jueves, 17 de marzo de 2016

Petit Bateau: For serious kids






Yo creo que sí se vale decir que me gustan mucho estos posters:
1.  Iluminación. Tan soleada y radiante que refleja a la perfección la infancia.
2.  Movimiento. Saltar, volar, impulsarse, abrir los brazos, ser simplemente ser.
3.  Equilibrio. Tan sutil y perfecto que comunica sin esfuerzo, los outfits son el foco que no buscan protagonismo, se integran y amalgaman al todo.

Trés bien!

Macu. Kitschmacu.

Responsables:

Advertising Agency: BETC, Paris, France
Deputy CEO: Muriel Fagnoni
Account Director: 
Béatrice Verdier
Account Executive: Marion Gondeau
Creative Directors: 
Rémi Babinet, Jasmine Loignon
Art Director: 
Damien Bellon
Assistant Art Director: 
Albert Yvert
Copywriters: 
Damien Bellon, Gabrielle Attia
Photography: 
René and Radka
Production Company: Brachfeld
Art Buyer: Victoria Vingtdeux

miércoles, 16 de marzo de 2016

Dermablend Professional: Go Beyond The Cover: Behind the Scenes




Est-ce vous connaissez Rico Genest aka Zombie Boy?, Zombie Boy a tout le corps couvre de tatouages, il y a quelques années il a fait une collaboration avec Demablend Professionnal gammes des Laboratoires Vichy experte en couvrance extrême, le nom de cette campagne a été « Go Beyond the Cover »

Zombie Boy s’est laissé recouvrir le corps et les tatouages avec 4 tubes de « Leg and body tattoo prismer » et le poudre de la même marque. Le résultat ?  Impressionnant!, son corps ne laisse entrevoir aucun tatouage o aucune marque.


Macu. Kitschmacu. 

martes, 15 de marzo de 2016

Empaque: AWAKE Energy Granola











Un post de empaque porque como siempre digo, los empaques  son bonitos (bueno muchos de ellos), toca turno a AWAKE Energy Granola, una barra que provee de cafeína al organismo, por aquello de que quieran variarle un poquito al café. Vitaminas más cafeína que hacen de este producto una buena opción para empezar el día con energía (jajaaj rimó), el diseño corre por cuenta de Tether, casa de diseño con sedes en Portland y Seattle en EUA.

El mercado por el cual apuesta la marca es un segmento joven, compuesto por jóvenes universitarios y millenials, con la promesa de ser un “snack funcional”,  AWAKE Energy Granola es una extensión de marca un tanto más “natural” que la primera marca de barras energizantes chocolate + cafeína con la cual AWAKE salió al mercado en primera instancia.
El búho en el empaque se llama Nevil (fonéticamente muy a la Virgina Woolf en Las Olas) y el diseño tiene ese mood handmade despreocupado que tanto me agrada.

Excelentemente bien trabajo, ¡aplausos por favor!


Macu. Kitschmacu.

lunes, 14 de marzo de 2016

Jackson: An IBM data story





Te amo +IBM, te amo, por esto... te amo completa y rotundamente, son muchísimos los proyectos que existen que buscan llevar bienestar en todos lados del planeta, sea cual sea la causa, sea cual sea el proyecto. Mil gracias a las personas que hacen que esto sea posible, quien trabaja directamente en ellos, aquellos que proporcionar capital para que funcionen, otros quienes colaboran con tecnología, por la pasión, amor y dedicación, mil gracias a todos los voluntarios y trabajadores de proyectos como este de +IBM que hacen de este mundo un lugar mejor.

Desde la parte mercadológica, ¿Qué puedo decir? Hicieron estallar mis emociones de principio a fin. Este es un trabajo en colaboración +IBM y The Barbarian Group que nos muestra el big data en una forma emocional (muy, muy emocional). Es este spot podemos ver cómo funciona la sinergia entre +Guiding Eyes for the Blind e +IBM, desde la perspectiva del buen Jason.

+Guiding Eyes for the Blind utiliza la nube de +IBM para recolectar datos médicos, comportamiento y nuevos descubrimientos en estos perros guía, el proceso de formación de un perro guía es largo y no siempre seguro, aproximadamente la mitad de los cachorros que nacen en Guiding Eyes for the Blind no se gradúan del programa de perros guía, son varios los factores por los que pueden descalificarse en los dos primeros años de su vida, la tecnología data-driven de IBM ayuda a reducir estas probabilidades y que más personas que necesitan un hermoso guía de 4 patitas y todo corazón.


Macu. Kitschmacu. 

viernes, 11 de marzo de 2016

#365DaysOfDrag Phi Phi O’Hara










Desde la parte de viralidad en mezcla con recuerdos infantiles, con un poquito de maquillaje corporal llega desde Instagram Phi Phi O’Hara, drag queen que está creando una verdadera euforia con su #365DaysOfDrag, entre sus looks dedicó un espacio a transformarse en algunos de los personajes de las caricaturas de los 90’s, el resultado es sensacional (en detalle, colorido y personalidad)  y a la fecha más de 193 mil followers en instagram lo aclaman.

Empecé este texto hablando de viralidad, una de las palabras más usadas en el argot digital, ¿Qué se necesita para que algo se vuelva viral?, primeramente: atención, algo o alguien no puede volverse viral si primeramente no lo conocemos, posteriormente: gustos, educación, entorno, ideología, la mezcla de todos estos o de algunos en forma excepcional juegan un papel determinante para la difusión del contenido. No es magia, no es algo inexplicable, es análisis, conjunción y entendimiento.


Macu. Kitschmacu.  

jueves, 10 de marzo de 2016

Love, passion, share... Get checked Omaha




+GetCheckedOmaha no suele ser “suave” al momento de comunicarse, buena estrategia pues su mensaje definitivamente necesita hacerse notar y por supuesto ser claro y concreto.

Así que en colaboración con la agencia Serve Marketing USA lanzan estos billboards donde dicen, está bien amar, está genial el contacto físico con tu pareja o quien tú quieras, comparte amor, pasión, belleza y demás pero no compartas las enfermedades de transmisión sexual, ¡se responsable!,  busca protección y +GetCheckedOmaha te ayuda con la opción de regalar condones.

¿Qué me parece interesante de este trabajo? Además de lo directo de la comunicación (un tanto ruda pudiera ser pero me encanta), el trabajo tipográfico con los condones es muy bueno, colorido, con textura, bastante jovial… además “aterrizan” bastante bien la idea del amor romántico con el punto de autorresponsabilidad.

Por tanto y desde mi particular punto de vista ¡Bien hecho!


Macu. Kitschmacu. 

Responsables: 
Advertising Agency: Serve Marketing, USA
Executive Creative Director: Gary Mueller
Creative Director / Art Director: Kelsey Barnowsky
Creative Director / Copywriter: Mike Holicek
Typographer: Whitney Anderson
Photographer / Retoucher: Anthony Giacomino
Multimedia Designer: Charlie Marsh
Developers: Fred Ziegler, Genevieve Schweitzer
Social Media: Courtney Kronschnabel, Alex Boeder
Production: Rob Birdsall, Stacey Soden
Account Executives: Heidi Halperin, Matt Larson

lunes, 7 de marzo de 2016

El gato negro








El día 8 de marzo se celebra a nivel internacional el día de la mujer, una celebración con no menos de 90 años de búsqueda de igualdad, participación, inclusión, justicia, paz y desarrollo.



Citando a Mary Wollstonecraft: "No les deseo (a las mujeres) que tengan poder sobre los hombres, sino sobre sí mismas".



Es la conciencia del poder sobre nosotras mismas el que durante estos 90 años ha hecho que miles de hermanas de diferentes partes del mundo hayan comenzado una revolución personal y colectiva que directa o indirectamente ha servido de inspiración para otras tantas mujeres.



Se dice que las mujeres no nos aliamos con otras mujeres… de las mujeres se dice mucho, se escribe otro tanto y se estereotipa otro más. Menciona Simone de Beauvoir quien a su vez cita a Poulain de la Barre en la introducción de su libro El segundo sexo: “todo cuanto sobre las mujeres  han escrito los hombres debe tenerse por sospechoso, puesto que son juez y parte a la vez”.


¿Qué tal si empezamos a escribir sobre nosotras mismas?, ¿Qué tal si damos certeza e inspiración a nuestra búsqueda y a la búsqueda de nuestras hermanas?, ¿Qué tal si empezamos a reconocer y celebrar los sueños, pasiones, logros de mujeres con las que compartimos trayectos de vida?. 


Hoy, en este día yo elijo escribir de certeza, de alianza y reconocimiento, hoy yo elijo compartir la historia de encuentro, tiempo, gustos y pasiones, de esa amalgama personal que la vida en su transcurso nos va mostrando y que nos hace tomar entre manos, mente y corazón, realidades  que tal vez nunca imaginamos vivir. Los sueños se materializan de diversas maneras,  los “puntos sin sentido” convergen en el tiempo preciso, no es magia o casualidad… es el resultado de la perseverancia y la propia convicción de creer, de creer para crear. 


Hoy tengo el gusto de compartir el proyecto Gato Negro, healthy foods & snacks, proyecto que nace de una mujer que compartió conmigo su saber, su amor por los colores, las texturas, que contagió de tiempo y paciencia mis arrebatos entre acrílicos, tintas, gubias y maderas, de relatos y sonrisas, de amenas tardes de martes entre formas, sombras, luces, pinceles. 


De carácter holístico y artesanal Gato Negro nace de la confluencia de las pasiones de su creadora: Historia, arte y alimentación ancestral. En una pequeña entrevista para Kitschmacu.com, su autora nos comparte:



Kitschmacu: ¿Qué es lo que más te entusiasma de este proyecto Gato Negro?

Gato Negro: Que tengo la oportunidad de estar creando e innovando a través de mis productos en cuanto a sabores y a la decoración de los mismos. Me siento cómoda y muy feliz trabajando en áreas donde la libertad y la creatividad están presentes.



Kitschmacu: ¿Qué te inspira al momento de crear?

Gato Negro: Me inspiran diversos factores los cuales trataré de explicarlos de forma muy puntual.

.- La salud: para mi es importante crear un producto que sea amigable con la salud, es decir, que en lugar de causar un efecto negativo en las personas sea todo lo contrario. Me encantaría provocar que cuando alguien pruebe mis productos los disfruten y saboreen sin culpa. Porque creo que a la comida hay que disfrutarla y no estar estresados con el cargo de conciencia siempre.



.- La historia: me inspira la historia y también hay mucha de ella en la comida. El alimentarse ha sido y será una de las necesidades básicas de los seres humanos. Hay alimentos que identifican a una cultura, a un país, a un periodo de la historia en particular. 

En ese sentido tengo un amplio campo de acción para crear productos que estén inspirados en la historia de cualquier región del planeta ya que el cocinar además de ser un acto biológico es un acto cultural.



Kitschmacu: ¿Crees que tu trabajo alienta a otras personas a perseguir su sueño?

Gato Negro: Espero que así sea, me sentiría muy halagada saber que alguien al escucharme y conocer este proyecto haya perseguido sus sueños. Esto de “persigue tus sueños” se dice fácil pero no siempre se encuentra la respuesta a preguntas como ¿qué me gustaría hacer? O ¿para qué soy bueno?. Estoy segura que todos tenemos una aptitud que nos distingue de los demás pero que muchas veces lo pasamos por alto, es decir, no lo “percibimos” porque no se le da el valor que debería de tener. Los invito a que realicen el siguiente ejercicio pero sin que nadie lo lea que se convierta en una conversación interna de “yo a yo” y escribas que es lo que más te gusta hacer –nadie te va a juzgar- y a partir de ahí empieces a reflexionar y a estudiar la manera en que pueda materializar “ese sueño”.



Kitschmacu: ¿De qué forma consideras que tu proyecto colabora con la sociedad?

Gato Negro: Creo que mi proyecto puede contribuir a la sociedad de diversas maneras desde cambiar la percepción de que comer sano es aburrido y desabrido ya que varias de mis recetas llevan verduras y esa es una palabras que no es bien “recibida” por algunas personas, he escuchado niños que dicen: “por favor verduras noooo”, Aclaro que lo ideal es consumirlas frescas o cocinadas, no pretendo que su porción diaria de verduras sea a través de mis productos. En ese sentido aún no logro comprender el rechazo que se tiene a consumirlas no sé si es cuestión cultural, familiar o alguna otra. 


Además de lo anterior también considero que mis productos pueden contribuir a conocer algunos aspectos de la historia tanto de nuestro país como de otros, es como darle en una galleta un concentrado de sabores de varios rincones del planeta. Siempre y cuando conozcan el concepto de la marca y para los que no, estaba ideando poner en cada bolsita un papelito con datos históricos y culturales muy concretos acerca del producto que se están comiendo.



Kitschmacu: ¿Qué es lo más gratificante de ver tu trabajo - producto terminado? 

Gato Negro: Sinceramente me emociona el acto desde crear la masa, formar las galletas, colocarlas en la bandeja del horno, el observar cómo se van cocinando y empezar a percibir el aroma que va despidiendo con el paso de los minutos, el escuchar el sonido del horno que me indica “ya están listas”, el sacarlas y ponerlas a enfriar para colocarlas en sus bolsitas y que después de haber transcurrido todo lo anterior alguien me diga “que ricas están” pues en ese momento digo: “valió la pena esperar por este sueño”. :)



Mujeres, hermanas… creamos y creemos, compartamos, alentemos, sigamos. Demos luz a nuestros sueños. 

Que cada nuevo día nos traiga las maravillas, causas y emprendimientos de muchas mujeres alrededor del mundo.


Macu. Kitschmacu.
Libertad, equidad y educación.