The Honest Company. Empaque

Hace mucho que no pongo nada de empaques, hoy jueves es un buen día para esto. En muchas ocasiones ha pasado por mi mente la pregunta de quién diseña los productos de higiene y cuidado intimo femenino… a veces estos diseños (tanto en funcionalidad, ergonomía y diseño distintivo) resultan tan molestos, irritantes, incomodos, cansados, difíciles de identificar en presentación, y bueno… la variedad de opciones: normales, con alas, sin alas, para flujo moderado, flujo medio, flujo abundante, flujo nocturno, con manzanilla, sin manzanilla, ultra-delgados, gruesos, diarios, minis, para ropa interior más pequeña y así la enorme lista de características que nos ofrecen los anaqueles que exhiben las marcas de femenine care, entre diseños infantiles-juveniles de colores estridentes, letras y/o logotipo gigantes, a diseños de empaque cual si se tratara de una medicina para curar una enfermedad.

No estamos enfermas, no estamos locas, no somos seres de inframundo poseídas por seres de bajas vibraciones al menos tres días cada menos, ¡no!, nada de eso, somos mujeres, seres humanos del sexo femenino cuyo cuerpo al igual que el cuerpo de los hombres funciona y se rige por hormonas, secreciones y ciclos.

Hormonas, secreciones y ciclos cuyo funcionamiento nosotras experimentamos y palpamos de forma externa en nuestro organismo una vez al mes (a veces más, a veces menos), ¿cansado?, por supuesto, pero parte inherente a la naturaleza femenina y por supuesto al ciclo de vida y perpetuidad de la especie (uno de los muchos roles elegibles de la mujer).

The Honest Company es una compañía que estrena en su línea de cuidado femenino un empaque increíblemente delicado, bien trazado y con un exquisito gusto (además de uso de colores) que facilitan la identificación y selección de tamaño y absorción requeridos. Los productos de The Honest Company están elaborados algodón orgánico certificado, lo cual favorece el confort, desempeño, limpieza y pureza que la usuaria necesita (necesitamos).

"We believe feminine care packaging should be stylish and approachable. Not something to hide away in your bathroom cabinet – a box you can comfortably display on your counter. Each absorbency option has its own unique pattern and color. These help guide our customers towards their individual needs. We can’t get rid of your cramps, headaches, bloating, back pain, or mood swings (we would if we could!), but we can do feminine care differently.

¿Qué les parece la propuesta?

Mil gracias por pasar al blog

Macu. Kitschmacu

Gulp. Diseño de empaque

Los empaques resultan también un vocero importante para contar la historia de la marca, la historia parte de la dimensión del Brand Concept es un elemento que se desarrolla de forma interna para la organización (ya cada empresa decide si la desarrolla ella misma o contrata los servicios de un experto o grupo de expertos para que le ayude a escribir su propia historia, personalidad, colores, forma etc.)

Por tanto el diseño de empaque es un reflejo de esto que cuento aquí arribita. Bien, este producto lleva por nombre Gulp y podemos encontrarlo en Reino Unido,  se trata de bebidas estilo malteadas o milkshake en sabores fresa, vainilla, chocolate y plátano (o banana como le digan ustedes en sus respectivos países), estas bellezas fueron diseñadas por Widen + Kennedy London, quienes con este diseño tratan de comunicar que Gulp no es solamente un nombre o un producto, se trata de una actitud, de una manera de ser, el diseño nace a partir de que las milkshake, malteadas o licuados, necesitan batirse para disfrutarse en esplendor de sabores y texturas, las franjas que recorren el diseño en forma escalonada, tratan de reflejar los diferentes niveles de la vida, las altas las bajas y todo aquello que experimentamos al vivir, por su parte la tipografía un tanto gordita y en bold la personalidad festiva de Gulp.

En palabras de los creativos: “our role was to créate the Brand tone of voice and from that devise the package design for a new-to-market reary-to-dring milkshake, Gulp. We’ve made a bespoke wrapping for each of the vanilla, chocolate, strawberry and banana flavours”.

Mil gracias por pasar acá al blog.

Macu. Kitschmacu. 

Stella Artois edición especial en Cannes

Los diseños especiales de empaques me resultan increíblemente llamativos, la mayoría de las veces las marcas nos presentan buenas propuestas en diseño e ilustración, es el caso de la cerveza belga +Stella Artois, que en colaboración con la agencia BBDO de Ucrania trabajaron en unas latas edición especial para el festival de Cannes. Las ilustraciones corren por cuenta de Olga Bandura, quién presentó tres diferentes propuestas haciendo alusión a las historias que vemos en las películas: aventura, drama, amor, salpicado todo esto con ese aire cosmopolita y glamuroso que envuelve cada edición del festival. En las imagenes podrán apreciar con mayor claridad el detalle de la ilustración muy a la usanza de los stenciles y con unos cuantos textos para clarificar un poco mas la trama de cada historia. 

Un trabajo en verdad exquisitamente bien trazado, delimitado y de impecable ejecución.

Macu. Kitschmacu.

Mil gracias por pasar al blog

TAKK NORGE y Kommigraphics Design Studio

El post un poco tarde… ¿la razón? un desvelo maratónico en mi record de vida de ayer para hoy (las noches y madrugadas de insomnio y con mil pensamientos en la cabeza no son nada divertidas)… en fin. Como siempre digo los empaques son bonitos y tienen esa linda capacidad de ponerme muy de buenas, este es una belleza cuya autoría viene de la mismísima Grecia, de Kommigraphics Design Studio, quienes eligieron una línea increíblemente estética y minimalista para TAKK NORGE (empresa griega con presencia en Noruega), elementos que contribuyen fuerte  en la generación de branding para la marca.

El logotipo que el estudio diseñó tiene una combinación de tipografías serf y san serif, la typo san serif representa la esencia griega y la serif el espíritu noruego con un estilo bastante “real”. El producto es empacado en contenedores de cristal (amo los frascos de vidrio dicho sea de paso), estos contenedores  ostentan la etiqueta sobre su circunferencia, a la vez que “sube” hasta la tapadera como un sello de garantía (doble función estética y calidad), en la etiqueta es posible observar fotografías sencillas y limpias de los ingredientes que contiene el frasco y que dan el sabor a la mezcla (las combinaciones son diversas y por supuesto lucen deliciosas… ¡yup!.

Hacen de verdad que mis amores visuales y culinarios se sientan colmados, muy buen trabajo.

Macu. Kitschmacu. 

Pizza Hut y películas

Los señores de +Pizza Hut saben bien que la pizza y las películas son muy buena combinación, por eso han ideado e implementado una caja genial, en la que solo basta retirar un pequeño pedazo de cartón del empaque, ajustar un pequeño lente incluido en la misma caja y colocar el celular al interior de esta misma cajita... entonces ¡la magia comienza!. 

Les recomiendo ampliamente ver el vídeo de principio a fin, estoy segura que al igual que yo, les encantará este empaque interactivo y "tecnológico".

Importante destacar aquí los puntos emocionales que toca esta estrategia: 

1. Buenos momentos (en compañía de familia o amigos).

2. El hecho de compartir (compartir un momento y compartir alimentos).

3. Prolongar el periodo de compañía mas allá de los minutos que toma consumir una pizza. 

Sen-sa-ci-o-nal

Mil gracias por pasar al blog. 

Macu. Kitschmacu. 

Lega Lega

Me gusta esto por original y propositivo (propositivo desde el punto de vista de tener ya un concepto establecido y redireccionarlo hacia uno nuevo y creativo). Estos empaquitos de leche que vemos aquí arriba no son otra cosa que empaques de camisetas ( Yessss my God!)

Es la forma en la que este año Lega Lega nos entrega sus camisetas extra fresh en estos peculiares empaques, Lega Lega además de vender t shirts tiene una gama bastante amplia y con diseños bastante monos y coloridos de libretas, diarios, cuadernitos etc etc. A mi me parece un trabajo bastante bueno, artístico definitivamente yo si compraría algo de esta marca.

Saludos y gracias por pasar.

Macu.

La Kit Kat break promotion

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Esto está interesante verán, se trata de un cambio (por tiempo limitado) que implementará el chocolate +KIT KAT : “YouTube break” logo, este es el primer gran cambio en empaque que implementa la compañía en su historia y lo hace como parte de una nueva campaña de marketing: “Celebrate the breakers break”, esta implementación llevará a la marca a hacer un remplazo de 600,000 empaques regulares y sustituirlos por el nuevo diseño, se espera que sean 400 diferentes países y 72 tipos diferentes de break los que se distribuyan en los mercados. Otra novedad es que Kit Kat lanzará barras de 100m durante esta campaña en Reino Unido y en Irlanda para celebrar el 80 aniversario de la marca en el país.

Se planea también un trabajo en conjunto Nestlé – Google – You Tube voice recognition technology  para “redondear” esta campaña e incrementar por supuesto el performance digital de la marca. Acá les dejo el vídeo para que puedan darse una idea más clara y completa de lo que se pretende hacer.

En un dato interesante que creo conveniente mencionar, es que el cambio de empaque para Kit Kat es el update visual más impactante desde 1945 cuando la envoltura fue cambiada a azul durante 1 o 2 años durante la segunda guerra mundial, acá les dejo el diseño de ese entonces.

Saludos, gracias por visitar el blog.

Macu. Kitschmacu. 

Gabe y mi hambre

Lo sé, mis últimos posts han sido relacionados con comida… ¡tengo hambre!, bueno no sé si es ansiedad o hambre, ahí es donde el cerebro juega esos extraños trucos de percepción y empiezan los embrollos con la panza. Entre que logro distinguir cual es la situación que aqueja mi existencia en estos momentos, pues comparto con saleroso gusto este sensacional trabajo para Gabe gourmet pastry shop, la cual por cierto es importante mencionar comenzó como una pequeña pastelería en casa, como todo buen negocio bien trabajado, llegó el crecimiento y los nuevos esfuerzos. Una característica que considero debo mencionar es que Gabe sigo teniendo el mismo sabor de “hecho en casa” como cuando era un pequeña empresa.

¿Qué es lo interesante de Gabe además de sus sabores, hermosas decoraciones y todo eso que con simplemente ver las fotos viene a nuestras mentes?, pues el trabajo de diseño de empaque que permite que estas bellezas no queden ocultas entre las paredes de cartón de la caja que los contienen.

Firmant en Monterrey Nuevo León México, una creativa agencia multidisciplinaria son los creadores de estos empaques de diseño elegante, funcional y simple que complementan la belleza visual de las creaciones de pattiserie de Gabe, las cajitas tienen un agradable fondo en textura tipo ladrillo o pared, remembranza de las paredes de una cocina en casa (como ellos mismos lo mencionan) y un juego bastante a tono rhodamine red que vuelve aún más irresistible el contenido.

Empecé con hambre y después de la descripción sigo con hambre, mientras busco cómo solucionar esta situación, comento también (ya se me estaba pasando), que el trabajo de Firmant para Gabe contemplo tanto el diseño de packaging como el de branding, ¡muy bien hecho!, ¡felicidades!.

Y a los que leen, mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu. 

McDonald’s tests a BagTray

+McDonald's es una de mis marcas favoritas, creo que lo he dicho por acá en posts anteriores, me queda claro que existen hamburguesas con mejor sabor y soy consciente del hecho que una hamburguesa con papas y refresco no es el alimento más balanceado del planeta, oh sí… todo eso lo dice mi cerebro, pero mi corazón y sentimientos me recuerdan las buenas épocas infantiles en las que compartía el juguete de la cajita feliz con mi hermano o las fiestas en el único +McDonald's que había en la ciudad en ese entonces (y en el cual nunca jamás me hicieron una jajaajaj), en fin muchas memorias y buenos recuerdos ligados a la marca. En esto del marketing los sentimientos son importantes, recuerden no dejarlos de lado.

En +McDonald's Hungría en colaboración con la agencia DDB Budapest han diseñado una bolsa que se trasforma en una cardboard lo cual permite el traslado de los alimentos de una manera sencilla y sin tanto reguero (un clásico que las papas llegan desparramadas, la hamburguesa movida o los nuggets fuera de la cajita), pues paremos de sufrir porque con esta implementación, ahora cada alimento llegara sano y salvo hasta su destino.

La idea me parece sensacional, obviamente una escucha atenta a una situación más que comentada por los clientes, se procedió a implementar una mejora, al hacer más “conveniente” la parte de debajo de las bolsas de papel en la que entregan los pedidos para llevar con una franja que permite separar el top en papel del bottom en un cartón mucho más grueso y de forma rectangular, para así hacer de la experiencia completa con la marca más positiva,  ¡claro!. El punto acá es que no existe una fecha dada de cuando este concepto será ya una realidad para los mercados fuera de Hungría, por tanto tendré que ir a Budapest y constatarlo.

Mil gracias por su amable visita al blog.

Macu. Kitschmacu. 

P.d. Acá mi uno pero es... ¿Está considerada la huella de carbono del nuevo empaque?

Life is sweet. Macarons

Siento que el amor visual me invade y deleita completamente, para los usuarios de hace tiempo del blog, recordarán que la imagen anterior de Kitschmacu.com justo eran unos macarons, por tanto este trabajo de SoNice Design, tiene un significado especial.

Como les comentaba es un trabajo del estudio SoNice en Ucrania tiene unas maravillosas ilustraciones muy al estilo de la acuarela, colores brillantes, una ambientación natural y romántica, a decir del ilustrador creador:  “The main idea was to develop a sweet and festive visual identity that used brightly color elements. The inspiration comes from the world of fantasy and nature as well as flowers, birds and some ethnic elements that bring freshness and sweetness to the product.” 

Desde mi punto de vista, una maravillosa ejecución que deja en clara la personalidad de la marca y un diferenciador sensorial (visual) del producto bien ejecutado que genera una muy interesante percepción de superioridad o producto Premium para “life is sweet” macarons.

Saludos y mil gracias por pasar por acá.

Macu. Kitschmacu. 

Absolut Vodka enchulado

Bien empezó mayo y empezó con un día de asueto por el día del trabajo, un asueto con una sensación extraña y que viene a conjugarse con sentimiento-pensamientos que cobran fuerza y relevancia en mis cotidianidades.

En asuntos de temas mercadológicos y como primer post de este nuevo mes, una noticia que salió a la luz el 27 de abril justamente, se trata del rediseño de la botella del bien conocido vodka +Absolut. Es verdad que la botella se volvió un icono para la comunidad del diseño, sin embargo los señores de Absolut decidieron apostar por un rediseño, el cual corre por cuenta de la agencia de diseño industrial No Picnic y de los diseñadores independientes Luca Barcellona en la parte de caligrafía y Martin Mörck en ilustración, este “update” como la misma marca lo menciona, vuelve a la botella más “ligera”, con una mayor proyección de claridad al definir más los “hombros” y “cuello” de la misma, además de contar ahora con un fondo plano. 

Las palabras Absolut Vodka, se encuentran juntas y sin la frase “Country of Sweden” entre ellas, se rediseñó también el medallón que ostenta el frente de la botella en la parte superior y en la parte posterior de la misma  se añadió una letra A con un punto.

Obviamente estos cambios hacen que la botella luzca mucho más refinada y estética, en palabras de 

Peder Clason, Global Brand Strategy Director de Absolut:  

 “The Absolut bottle has been iconic for several generations; now it’s time to make the next bold statement for Absolut. Our goal has been to transform an already perfect bottle to make it even better. We were extremely privileged to work with the very best creatives within their discipline. The new bottle maintains everything what Absolut Vodka is about—it’s bold, original and creative, making it ready to face the future.”

Desde 1979 la botella había permanecido sin cambio alguno, hasta el día de hoy, el nuevo diseño podrá ser ya visto y adquirido en todo el mundo para el otoño invierto de este 2015.

Un rotundo acierto el cambio – refresh a mi parecer.

Macu. Kitschmacu. 

Dorians, handmade.

La verdad a veces puedo ser bastante predecible, como hoy por ejemplo con este post. ¿Por qué este empaque me parece sensacional, me gusta y me encantaría tener uno? Lo primero es porque el diseño me fascina, porque la ilustración es muy buena, porque una parte de la tipografía tiene un aire handmade que le da un aire orgánico-natural que luce precioso y bueno,  este producto lleva por nombre Dorians, es fabricado por Montreal Brothers y son una línea de snacks saludables que siguen una receta tradicional de la abuelita, a la receta se le agregó o bien se le dio un twist con la incorporación de nuevos sabores y especias de todo el mundo. 

Buen diseño, el cual por cierto corre por cuenta de la agencia The Small Monsters en Canadá + bonita tipografía + encantadoras ilustraciones + aire orgánico + súper nuevos sabores que seguramente mi paladar no ha explorado = ¡Quiero de estas cajitas de manera desesperada!.

Macu. Kitschmacu.

Gracias queridos followers por pasar por acá, son ustedes sensacionales.