The girl who knew too much. On the business of marketing and design. Blog especializado en noticias y novedades del mundo del marketing, diseño, empaques, marcas y publicidad.
Esto de las campañas que buscan concientizar sobre el trato
- maltrato hacia los animales, me llegan y mucho, esta que comparto el día de
hoy corre por cuenta de la agencia Ruf Lanz en Zúrich en Suiza, lleva por
nombre “Some animals are treated like garbage” para tierimrecht.org.
¿Por qué me cala tanto específicamente esta? Por la pose de
los animalitos colocados como si fuesen bolsas negras de basura, por la
expresión de sus ojos, por saber que es la realidad de muchísimos animales que
viven así y son mal tratados, abusados y violentados.
En esta campaña nos presentan animales de compañía: perro,
gato, conejo, que no hacen otra cosa que vivir su naturaleza de amor, alegría y
convivencia, ¿por qué entonces pagamos con golpes, abandono y bajezas?, de
verdad es algo que no comprendo.
Tienen que pasar 118 años según dice el Foro Económico Mundial para que las mujeres podamos estar “a la par” salarial con los hombres. La brecha salarial por género es solo uno de los temas “pendientes” de la temática femenina.
Hace dos días, la marca Yoplait (yogurts), lanzó en México una campaña cuyo propósito al parecer era empoderar a las mujeres y recordarnos el orgullo de pertenecer a este género (eso de los orgullos just because me genera un tanto de “ruido” mental… Je suis heureux parce que je suis une femme?... órale, pero ese es tema de otro post).
Los puntos burdos de esta campaña a mi parecer son:
1.Ambientación. Un grupo de mujeres reunidas en una taberna medieval. ¿Intentaban “feminizar” las reuniones medievales y de entre la iglesia, el mercado, el molino y la taberna, decidieron que la taberna era el mejor lugar para congregar a un grupo de mujeres y convivir?, estos centros de reunión fueron en su mayoría espacios en donde las mujeres no tenían acceso a menos que fueran para prestar “servicio” de prostitución a los comensales o atención a los viajeros que se hospedaran en el lugar. Además estos sitios representaron en su época un verdadero conflicto social pues el poderoso clero veía con malos ojos estos puntos de vicio, borracheras y juegos de azar, por su parte los señores feudales (en su mayoría bastante apegados a las normas religiosas y muchos de ellos dueños de tabernas), hacían de estos sitios sus negocios. Entonces en este spot… Mujeres irrumpen en áreas designadas únicamente a caballeros y a su vez destrozan los protocolos sociales y clericales de algún siglo comprendido entre el V y el XV pero con outfits del XXI. Demasiado complejo, demasiado aburrido, demasiado forzado. Mal planteamiento, aquí es donde se presenta la normalidad o el flujo a seguir de la historia en la narración, por tanto desde el segundo 7 podemos vislumbrar que no habrá un nudo (desarrollo) con sentido en los próximos 1.50 minutos.
2.Sonorización. Una damisela aburrida decide ambientar el lugar, tomar un acordeón y comenzar el deschongue. Acordeón mágico... resulta ser mágico pues el sonido que se escucha es de gaita… además, nunca mueve una mano para tocar las teclitas del acordeón. Gracias.
3.Textos y contexto social. “Tienes que brindar por ser mujer porque no es nada fácil. Sola a los 40 no es un problema, viajo donde quiera, estoy soltera. Gasto una fortuna en ropa nueva no es ningún problema” // “Me levanto en la mañana, como mi esposo, salgo a trabajar, como mi esposo. Vuelvo destrozada, como mi esposo, pero yo hago la cena”.
Entonces los problemas de la mujer son por quererse equiparar al hombre, “ella se lo busca”, entonces el problema de la mujer, es contra el tiempo, la edad, la sociedad, por tanto los problemas de la mujer se solucionan comprando, en la banalidad y la evasión. Yoplait y sus creativos creen que esa es la forma en la que las mujeres buscamos llevar nuestras vidas, administrar nuestros tiempos, “justificar” nuestra existencia, ¿Qué opinan pues de las miles y miles de mujeres que se han manifestado a lo largo y ancho de América Latina durante esta semana contra la violencia de género y feminicidios?, pregunto, ¿También hay que festejar por ser mujer y disfrutar de nuestra vida, evadir con ropa nueva, estrofas mal rimadas y escondernos en una taberna imaginaria para hacer como que esa realidad de muerte, de falta de educación, de oportunidades laborales, de salarios justamente remunerados, de acoso no está ahí?
#Nosqueremosvivas
#Niunamenos.
¿Bloqueamos nuestra realidad, y la realidad de muchas mujeres, niñas, jovencitas alrededor del mundo como ustedes decidieron bloquear sus cuentas en redes porque la realidad es más densa y compleja que la fantasía medieval que plantearon en su spot y hoy no saben cómo lidiar con esa llaga que tocaron?
“Todo cuanto sobre las mujeres han escrito los hombres debe tenerse por sospechoso,
puesto que son juez y parte a la vez.” Poulain de la Barre y mencionada por Simone de Beauvoir en “el segundo sexo”.
Un proyecto que desde los spot “Un brindis por nosotras” y “brindo con placer” nos mostraban una comunicación sin sensibilidad, sin propuesta, que dejaba al descubierto un pensamiento corporativo primitivo, vejatorio y frío.
Ya pasaron las Olimpiadas hace algunas semanas, cierto es…
pero justo me acabo de encontrar con estos posters de +McDonald's donde hacen
gala de tan rimbombante evento, a la vez que en cada bello poster nos muestran
uno de sus productos en actitud olímpica, cosa que verdaderamente me encanta…
soy una romántica jajaaj lo sé.
La agencia que los ha desarrollado es Leo Burnett de Milán,
Italia, y las versiones van desde: karate, tiro al blanco, clavados, anillos,
ciclismo, básquet bol, etc. Son muy bonitos (así de profundo mi comentario
jjaajaj). Fotografía: limpísima, fondos: atrayentes (limpísimos también),
productos: perfectos y estilizados (mucho de mera fantasía lo sé, se vale
soñar).
Mil gracias por pasar al blog y disculpas sinceras por tener
esto un tanto desactualizado, prometo volver a la normalidad prontito.
I am a supporter of empowerment campaigns for women and girls, this is a sensational one named “I AM YOU” an extraordinary project of I AM THAT GIRL (non-profit organization) and the beautiful voice of Alessia Cara.
This is an American national movement that has been inspiring girls for the past six years to love, express and be who they are through a global peer to a peer community committed to creating a new norm of girl culture by raising the standard of who girls treat themselves (ourselves), OK… standards are not cool anymore.
The amazing single, with a powerful message for this campaign is named “Scars to your beautiful” by Alessia Cara, a global sensation by Def Jam Recordings.
We are beautiful, we are powerful, we are emotional and full of ideas. We are rising.
Dirty hands…
I really like these posters. Were created by Cheil Agency at Ukraine, for
Transparency International, using the phrase “Corruption must be spotted”, show
us a terrific graphic work, with super clear photos, I really like all the
white – soft color - sophisticated atmosphere, and the marvelous violet watercolor
effect… but (yes!, there is a but obviously) that sophisticated atmosphere and
the fancy items have a dirty background… Corruption!
The use of “power”
in an illegal, secret and private advantage for personal or selected group
benefits, corruption is a cancer at societies, a real and serious problem for political, economic, social, ambient and humanitarian topics.
There are
two major causes for corruption: endogenous situations, belong to us as a human
beings: our thoughts, lack of social conscious, lack of education, negative paradigms,
etc. and exogenous situations, belong to society: impunity, bribery, lack of an effective public
administration, lack of information about public process, use of public
resources, etc.
Corruption
stops economic development, makes society poor, ineffective and distorted.
Corruption hits life… our life.
Dicen los señores de PornHub que mejor ellos que el Zika, para prevenir la enfermedad entonces aconsejan visitar su página…
Este video lleva por nombre OOOHLYMPICS, y es una “iniciativa de salud” creada para aquellas personas que visitan Rio estas Olimpiadas, las autoridades recomiendan la abstinencia para combatir el Zika, fácil de decir o de escribir, pero algo un tanto complicado de controlar siendo Rio una de las ciudades más “sexys” del mundo. Así que, PornHub ofrece membresías Premium a todos aquellos interesados en su bienestar y que se encuentre en Rio durante estos juegos.
Por tanto juegos individuales y satisfactorios por salud, para sentirse como campeones o dioses del Olimpo… lo que mejor plazca.
Vi la imagen, terminé de leer el texto y al final de la última
letra sentí como me dolía el corazón. De forma personal, me parece inconcebible
como es que alguien puede desamparar a su mascota, dejarla abandonada en la
calle, “tirarla” en medio de la nada desprotegida a su suerte y expuesta a todo…
¿de verdad las personas que hacen eso no sienten nada en lo absoluto?, ¿no era
parte de su plan, de la jornada?, ¿entonces quienes lo son o que sí lo es y qué
seguridad hay de que a su vez cuando los planes cambien vuelvan a dejarlos… ya
lo hicieron una vez, qué más da una segunda, tercera o cuarta vez, quien
importa quién sea esta vez a quien abandonan?.
Macu. Kitschmacu.
Citaré un texto de un blog que me gusta mucho y que escribió
Andrea Portal:
Pequeña, me siento
obligada a decirlo, ojalá leyeras esto...
Nadie que te deje tirada con una herida abierta,
sangrando, aullando, suplicando, merece tu amor, consideración ó respeto.
Te lo prometo...nadie.
Nadie que abandone un perro...o dos...o a ti como a un perro....No, nadie.
Dove ha encontrado una maravillosa comunicación (el trasfondo psicológico está sumamente bien llevado, analizado, comprendido, y sensacionalmente puesto en práctica… Gestalt, pensamiento positivo, lenguaje asertivo, ¡todo!) con su mercado objetivo, el empoderamiento de la mujer no es una moda, la temática femenina se cimenta justamente sobre mujeres cada vez más informadas y educadas que buscan generar escenarios justos, abiertos y consientes para otras mujeres, ¿por dónde empezar?, ¿por la familia, por el trabajo, por la escuela?, empecemos por nosotras mismas, por aquello que creemos, por como hablamos de nosotras en diálogos internos y como nos expresamos de nuestro ser ante los otros y por supuesto de las demás… por todo aquello que por educación, tradición, cultura, “modelo”, nos han hecho creer que una mujer es o “debe” ser / tener. Rompamos paradigmas, construyamos realidades para estos tiempos y espacios en los que nos desenvolvemos.
“Las niñas no juegan futbol”, me repitieron hasta el cansancio mi mamá y mi tía cuando era chica, “con ese corte de cabello pareces hombre”, “esa camiseta es de varón ya no te la pongas”, “no te pares así”, “las mujeres no se tatúan”, ¿Qué juicios te hicieron: los gustos, el cabello, los pies, la sonrisa, el carácter?, ¿Qué cosas dejaste de hacer por “imposición y conservación” del rol?, seguro las recuerdas y desde esta tu realidad, algunas de ellas aun duelen.
Nadie define tu belleza, nos dice Dove, ampliemos el espectro… nadie define tus gustos, tus elecciones, tus sueños, tu cuerpo, tus pensamientos, tus emociones, tu expresión… nadie define quien soy, nadie que no seas tú misma define quien eres.
¿Es complicado?, seguro, no estoy diciendo que sea fácil, vivimos inmensos en una cultura, tradiciones, ritos, expectativas, realidades que parecen inamovibles… “Una mujer no nace… se hace”, y así en seis palabras Simone de Beauvoir destruyó los mitos femeninos de ese entonces, para así activar el engranaje del cambio social que en su época la mujer vivía. ¿se puede? ¡sí!, seamos pues también ese engrane que contribuye a que el cambio sea palpable, para esta y las generaciones que vienen.
Usando bastante bien esta famosa premisa cultural, de que
los parisinos son un tanto celosos de su ciudad y no tan amigables con los
turistas, los señores de la agencia Dicom-Mairie de París Francia, generaron
esta serie de posters: “Mayor of Paris: Welcome to My Paris!, para dar la bienvenida
a todos aquellos que justo visiten esta bella ciudad para la +UEFA EURO 2016 ,
los textos son buenísimos y las ilustraciones me recuerdan un tanto a Tin Tin
de Hergé.
¡Me gusta! (sí léase con la doble intención de hacer mención
al famoso like de Facebook y a la orientación de estos impresos), estos llevan
por nombre Evolution People: Bully, creados por la agencia Hi! MullenLowe en
Milán, Italia.
Cada vez que das (o damos) like a un comentario difamatorio
en Facebook (o en cualquier otra red), el ciberbulling es tan dañino e hiriente
como el bulling en la vida diaria. Para pensar… y por supuesto para dejar de
aprobar burlas e idioteces en línea.
“Come as you are”, es una campaña con la que +McDonald's tiene varios
años trabajando, (acá una liga de octubre
de 2010: http://goo.gl/Ksb4wG, y bueno otra
de 2009: http://goo.gl/Szhebt ), con ella la
marca busca la celebración continua de la tolerancia, diversidad y generosidad.
Esta ocasión al igual que las anteriores, la campaña corre por cuenta
de BETC en París Francia. Y he de confesar que me debato entre mi amor por los
colores y la obviedad no tan amena de los banderines para “clarificar” el
concepto.
Love is love, no matter nation, political situation, skin color, gender, religion, just and
pure love, let it embrace us all.
Ohhhh interesante ejecución esta de Sambba, Florianópolis de
Brasil para Univali, con su compaña “Your cothes weren’t made to be kept
waiting. Donate”, y pensándola bastante bien, suele suceder que pensamos que
mucha ropa nos volverá a quedar, que pronto la volveremos a usar, que mejor nos
la pondremos otro día pero ese día no llega y así sin más, pasan los meses los
años y la ropa: blusas, camisas, pantalones, short, etc. sin usar sigue ahí… sin un propósito mayor que el de ocupar
espacio (en donde sea que la guardemos). Donar esa vestimenta, resulta y
resultará un cambio de vida para todas aquellas personas que no tienen la
fortuna de tener un cajón o un closet con piezas para vestir, en verdad un poco
o un mucho de lo que tenemos genera cambios positivos en la vida de otras
personas, ¿para qué acumular cuando se puede compartir y multiplicar?
¡Sumémonos! Es seguro que tanto como en tu localidad y en la
mía existen bancos de ropa y/o enseres con la que podemos beneficiar a gente de
nuestra comunidad.
El amor es amor, el amor no sabe de religión, no sabe de edad, el amor se extiende más allá de la sangre y de la parentela. El amor nos nueve a emprender, el amor transforma, crece, cambia vidas, hace presentes y construye futuros, el amor hace puentes y une posibilidades, el amor va y sobrepasa al tiempo y las distancias, hay amores que de verlos hacen vibrar.
Hoy tengo el gusto de compartir la historia de Margarita Cusihuamán de Perú, hace poco ganadora del “Helmut Kutin”, un premio otorgado a la mejor mamá de +SOS Children's Villages de alrededor del mundo. Para el día de las madres la compañía +entel (telecomunicaciones), en colaboración con McCann en Lima Perú, trabajaron en un tributo para esta mujer que ha dado su amor incondicional a 26 hijos adoptados. Probando así que no hay nada sobre la tierra y mas allá que el amor de una madre no pueda alcanzar.
Está el vídeo para tener los ojos llorosos de principio a fin.
El embarazo en la adolescencia es un tema que va mucho más
allá de una mujer joven que se hace cargo de un hijo (con o sin matrimonio de
por medio), este tema nos concierne a todos (sí, aunque creamos que no tenemos
nada que ver con esta situación), el embarazo en esta edad repercute de forma
directa en la continuación de la educación de la mujer, es un ciclo que tal vez
no alcanzamos muchas veces a vislumbrar, una educación trunca o “pobre” ( y con este adjetivo no me refiero en lo
absoluto en términos de riqueza o capacidad económica), impacta en la calidad
de vida y desarrollo profesional de estas jovencitas y jóvenes, verán… los
invito a imaginar un escenario en el cual “Sofía” quien tiene 13 años se
embaraza de su novio “Arturo” de 15, ambos estudian, por tanto no tienen forma
alguna de tener un ingreso fijo o aspirar a algún trabajo donde puedan tenerlo,
acceder a prestaciones como lo son salud o vivienda, en el mejor de los casos
los padres de ambos muchachos se harán cargo del bebé. Imaginemos ahora un
escenario en donde los padres no tienen la capacidad para apoyar a sus jóvenes hijos
embarazados, “Arturo” (quien responsablemente decide afrontar el embarazo), piensa
que una buena forma de tener o contar con un ingreso rápido y de buen flujo es
distribuir o vender drogas (en los antros que frecuentas, en las escuelas donde
tal vez estudien tus hijos, hermanos o sobrinos) o bien asaltar pequeñas
empresas (esa que tal vez tu y yo decidimos emprender y /o donde vamos a
trabajar todos los días), ¿Qué pasa si “Arturo” hace de este un “estilo de vida”
en el cual la autoridad nunca logra capturarlo?, ¿Cuánto tiempo puede aguantar
la empresa que emprendimos, o en la que trabajamos una oleada constante de
asaltos?, ¿Cuánta droga puedes consumir o tus hijos, sobrinos o hermanos pueden
consumir antes de algún desenlace fatal o irreversiblemente dañino?, ahora bien
supongamos que “Arturo” es capturado por la autoridad y pasa buen tiempo tras
las rejas, ¿es su ejemplo un rol paterno positivo y replicable para su hijo?, ¿su
ejemplo modela un futuro “Arturo” en acciones y decisiones?. Mezclen el futuro de estos dos personajes de la manera que mejor les apetezca, muchos de estos posibles desenlaces no son los mas afortunados.
Estos espirales sociales nos conciernen a todos e impactan
en lo económico, educativo, en salud y calidad de vida, no son problemas de
alguien más. ¿Lo alcanzamos ahora a
vislumbrar?, esta campaña corre por cuenta de Sparkling México para
www.savethechildren.mx.