Mostrando entradas con la etiqueta Campaña. Mostrar todas las entradas
Mostrando entradas con la etiqueta Campaña. Mostrar todas las entradas

lunes, 14 de noviembre de 2016

#CheckyoSelf






October is an important month, because of the Bresth Cancer Awareness Month (did you check yourself darling?), for this reason the agency Havas Chicago plastered the word “boobs” across its windows, the agency filled its lobby windows with attention-grabbing inflatable breasts and the campaign’s #CheckYoSelf hashtag (as you can see in the picture), something important beyond the windows is that the agency also donated money to breast cancer non-profits associations FAB-U-WISH and The Pink Agenda every time we used #CheckyoSelf hashtag.

I really like this online-viral-real propose, the hashtag became money and helped in a real way people who need it.

Remember to check yourself or go to the doctor at least once a year and check your breast. You deserve an extraordinary life surround of love, faith, successful and happiness. Please #CheckyoSelf

Macu. Kitschmacu.

Ps. I think is wonderful how creativity can raise awareness and empower messages and save lifes. 

Ps2. Pictures from Havas Chicago's Instagram. 

miércoles, 9 de noviembre de 2016

Corona – Derriba tus muros




Ayer pensé en postear este spot de Corona (cerveza) producido por +Leo Burnett, en el se habla de fronteras… de eliminarlas (las físicas y las mentales), un spot muy enfocado al mercado mexicano (Diego Luna as a spoken person), decía yo pues que esto de los muros propios, culturales, históricos, esos demonios cotidianos, a los que se suman los muros de colado y varillas que al parecer surgirán de forma física, según han anunciado, son un buen tópico para un spot... y más para hacérselo llegar a un pueblo que al parecer goza de sus lastres y traumas (I belong, I belong).

Sin embargo, la noche del ocho de noviembre de 2016, no tuve la placidez mental, ni de espíritu para redactar, o para dejar que este spot llegara hasta mi nacionalismo dormido, me hiciera vibrar un poquito, y luego hiciera pensar reflexiva, altiva y positivamente: “ awebo, el charolastra y los de Corona tienen razón, voy, voy mi hermano, vamoa darle con Tokio, vamos a echarle los kilos, nosotros podemos”.

Ayer me ganó la historia, la modernidad, el colapso de las eras, la realidad inexorable, ayer dejé de lado los miedos antiguos, para encontrarme con otros que aún no sé cómo habré de temer. Ayer fue el fin de los ayeres conocidos. 

Macu. Kitschmacu.

Reponsables:

Advertising Agency: Leo Burnett, Mexico
Creative VP: Daniel Pérez Pallares
Agency Producer: Jesus Almazan
Agency Chief of Production: Roberto Collazo
Producer Company: Landia
Director: Rodrigo Saavedra
Executive Producer: Thomas Amodeo, Claudio Amodeo
Director of Photography: Pierre de Kerchove
Art Direction: Julian Romera
Costume Design / Wardrobe: Abril Alamo
Post Production: Clan VFX
Sound Design: Kung Fu Audio

miércoles, 2 de noviembre de 2016

Some animals are treated like garbage




Esto de las campañas que buscan concientizar sobre el trato - maltrato hacia los animales, me llegan y mucho, esta que comparto el día de hoy corre por cuenta de la agencia Ruf Lanz en Zúrich en Suiza, lleva por nombre “Some animals are treated like garbage” para tierimrecht.org.

¿Por qué me cala tanto específicamente esta? Por la pose de los animalitos colocados como si fuesen bolsas negras de basura, por la expresión de sus ojos, por saber que es la realidad de muchísimos animales que viven así y son mal tratados, abusados y violentados.
En esta campaña nos presentan animales de compañía: perro, gato, conejo, que no hacen otra cosa que vivir su naturaleza de amor, alegría y convivencia, ¿por qué entonces pagamos con golpes, abandono y bajezas?, de verdad es algo que no comprendo.

Macu. Kitschmacu.

Advertising Agency: Ruf Lanz, Zurich, Switzerland
Creative Directors: Danielle Lanz, Markus Ruf
Art Director: Isabelle Hauser
Copywriter: Markus Ruf
CGI: Carioca Studio@Visualeyes International

Account Executive: Linda Egloff

jueves, 20 de octubre de 2016

YOPLAIT |Brindo con placer Himno|" TIENES QUE BRIN...






Tienen que pasar 118 años según dice el Foro Económico Mundial para que las mujeres podamos estar “a la par” salarial con los hombres. La brecha salarial por género es solo uno de los temas “pendientes” de la temática femenina.

Hace dos días, la marca Yoplait (yogurts), lanzó en México una campaña cuyo propósito al parecer era empoderar a las mujeres y recordarnos el orgullo de pertenecer a este género (eso de los orgullos just because me genera un tanto de “ruido” mental… Je suis heureux parce que je suis une femme?... órale, pero ese es tema de otro post).

Los puntos burdos de esta campaña a mi parecer son:

1.  Ambientación. Un grupo de mujeres reunidas en una taberna medieval. ¿Intentaban “feminizar” las reuniones medievales y de entre la iglesia, el mercado, el molino y la taberna, decidieron que la taberna era el mejor lugar para congregar a un grupo de mujeres y convivir?, estos centros de reunión fueron en su mayoría espacios en donde las mujeres no tenían acceso a menos que fueran para prestar “servicio” de prostitución a los comensales o atención a los viajeros que se hospedaran en el lugar. Además estos sitios representaron en su época un verdadero conflicto social pues el poderoso clero veía con malos ojos estos puntos de vicio, borracheras y juegos de azar, por su parte los señores feudales (en su mayoría bastante apegados a las normas religiosas y muchos de ellos dueños de tabernas), hacían de estos sitios sus negocios. Entonces en este spot… Mujeres irrumpen en áreas designadas únicamente a caballeros y a su vez destrozan los protocolos sociales y clericales de algún siglo comprendido entre el V y el XV pero con outfits del XXI. Demasiado complejo, demasiado aburrido, demasiado forzado. Mal planteamiento, aquí es donde se presenta la normalidad o el flujo a seguir de la historia en la narración, por tanto desde el segundo 7 podemos vislumbrar que no habrá un nudo (desarrollo) con sentido en los próximos 1.50 minutos.  

2. Sonorización. Una damisela aburrida decide ambientar el lugar, tomar un acordeón y comenzar el deschongue. Acordeón mágico... resulta ser mágico pues el sonido que se escucha es de gaita… además, nunca mueve una mano para tocar las teclitas del acordeón. Gracias.

3.  Textos y contexto social. “Tienes que brindar por ser mujer porque no es nada fácil. Sola a los 40 no es un problema, viajo donde quiera, estoy soltera. Gasto una fortuna en ropa nueva no es ningún problema”  // “Me levanto en la mañana, como mi esposo, salgo a trabajar, como mi esposo. Vuelvo destrozada, como mi esposo, pero yo hago la cena”.

      Entonces los problemas de la mujer son por quererse equiparar al hombre, “ella se lo busca”, entonces el problema de la mujer, es contra el tiempo, la edad, la sociedad, por tanto los problemas de la mujer se solucionan comprando, en la banalidad y la evasión. Yoplait y sus creativos creen que esa es la forma en la que las mujeres buscamos llevar nuestras vidas, administrar nuestros tiempos, “justificar” nuestra existencia, ¿Qué opinan pues de  las miles y miles de mujeres que se han manifestado a lo largo y ancho de América Latina durante esta semana contra la violencia de género y feminicidios?, pregunto, ¿También hay que festejar por ser mujer y disfrutar de nuestra vida, evadir con ropa nueva, estrofas mal rimadas y escondernos en una taberna imaginaria para hacer como que esa realidad de muerte, de falta de educación, de oportunidades laborales, de salarios justamente remunerados, de acoso no está ahí?
 #Nosqueremosvivas
#Niunamenos.

¿Bloqueamos nuestra realidad, y la realidad de muchas mujeres, niñas, jovencitas alrededor del mundo como ustedes decidieron bloquear sus cuentas en redes porque la realidad es más densa y compleja que la fantasía medieval que plantearon en su spot y hoy no saben cómo lidiar con esa llaga que tocaron?
“Todo cuanto sobre las mujeres han escrito los hombres debe tenerse por sospechoso,
puesto que son juez y parte a la vez.” Poulain de la Barre y mencionada por Simone de Beauvoir en “el segundo sexo”.

Un proyecto que desde los spot “Un brindis por nosotras” y “brindo con placer” nos mostraban una comunicación sin sensibilidad,  sin propuesta, que dejaba al descubierto un pensamiento corporativo primitivo, vejatorio y frío.


Macu. Kitschmacu. 

jueves, 22 de septiembre de 2016

Mcdonalds Olímpico











Ya pasaron las Olimpiadas hace algunas semanas, cierto es… pero justo me acabo de encontrar con estos posters de +McDonald's donde hacen gala de tan rimbombante evento, a la vez que en cada bello poster nos muestran uno de sus productos en actitud olímpica, cosa que verdaderamente me encanta… soy una romántica jajaaj lo sé.

La agencia que los ha desarrollado es Leo Burnett de Milán, Italia, y las versiones van desde: karate, tiro al blanco, clavados, anillos, ciclismo, básquet bol, etc. Son muy bonitos (así de profundo mi comentario jjaajaj). Fotografía: limpísima, fondos: atrayentes (limpísimos también), productos: perfectos y estilizados (mucho de mera fantasía lo sé, se vale soñar).

Mil gracias por pasar al blog y disculpas sinceras por tener esto un tanto desactualizado, prometo volver a la normalidad prontito.

Saludos.

Macu. Kitschmacu.

Credits: 
Advertising Agency: Leo Burnett, Milan, Italy

Creative Director: Andrea Marzagalli

Art Director: Santi Urso


Copywriter: Alessandra Oddi

lunes, 12 de septiembre de 2016

Alessia Cara - I Am You: Alessia Cara & I Am That Girl






I am a supporter of empowerment campaigns for women and girls, this is a sensational one named “I AM YOU” an extraordinary project of I AM THAT GIRL (non-profit organization) and the beautiful voice of Alessia Cara.

This is an American national movement that has been inspiring girls for the past six years to love, express and be who they are through a global peer to a peer community committed to creating a new norm of girl culture by raising the standard of who girls treat themselves (ourselves), OK… standards are not cool anymore.

The amazing single, with a powerful message for this campaign is named “Scars to your beautiful” by Alessia Cara, a global sensation by Def Jam Recordings.

We are beautiful, we are powerful, we are emotional and full of ideas. We are rising.


Macu. Kitschmacu. 

viernes, 9 de septiembre de 2016

Transparency International. Corruption must be spotted. Posters



Dirty hands… I really like these posters. Were created by Cheil Agency at Ukraine, for Transparency International, using the phrase “Corruption must be spotted”, show us a terrific graphic work, with super clear photos, I really like all the white – soft color - sophisticated atmosphere, and the marvelous violet watercolor effect… but (yes!, there is a but obviously) that sophisticated atmosphere and the fancy items have a dirty background… Corruption!

The use of “power” in an illegal, secret and private advantage for personal or selected group benefits, corruption is a cancer at societies, a real and serious problem for political, economic, social, ambient and humanitarian topics.

There are two major causes for corruption: endogenous situations, belong to us as a human beings: our thoughts, lack of social conscious, lack of education, negative paradigms, etc. and exogenous situations, belong to society:  impunity, bribery, lack of an effective public administration, lack of information about public process, use of public resources, etc.

Corruption stops economic development, makes society poor, ineffective and distorted. Corruption hits life… our life.

Macu. Kitschmacu.

Transparency International
Corruption must be spotted.

Advertising Agency: Cheil Ukraine, Kyiv, Ukraine

Creative Director: Vladyslava Denys
Art Director: Iurii Gorbachevskyi
Copywriter: Andrii Lazarenko
Photographer: Andrey Demenyuk

jueves, 11 de agosto de 2016

Ooohlympics : A Pornhub Health Initiative





Dicen los señores de PornHub que mejor ellos que el Zika, para prevenir la enfermedad entonces aconsejan visitar su página…

Este video lleva por nombre OOOHLYMPICS, y es una “iniciativa de salud” creada para aquellas personas que visitan Rio estas Olimpiadas, las autoridades recomiendan la abstinencia para combatir el Zika, fácil de decir o de escribir, pero algo un tanto complicado de controlar siendo Rio una de las ciudades más “sexys” del mundo. Así que, PornHub ofrece membresías Premium a todos aquellos interesados en su bienestar y que se encuentre en Rio durante estos juegos.

Por tanto juegos individuales y satisfactorios por salud, para sentirse como campeones o dioses del Olimpo… lo que mejor plazca.

Saludos y mil gracias por pasar.

Macu. Kitschmacu.  

Responsables: 
Advertising Agency: Officer & Gentleman, Madrid, Spain
Creative Directors: Javi Iñiguez de OnzoñoAlex Katz
Art Director: Alex Katz
Copywriter: Javi Iñiguez de Onzoño
Animation: Vladimir Marchukov
Client Services Director: Harry Francis
PR / Street Marketing: Press X
Published: 
August 2016

jueves, 4 de agosto de 2016

They are not always included / Campaña




Vi la imagen, terminé de leer el texto y al final de la última letra sentí como me dolía el corazón. De forma personal, me parece inconcebible como es que alguien puede desamparar a su mascota, dejarla abandonada en la calle, “tirarla” en medio de la nada desprotegida a su suerte y expuesta a todo… ¿de verdad las personas que hacen eso no sienten nada en lo absoluto?, ¿no era parte de su plan, de la jornada?, ¿entonces quienes lo son o que sí lo es y qué seguridad hay de que a su vez cuando los planes cambien vuelvan a dejarlos… ya lo hicieron una vez, qué más da una segunda, tercera o cuarta vez, quien importa quién sea esta vez a quien abandonan?.

Macu. Kitschmacu.

Citaré un texto de un blog que me gusta mucho y que escribió Andrea Portal:

Pequeña, me siento obligada a decirlo, ojalá leyeras esto...

Nadie que te deje tirada con una herida abierta, sangrando, aullando, suplicando, merece tu amor, consideración ó respeto.

Te lo prometo...nadie.

Nadie que abandone un perro...o dos...o a ti como a un perro....No, nadie.


-----
Por cierto, los responsables de estos ads: 

Creative Director: Gabriel Mauron

Copywriter: Thibaud Genevois
Account Director: Pauline Charuel
Photographer / Post - Production: Carioca Studio
Photolithography: Scan Graphic
Media Agency: Mediatonic

Published: 

July 2016

jueves, 28 de julio de 2016

Dove | La belleza bajo tus propias reglas. #MiBellezaMiDecisión






Dove ha encontrado una maravillosa comunicación (el trasfondo psicológico está sumamente bien llevado, analizado, comprendido, y sensacionalmente puesto en práctica… Gestalt, pensamiento positivo, lenguaje asertivo, ¡todo!) con su mercado objetivo, el empoderamiento de la mujer no es una moda, la temática femenina se cimenta justamente sobre mujeres cada vez más informadas y educadas que buscan generar escenarios justos, abiertos y consientes para otras mujeres, ¿por dónde empezar?, ¿por la familia, por el trabajo, por la escuela?, empecemos por nosotras mismas, por aquello que creemos, por como hablamos de nosotras en diálogos internos y como nos expresamos de nuestro ser ante los otros y por supuesto de las demás… por todo aquello que por educación, tradición, cultura, “modelo”, nos han hecho creer que una mujer es o “debe” ser / tener. Rompamos paradigmas, construyamos realidades para estos tiempos y espacios en los que nos desenvolvemos.

“Las niñas no juegan futbol”, me repitieron hasta el cansancio mi mamá y mi tía cuando era chica, “con ese corte de cabello pareces hombre”, “esa camiseta es de varón ya no te la pongas”, “no te pares así”, “las mujeres no se tatúan”, ¿Qué juicios te hicieron: los gustos, el cabello, los pies, la sonrisa, el carácter?, ¿Qué cosas dejaste de hacer por “imposición y conservación” del rol?, seguro las recuerdas y desde esta tu realidad, algunas de ellas aun duelen.

Nadie define tu belleza, nos dice Dove, ampliemos el espectro… nadie define tus gustos, tus elecciones, tus sueños, tu cuerpo, tus pensamientos, tus emociones, tu expresión… nadie define quien soy,  nadie que no seas tú misma define quien eres.

¿Es complicado?, seguro, no estoy diciendo que sea fácil, vivimos inmensos en una cultura, tradiciones, ritos, expectativas, realidades que parecen inamovibles… “Una mujer no nace… se hace”, y así en seis palabras Simone de Beauvoir destruyó los mitos femeninos de ese entonces, para así activar el engranaje del cambio social que en su época la mujer vivía. ¿se puede? ¡sí!, seamos pues también ese engrane que contribuye a que el cambio sea palpable, para esta y las generaciones que vienen. 

Todas contamos, todas sumamos. Tenemos voz. 

Macu. Kitschmacu.  

#MiBellezaMiDecisión

miércoles, 13 de julio de 2016

Mayor of Paris: Welcome to My Paris!






Usando bastante bien esta famosa premisa cultural, de que los parisinos son un tanto celosos de su ciudad y no tan amigables con los turistas, los señores de la agencia Dicom-Mairie de París Francia, generaron esta serie de posters: “Mayor of Paris: Welcome to My Paris!, para dar la bienvenida a todos aquellos que justo visiten esta bella ciudad para la +UEFA EURO 2016 , los textos son buenísimos y las ilustraciones me recuerdan un tanto a Tin Tin de Hergé.

We’ll always have Paris.

Macu. Kitschmacu

martes, 21 de junio de 2016

Evolution People: Bully




¡Me gusta! (sí léase con la doble intención de hacer mención al famoso like de Facebook y a la orientación de estos impresos), estos llevan por nombre Evolution People: Bully, creados por la agencia Hi! MullenLowe en Milán, Italia.

Cada vez que das (o damos) like a un comentario difamatorio en Facebook (o en cualquier otra red), el ciberbulling es tan dañino e hiriente como el bulling en la vida diaria. Para pensar… y por supuesto para dejar de aprobar burlas e idioteces en línea.

Macu. Kitschacu. 


jueves, 16 de junio de 2016

Come as you are. McDonald's 2016







“Come as you are”, es una campaña con la que +McDonald's  tiene varios años trabajando, (acá una liga de octubre de 2010: http://goo.gl/Ksb4wG, y bueno otra de 2009: http://goo.gl/Szhebt ), con ella la marca busca la celebración continua de la tolerancia, diversidad y generosidad.

Esta ocasión al igual que las anteriores, la campaña corre por cuenta de BETC en París Francia. Y he de confesar que me debato entre mi amor por los colores y la obviedad no tan amena de los banderines para “clarificar” el concepto.

Love is love, no matter nation, political situation, skin color, gender, religion, just and pure love,  let it embrace us all.

Mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.



Advertising Agency: BETC, Paris, France
Chief Creative Officer: Stephane Xiberras
Executive Creative Director: Olivier Apers
Art Director: Cyril Arandel
Copywriter: Adrian Skenderovic
Photographer: Kim Reenberg
Art Buyer: Victoria Vingtdeux
Producers: Chantal Bertina, Arno Poulain / Rita

lunes, 6 de junio de 2016

Univali: Your clothes weren't made to be kept waiting. Donate.





Ohhhh interesante ejecución esta de Sambba, Florianópolis de Brasil para Univali, con su compaña “Your cothes weren’t made to be kept waiting. Donate”, y pensándola bastante bien, suele suceder que pensamos que mucha ropa nos volverá a quedar, que pronto la volveremos a usar, que mejor nos la pondremos otro día pero ese día no llega y así sin más, pasan los meses los años y la ropa: blusas, camisas, pantalones, short, etc. sin usar sigue ahí…  sin un propósito mayor que el de ocupar espacio (en donde sea que la guardemos). Donar esa vestimenta, resulta y resultará un cambio de vida para todas aquellas personas que no tienen la fortuna de tener un cajón o un closet con piezas para vestir, en verdad un poco o un mucho de lo que tenemos genera cambios positivos en la vida de otras personas, ¿para qué acumular cuando se puede compartir y multiplicar?

¡Sumémonos! Es seguro que tanto como en tu localidad y en la mía existen bancos de ropa y/o enseres con la que podemos beneficiar a gente de nuestra comunidad.

Macu. Kitschmacu.

Responsables:
Advertising Agency: Sambba, Florianópolis, Brazil
Creative Director: Francisco Decker
Art Directors: Pedro RipolliBeto Dias
Illustrator: Pimp Estúdio

Published: 

June 2016

sábado, 4 de junio de 2016

Entel Perú – 26 times a mother

                      



El amor es amor, el amor no sabe de religión, no sabe de edad, el amor se extiende más allá de la sangre y de la parentela. El amor nos nueve a emprender, el amor transforma, crece, cambia vidas, hace presentes y construye futuros, el amor hace puentes y une posibilidades, el amor va y sobrepasa al  tiempo y  las distancias, hay amores que de verlos hacen vibrar.

Hoy tengo el gusto de compartir la historia de Margarita Cusihuamán de Perú, hace poco ganadora del “Helmut Kutin”, un premio otorgado a la mejor mamá de +SOS Children's Villages de alrededor del mundo. Para el día de las madres la compañía +entel (telecomunicaciones), en colaboración con McCann en Lima Perú, trabajaron en un tributo para esta mujer que ha dado su amor incondicional a 26 hijos adoptados. Probando así que no hay nada sobre la tierra y mas allá que el amor de una madre no pueda alcanzar.

Está el vídeo para tener los ojos llorosos de principio a fin.

Enjoy it.

Macu. Kitschmacu. 

lunes, 30 de mayo de 2016

Save the children. Becoming a parent is life-changing, especially if you’re a teenager.




El embarazo en la adolescencia es un tema que va mucho más allá de una mujer joven que se hace cargo de un hijo (con o sin matrimonio de por medio), este tema nos concierne a todos (sí, aunque creamos que no tenemos nada que ver con esta situación), el embarazo en esta edad repercute de forma directa en la continuación de la educación de la mujer, es un ciclo que tal vez no alcanzamos muchas veces a vislumbrar, una educación trunca o “pobre”  ( y con este adjetivo no me refiero en lo absoluto en términos de riqueza o capacidad económica), impacta en la calidad de vida y desarrollo profesional de estas jovencitas y jóvenes, verán… los invito a imaginar un escenario en el cual “Sofía” quien tiene 13 años se embaraza de su novio “Arturo” de 15, ambos estudian, por tanto no tienen forma alguna de tener un ingreso fijo o aspirar a algún trabajo donde puedan tenerlo, acceder a prestaciones como lo son salud o vivienda, en el mejor de los casos los padres de ambos muchachos se harán cargo del bebé. Imaginemos ahora un escenario en donde los padres no tienen la capacidad para apoyar a sus jóvenes hijos embarazados, “Arturo” (quien responsablemente decide afrontar el embarazo), piensa que una buena forma de tener o contar con un ingreso rápido y de buen flujo es distribuir o vender drogas (en los antros que frecuentas, en las escuelas donde tal vez estudien tus hijos, hermanos o sobrinos) o bien asaltar pequeñas empresas (esa que tal vez tu y yo decidimos emprender y /o donde vamos a trabajar todos los días), ¿Qué pasa si “Arturo” hace de este un “estilo de vida” en el cual la autoridad nunca logra capturarlo?, ¿Cuánto tiempo puede aguantar la empresa que emprendimos, o en la que trabajamos una oleada constante de asaltos?, ¿Cuánta droga puedes consumir o tus hijos, sobrinos o hermanos pueden consumir antes de algún desenlace fatal o irreversiblemente dañino?, ahora bien supongamos que “Arturo” es capturado por la autoridad y pasa buen tiempo tras las rejas, ¿es su ejemplo un rol paterno positivo y replicable para su hijo?, ¿su ejemplo modela un futuro “Arturo” en acciones y decisiones?. Mezclen el futuro de estos dos personajes de la manera que mejor les apetezca, muchos de estos posibles desenlaces no son los mas afortunados. 

Estos espirales sociales nos conciernen a todos e impactan en lo económico, educativo, en salud y calidad de vida, no son problemas de alguien más.  ¿Lo alcanzamos ahora a vislumbrar?, esta campaña corre por cuenta de Sparkling México para www.savethechildren.mx.

Macu.Kitschmacu

Responsables:

Advertising Agency: Sparkling, Mexico City, Mexico
Executive Creative Directors: Esteban Sacco, Rafa Barthaburu
Creative Director: Daniel De León
Copywriters: Miguel Pahua, Luis Campos
Account Director: Elsy Cornelio
Photographer: Ale Burset
Account Executive: Maria José Nuñez