious reflection of our deepest feelings and mawkish moments.  (Sentimentalism vs rational and clear thinking, this epic and old battle)

And nope, you are not safe if you delete or clear your recently played section. Sorry.

Thank you for come to this blog and read, you are a great human being.


Macu. Kitschmacu. 

Ps Happy holidays dears. 

miércoles, 20 de diciembre de 2017

Pop Tarts - Kellogg's, Pumpkin Pie and Caramel Apple Flavors



Porque me encantan las ediciones limitadas aunque estas ya hayan pasado la temporada y seguramente se encuentren también fuera de stock, es este (aún jaajaj) buen tiempo para hacer una pequeña nota sobre una de ellas, Pop Tarts de Kellogg’s (las amaba de chiquita) presentó para finales del mes de septiembre o bien para la temporada de otoño una edición limitada de su producto en sabores Pumpkin Pie y Caramel Apple, la de calabaza: rellena de calabaza suave con toques de canela, nuez moscada, jengibre y clavo de olor (I almost can smell it), y bueno la de Caramel Apple de manzana, caramelo y cubierta de chocolate.

Estos nuevos sabores son una interesante y obvia reacción de la marca para impulsar o al menos permanecer con niveles de ventas equilibrados en el cabio de temporada, ¿por qué no incoroporar los sabores del otoño al desayuno?

Sugar and calories for the season.


Macu. Kitschmacu. 

domingo, 10 de diciembre de 2017

Mejores Deseos | Coppel





El branding abarca sin duda, espectros fascinantes de las organizaciones. El branding pone al descubierto elementos esenciales y preguntas profundas que las corporaciones se hacen a sí mismas: ¿Qué representamos?, ¿Qué valoramos?, ¿Qué piensan nuestros consumidores o clientes de nosotros?, el branding puede abarcar un sentido amplísimo de elementos que van desde los valores, visión y acciones, grupos sociales, sistemas holísticos, percepciones, tangibles e intangibles, personalidad, identidad visual, marcas y sus respectivos registros (estas tres últimas englobadas en la identidad de marca. Importante mencionar y antes de proseguir: Un buen logo no hace una marca, ayuda, sí… pero no es garantía de éxito. El negocio no está en el logo (pero ese es tema de otro post)), y bueno… aquí en esta amplitud y vastedad es donde el branding me resulta fascinante, ubicuo y poderoso.

Una correcta implementación puede ordenar y encumbrar organizaciones, volver a generar valor para marcas que alguna vez lo perdieron, transformar servicios, es decir un buen branding (estrategia e implementación) nos lleva a volver una marca relevante, entendida y querida (desde las vertientes de: querer es amar y por supuesto querer es comprar).

Un elemento que se vuelve clásico este fin de año y que tiene absolutamente todo que ver con el prólogo de esta nota, es la campaña navideña de Coppel, se vuelve un clásico porque cada nueva temporada realizan una entrega con un storytelling entrañable, visualmente limpísimo y que además apuntala fuerte el branding corporativo.

Para esta navidad, teniendo como locación el majestuoso Edificio Vizcaya en CDMX y en 2.21 minutos nos muestran la historia de Coppo y Caty, dos seres que se encuentran y comparten el amor incondicional, la ternura, la bondad, la risa y alegrías, la paciencia, la cercanía y los reveses de la vida.

-           Excelente la historia central. De entre las cosas más fuertes y puras que existen en la vida (a mi parecer), es ese vínculo elegido, voluntarioso, férreo y limpio que se da entre un niño y su mascota, la tenacidad del amor que nos rescata.

-      La paciencia todo lo puede, todo lo alcanza. La paciencia aquí limpia distancias, la paciencia y el amor de Caty sacian el hambre, colma de abrazos, la paciencia educa suave y obtiene resultados, la paciencia individual desespera, languidece, mientras que la acción colectiva activa, reconforta y une.

-          Un spot evocativo, solidario y conmovedor. Impregnado de infancia y memorias (levante la mano quien alguna vez rescató y/o adoptó a algún perrito o gatito cuando niño).

-          Para el minuto 2.01 no sabía si llorar o aguantar el sentimiento.


Una comunicación de marca, comme il faut desde todos los ángulos.

Bien logrado.

Macu. Kitschmacu. 




lunes, 4 de diciembre de 2017

Captain Cotton. Diseño de empaque




Empaque y creatividad what a wonderful surprise. Para empezar esta semana de diciembre, tengo el gusto de compartirles el sensacional trabajo de Marcel Sheishenov para Captain Cotton, marca originaria de Kirguistán (país montañoso en Asia Central, muy cerquita de la República Popular China, Kazajistán, Tayikistán y Uzbekistán, comparte frontera con todos estos países… importante mencionarlo).

Rompiendo el esquema del clásico empaque de forma cuadrada o rectangular para las calcetas, calcetines o como guste usted llamarlos, este proyecto de Sheishenov en forma de media pierna, coloca al final del diseño diferentes tipos de ilustraciones de calzado, mostrando así al consumidor el tipo de media o calceta que funciona o hace juego con el tipo de zapato.

Hay estilos de calcetas para caballero, dama, jovencitos, así como deportivos. Este diseño resulta bastante funcional para generar diferenciación con respecto a competidores, pues el factor visual favorece la identificación y busca se genere una experiencia… en este caso una que mezcla los afectos y las sensaciones.

Diseño que vuelve la compra festiva y lúdica, de un tradicional y hasta ahora común par de calcetas.

Bien logrado.


Macu. Kitschmacu. 

Pd. Los costos por impresión por variedad de diseños, son otra historia. 

martes, 28 de noviembre de 2017

Dlight, a Beer Cocktail + Design






Apelando a las compras por impulso, Étiquette agencia lituana trabajó en la creación de una solución de packaging para Dlight.

De personalidad divertida, brillante, moderna y vibrante, el diseño explora e implementa el pop art  y el hand drawn en algunos graficos para lograr un todo limpio y expresivo.

Dlight comercializa cocteles en base de cerveza, las clásicas y convencionales botellas de cerveza. Variación de producto, con etiquetas y diseño colorido, que captura la vista, buen método de diferenciación, en la búsqueda de penetrar y buscarse un lugar en el mercado.

Aplaudos y Santé mes amis!


Macu. Kitschmacu.  

lunes, 27 de noviembre de 2017

Ambient Marketing y la Conciencia de Marca


En la nota de hoy día, tengo el gusto de compartir un trabajo de Ambient marketing, desarrollado por la agencia Rankxerocs en España para Port Aventura Park, como he comentado en notas anteriores, soy bastante aficionada a esto de los proyectos cuya implementación transforma los elementos cotidianos y/o urbanos para generar espacios-situaciones-experiencias que envuelven al consumidor y lo convierten en sujeto activo de estas acciones.

Hablamos de Ambient Marketing cuando la implementación cumple con los siguientes elementos:

-          Aprovecha los elementos urbanos ya existentes y los transforma, es decir, de un entorno “conocido” incorpora un twist o chispa insospechada o creativa, para generar una nueva relación con el usuario.

-          Este twist o chispa creativa difunde un mensaje de un patrocinador dado.

-          Genera experiencias, involucramiento y sorpresa.

Desde mi muy particular punto de vista el Ambient marketing resulta un buen aliado para generar conciencia de marca, es decir conocimiento o reconocimiento por parte del público objetivo, clientes, personas en general, sobre el hecho de que nuestra marca existe en determinada categoría.

La conciencia de marca, es importante recordar que está integrada por dos elementos: el reconocimiento y el recuerdo, por tanto, la chispa insospechada, la creatividad tangible y envolvente del “nuevo” entorno creado, la visibilidad y exposición, resultan propulsoras de experiencias que potencializan estos dos elementos de conciencia.

Este trabajo de Rankxerocs en España para Port Aventura Park, resulta un buen ejemplo.

Mil gracias por pasar al blog.


Macu. Kitschmacu.