¡Alo!

Hola Ciudadanos del Mundo que pasan por kitschmacu.blogspot.com es un gusto tenerlos por estos rumbos, el día de hoy si es mi tercer post, jaajjaaj y es mi tercer post porque tengo el placer de dar la bienvenida como colaboradora del blog a aLoo, este bello martes entonces los dejo con esta primera de muchas colaboraciones que espero aLoo tenga para con el blog. Sin mas preámbulo sírvanse ustedes a leer la nota:


¡Alguien que me explique! I - Las Generaciones
Entre otras tantas dudas que surgen de pronto en este, mi mundo inhóspito de conocimientos sobre mercadotecnia (y demás asuntos en general), hay algo que me causa cierto desconcierto: Las generaciones de gadgets.
Todo inicia cuando algún individuo es iluminado y crea el dispositivo del siglo, cuyo periodo de tiempo en la gloria en realidad va de los 6 a 12 meses, ya que en el mismo momento en que se sabe de su existencia algún otro individuo emulará al dichoso dispositivo, que le robará enormes cantidades de dicha deliciosa en el mercado (o no tantas) y nos creará a nosotros, los amantes de lo nuevo, una terrible indecisión con un amplio repertorio de aparatitos (burdel de aparatitos!).
Es ahí cuando inicia la batalla de los clones! La defensa lógica (¿?) es lanzar el mismo dispositivo con una nueva chunche “poderosa” incluida (o una gama de colores, o una pantalla mas grande, o un diseño mas estilizado, o una edición especial con la firma de algún ser superior, o un GB extra, o… un nuevo diseño de empaque), creando largas generaciones de aparatitos iguales, pero diferentes.
Entonces, por qué no lanzar a la batalla un dispositivo completamente novedoso y mejorado funcionalmente, no sólo maquillado o por lo menos no esperar a la siguiente generación para ponerlo de colores.
No logro asimilarlo. Mientras me emociono y pego un gritito de colegiala extasiada al ver el nuevo PSPgo; está muy bonito, es pequeño y los controles se deslizan y es pequeño y cabe en mi bolsillo porque es pequeño y no puedo esperar más a verlo en colores del arcoíris, yay!!!

Le meilleur ami de l'homme

Hola ,Hola, buen martes 2 x 1, ¿cómo están?, el día de hoy les dejo unas fotos tomadas por mi buen amigo Rubén Beltrán (colaborador del blog, muy probablemente ya les ha tocado leer algunas de sus contribuciones), estas fotos fueron tomadas en París, y llevan por titulo “el mejor amigo del hombre” y “el mejor amigo de la mujer” jajajaja mas claro ni el agua, a mi me pareció un trabajo grafico muy bueno, descriptivo y con buena comunicación
¿Cómo ven?
Saludos.

Gracias por pasar. Gracias Rubs. 

Macu. Kitschmacu. 

Kodak + Motorola

Es un hecho que para nosotros los consumidores es bien importante: nos preocupamos mas por la categoría que por la marca, seria un verdadero error creer que nos enamoramos de las marcas y no de la categoría en la que esta incurre (aunque muchas veces pareciera lo contrario y mas para nosotras las mujeres), solo hay que pensar un poco, propongo un ejemplo bien fácil:

- Si quieres un refresco pides una:_______ ( seguramente pensaste una Coca)
- Si necesitas toallitas faciales:__________ ( Un Klennex)
- Si quieres un reproductor de mp3__________ ( for sure un ipod)

La respuesta a todo esto es bien fácil, y es que todas estas categorías se colocaron como lideres sobre la demás ofertas de similares en la categoría en la que se encuentran, los líderes se convierten en palabras genéricas, es decir adquieren un significado propio: “Pásame un Kleneex”, “Quiero una Coca”, “Se me antojan unas Sabritas”, seguramente has usado alguna de estas expresiones alguna vez en toda tu vida, yo por supuesto que si. ¿Qué pasa entonces cuando una marca fuerte empieza a tener problemas con su categoría?... Oops!. Laura Ries (Guru del Marketing, hija de Al Ries uno de los padres del Posicionamiento) describe esta situación así:

Kodak esta en problemas no porque las personas no les importe mas esta marca, Kodak esta en problemas porque las personas ya no usan cámaras con films convencionales. Mover a Kodak hacia la categoría digital definitivamente no tiene sentido (que alguien le diga entonces a Motorola que llego tarde y podrido al mercado, con su “nuevo celular” (Zn5 se me hace que se llama) el cual trae integrada una “revolucionaria” cámara Kodak de 5 mega píxeles, les llego pasada la idea, Sony Ericsson tiene años en estos menesteres, ya podemos encontrar en nuestro país celulares Sony Ericsson con cámaras de 8.1 mega píxeles, flash de xenón y un sin fin de aditamentos mas, recientemente en Japón se acaba de hacer el lanzamiento de un celular-cámara también Sony Ericsson de 10.1 mega píxeles, ¿Qué rayos hace Motorola entonces anunciando su modelito como “Nuevo”?, Dios!).

Definitivamente no se puede salvar una marca, moviéndola hacia una nueva categoría ( y menos cuando esta fue lider), si tu marca corresponde a una categoría entonces es sumamente confuso tratar de colocarla y buscar salvarla en otra. A diferencia de lo que pensamos el enemigo de una categoría no se encuentra en la categoría misma, como la señorita o señora (no se jajaja) Ries menciona, el enemigo de una marca no se encuentra en la misma categoría sino en otras: El enemigo de Mcdonalds no es Burger King, la verdadera amenaza de Mcdonalds es que nos quedemos a comer en casa, es por eso que escuchamos “You deserve a Break Today” no te quedes en casa, trae a tus hijos, claro!. ¿Que pasaría entonces si Mcdonalds introdujera una línea de Mcdonalds Frozen Hamburgers para el super?, así es el solito se esta clavando la espada a la yugular. Es solo cuestión de hacer memoria y tratar de recordar cuantas empresas han tratado de salir a flote defendiendo a capa y espada sus negocios insalvables gastando miles y miles de dólares en campañas, nuevos lanzamientos de marcas, etc. solo hay que observar al marcado, ahí podremos ver cuales son los nuevos requerimientos de productos y servicios que se están necesitando, ver si es posible adaptarnos y mejorar. Saludos. 

Macu. 
En twitter: @kitschmacu