Heineken Store. ¡Salud!

¡Hola Gente!, ¿Cómo están? Buen lunes, iniciamos semana con una novedad de Heineken la bien conocida cerveza. Pues Heineken y el estudio de diseño Tjep han abierto en el centro de Ámsterdam la primera tienda Heineken, así es damas y caballeros, Heineken ha entrado al mundo del punto de venta.

Este lindo lugar se encuentra dividido en 4 secciones:
-Fashion Store. En donde se pueden encontrar ropa de la marca Heineken, seguro todo un atractivo y con buenas prendas para los amantes de la marca, mi hermano creo que tiene una playera verde que dicen Heineken, bonito verde.

-State – Of – the – Art. Donde se mostraran obviamente exposiciones de arte, y donde se podrán adquirir también piezas artísticas relacionadas con la cerveza.
-Small Recording Studio. Así es un pequeño espacio dedicado a los jóvenes talentos de la música para que puedan exponernos su arte y deleitarnos el oído.

-Travel Section. Donde los fans de Heineken podrán adquirir boletos o tickets para eventos que patrocine la marca (conciertos, concursos, etc.)

La idea general de este lugar y de su diseño interior es la de expresar esa sensación de frescura y un lugar helado, justo lo que una cerveza brinda a sus consumidores, ahí les dejo las fotos para que evaluen ustedes mismos. ahhhhhhhhhhhh fresh!.

Saludos. 

Macu.

Escríbeme, acá mi correo: 
Macu.vg@gmail.com

Step by step.. ooh babyy!

Post algo tarde el de hoy, pero seguro, les presento este buen trabajo realizado para Step, una empresa worldwide que se dedica a la manufactura de alfombras de excelente calidad. El Brief aquí consistió en el lanzamiento de la línea: “The Silk Collection Step Rugs” de la manera más original y clara que fuera posible. El target que se buscaba alcanzar con este lanzamiento era nuevos consumidores quienes no habían experimentado la sensación de caminar sobre una alfombra con anterioridad. Se buscó entonces explotar esta sensación y crear toda una experiencia, experiencia con la marca y experiencia con la nueva colección.

Recapitulemos un poquito, les comentaba que la marca de alfombras se llama Step. El objetivo de este proyecto consistía en hacer que la gente caminara sobre estas alfombras, de ahí viene el nombre de “step on step”, perfecta para el branding y para ayudar a su recordacion. Inclusive el nombre ayudo a reforzar el conocimiento de marca y hacerlo mas famoso. ¿La idea fundamental? Pues dejar que las personas caminaran sobre las alfombras de Step en su casa, aunque no contaran con una alfombra, entonces, ¿Cómo haces que las personas experimenten la suavidad de la alfombra, Si es que todavía no visitan la tienda, para entrar en contacto con el producto? para eso se crearon estas lindísimas flip flops (sandalias) cuya cubierta estaba revestida con la nueva línea Silk Collection (¡ah se me antoja tener una de esas sandalias!), y pues así se podría disfrutar de esta deliciosa experiencia de manera diaria, y obviamente convencerte cada vez mas y mas de comprar una alfombrita.

Para medir la efectividad de este proyecto se incluyeron cupones de 20% de descuento en compra, en cada uno de los paquetes de sandalias, que se enviaron por direct mail a 400 personas, la respuesta a esta acción fue de un 85%, 342 personas compraron una alfombra o un accesorio de Silk Collection, se tuvo una inversión de $5,000 por producción de sandalias, pero se tuvo un retorno de inversión de 100,000 en un solo mes. ¿Cómo ven?.

Desde mi muy particular punto de vista, una acción fabulosa, explotaron perfectamente la idea, supieron comunicarse con su segmento, y llevaron la cualidad de su producto hasta la puerta del consumidor. ¡Excelente!.

Saludos, Macu. Kitschmacu

Responsables:
Advertising Agency: TBWA\Istanbul, Turkey

Creative Director: Ilkay Gurpinar

Creative Group Head: Emre Kaplan

Art Director: Tuna Balkan

Account Director: Sinem Özkan

Planning Director: Toygun Yilmazer

Planner: Maral Bezircioglu

Print Production: Hakan Gülsoy

Copywriter: Ilkay Gurpinar

Executive Chair Rodeo

Hola, les presento un buen trabajo de ambient marketing generado por la agencia Jung Von Matt Spree de Berlin Alemania, para Wirtschaft Woche business magazine enfocada a hombres de negocios tomadores de decisiones importantes. (Favor de dar click a la imagen para apreciar mejor)
Para tener un encuentro face to face con este segmento la revista regularmente hacía promociones en aeropuertos o centros de negocio. Esta vez la agencia Jung Von etc. etc. les propuso salirse un poquito de este enfoque tradicional y distribuir copias gratis de la revista a tantas personas como fuera posible, haciendoles llegar de esta forma, los beneficios de WirtschaftsWoche. Se creo también una “silla de rodeo” la primera silla ejecutiva de este tipo ajajajaja ( se sustituyo al toro mecánico por una silla gerencial de oficina), de esta forma se pretendía demostrar de manera humorística lo difícil que es permanecer en el top (para estar at the top, necesitas información, la cual es bien proveída por WirtschaftsWoche) , esta silla de rodeo sigue en tour por toda Alemania, en eventos para ejecutivos, y ha sido todo un éxito, miles de personas la han montado y se han divertido al tratar de permanecer sobre ella, obviamente miles mas se han pasado un momento divertido viendo a los atrevidos hombres de negocios que tienen el valor para montarla.

Mas allá de la diversión y la ocurrencia, la revista ha visto incrementarse su número de suscripciones, así como también la percepción que tienen las personas de WirtschaftsWoche, creo que es importante destacar como es que la revista apelo al humor para destacar sus atributos, así como también divertir un poco a su segmento, y al humor de los mismos. ¿Bien no?

Macu. Kitschmacu

Responsables:
Advertising Agency: Jung von Matt Spree, Berlin, Germany

Creative Directors: Michael Haeussler, Florian Kitzing

Designers: Matthias Preuss, Chantal Ehrensperger

Copywriter: Katerina Kapagiannidou

Other additional credits:

Agency Producer: Sandra Heldner

Production Company: Viv Deutschland GmbH

Released: April 2009

Expansion de Linea OMG

Pizza Hut, lindoss... venden ahora pizza y alitas

Kentucky que vende ahora pollo a la parrilla

Boston Chicken empezaron con pollo , y ahora venden pavo y jamón

Bueno algunas “curiosidades” de las muy socorridas expansiones de línea de conocidos y brand powerful restaurantes gringos, que les pongo aquí arribita y una explicación ligera aquí abajo, espero la disfruten sorry por lo del post ayer martes pero de verdad fue un día algo ocupado. Yo no entiendo porque se siguen saliendo de su actividad principal, por la que fueron conocidos, reconocidos, y ha sido su core business, creo que les gana el hecho de saber que tienen una marca fuerte, sólida y con buena percepción.

Pizza Hut nos ofrece ahora pasta y alitas, así como también un cambio de nombre más general “The Hut”, nos quitan toda referencia de la Pizza, suponen que relacionamos el Hut con la Pizza… mmm creo que todos percibimos a +Pizza Hut , como un lugar de pizzas, entonces ¿¿si me quitan la pizza y me dejan el Hut??, ¿¿Qué rayos??, se creen mucho porque lideran el Mercado con el 18% de la participación nada mas y nada menos que 29 billoncitos, pero ¿Será esa razón suficiente para minar así la percepción de la marca?, ¿Se me llegará a olvidar que the Hut vende pizzas? Casi, casi como si Taco Bell de repente se hiciera llamar nomás Bell y vendieran hamburguesas, o Burger King de repente se llamara nomás King, y empezaran a vender tacos, Dios!.

- +Domino's Pizza . Incluyo en su menu Submarines tipo subway.
- Little Caesar empezó vendiendo pizza, luego fried shrimps y pescado, luego pollo, mmm ¿Qué les faltó?
- Papa John’s primero pizza, luego cheesteak sándwiches, submarines, ensaladas, aros de cebolla, aah! Se pasaron!

Si piensan en el nombre de todos ellos, lo primero que se viene a la mente es la pizza, ¡obvio!
Ajjaaj esto pasa cuando se pierde el enfoque y se engolosinan con la marca, es como si quisieras tender una cama matrimonial con una colcha individual, ps no se puede.

Macu. Kitschmacu

saludos.

Green Starbucks

+Starbucks Coffee los reyes del café, acaban de lanzar un comunicado en el cual nos informan de una nueva estrategia de diseño global para diseño de tiendas, les comento a continuación:
Basados en su filosofía Starbucks Share the Planet, la cual busca disminuir el footprint ecológico de los locales Starbucks, se ha generado un nuevo diseño de punto de venta, se buscan que estos nuevos locales sean amigables con los vecindarios en los que se encuentran localizadas, así como también amigables con el entorno puesto que reducirán el impacto ecológico, contribuyendo de esta forma con un entorno mas sustentable y digno.

En este remozamiento se contratara mano de obra local, así como también se re-usaran y reciclaran algunos elementos de la tienda que vaya siendo modificada, con estos cambios, Starbucks busca obtener la certificación LEED*, y se planea que para el 2010 sean ya la mayoría de los puntos de venta que puedan contar con estas modificaciones estructurales.

Saludos y buen inicio de semana. 

Macu. Kitschmacu

*El sistema de evaluación LEED® para Interiores Comerciales (LEED®-CI for Commercial Interiors) es una herramienta de diseño integral utilizada para minimizar el impacto ambiental y maximizar el confort de los ocupantes y el desempeño de los espacios.

Nike Play It Safe

Para considerarse… existe un proyecto en San Francisco que corre por cuenta de la diseñadora Marlen Franco para +Nike, la cual trae la propuesta de un producto que ayuda también a encourage el healthy lifestyle que la marca nos promueve… esta vez no es un nuevo modelo de tenis shoes, sino… chan chan chan… ¡condones!, así es señoras, señores, señoritas, jóvenes y demás que leen el blog, la propuesta de la Señorita Franco para Nike son condones, se ha trabajado ya un poco el packaging del producto, así como también en unos anuncios gráficos del mismo ( utilicen su imaginación por favor), y pues aquí los tienen. Play It Safe. Me gusta, me gusta. 

Les vuelvo a mencionar, esto es un proyecto, la marca aun no ha aceptado.

¿Cómo ven?.

Write to Me :). 

Macu. Kitschmacu

macu.vg@gmail.com

Casa de Interes Social a la Vuitton

Mmm bueno que tal lejos puede llevar el amor, fanatismo, obsesión o demás adjetivos calificativos que podamos experimentar hacia alguna marca… así de lejos… se pasaron... ¿Qué es esto? Si mi papá hubiera pintado así mi casa, me mudo a rentar a otro lugar lejos de ese, ajajajajajajaj shame shame bueno pues, saludos y gracias a Abril Ñoña que me mando un mail con este, seguro empezara a rolar como cadena pero bueno, es mercadologicamente digno de comentar y mofarse. Saludos y gracias, buen viernes.

pd. Esta casa creo que esta en Mexicali Baja California Norte, Mexico, algo así

Macu.