The girl who knew too much. On the business of marketing and design. Blog especializado en noticias y novedades del mundo del marketing, diseño, empaques, marcas y publicidad.
Y en un lunes un tanto más relajado que otras semanas, tengo
el gusto de presentarles algunos objetos que satisfacen los gustos geeks de
muchos (incluidos los mios), objetos cotidianos con un toque pop y/o divertido
que los convierten en elementos sencillamente sensacionales.
Desde Games of Thrones, pasando por Starwars, el amado y
legendario Nessy hasta Pokemon muchas, muchas cositas lindas para el hogar y la
oficina.
En el post de hoy, ya con aires de Semana Santa tengo el
gusto de compartir una colaboración que corre por cuenta de mí siempre querido
Luis Aarón, se trata de una colaboración entre IKEA y United Nations
High Commissioners for Refugees (UNHCR) para el desarrollo de un flat-packed,
muy fácil de armar para brindar abrigo y un poco de protección a refugiados.
Son millones de personas que viven en condiciones
precarias y que se encuentran muy lejos de casa,el prototipo de Better Shelter pone especial atención en el
volumen del objeto a transportar, peso, precio, seguridad, salud y confort, la
duración es de aproximadamente 3 años , esta “casa” puede ser armada, desarmada
y cuantas veces sea necesario. Está compuesta por tres paneles individuales (frame,
panels y un sistema de PV, el cual permite cargar un sistema LED durante el día
para ser usado durante la noche un tiempo aproximado de 4 horas, cargar un
celular), ventana, puerta, piso, todos
los componentes pueden armarse y desarmarse sin necesidad de herramientas
extras o equipos adicionales.
Este es un ejemplo perfecto de una marca que aplica lo que
hace para resolver un problema real y complicado en el mundo, la UNHCR ha
acordado comprar 10,000 de estos refugios y distribuirlos entre familias que
los necesitan para este próximo verano.
Esta campaña de +Taco Bell muy a la usanza propagandística de los años de
la WWII, me ha dejado bastante satisfecha y con un buen sabor de
boca, atacan de manera frontal al principal vendedor de fast-breakfast:
McDonalds y hace un link bastante bien logrado con los regímenes totalitarios
que han existido a lo largo de la historia.
Un “contragolpe” de una cadena que es mucho más pequeña en
tamaño y poder que McDonalds, que apela a la individualidad y al poder de
elección de quien la observa. “Frívolo y
escandaloso” para muchos la forma en la que +Taco Bell presenta la campaña ¿Cómo
comparar momentos “lúgubres” en la historia de la humanidad, con la elección de
un desayuno?
A nivel visual, en lo personal me parece bastante bien
lograda, el video cautivador, gris, logra generar sentimiento de opresión,
miedo, desesperanza… los posters siguen dos de las máximas establecidas por
Goebbels en la realización de propaganda:
-Principio
de simplificación y del enemigo único. Adoptar una única idea, un único
Símbolo; Individualizar al adversario en un único enemigo.
-Principio
de orquestación. “La propaganda debe limitarse a un número pequeño de ideas
y repetirlas incansablemente, presentadas una y otra vez desde diferentes
perspectivas pero siempre convergiendo sobre el mismo concepto. Sin fisuras ni
dudas”.
Una campaña que explora una dimensión alejada del clásico perro
chihuahua… veremos que pasa.
Saludos y mil gracias por pasar.
Macu. Kitschmacu. Responsables: Advertising Agency: Deutsch, USA
Chief Creative Officer: Pete Favat
Chief Digital Officer: Winston Binch
Executive Creative Director: Brett Craig
Group Creative Director: Tom Pettus
Creative Directors: Scott Clark, Pat Almaguer
Senior Copywriter: Chris Pouy
Senior Art Director: Jeremiah Wassom
Post tarde pues porque tuve una mañana ocupada. Y pues para días
como estos… ¡Empaques!, ¿Por qué son importantes los empaques?, pues verán ustedes,
existen dos premisas basicas:
1.Nos permite identificar un producto.
2.Protege el producto hasta que llega hasta
nuestras manos.
Además existe todo un arte en cuando al diseño particular de
cada empaque, la forma del mismo, textura, un empaque resulta ser toda una
exploración sensorial desde mi punto de vista.
Por esa razón tengo el gusto de presentarles estas bellezas
de pañuelos desechables que traen impresas frases motivadoras, para leer y
posteriormente secar nuestras lágrimas causadas por un corazón roto, una situación de esas que lo ponen a uno sentimental o una gripa
de esas que dan tamaño mundo.
El creador de estas maravillas se llama Hugo Santos y es
estudiante de diseño en Portugal. “Don’t you weep” es el nombre de este
peculiar producto, cada cajita contiene 20 pañuelitos motivacionales.
La censura es una realidad…
cuentas se eliminan, se bloquean, servicios de redes se limitan o son
inaccesibles en diferentes países, por considerar que varias de las cuentas que
existen pueden ser utilizadas para compartir ideas de activismo, movilizaciones
o cambios políticos y/o sociales, al menos 25 países han limitado los servicios
que Google ofrece, 300 millones de cuentas de Instagram han sido declinadas por
considerarse que pueden ser foco para una movilización política, desde 2006 10 países
censurado Twitter, bloqueado el acceso a
posibles usuarios de esos países. ¿En manos de quién estamos?
Posters e impresos para Psiphon, una circumvention tool que utiliza VPN, SSH y
HTTP Proxy technology para proveer
acceso sin censuras al contenido de Internet.
Semana nueva que inicia, semana previa a Semana Santa y el
receso que estas conllevan. Para el día
de hoy una nota que conjuga la sustentabilidad, la tecnología y un tanto de
compromiso social.
Por tercer año consecutivo el mayor productor de salsa cátsup
del mundo: Heinz, lanza una campaña de primavera para promover entre sus fans y
consumidores la iniciativa “Grow your own’ competition” , la marca hace llegar
a todas aquellos residentes europeos suscritos a su cuenta de Facebook ,
semillas hasta la puerta de su hogar… bueno hasta el buzón de su hogar, estas
semillas una vez recibidas son sembradas en casa y las personas cuidan de la
pequeña plantita y de los pequeños tomates que van naciendo (es decir Heinz
fomenta entre sus consumidores el cultivo de vegetales frescos en casa) se
documenta el proceso por medio de fotografías y posteriormente se comparten las
o la imagen la cuenta de Facebook de la empresa, los concursantes pueden hacerse
acreedores a un equipo de jardinería profesional.
A decir de la compañía “Grow your own competition” ha tenido
una respuesta bastante favorable durante estos tres años: “We’ve seen thousands of families from all
over the UK get involved in the campaign over the last two years; now everyone
in Europe has the chance to grow their own tomatoes with Heinz. This is a great
example of how social thinking is helping influence our marketing strategy,” comenta
Lucy Clark, European Senio Brand Manager de Heinz.
Se planea ya una campaña masiva multi-plataforma para que
este proyecto siga despegando: digital, TV, social media y activaciones en
tienda.
Buen movimiento de la compañía, considerando que el
consumidor es ahora mucho más informado y preocupado por los productos que consume,
procedencia y proceso de elaboración. Las huertas en casa son una tendencia que
viene fuerte y es definitivamente una respuesta positiva por parte de
consumidores enterados y activos.
Macu. Kitschmacu.
Muchas gracias por pasar al blog. Que pasen un día
sensacional.