jueves, 9 de marzo de 2017

As simple as this. Serie of posters




This work is an extraordinary collaboration between Frédéric Müller and Andrew Rice for the African Conservation Foundation, they created a series of posters and social media assets to raise awareness about how vulnerable and endangered species are.

So simple, so clear, so real. An awesome serie of posters.


Macu. Kitschmacu. 

jueves, 2 de marzo de 2017

Guía rápida de los copys cotidianos. No please, no.



1. Tu mejor opción en… // The world is round people!, eso de andar proclamando o autoproclamando la mayor de las veces, que algo o alguien es la mejor opción en determinada cosa deja de lado, esta hermosa realidad de que hoy y desde hace como 15 años el consumidor está mucho mejor informado, tiene acceso a datos, comunicación bidireccional con muchísimas marcas, opiniones, experiencias, etc. Por tanto dejemos de usar este copy de 1982 y dejemos de hablar con el consumidor como si no supiera que pasa, como si no tuviera capacidad de decisión, como si estuviera desinformado y como si mi marca fuera única en el mercado, porque no… no lo es.

2.  Por el corredor turístico fulanito de tal, a “x” minutos de… // Cuando se trata de casas, departamentos, fraccionamientos, cotos y utilizan estas frases,  en realidad lo que quieren decir que es que están a años luz de toda civilización, pero que en algún momento se volverán céntricos por el crecimiento natural de la ciudad.

3.  ¡Porque tú lo pediste! // Cuando leo esta frase, trato de hacer una recapitulación de los últimos meses de mi vida, para ver, en que momento, en que día, a qué hora, en qué lugar, la marca que proclama cumplir mis peticiones, me abordó y preguntó qué es lo que mi corazón de consumidor necesitaba… ¿habrá sido en la calle?, ¿en la espera del semáforo?, ¿habrá sido el martes pasado mientras tomaba café por la mañana?. Que marcas tan maravillosas, esas que van por la vida y porque yo lo pido, invirtiendo, rentando espacios, pagando impuestos con el afán único al parecer de cumplir las peticiones más anhelosas de mí ser, que hermoso que son mis solicitudes y deseos los que los mueven y no la comercialización, el retorno de la inversión, el capital, las ganancias. Come on guys… be serious.

4.  ¡Y más! // esa frase la aplican para absolutamente todos los giros, pero acá un ejemplo clásico: Como cuando vas a los tacos: “Tacos, quesadillas y más!” (sí, aparte así sin el primer signo de admiración), pero ¿y más qué? Me pregunto yo,  jamás he visto o escuchado a alguien que diga: –Señora, buenas tardes, me da por favor 4 y más!, sin picante, de asada, doble tortilla por favor. ¡Y más! es una frase que lejos de denotar el surtido, amplitud o profundidad de productos en el establecimiento, denota una falta de conocimiento increíble de la propuesta de valor de eso que se está comercializando. Mejor díganme porque es importante ese producto, porque es buena su oferta, que lo hace interesante, porque es un producto en el que puedo o debo confiar. es preferible tener muy en claro las características de dos o tres productos, que dejar al aire y sin sustento las cualidades de una “vastedad imaginaria”.


Por su atención y preferencia gracias.

Macu. Kitschmacu. 

martes, 28 de febrero de 2017

How To Repackage Junk Food for Hipsters







La importancia del empaque, este es un ejercicio un tanto en mofa (pero recordemos eso de que entre broma y broma la verdad se asoma), pues bien, empezaré por decir que este proyecto corre por cuenta del artista americano Dan Meth, quien reimaginó algunos de los empaques más famosos de snacks de su país y los transformo dotándolos de una personalidad más… interesante digamos.

Otra de las mofas implícitas en este ejercicio es que el rediseño de empaque está orientado al hipster market (la importancia de definir el mercado objetivo, recuerden al menos tener en claro: sexo, edad, nivel socioeconómico y no, no se vale que digan que su producto es para todos. Be clear please). Y bueno, acá pueden echar un vistazo a las transformaciones. ¿Seré hipster que todos los cambios me gustaron?

Mil gracias por pasar al blog.


Macu. Kitschmacu. 

lunes, 27 de febrero de 2017

Odyssey Greek Yogurt





Decía David Ogilvy que había que hacer de nuestro producto el héroe de la publicidad. Y bueno los señores de la agencia STIR de Milwaukee en EUA se lo tomaron muy en serio para hacer estos impresos para la marca Odyssey Greek Yogurt, quienes nos dicen que tienen fruta de verdad en sus productos.

“Not for those who prefer the taste of artificial fruit”.

¿Qué es lo interesante de aquí a mi parecer?, pues que sí hicieron del producto el héroe del impreso, que sí conocen perfectamente cuál es el punto fuerte de lo que comercializan, que las fotos están maravillosamente impecables y hacen lucir delicioso-fresco el producto, que tienen tan claras sus cualidades y las comunican… así sencillito.

Aplausos.

Macu. Kitschmacu.

Advertising Agency: STIR, Milwaukee, USA
Executive Creative Director: Bill Kresse
Creative Director / Copywriter: Scott Shalles
Senior Art Director: Jeff Jasinowski
Photographer: Chris Hynes

Retoucher: Gina Ferrise

lunes, 20 de febrero de 2017

wagamama




Querido empresario, querido emprendedor, querido dueño de marca, ¿has hecho la tarea alguna vez con respecto a eso que comercializas, con respecto a tu gran idea, a tu sueño tangible, ese que quieres y anhelas que todo el mercado conozca?

Verás, con hacer la tarea me refiero a estudiar y conocer desde la raíz eso que quieres publicar o promocionar (sí, esa tarea te corresponde, no le corresponde a la agencia, al community manager, al
diseñador, es importantísimo que tú querido empresario, emprendedor, dueño de marca lo tengas claro para que la agencia, el community manager y/o el diseñador pueda estar alineado a eso que tú has dicho que es tu marca).

¿Crees que es tedioso?, ¿te da flojera? Pues bien y entonces es importante recalcar que este tipo de tarea, de conocimientos (y claridad), resulta fundamental para crear campañas exitosas, no tienes oportunidad de generar o que alguien genere algo brillante o relevante a menos que investigues a fondo y tengas en claro que hace de tu marca de especial, de único, de importante para aquel que entra en contacto con ella. Al menos y como punto básico es necesario que tengas en claro: 

Que hace el producto y para quien es. ¿Por qué?, porque hay miles de productos, de personas y de ideas allá afuera que son similares a la tuya, y seguramente muchas de ellas conocen perfectamente estos tres puntos:

      ¿Qué es lo que ofrecen al mercado?
  ¿Cuáles son los atributos tangibles de su propuesta de valor? (peso, tamaño, color, textura, duración, etc.)
  ¿Cuáles son las necesidades que son satisfechas? (hambre, sed, descanso, compañía, etc.)


Contestar estas tres preguntas (sin romanticismos por favor, en palabras concretas), serán de gran ayuda para clarificar eso que comercializas, para generar ideas de campañas con directriz, bien pensadas, generadoras de experiencias, una publicidad bien hecha, recuerda, si tu publicidad se ve barata, esta repercutirá en tu producto-servicio-proyecto.  Para reflexionar un poquito ¿Usarias, recomendarías o comprarías un producto barato o mal hecho?... Obviamente no.

Aunque vendas carne, fierros, comida china, servicios de veterinaria, cada uno de ellos tiene particularidades, peculiaridades, “magia” si es que quieren decirlo de manera barroca y elegante, que los hace diferenciarse de sus competidores. Si piensas que tu producto es aburrido o que no hace nada diferente… te tengo noticias. No hay productos aburridos, solo hay escritores aburridos, hay dueños de marca aburridos, emprendedores aburridos y empresarios aburridos que creen que la verdad de su marca está afuera o que alguien más va a venir a dictárselas.

Sad but true.

Y bueno acá un ejemplo maravilloso de como sí se pueden generar experiencias y diferenciarse (aún en giros en los que parece que todo está dicho y hecho),  Wagamama Takeout Experience, por parte de los señores de Pearlfisher en Londres, haciendo gala y maestria de Brand Design en la categoría de empaque.


Macu. Kitschmacu. 

lunes, 13 de febrero de 2017

Van Gogh Action Figure









Para los amantes del arte, la pintura y en especial, para los admiradores de van Gogh, esto resulta una verdadera joya, en +Kickstarter (página fondeadora, excelente opción para empredendores que necesitan un empujón financiero), se encuentra este proyecto que corre por cuenta del website Today Is Art Day, que dicho sea de paso, han logrado construir una solidad comunidad de mas de 58,000 entusiastas del arte en Instagram, Twitter y Facebook.

Por esta razón buscan entregar a sus seguidores una nueva manera de estar en contacto con el arte en la vida diaria… y bueno señores creo que van por buen camino, con el fondeo de esta figurita  pretenden:

-          Hacer de la historia divertida
-          Entregar un nuevo tipo de producto para los fanáticos de la historia del arte (producto un      poquito más jovial y dinámico)
-          Rendir tributo a uno de los grandes de la pintura de todos los tiempos.

Contribuir con este proyecto es verdaderamente fácil, acá les dejo la liga para los que estén interesados en conocer un poquito más: https://goo.gl/vvpW4G  las contribuciones pueden hacerse desde 1.50 dólares hasta los 112, obviamente los paquetes y accesorios cambian.


Macu. Kitschmacu. 

Bionic Brew. Diseño





Uno de los puntos muy interesantes que nos ha traído el mundo moderno (a mi parecer), es esto de la “cercanía”, hoy más que nunca resulta sencillo conocer otros países, culturas, personas, formas de pensamiento, tradiciones, podemos sumergirnos, conectarnos, comprender y sentir. De esta apertura y cercanía surgen las mezclas, un ejemplo maravilloso de esto que comento y enfocado en el mundo del producto y del diseño es Bionic Brew, cervecería artesanal.

Con una fuerte identidad de marca, sustentada por el folklor chino y la antigua historia del Conejo de Oro,  el cual permanecía atado a la luna, pasando así sus días bebiendo el elixir de la vida. Llegan al mercado los señores de Bionic Brew, con un poderoso símbolo de marca, con un cuidado extraordinario en la parte artística e histórica en su logotipo, con trazos limpísimos, simbolismos que conforman una identidad bien constituida y por supuesto fuerte.

En China la cultura de la cerveza artesanal no es una tarea sencilla para aquellos que deciden incursionar en ella, Bionic Brew ha mostrado crecimiento rápido en la región (Shenzhen, China), compitiendo fuerte con los clásicos pop-up bars y tap rooms. Bionic Brew atiende mayoritariamente a públicos jóvenes, lo cual resulta estimulante para el naciente segmento.

Tenemos pues aunado a una buena imagen un empaque versátil, que sorprende y llega tanto al público chino como al de lengua anglosajona.

El mundo es uno.

Macu. Kitschmacu.


Por cierto: Diseño correo por cuenta de Alana Lyons, Zach Wieland, Christian Helms.