Tecate nueva imagen

Tecate (cerveza) ostenta desde la semana pasada un refresh en la imagen de sus productos, los encargados de revitalizar la marca (perteneciente a Heineken recordemos) fueron los señores de Elmwood, the world’s most effective brand design consultancy, como ellos mismos se definen y con bases en diferentes partes del mundo: Singapur, Londres, Canada, Estados Unidos, Hong Kong.

¿Qué encontramos en esta nueva “vestimenta”?, además de efectos metálicos los cuales brindan ese aire de modernidad, frescura y vanguardia con claras intenciones de atraer a consumidores más jóvenes y por supuesto de seguir entre el gusto de los consumidores habituales (en cualquiera de sus grados y frecuencia de consumo) presentándose remozados y con nuevos bríos, tenemos también un águila en vuelo en segundo plano importante mencionar la parte del águila como un elemento significativo y bastante representativo del mexicano, basta con recordar un poquito la figura central del lábaro patrio y todos los valores históricos, emotivos y nacionalistas que esta emblemática ave pueda despertar (bien jugado). Los colores distintivos de las versiones del producto: normal / rojo, light / azul, titanium  / negro, tienen hoy un papel preponderante y diferenciador en el diseño en un trazo ascendente que comunica movimiento, dominio y vuelo. 

Se sigue hablando de Tecate como un elemento - producto que comunica masculinidad o una noción de masculinidad y que “habla” o expresa el pensamiento, vivencias, anhelos e historia de vida de los hombres… Aquí en lo personal creo que es importante reflexionar como es que la persistencia y/o reforzamiento de roles o estereotipos repercuten en la sociedad,  vivimos aun en un mundo donde el hombre es el "primer sexo" y la mujer sigue siendo un “elemento” pasivo – cosificado que lo acompaña, atención, atención con esto. Son muchas las voces (tanto de hombres como de mujeres) que se levantan alrededor del mundo y piden equidad, valía, un trato justo, un sueldo justo, un rol social justo para la mujer, ¿es la “conversación masculina” de Tecate participe y consiente de este viejo y aun actual doloroso clamor global?

Elmwood ha sabido entender la historia y trayectoria de la marca, robusteciendo el “espíritu” y carácter de la firma, un muy buen trabajo de diseño de latas, etiquetas, impecable el uso del color y uso de tipografía, inmejorable distribución de elementos. Un verdadero trabajo de análisis, comprensión e implementación. 

Macu. Kitschmacu.

The Honest Company. Empaque

Hace mucho que no pongo nada de empaques, hoy jueves es un buen día para esto. En muchas ocasiones ha pasado por mi mente la pregunta de quién diseña los productos de higiene y cuidado intimo femenino… a veces estos diseños (tanto en funcionalidad, ergonomía y diseño distintivo) resultan tan molestos, irritantes, incomodos, cansados, difíciles de identificar en presentación, y bueno… la variedad de opciones: normales, con alas, sin alas, para flujo moderado, flujo medio, flujo abundante, flujo nocturno, con manzanilla, sin manzanilla, ultra-delgados, gruesos, diarios, minis, para ropa interior más pequeña y así la enorme lista de características que nos ofrecen los anaqueles que exhiben las marcas de femenine care, entre diseños infantiles-juveniles de colores estridentes, letras y/o logotipo gigantes, a diseños de empaque cual si se tratara de una medicina para curar una enfermedad.

No estamos enfermas, no estamos locas, no somos seres de inframundo poseídas por seres de bajas vibraciones al menos tres días cada menos, ¡no!, nada de eso, somos mujeres, seres humanos del sexo femenino cuyo cuerpo al igual que el cuerpo de los hombres funciona y se rige por hormonas, secreciones y ciclos.

Hormonas, secreciones y ciclos cuyo funcionamiento nosotras experimentamos y palpamos de forma externa en nuestro organismo una vez al mes (a veces más, a veces menos), ¿cansado?, por supuesto, pero parte inherente a la naturaleza femenina y por supuesto al ciclo de vida y perpetuidad de la especie (uno de los muchos roles elegibles de la mujer).

The Honest Company es una compañía que estrena en su línea de cuidado femenino un empaque increíblemente delicado, bien trazado y con un exquisito gusto (además de uso de colores) que facilitan la identificación y selección de tamaño y absorción requeridos. Los productos de The Honest Company están elaborados algodón orgánico certificado, lo cual favorece el confort, desempeño, limpieza y pureza que la usuaria necesita (necesitamos).

"We believe feminine care packaging should be stylish and approachable. Not something to hide away in your bathroom cabinet – a box you can comfortably display on your counter. Each absorbency option has its own unique pattern and color. These help guide our customers towards their individual needs. We can’t get rid of your cramps, headaches, bloating, back pain, or mood swings (we would if we could!), but we can do feminine care differently.

¿Qué les parece la propuesta?

Mil gracias por pasar al blog

Macu. Kitschmacu

Gulp. Diseño de empaque

Los empaques resultan también un vocero importante para contar la historia de la marca, la historia parte de la dimensión del Brand Concept es un elemento que se desarrolla de forma interna para la organización (ya cada empresa decide si la desarrolla ella misma o contrata los servicios de un experto o grupo de expertos para que le ayude a escribir su propia historia, personalidad, colores, forma etc.)

Por tanto el diseño de empaque es un reflejo de esto que cuento aquí arribita. Bien, este producto lleva por nombre Gulp y podemos encontrarlo en Reino Unido,  se trata de bebidas estilo malteadas o milkshake en sabores fresa, vainilla, chocolate y plátano (o banana como le digan ustedes en sus respectivos países), estas bellezas fueron diseñadas por Widen + Kennedy London, quienes con este diseño tratan de comunicar que Gulp no es solamente un nombre o un producto, se trata de una actitud, de una manera de ser, el diseño nace a partir de que las milkshake, malteadas o licuados, necesitan batirse para disfrutarse en esplendor de sabores y texturas, las franjas que recorren el diseño en forma escalonada, tratan de reflejar los diferentes niveles de la vida, las altas las bajas y todo aquello que experimentamos al vivir, por su parte la tipografía un tanto gordita y en bold la personalidad festiva de Gulp.

En palabras de los creativos: “our role was to créate the Brand tone of voice and from that devise the package design for a new-to-market reary-to-dring milkshake, Gulp. We’ve made a bespoke wrapping for each of the vanilla, chocolate, strawberry and banana flavours”.

Mil gracias por pasar acá al blog.

Macu. Kitschmacu. 

Stella Artois edición especial en Cannes

Los diseños especiales de empaques me resultan increíblemente llamativos, la mayoría de las veces las marcas nos presentan buenas propuestas en diseño e ilustración, es el caso de la cerveza belga +Stella Artois, que en colaboración con la agencia BBDO de Ucrania trabajaron en unas latas edición especial para el festival de Cannes. Las ilustraciones corren por cuenta de Olga Bandura, quién presentó tres diferentes propuestas haciendo alusión a las historias que vemos en las películas: aventura, drama, amor, salpicado todo esto con ese aire cosmopolita y glamuroso que envuelve cada edición del festival. En las imagenes podrán apreciar con mayor claridad el detalle de la ilustración muy a la usanza de los stenciles y con unos cuantos textos para clarificar un poco mas la trama de cada historia. 

Un trabajo en verdad exquisitamente bien trazado, delimitado y de impecable ejecución.

Macu. Kitschmacu.

Mil gracias por pasar al blog

TAKK NORGE y Kommigraphics Design Studio

El post un poco tarde… ¿la razón? un desvelo maratónico en mi record de vida de ayer para hoy (las noches y madrugadas de insomnio y con mil pensamientos en la cabeza no son nada divertidas)… en fin. Como siempre digo los empaques son bonitos y tienen esa linda capacidad de ponerme muy de buenas, este es una belleza cuya autoría viene de la mismísima Grecia, de Kommigraphics Design Studio, quienes eligieron una línea increíblemente estética y minimalista para TAKK NORGE (empresa griega con presencia en Noruega), elementos que contribuyen fuerte  en la generación de branding para la marca.

El logotipo que el estudio diseñó tiene una combinación de tipografías serf y san serif, la typo san serif representa la esencia griega y la serif el espíritu noruego con un estilo bastante “real”. El producto es empacado en contenedores de cristal (amo los frascos de vidrio dicho sea de paso), estos contenedores  ostentan la etiqueta sobre su circunferencia, a la vez que “sube” hasta la tapadera como un sello de garantía (doble función estética y calidad), en la etiqueta es posible observar fotografías sencillas y limpias de los ingredientes que contiene el frasco y que dan el sabor a la mezcla (las combinaciones son diversas y por supuesto lucen deliciosas… ¡yup!.

Hacen de verdad que mis amores visuales y culinarios se sientan colmados, muy buen trabajo.

Macu. Kitschmacu. 

Pizza Hut y películas

Los señores de +Pizza Hut saben bien que la pizza y las películas son muy buena combinación, por eso han ideado e implementado una caja genial, en la que solo basta retirar un pequeño pedazo de cartón del empaque, ajustar un pequeño lente incluido en la misma caja y colocar el celular al interior de esta misma cajita... entonces ¡la magia comienza!. 

Les recomiendo ampliamente ver el vídeo de principio a fin, estoy segura que al igual que yo, les encantará este empaque interactivo y "tecnológico".

Importante destacar aquí los puntos emocionales que toca esta estrategia: 

1. Buenos momentos (en compañía de familia o amigos).

2. El hecho de compartir (compartir un momento y compartir alimentos).

3. Prolongar el periodo de compañía mas allá de los minutos que toma consumir una pizza. 

Sen-sa-ci-o-nal

Mil gracias por pasar al blog. 

Macu. Kitschmacu. 

Lega Lega

Me gusta esto por original y propositivo (propositivo desde el punto de vista de tener ya un concepto establecido y redireccionarlo hacia uno nuevo y creativo). Estos empaquitos de leche que vemos aquí arriba no son otra cosa que empaques de camisetas ( Yessss my God!)

Es la forma en la que este año Lega Lega nos entrega sus camisetas extra fresh en estos peculiares empaques, Lega Lega además de vender t shirts tiene una gama bastante amplia y con diseños bastante monos y coloridos de libretas, diarios, cuadernitos etc etc. A mi me parece un trabajo bastante bueno, artístico definitivamente yo si compraría algo de esta marca.

Saludos y gracias por pasar.

Macu.

Chivas Regal The Icon

En un movimiento de “súper lujo” la compañía de whiskey Chivas Brother la cual por cierto forma parte del grupo internacional Pernod Ricard ha presentado una emm… mezcla ultra-premium (como ellos mismos la describen) de Chivas Regal: Chivas Regal The Icon.

El diseño de la botella o licorera así como el forro exterior estuvo a cargo de Coley Porter Bell, la prestigiosa Brand consultancy. A su vez la agencia colaboró con Ch. Dahlinger expertos en luxury cabinets y displays markers, así como también con “the master craftsmen” de Darrington Crystal quienes tienen en su haber una amplia gama de trabajos en el diseño y desarrollo de empaques de lujo y displays para relojes, joyería, artículos para escritura, champaña, etc.

Richard Clayton, director creativo de Coley Porter Bell comenta:  “It has been a wonderful challenge to develop the pinnacle of the Chivas range. We have taken our brand learnings accrued over the years and distilled this down to the very essence and visual DNA of the Chivas Regal brand. We’ve then married this with our luxury knowledge and experience of working in the ultra-prestige spirits world to create something which stands out from the crowd. Chivas Regal The Icon exudes contemporary elegance whilst acknowledging the brand’s luxury past.”

Chivas Regal The Icon, será lanzada este mes de mayo en Dubai Duty Free a un precio de $3,500 dólares, el lanzamiento a nivel mundial se tiene programado para septiembre de este año 2015. Unos datos interesantes con respecto a la exclusividad y estilo del producto es que cada licorera es soplada de forma artesanal, en una tonalidad verde que rinde homenaje a la versión original de la botella de 1909, ostenta también un sutil adorno en metal con el símbolo céltico de la amistad y el amor.

En lo personal creo que es un movimiento acertado y a tiempo por parte de la marca, un buen trabajo de branding y posicionamiento que sustenta y da la pauta para hacer algo exitoso de esta acción. Como lo he mencionado en posts de otros años, un buen pasado trabajado genera los cimientos necesarios para hacer crecer de forma sólida el futuro.

Bien +Chivas Regal 

Macu. Kitschmacu

The girl who knew too much.

En twitter, Google+, Instagram: @kitschmacu.com 

La Kit Kat break promotion

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Esto está interesante verán, se trata de un cambio (por tiempo limitado) que implementará el chocolate +KIT KAT : “YouTube break” logo, este es el primer gran cambio en empaque que implementa la compañía en su historia y lo hace como parte de una nueva campaña de marketing: “Celebrate the breakers break”, esta implementación llevará a la marca a hacer un remplazo de 600,000 empaques regulares y sustituirlos por el nuevo diseño, se espera que sean 400 diferentes países y 72 tipos diferentes de break los que se distribuyan en los mercados. Otra novedad es que Kit Kat lanzará barras de 100m durante esta campaña en Reino Unido y en Irlanda para celebrar el 80 aniversario de la marca en el país.

Se planea también un trabajo en conjunto Nestlé – Google – You Tube voice recognition technology  para “redondear” esta campaña e incrementar por supuesto el performance digital de la marca. Acá les dejo el vídeo para que puedan darse una idea más clara y completa de lo que se pretende hacer.

En un dato interesante que creo conveniente mencionar, es que el cambio de empaque para Kit Kat es el update visual más impactante desde 1945 cuando la envoltura fue cambiada a azul durante 1 o 2 años durante la segunda guerra mundial, acá les dejo el diseño de ese entonces.

Saludos, gracias por visitar el blog.

Macu. Kitschmacu. 

Louis Charden y sus empaques

Pensé, pensé, pensé por un momento que el post para hoy estaría alejado de la comida y los empaques y pues bueno ajajaj pensé mal, ya lo decidí, de aquí al sábado si mis posts giraran alrededor de este bello tema gastronómico-culinario y sus bellos contenedores.

Tenemos pues que, acá las finas imágenes, personaje y marca de Louis Charden cuya identidad ostenta unas ilustraciones únicas, detalladas y un tanto “vivenciales” de lo que va aconteciendo en el día a día de Louis Charden y su historia: el amor, la comida, el gusto, la conversación, compartir, los sabores, lo bello de la vida.

Qué bonito es el diseño cuando comprende y refuerza la personalidad de la marca, oh sí de verdad.

Mil gracias por pasar.

Macu. Kitschmacu.

Designed by Backbone Branding

Country: Armenia

Gabe y mi hambre

Lo sé, mis últimos posts han sido relacionados con comida… ¡tengo hambre!, bueno no sé si es ansiedad o hambre, ahí es donde el cerebro juega esos extraños trucos de percepción y empiezan los embrollos con la panza. Entre que logro distinguir cual es la situación que aqueja mi existencia en estos momentos, pues comparto con saleroso gusto este sensacional trabajo para Gabe gourmet pastry shop, la cual por cierto es importante mencionar comenzó como una pequeña pastelería en casa, como todo buen negocio bien trabajado, llegó el crecimiento y los nuevos esfuerzos. Una característica que considero debo mencionar es que Gabe sigo teniendo el mismo sabor de “hecho en casa” como cuando era un pequeña empresa.

¿Qué es lo interesante de Gabe además de sus sabores, hermosas decoraciones y todo eso que con simplemente ver las fotos viene a nuestras mentes?, pues el trabajo de diseño de empaque que permite que estas bellezas no queden ocultas entre las paredes de cartón de la caja que los contienen.

Firmant en Monterrey Nuevo León México, una creativa agencia multidisciplinaria son los creadores de estos empaques de diseño elegante, funcional y simple que complementan la belleza visual de las creaciones de pattiserie de Gabe, las cajitas tienen un agradable fondo en textura tipo ladrillo o pared, remembranza de las paredes de una cocina en casa (como ellos mismos lo mencionan) y un juego bastante a tono rhodamine red que vuelve aún más irresistible el contenido.

Empecé con hambre y después de la descripción sigo con hambre, mientras busco cómo solucionar esta situación, comento también (ya se me estaba pasando), que el trabajo de Firmant para Gabe contemplo tanto el diseño de packaging como el de branding, ¡muy bien hecho!, ¡felicidades!.

Y a los que leen, mil gracias por pasar al blog.

Macu. Kitschmacu.